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??? 美國(guó)中西部的艾奧瓦州于2月1日舉行了2016年總統(tǒng)選舉首場(chǎng)黨內(nèi)預(yù)選,，打響2016年美國(guó)總統(tǒng)大選的第一槍。在這場(chǎng)充滿懸念,、競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的選戰(zhàn)中,，以競(jìng)選集會(huì)、拜訪選民,、廣告宣傳,、競(jìng)選籌款為主要內(nèi)容的政治營(yíng)銷正成為民主、共和兩黨總統(tǒng)候選人爭(zhēng)奪選民和捐款者支持的重頭戲,。

　　四年一度的美國(guó)總統(tǒng)選舉過程漫長(zhǎng)而復(fù)雜,，包括黨內(nèi)預(yù)選,、各黨召開全國(guó)代表大會(huì)確定總統(tǒng)候選人,、總統(tǒng)候選人競(jìng)選、全國(guó)選舉等多個(gè)環(huán)節(jié),，這實(shí)際上也是總統(tǒng)候選人利用商業(yè)營(yíng)銷手段向美國(guó)選民推銷自己的過程,。在總統(tǒng)競(jìng)選中，候選人好比就是商品,，宣傳競(jìng)選綱領(lǐng)就像是樹立品牌形象,，獲得選民支持則像是贏得市場(chǎng)份額。

　　產(chǎn)品賣得好不好,，要看其品牌形象能否贏得消費(fèi)者的芳心,；總統(tǒng)候選人能否得到選民追捧，也要看其競(jìng)選綱領(lǐng)能否迎合選民的訴求,。但與商業(yè)營(yíng)銷只需占領(lǐng)特定細(xì)分市場(chǎng)即可獲得豐厚利潤(rùn)不同,，政治營(yíng)銷必須抓住大眾市場(chǎng)，獲得盡可能多的選民支持才有可能笑到最后,。

　　對(duì)于美國(guó)總統(tǒng)選舉的黨內(nèi)預(yù)選來說,，由于民主,、共和兩黨選民的政策關(guān)注重點(diǎn)不同，兩黨總統(tǒng)候選人的營(yíng)銷賣點(diǎn)也存在較大差異,。從最近兩黨總統(tǒng)候選人的電視辯論和競(jìng)選演講來看,，移民改革與國(guó)家安全是共和黨總統(tǒng)候選人政策辯論的焦點(diǎn)，就業(yè)醫(yī)保,、金融監(jiān)管等經(jīng)濟(jì)政策則是民主黨總統(tǒng)候選人熱議的重點(diǎn),。

　　兩黨總統(tǒng)候選人在艾奧瓦州黨內(nèi)預(yù)選之前舉行的多場(chǎng)造勢(shì)活動(dòng)也體現(xiàn)了這些差別。作為共和黨總統(tǒng)競(jìng)選陣營(yíng)的領(lǐng)頭羊,，地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普1月30日在艾州迪比克地區(qū)機(jī)場(chǎng)的競(jìng)選演講開篇就批評(píng)奧巴馬政府打擊“伊斯蘭國(guó)”極端恐怖組織不力,，令中東地區(qū)局勢(shì)更加動(dòng)蕩。此前他還發(fā)表大規(guī)模驅(qū)逐墨西哥非法移民及其后裔,、禁止穆斯林入境等引起較大爭(zhēng)議的言論,，以迎合共和黨內(nèi)極端保守派選民的心聲。

　　作為民主黨總統(tǒng)競(jìng)選陣營(yíng)的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者,，前國(guó)務(wù)卿希拉里·克林頓同一天在艾奧瓦州東部一所中學(xué)舉行的競(jìng)選集會(huì)上則將增加就業(yè)和收入擺在其競(jìng)選綱領(lǐng)的首要位置,。她提出通過完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資清潔能源,、發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)來創(chuàng)造更多就業(yè)崗位,，并通過提高最低工資、提供免費(fèi)社區(qū)大學(xué)教育,、培訓(xùn)新的工作技能來提高中低階層收入,，以穩(wěn)定民主黨基本盤的支持。

　　在兩黨競(jìng)選陣營(yíng)內(nèi)部,，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是總統(tǒng)候選人普遍采取的營(yíng)銷策略,。民主黨這邊，希拉里·克林頓指責(zé)佛蒙特州聯(lián)邦參議員桑德斯提出的全民醫(yī)保方案不切實(shí)際,；桑德斯則批評(píng)希拉里·克林頓與華爾街關(guān)系密切,，從華爾街金融機(jī)構(gòu)收受高額演講酬勞和捐款。共和黨這邊,，特朗普對(duì)民調(diào)支持率緊隨其后的得克薩斯州聯(lián)邦參議員特德·克魯斯的合法公民身份和涉嫌競(jìng)選資金違法提出質(zhì)疑,；克魯斯攻擊風(fēng)頭正勁的佛羅里達(dá)州聯(lián)邦參議員馬爾科·魯比奧支持移民改革，為其貼上“共和黨奧巴馬”的標(biāo)簽,。

　　社交媒體營(yíng)銷也是本輪總統(tǒng)競(jìng)選的一大亮點(diǎn),，尤以社交媒體達(dá)人特朗普運(yùn)用得最為嫻熟。他的慣常做法是先在推特上發(fā)表引發(fā)爭(zhēng)議的言論,，通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播形成熱議,，隨后吸引電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道,，自己再接受媒體采訪進(jìn)行回應(yīng),，將美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選變成一場(chǎng)由自己擔(dān)綱主演的政治真人秀,，持續(xù)占據(jù)各大媒體頭條，媒體曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他候選人,，這也讓他在多項(xiàng)民意調(diào)查中保持領(lǐng)先地位,，令許多政治觀察人士大跌眼鏡。

　　美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院品牌營(yíng)銷專家蒂姆·卡爾金斯認(rèn)為,，特朗普競(jìng)選總統(tǒng)的品牌營(yíng)銷非常成功,，有三方面的原因：建立品牌首先要能引起大眾關(guān)注，而特朗普能使自己成為媒體持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn),；第二,，特朗普實(shí)行“產(chǎn)品差異化”策略，在政策立場(chǎng)方面敢于發(fā)表“政治不正確”的言論,，樹立了不滿華盛頓現(xiàn)行體制的“局外人”的品牌形象,，與其他候選人明顯區(qū)分開來；第三,，特朗普將自己的政策提案與“讓美國(guó)再次強(qiáng)大”的營(yíng)銷口號(hào)聯(lián)系起來并不斷重復(fù),，為選民提供了簡(jiǎn)單清楚的感知利益，容易引起選民的共鳴,。