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　　夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%,，吃喝游購等業(yè)態(tài)多點開花,；縣域農(nóng)村直播商家增長150%,，線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟興起,；輕旅行帶動新興目的地,、新興業(yè)態(tài)受熱捧……當前,，小微企業(yè)經(jīng)營雖然面臨挑戰(zhàn),，但是韌性猶在,，生機猶存,，數(shù)字化和線上渠道成為推動小微經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢新亮點。

　　結(jié)合淘寶天貓,、支付寶,、飛豬、網(wǎng)商銀行等多平臺數(shù)據(jù),，網(wǎng)商銀行26日在2023年度小微觀察論壇上發(fā)布了2023年小微經(jīng)濟八大新亮點,。

　　直播正在成為新的小微生產(chǎn)方式。一根網(wǎng)線縮小“數(shù)字鴻溝”,，縣域直播正在帶動線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟興起,。數(shù)據(jù)顯示，2022年,，直播市場商家數(shù)增速為48%,，其中在主流的直播電商平臺上，縣域農(nóng)村的直播商家增長了150%,，是整體增速的約三倍,。

　　直播為縣域電商帶來了全新的經(jīng)營模式和機遇。數(shù)據(jù)顯示,，直播電商已經(jīng)占據(jù)縣域電商1/4的銷售份額,，而其滲透率只有33%，前景廣闊。在縣域直播中,，絕大多數(shù)商家都是小微企業(yè),，平均每個店鋪只有1.06名主播，商家直播是主流,。網(wǎng)商銀行針對縣域電商的一項調(diào)研顯示,，65%的商家已經(jīng)或準備開通直播。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，縣域直播快速增長的源動力,，來自背靠供應(yīng)鏈起點形成的“原產(chǎn)地”區(qū)域品牌。直播能夠讓商品和生產(chǎn)過程都原汁原味地展現(xiàn)在顧客面前,，天然更容易建立信任,。而隨著當?shù)刂辈サ纳碳以絹碓蕉啵瑓^(qū)域品牌形成,，也能帶動這一地區(qū)的其他商家受益,，從而帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

　　另外,，夜經(jīng)濟也逐漸多點開花,，從簡單的吃喝逐步轉(zhuǎn)向夜玩、夜游,、夜購等多種形式,。支付寶數(shù)據(jù)顯示，除了火鍋,、快餐,、便利店之外，IP潮玩也已經(jīng)成為小微夜間營收最高的十大行業(yè)之一,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，夜經(jīng)濟已經(jīng)成為許多城市的消費增長支柱，對消費的拉動作用明顯,。2022年,，中國夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%。在長沙,，夜間消費甚至占全天消費額的6成以上,。

　　除了新興市場，數(shù)字化技術(shù)的加速滲透也推動一些傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)生新變化,。近年來,，半徑小、周期短,、負擔小的輕旅行逐漸被更多人所接受,，帶動了一系列新興目的地和新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,。

　　山東淄博就是一個典型的新興旅游目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍,。在飛豬2023年成交增速排名前20的城市中，前三名都被新興目的地包攬,。越來越多有特色的縣域和城市被發(fā)掘,，憑借獨特的資源稟賦以及網(wǎng)上傳播等途徑，成為輕旅行新選擇,，也帶動了當?shù)亟?jīng)濟與就業(yè),。

　　隨著輕旅行經(jīng)濟的興起，生意也在發(fā)生變化,。游客帶動吃喝休閑產(chǎn)業(yè)加速向目的地城市下沉,，越來越多的旅行景點周圍有了咖啡店、酒吧,，品質(zhì)也持續(xù)提升。支付寶數(shù)據(jù)顯示,，新興目的地城市的此類門店去年有顯著的營收增長,。在出行方式上，租車成為許多人的首選,，帶動租車市場的商家數(shù)量快速增長,。特別是在三線以下城市，租車商家數(shù)量增速高達193.2%,，顯著高于一二線城市,。在住宿上，省心成為關(guān)鍵,，一站式全包的套餐更受歡迎,。在飛豬、小豬民宿618大促中,，民宿類產(chǎn)品銷售額排名前十的均是套餐式產(chǎn)品,。

　　此外還有微型企業(yè)出海、寵物醫(yī)療服務(wù),、專精特新,、新銀發(fā)經(jīng)濟等多個亮點。其中,，成為“家庭成員”的寵物正在催生出更多新需求,。寵物經(jīng)濟年復(fù)合增長率超過18%，寵物食品之外,，醫(yī)療美容服務(wù)崛起,，占據(jù)近4成市場,，線下小微門店消費金額增速超過60%。

　　對于小微企業(yè)而言,，每一個新亮點都蘊藏著新的機遇,。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心主任張曉波在論壇上分享的今年一季度《中國小微經(jīng)營者調(diào)查》報告顯示,，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步增長,，以及數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助力，小微經(jīng)營情況持續(xù)改善,，凈利潤率環(huán)比增長3.7個百分點,，環(huán)比由負轉(zhuǎn)正。小微經(jīng)營者也開始積極招工,、備貨,、拓展線上渠道。

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