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夜經濟市場規(guī)模同比增長超16.7%,，吃喝游購等業(yè)態(tài)多點開花；縣域農村直播商家增長150%,，線上“原產地”經濟興起,；輕旅行帶動新興目的地、新興業(yè)態(tài)受熱捧……當前,，小微企業(yè)經營雖然面臨挑戰(zhàn),，但是韌性猶在，生機猶存,，數(shù)字化和線上渠道成為推動小微經濟發(fā)展的新趨勢新亮點,。
結合淘寶天貓、支付寶,、飛豬,、網商銀行等多平臺數(shù)據，網商銀行26日在2023年度小微觀察論壇上發(fā)布了2023年小微經濟八大新亮點。
直播正在成為新的小微生產方式,。一根網線縮小“數(shù)字鴻溝”,，縣域直播正在帶動線上“原產地”經濟興起。數(shù)據顯示,，2022年,，直播市場商家數(shù)增速為48%，其中在主流的直播電商平臺上,，縣域農村的直播商家增長了150%,，是整體增速的約三倍。
直播為縣域電商帶來了全新的經營模式和機遇,。數(shù)據顯示,，直播電商已經占據縣域電商1/4的銷售份額，而其滲透率只有33%,，前景廣闊,。在縣域直播中，絕大多數(shù)商家都是小微企業(yè),，平均每個店鋪只有1.06名主播,，商家直播是主流。網商銀行針對縣域電商的一項調研顯示,，65%的商家已經或準備開通直播,。
業(yè)內人士表示，縣域直播快速增長的源動力,，來自背靠供應鏈起點形成的“原產地”區(qū)域品牌,。直播能夠讓商品和生產過程都原汁原味地展現(xiàn)在顧客面前，天然更容易建立信任,。而隨著當?shù)刂辈サ纳碳以絹碓蕉?，區(qū)域品牌形成，也能帶動這一地區(qū)的其他商家受益,，從而帶動縣域經濟發(fā)展,。
另外，夜經濟也逐漸多點開花,，從簡單的吃喝逐步轉向夜玩,、夜游、夜購等多種形式,。支付寶數(shù)據顯示,，除了火鍋、快餐,、便利店之外,，IP潮玩也已經成為小微夜間營收最高的十大行業(yè)之一,。
數(shù)據顯示，夜經濟已經成為許多城市的消費增長支柱,，對消費的拉動作用明顯,。2022年，中國夜經濟市場規(guī)模同比增長超16.7%,。在長沙,，夜間消費甚至占全天消費額的6成以上。
除了新興市場,，數(shù)字化技術的加速滲透也推動一些傳統(tǒng)領域發(fā)生新變化,。近年來，半徑小,、周期短,、負擔小的輕旅行逐漸被更多人所接受，帶動了一系列新興目的地和新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,。
山東淄博就是一個典型的新興旅游目的地,。飛豬數(shù)據顯示，淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍,。在飛豬2023年成交增速排名前20的城市中,，前三名都被新興目的地包攬。越來越多有特色的縣域和城市被發(fā)掘,，憑借獨特的資源稟賦以及網上傳播等途徑,，成為輕旅行新選擇，也帶動了當?shù)亟洕c就業(yè),。
隨著輕旅行經濟的興起,，生意也在發(fā)生變化。游客帶動吃喝休閑產業(yè)加速向目的地城市下沉,，越來越多的旅行景點周圍有了咖啡店、酒吧,，品質也持續(xù)提升,。支付寶數(shù)據顯示，新興目的地城市的此類門店去年有顯著的營收增長,。在出行方式上,，租車成為許多人的首選，帶動租車市場的商家數(shù)量快速增長,。特別是在三線以下城市,，租車商家數(shù)量增速高達193.2%，顯著高于一二線城市,。在住宿上,，省心成為關鍵，一站式全包的套餐更受歡迎。在飛豬,、小豬民宿618大促中,，民宿類產品銷售額排名前十的均是套餐式產品。
此外還有微型企業(yè)出海,、寵物醫(yī)療服務,、專精特新、新銀發(fā)經濟等多個亮點,。其中,，成為“家庭成員”的寵物正在催生出更多新需求。寵物經濟年復合增長率超過18%,，寵物食品之外,，醫(yī)療美容服務崛起，占據近4成市場,，線下小微門店消費金額增速超過60%,。
對于小微企業(yè)而言，每一個新亮點都蘊藏著新的機遇,。北京大學光華管理學院教授,、企業(yè)大數(shù)據研究中心主任張曉波在論壇上分享的今年一季度《中國小微經營者調查》報告顯示，隨著經濟的穩(wěn)步增長,，以及數(shù)字和網絡技術的助力,，小微經營情況持續(xù)改善，凈利潤率環(huán)比增長3.7個百分點,，環(huán)比由負轉正,。小微經營者也開始積極招工、備貨,、拓展線上渠道,。
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