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近日,，國家廣播電視總局,、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。其中，對于專業(yè)類主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)的要求引發(fā)關(guān)注,。
這個行為規(guī)范明確,，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生,、財經(jīng)金融,、法律、教育）的直播內(nèi)容,，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),，并向直播平臺進行資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案,。
目前專業(yè)主播“持證”情況如何,？這一規(guī)定對主播、平臺及行業(yè)又有哪些影響,？
專業(yè)類主播為何需“持證上崗”,？
過去幾年在線直播行業(yè)增長迅猛。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年2月發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至去年12月,，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億,，占網(wǎng)民整體的68.2%。
同時,，良莠不齊的主播隊伍,、質(zhì)量參差的內(nèi)容信息，也給行業(yè)秩序與長遠發(fā)展帶來隱憂,。其中,，法律、財經(jīng),、醫(yī)療等內(nèi)容因貼近民生,，直接關(guān)聯(lián)公眾認知、個體安全,，亟待提升專業(yè)門檻,。
北京市華泰律師事務(wù)所合伙人鄧佩律師介紹，一些非專業(yè)法律人士開設(shè)賬號,，對法律內(nèi)容解讀有誤,，造成公眾對法律認識的偏差?！靶g(shù)業(yè)有專攻,，專業(yè)人士更具信服力?！彼J為,，法律類主播“持證上崗”,，可有效避免對專業(yè)性信息的誤讀,、不合法信息的傳播。
記者在某平臺搜索“財經(jīng)”關(guān)鍵詞,，用戶列表中排在前列的多為帶認證標(biāo)識的個人賬號和企業(yè)賬號,。不過，也有一些沒有認證的賬號在進行投資和財經(jīng)內(nèi)容直播,。
業(yè)內(nèi)人士介紹,，有的個人或機構(gòu)會偽裝成專業(yè)人士在一些平臺直播，進行誘導(dǎo)性交易,、非法薦股甚至詐騙等違法活動,。
北京某公立三甲醫(yī)院一名醫(yī)生告訴記者，一些開展虛假宣傳的網(wǎng)絡(luò)主播可能是私人門診醫(yī)生,、護士,，也可能是銷售人員。
國家廣播電視總局人事司負責(zé)人表示,，這個行為規(guī)范出臺的目的是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)行為,，強化社會責(zé)任,，樹立良好形象；規(guī)范出臺,，有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊伍整體素質(zhì),，治理行業(yè)亂象，規(guī)范行業(yè)秩序,，推動網(wǎng)絡(luò)表演,、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
平臺如何監(jiān)管,？
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些大平臺對于專業(yè)認證已有相關(guān)要求。
抖音規(guī)定,，金融從業(yè)人員需要滿足“證券,、基金、期貨,、信托等普通從業(yè)人員（監(jiān)管備案）”條件,，提供對應(yīng)自律監(jiān)管組織官網(wǎng)備案截圖和執(zhí)業(yè)資格編號等材料。執(zhí)業(yè)律師需提供屬地行政管理部門頒發(fā)的律師執(zhí)業(yè)證首頁照片和本年度考核備案頁照片,。
快手要求,，除身份證信息外，律師需提供律師職業(yè)資格證,、在職證明等,；投資經(jīng)理需提供在職證明和從業(yè)資格證；醫(yī)生需提供醫(yī)師執(zhí)業(yè)證,、醫(yī)師資格證,、在職相關(guān)證明等；教師需提供教師資格證,、在職證明等,。
微信視頻號團隊稱，平臺對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生,、財經(jīng)金融,、法律、教育等類型）的賬號要求完成認證并提供相關(guān)資質(zhì)證明,，如果沒有相關(guān)資質(zhì),，平臺將根據(jù)違規(guī)程度作出封號、掐斷直播,、限制推薦,、扣除信用分等處置。此外，平臺還會結(jié)合用戶舉報,、平臺巡查等方式加強直播內(nèi)容管理,。
鄧佩認為，行為規(guī)范給網(wǎng)絡(luò)主播提供了初步的行為方式指引,。在執(zhí)行過程中,，建議網(wǎng)絡(luò)直播平臺更好地發(fā)揮審核和備案作用，并與其他官方認證平臺建立機制化的核實渠道,，防止主播資質(zhì)材料弄虛作假,。
未來影響幾何？
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為,，現(xiàn)實生活中,，金融、醫(yī)療,、教育,、法律等領(lǐng)域從業(yè)者需取得相關(guān)資質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上也應(yīng)如此,。門檻的提升將會過濾掉一些“冒牌”主播,，強化從業(yè)者的紅線意識。
短視頻行業(yè)從業(yè)者常曉辰說,，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司會集中“培育”“孵化”一批法律,、教育、醫(yī)療類賬號,，其中一部分賬號是與真人合作,，一部分則是全權(quán)代理代運營。此次規(guī)定要求主播取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),，并在平臺報備,，將在一定程度上影響有“養(yǎng)號”行為的經(jīng)紀(jì)公司。
“目前,，用戶審美在提高,，對主播的人格魅力,、知識積累和專業(yè)程度都提出更高要求,。經(jīng)過多年洗禮，用戶,、行業(yè)都到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段,。”上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍認為,，內(nèi)容市場或?qū)⒂瓉硪淮螌I(yè)升級,，進入更加規(guī)范的軌道。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，這一規(guī)定進一步強調(diào)了在涉及民生的重要領(lǐng)域發(fā)聲的專業(yè)性,，總體上有利于內(nèi)容的提質(zhì)升級,。
濟南市商務(wù)局電子商務(wù)處相關(guān)負責(zé)人認為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范化,、專業(yè)化是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢,。
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“持證上崗”新規(guī)落地 規(guī)范專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)直播
近日,，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,。
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