在山東濟(jì)南高新區(qū),，有一家因口紅而成為“網(wǎng)紅”的企業(yè)——華熙生物科技股份有限公司,。
2018年底,，這家企業(yè)攜手故宮文化創(chuàng)意館推出六款“故宮口紅”,，一上市就受到市場追捧，并一度脫銷,。
口紅市場上國際大牌云集,，華熙生物的產(chǎn)品為何能迅速走紅？
“傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代高科技完美融合,，是關(guān)鍵原因,。”華熙生物董事長趙燕說,。
國“色”口紅,，中國傳統(tǒng)文化賦予了口紅新色彩。六款口紅唇色分別為朗窯紅,、玫紫色,、豆沙紅、碧璽色,、楓葉紅和變色人魚姬,，均來自故宮國寶色。
在外觀設(shè)計上,，“故宮口紅”從后妃服飾與繡品上汲取靈感,，分別以青、赤,、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍(lán)”為底色,，上方飾以仙鶴,、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶,，下方則以繡球花,、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋,、牡丹,、四季花籃等吉祥圖案，傳遞傳統(tǒng)審美意趣,。
美在顏值,，勝于品質(zhì)?！肮蕦m口紅”走紅背后還有高科技的支撐,。
據(jù)華熙生物副總經(jīng)理劉愛華介紹，“故宮口紅”膏體采用了華熙生物專利成分油分散透明質(zhì)酸鈉,。華熙生物透明質(zhì)酸相關(guān)技術(shù)早在2005年就榮獲國家科技進(jìn)步二等獎,，目前占據(jù)全球40%的原料市場份額，最貴的醫(yī)藥級玻尿酸“論克賣”,，1克售價達(dá)300元,。
“故宮口紅”為華熙生物帶來了新的利潤增長點。2019年上半年,，僅這一款產(chǎn)品,，華熙生物就實現(xiàn)營收超4000萬元，帶動公司功能性護(hù)膚品產(chǎn)品營收同比增長122%,。
“故宮口紅”所反映出的不僅是一種產(chǎn)品創(chuàng)新的魅力,，更折射出一種潮流。
從《齊天大圣》《哪吒》等傳統(tǒng)題材電影的成功,，到《詩詞大會》等文化類電視節(jié)目備受歡迎,，傳統(tǒng)文化已成為越來越流行的時尚元素。
“國潮,、國風(fēng)正越來越明顯,，蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇?！辈痪们皠倧膰獯蠊巨D(zhuǎn)投而來的華熙生物護(hù)膚品研發(fā)部部長董建軍說,。
長期擁有關(guān)鍵核心技術(shù)，但只能一直為國外知名企業(yè)提供原料,，這是許多國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品附加值低,，難以真正做大做強(qiáng)的重要原因。
在中國經(jīng)濟(jì)實力提升，中國文化自信增強(qiáng),、影響力擴(kuò)大的大潮流中,，從傳統(tǒng)文化中尋找新商機(jī)，“故宮口紅”的成功,，恰是一個優(yōu)秀的創(chuàng)新案例,。
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