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　　天貓開場3分鐘破200億，蘇寧家電3C　1分鐘破10億,，京東1分鐘賣出1萬多臺掃地機器人……“雙十一”大戰(zhàn)剛開始,，各大電商平臺頻報戰(zhàn)績。截至當天最后一刻,，僅天貓“雙十一”總成交就達到2684億元,。需求擴大疊加政策支持等利好持續(xù)釋放，今年“雙十一”不斷刷新銷售紀錄,。同時,，智能、綠色等消費升級趨勢更為顯著,。作為電商爭奪的新戰(zhàn)場,，以三四線城市和農(nóng)村為代表的下沉市場異軍突起，成為引爆“雙十一”的強大助推力,。

　　《經(jīng)濟參考報》記者獲悉,，圍繞全面挖掘消費潛力，相關(guān)部門和地方還在密集部署,，多項促消費升級政策將持續(xù)發(fā)力，將加大培育汽車,、家電,、電子等消費新增長點，更大程度激發(fā)三四線城市和農(nóng)村市場消費潛力,，包括優(yōu)化供給,、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即,。

　　“下沉市場”崛起助推消費升級

　　11日零點剛過,，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億,，蘋果,、小米、華為,、海爾,、美的、格力六大品牌破億,，蘇寧國際破億,。”天貓數(shù)據(jù)則顯示,，“雙十一”開場3分鐘,，銷售額破200億元。僅僅16小時31分12秒,，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元,，超越去年全天。

　　不斷刷新的“雙十一”消費額,，彰顯我國消費內(nèi)需的巨大潛能,，而智能、綠色等消費則成為消費升級的生動注腳,。

　　在京東上,，“雙十一”1分鐘掃地機器人售出1萬多臺，洗碗機8分鐘銷量過萬臺,，剛剛發(fā)布的華為Watch　GT2智能手表僅45秒銷量突破1萬只,。

　　與此同時，消費者以舊換新熱情高漲,。蘇寧數(shù)據(jù)顯示,，以舊換新活動中，4K超高清智能電視,、500L+無霜對開智能冰箱,、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)最受歡迎。

　　值得一提的是,，電商銷量頻刷紀錄的背后離不開下沉市場的大力助推,，消費升級的重心正在迅速下沉。天貓,、蘇寧易購,、京東等各大電商均在集中發(fā)力三四線市場。天貓數(shù)據(jù)顯示,，“雙十一”期間,，海爾,、百雀羚、顧家家居等品牌爆款,，超過60%的訂單來自下沉市場,。

　　拼多多數(shù)據(jù)則顯示，僅整車銷售方面,，“雙十一”前7分鐘銷量破800臺，16分鐘破1000臺,。截至11日上午9點26分,，包括長安CS75,、五菱宏光S3,、觀致5S,、名爵ZS,、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內(nèi)的五款車型全部售罄,，這些車型大多被來自下沉市場的消費者搶購一空。

　　“在大量釋放的消費需求中,，下沉市場正在異軍突起,。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林指出,，以三線及以下城市,、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右,，潛力巨大,。電商平臺下沉市場爆發(fā),，顯示中國消費市場升級具有巨大空間和可持續(xù)性,。

　　促消費新政將持續(xù)發(fā)力

　　記者了解到,，四季度以來，相關(guān)部門密集部署,，多項促消費升級政策還將加快落地,，從產(chǎn)品類別看,，汽車,、家電,、電子產(chǎn)品將成重點,。

　　10月2日，國家發(fā)展改革委,、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于新時代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）,，明確拓展服務消費,。鼓勵企業(yè)圍繞汽車,、家電等產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費升級，完善維修售后等配套服務體系,。10月22日，國家發(fā)展改革委組織召開促進消費專題會議。會議要求,，千方百計確保各項促消費政策落實落地,，依托好聯(lián)席會議的工作平臺推動消費提質(zhì)擴容，及時研究促進消費工作的具體思路和舉措等,。

　　10月30日，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2019年本）》,，修訂重點之一是促進形成強大國內(nèi)市場,，明確促進汽車、家電、消費電子產(chǎn)品等更新消費,，積極培育消費新增長點,。

　　地方政府也在加快行動,。10月12日,，江西省第32次省政府常務會議在部署下一階段經(jīng)濟工作時要求,，擴大消費貢獻，優(yōu)化消費供給,，形成消費熱點,，促進消費升級,。10月31日,，陜西省發(fā)展改革委黨組書記,、主任張曉光赴西安市調(diào)研督導穩(wěn)增長工作，強調(diào)要不斷提升消費品質(zhì),。加快國際消費中心城市建設，重點穩(wěn)定汽車消費,，促進家電、電子產(chǎn)品消費升級,，推動社區(qū)養(yǎng)老,、家政等服務消費。

　　從區(qū)域看,，全面激發(fā)三四線城市及農(nóng)村市場潛力被給予厚望,。國家郵政局統(tǒng)計，今年全國的快遞量預計達600億件,，其中四分之一來自農(nóng)村,。上述《指導意見》也明確，著力挖掘農(nóng)村電子商務和旅游消費潛力,，優(yōu)化農(nóng)村消費市場環(huán)境,。

　　智能綠色消費驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

　　專家指出，隨著居民收入水平的提高,，消費需求正在向高端化,、個性化、服務化升級,，為高質(zhì)量發(fā)展提供強大的市場驅(qū)動力,。

　　“科技進步和消費觀念更新步伐的加快，也使得家電,、電子消費品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進入快節(jié)奏階段,。”商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務業(yè)處處長,、研究員陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者表示，以洗衣機,、電冰箱,、空調(diào)、彩電和計算機為例,，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺,，更新?lián)Q代的潛在市場規(guī)模將在4萬億至5萬億元。

　　陳麗芬還指出,，綠色消費觀念逐漸深入人心,，二手產(chǎn)品消費,、以舊換新等得到較快發(fā)展。綠色消費也滲透到各行各業(yè),，傳統(tǒng)企業(yè)向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型,，環(huán)保,、節(jié)能降耗的材料及設備更新也有很大市場,。智能消費,、綠色消費正成為新的消費趨勢，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,。

　　事實上，三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)正在成為我國消費增長增速最快的地區(qū)。中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍對《經(jīng)濟參考報》記者表示,，在購買能力和消費意愿方面,，農(nóng)村增速均高于城鎮(zhèn),，是未來消費增長的重要來源,，也是消費升級領(lǐng)域巨大的藍海,。

　　對于接下來的促消費政策,，趙萍認為,，一方面要加強體制機制創(chuàng)新,，豐富高質(zhì)量產(chǎn)品供給，加強保護消費者尤其是農(nóng)村地區(qū)消費者,；另一方面,，要不斷提升居民收入，進一步落實相關(guān)減稅政策,，完善社會保障機制,，提升消費信心，最終將消費潛力轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實購買力,。

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