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　　天貓開場3分鐘破200億,，蘇寧家電3C　1分鐘破10億,，京東1分鐘賣出1萬多臺(tái)掃地機(jī)器人……“雙十一”大戰(zhàn)剛開始,，各大電商平臺(tái)頻報(bào)戰(zhàn)績。截至當(dāng)天最后一刻,，僅天貓“雙十一”總成交就達(dá)到2684億元,。需求擴(kuò)大疊加政策支持等利好持續(xù)釋放,，今年“雙十一”不斷刷新銷售紀(jì)錄,。同時(shí),，智能,、綠色等消費(fèi)升級(jí)趨勢更為顯著。作為電商爭奪的新戰(zhàn)場,，以三四線城市和農(nóng)村為代表的下沉市場異軍突起,，成為引爆“雙十一”的強(qiáng)大助推力。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉,，圍繞全面挖掘消費(fèi)潛力,，相關(guān)部門和地方還在密集部署,，多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)政策將持續(xù)發(fā)力,，將加大培育汽車、家電,、電子等消費(fèi)新增長點(diǎn),，更大程度激發(fā)三四線城市和農(nóng)村市場消費(fèi)潛力，包括優(yōu)化供給,、加強(qiáng)流通,、強(qiáng)化保障等一攬子政策舉措落地在即。

　　“下沉市場”崛起助推消費(fèi)升級(jí)

　　11日零點(diǎn)剛過,，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示,，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億,，蘋果,、小米、華為,、海爾,、美的、格力六大品牌破億,，蘇寧國際破億,。”天貓數(shù)據(jù)則顯示,，“雙十一”開場3分鐘,，銷售額破200億元。僅僅16小時(shí)31分12秒,，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元,，超越去年全天。

　　不斷刷新的“雙十一”消費(fèi)額,，彰顯我國消費(fèi)內(nèi)需的巨大潛能,，而智能、綠色等消費(fèi)則成為消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳,。

　　在京東上,，“雙十一”1分鐘掃地機(jī)器人售出1萬多臺(tái),，洗碗機(jī)8分鐘銷量過萬臺(tái)，剛剛發(fā)布的華為Watch　GT2智能手表僅45秒銷量突破1萬只,。

　　與此同時(shí),，消費(fèi)者以舊換新熱情高漲。蘇寧數(shù)據(jù)顯示,，以舊換新活動(dòng)中,，4K超高清智能電視、500L+無霜對開智能冰箱,、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)最受歡迎,。

　　值得一提的是，電商銷量頻刷紀(jì)錄的背后離不開下沉市場的大力助推,，消費(fèi)升級(jí)的重心正在迅速下沉,。天貓、蘇寧易購,、京東等各大電商均在集中發(fā)力三四線市場,。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間,，海爾,、百雀羚、顧家家居等品牌爆款,，超過60%的訂單來自下沉市場,。

　　拼多多數(shù)據(jù)則顯示，僅整車銷售方面,，“雙十一”前7分鐘銷量破800臺(tái),，16分鐘破1000臺(tái)。截至11日上午9點(diǎn)26分,，包括長安CS75,、五菱宏光S3、觀致5S,、名爵ZS,、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內(nèi)的五款車型全部售罄，這些車型大多被來自下沉市場的消費(fèi)者搶購一空,。

　　“在大量釋放的消費(fèi)需求中,，下沉市場正在異軍突起?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林指出,，以三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場消費(fèi)群體占全國人口的7成左右,，潛力巨大,。電商平臺(tái)下沉市場爆發(fā),，顯示中國消費(fèi)市場升級(jí)具有巨大空間和可持續(xù)性。

　　促消費(fèi)新政將持續(xù)發(fā)力

　　記者了解到,，四季度以來,，相關(guān)部門密集部署，多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)政策還將加快落地,，從產(chǎn)品類別看,，汽車、家電,、電子產(chǎn)品將成重點(diǎn),。

　　10月2日，國家發(fā)展改革委,、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）,，明確拓展服務(wù)消費(fèi),。鼓勵(lì)企業(yè)圍繞汽車,、家電等產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)，完善維修售后等配套服務(wù)體系,。10月22日,，國家發(fā)展改革委組織召開促進(jìn)消費(fèi)專題會(huì)議。會(huì)議要求,，千方百計(jì)確保各項(xiàng)促消費(fèi)政策落實(shí)落地,，依托好聯(lián)席會(huì)議的工作平臺(tái)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，及時(shí)研究促進(jìn)消費(fèi)工作的具體思路和舉措等,。

　　10月30日,，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》，修訂重點(diǎn)之一是促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場,，明確促進(jìn)汽車,、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品等更新消費(fèi),，積極培育消費(fèi)新增長點(diǎn),。

　　地方政府也在加快行動(dòng)。10月12日,，江西省第32次省政府常務(wù)會(huì)議在部署下一階段經(jīng)濟(jì)工作時(shí)要求,，擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)，優(yōu)化消費(fèi)供給,，形成消費(fèi)熱點(diǎn),，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。10月31日,，陜西省發(fā)展改革委黨組書記,、主任張曉光赴西安市調(diào)研督導(dǎo)穩(wěn)增長工作,，強(qiáng)調(diào)要不斷提升消費(fèi)品質(zhì)。加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè),，重點(diǎn)穩(wěn)定汽車消費(fèi),，促進(jìn)家電、電子產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí),，推動(dòng)社區(qū)養(yǎng)老,、家政等服務(wù)消費(fèi)。

　　從區(qū)域看,，全面激發(fā)三四線城市及農(nóng)村市場潛力被給予厚望,。國家郵政局統(tǒng)計(jì)，今年全國的快遞量預(yù)計(jì)達(dá)600億件,，其中四分之一來自農(nóng)村,。上述《指導(dǎo)意見》也明確，著力挖掘農(nóng)村電子商務(wù)和旅游消費(fèi)潛力,，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境,。

　　智能綠色消費(fèi)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

　　專家指出，隨著居民收入水平的提高,，消費(fèi)需求正在向高端化,、個(gè)性化、服務(wù)化升級(jí),，為高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的市場驅(qū)動(dòng)力,。

　　“科技進(jìn)步和消費(fèi)觀念更新步伐的加快，也使得家電,、電子消費(fèi)品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)入快節(jié)奏階段,。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長,、研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，以洗衣機(jī)、電冰箱,、空調(diào),、彩電和計(jì)算機(jī)為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期,，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺(tái),，更新?lián)Q代的潛在市場規(guī)模將在4萬億至5萬億元。

　　陳麗芬還指出,，綠色消費(fèi)觀念逐漸深入人心,，二手產(chǎn)品消費(fèi)、以舊換新等得到較快發(fā)展。綠色消費(fèi)也滲透到各行各業(yè),，傳統(tǒng)企業(yè)向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型,，環(huán)保、節(jié)能降耗的材料及設(shè)備更新也有很大市場,。智能消費(fèi),、綠色消費(fèi)正成為新的消費(fèi)趨勢，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。

　　事實(shí)上,，三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)正在成為我國消費(fèi)增長增速最快的地區(qū)。中國貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，在購買能力和消費(fèi)意愿方面,，農(nóng)村增速均高于城鎮(zhèn)，是未來消費(fèi)增長的重要來源,，也是消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域巨大的藍(lán)海,。

　　對于接下來的促消費(fèi)政策，趙萍認(rèn)為,，一方面要加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新,，豐富高質(zhì)量產(chǎn)品供給，加強(qiáng)保護(hù)消費(fèi)者尤其是農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者,；另一方面,，要不斷提升居民收入,，進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)減稅政策,，完善社會(huì)保障機(jī)制，提升消費(fèi)信心,，最終將消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)購買力,。

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