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??? “光明乳業(yè)正在逐漸掉出乳業(yè)第一梯隊(duì),，產(chǎn)品多次被食藥監(jiān)部門點(diǎn)名,，對陷入發(fā)展瓶頸期的光明乳業(yè)無疑是雪上加霜，兩次事件損害了光明乳業(yè)的品牌形象”

　　一波剛平,，一波又起,。

　　5月,，光明乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱光明乳業(yè))在食藥監(jiān)部門的抽檢表現(xiàn)中似乎很不如意。

　　截至5月20日,，湖北省食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱湖北食藥監(jiān)局)陸續(xù)發(fā)布了涉及統(tǒng)一食品,、光明乳業(yè)、蒙牛等11家企業(yè)關(guān)于復(fù)原乳標(biāo)簽標(biāo)識檢查情況的通報(bào),。

　　其中,，光明乳業(yè)武漢公司因?yàn)樯a(chǎn)的160克紅棗發(fā)酵乳復(fù)原乳產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)標(biāo)注不醒目而被湖北食藥監(jiān)局“點(diǎn)名”責(zé)令整改。

　　此外,，與光明乳業(yè)一起被點(diǎn)名整改的還有揚(yáng)子江乳業(yè)(原因?yàn)橥读嫌涗洸煌晟?,、襄陽麗波乳業(yè)有限公司(原因?yàn)槲丛诋a(chǎn)品名稱緊鄰部位標(biāo)明復(fù)原乳含量)。

　　所謂復(fù)原乳指的是將新鮮牛奶經(jīng)過高溫殺菌干燥制成奶粉后,，再兌入一定比例的水或者牛奶還原成液態(tài)奶的乳制品,。

　　“這樣的產(chǎn)品先后需要經(jīng)過兩次高溫殺菌，對奶的營養(yǎng)成分損害很大,?！比闃I(yè)專家王丁棉告訴法治周末記者。

　　“國家明文規(guī)定,，如果出售的產(chǎn)品為復(fù)原乳,，企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品上明確進(jìn)行標(biāo)注,。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣對法治周末記者說,，“盡管復(fù)原乳是安全的,，但是其營養(yǎng)價(jià)值與普通牛奶、奶粉存在很大差異,，企業(yè)這種模糊處理的態(tài)度,，有以次充好之嫌，侵犯了消費(fèi)者知情權(quán),，國家應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對復(fù)原乳產(chǎn)品的監(jiān)管,。”

　　一個(gè)月兩次被監(jiān)管部門“點(diǎn)名”

　　然而,，對于湖北食藥監(jiān)局的“點(diǎn)名”,，5月19日光明乳業(yè)公共事業(yè)部負(fù)責(zé)人殷江玲在對法治周末記者的回應(yīng)中表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。

　　“我們的標(biāo)識是按照國家的要求進(jìn)行的,，都是符合國家標(biāo)準(zhǔn)的,。”在殷江玲看來,，湖北食藥總局判斷醒目或不醒目的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在是太模糊,，沒有一個(gè)太清晰的定義。

　　殷江玲告訴法治周末記者,，光明乳業(yè)接到湖北食藥監(jiān)局的消息以后，在第一時(shí)間去檢查了所有相關(guān)的文件資料以及涉及到的產(chǎn)品,。

　　“現(xiàn)在,，我們確認(rèn)我們的產(chǎn)品符合國家的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，這包括明顯在該標(biāo)注的地方進(jìn)行標(biāo)注以及字體的大小等,，沒有他們(指湖北食藥監(jiān)局)說的那種違規(guī)的狀態(tài),。”殷江玲說,，湖北公司的總經(jīng)理正在與湖北食藥監(jiān)局溝通這件事情,。

　　事實(shí)上，復(fù)原乳事件也并非光明乳業(yè)進(jìn)入5月以來第一次被監(jiān)管部門“點(diǎn)名”,。

　　5月11日,，在國家食藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于11批次食品不合格的通告中，光明乳業(yè)亦位列其中,，涉事產(chǎn)品則是光明乳業(yè)(涇陽)有限公司生產(chǎn)的原味風(fēng)味酸牛奶,。

　　國家食藥監(jiān)局稱，在陜西 永輝超市 有限公司西安南關(guān)正街分公司銷售的標(biāo)稱光明乳業(yè)(涇陽)有限公司生產(chǎn)的原味風(fēng)味酸牛奶大腸菌群5次檢測結(jié)果分別為43CFU/g,、32CFU/g,、13CFU/g,、3CFU/g、<1 CFU/g,，不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的5次檢測結(jié)果均小于5 CFU/g且至少3次檢測結(jié)果均小于1 CFU/g的要求,。

　　“食藥總局公告的只是永輝超市抽到的產(chǎn)品存在問題。我們在第一時(shí)間進(jìn)行了自查,，把涉及到的批次產(chǎn)品也拿去進(jìn)行了復(fù)檢,，檢測結(jié)果全部合格，隨后我們送檢其他批次的產(chǎn)品,，檢測結(jié)果也全部合格,。”對于原味風(fēng)味酸牛奶產(chǎn)品安全事件,，殷江玲解釋,，“這不是一個(gè)批次產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，而是送到永輝超市過程中或在永輝超市保存過程中,，冷鏈的過程出現(xiàn)了問題”,。

　　“低溫產(chǎn)品從生產(chǎn)到運(yùn)輸物流再到超市都需要全程進(jìn)行低溫保存。像低溫酸奶這種產(chǎn)品如果在運(yùn)輸過程中或在超市銷售保存過程中脫離冷鏈,，就有變質(zhì)的可能,。”從事超市生意有酸奶銷售產(chǎn)品的劉軍對法治周末記者說,。

　　殷江玲表示,，光明乳業(yè)未來將加強(qiáng)內(nèi)部及外部物流、超市的整體供應(yīng)鏈管控,，確保不再發(fā)生類似問題,。

　　或損害品牌形象

　　“品牌效應(yīng)受到影響，市場份額會(huì)有所波動(dòng),?！睂τ趦纱问录饷魅闃I(yè)帶來的影響，中研普華研究員池建雄對法治周末記者說,。

　　實(shí)際上,，光明乳業(yè)在2015年就已面臨業(yè)績壓力。

　　光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報(bào)告顯示,，2015年光明乳業(yè)營業(yè)收入約193.73億元,，較上年同期下滑6.18 %;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為3.45億元，較上年同期下滑39.74%,。

　　然而,，同為乳業(yè)三巨頭的伊利、蒙牛2015年的業(yè)績表現(xiàn)卻不同于光明乳業(yè),。

　　公開資料顯示,，伊利2015年?duì)I業(yè)收入598億元,，同比增長10.94%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為46億元，同比增長11.76 %,。此外,，蒙牛在2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入490億元，同比微降2%;凈利潤為23.67億元,，同比微升0.7%,。

　　這意味著，從營收體量來看,，伊利已經(jīng)約是光明乳業(yè)的3倍,，蒙牛約是光明乳業(yè)的2.5倍。

　　“光明乳業(yè)正在逐漸掉出乳業(yè)第一梯隊(duì),，產(chǎn)品多次被食藥監(jiān)部門點(diǎn)名,，對陷入發(fā)展瓶頸期的光明乳業(yè)無疑是雪上加霜，兩次事件損害了光明乳業(yè)的品牌形象,，尤其是質(zhì)量安全事件,。”梁銘宣對法治周末記者說,。

　　在多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士看來,，光明乳業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身生產(chǎn)管理。

　　“企業(yè)首先應(yīng)該樹立法制意識,，食品的生產(chǎn)應(yīng)該嚴(yán)格按照相關(guān)管理?xiàng)l例進(jìn)行,，禁止不合規(guī)的生產(chǎn);更新生產(chǎn)設(shè)備，采用科學(xué)的方法進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn),，降低產(chǎn)品的不合格率,。”在池建雄看來,，光明乳業(yè)應(yīng)該從兩方面來加強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)管理。

　　“光明乳業(yè)必須從奶源,、加工,、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)著手管理自身產(chǎn)品自量，提高員工自我管控意識,，從而達(dá)到自我革新的目的,。”梁銘宣則說,。