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　　位于日本東京池袋附近的西武百貨和東武百貨，今年國慶黃金周期間人氣特別旺,。不僅購物的時候會排起長隊,，甚至設(shè)在一樓的退稅區(qū)通常要排起30多米的長隊，其中超過6成是大陸游客,。

　　在德國法蘭克福機場,，每個免稅店都擠滿中國游客，名牌手表,、名牌衣服等很多熱門商品被搶斷貨,。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一,。2014年中國內(nèi)地公民出境旅游達1.09億人次,，海外支出同比增長28%達到1648億美元；預(yù)計2015年中國內(nèi)地公民出境旅游達1.2億人次,，消費支出將高達1940億美元,，超過1萬億元人民幣。

　　“高端購買力”外流蔓延

　　在捷克首都布拉格,，普拉達,、LV、愛馬仕,、芬迪等名品店里,，前來購物的中國游客絡(luò)繹不絕,。來自南京的王小姐在芬迪品牌店買了兩個包，共消費折合人民幣3萬元左右,?！耙粋€7000多的小包是替朋友買的，一個大包2.4萬是給自己的生日禮物,?！蓖跣〗阏f，“別看兩個包要3萬,，在國內(nèi)買要花5萬以上,。”

　　國內(nèi)游客在境外表現(xiàn)出驚人的購買力,。日本旅游協(xié)會統(tǒng)計顯示，今年國慶黃金周期間,，大約40萬名中國大陸游客前往日本旅游,，大部分以消費為主，在日本消費折合人民幣約53億人民幣,。

　　過去,，中國游客出國購物多選擇價差較大的高端名品，而近年來面膜,、牙膏等日用品也成為游客“掃貨”的對象,。

　　《經(jīng)濟參考報》記者在東京一家免稅店內(nèi)看到，店內(nèi)的面膜,、藥品,、護手霜、眼霜等商品剛剛放貨就被大陸游客搶購一空,，商家不得不對中國游客進行“限購”,，面膜每人限購兩大包，藥品,、眼霜等商品的數(shù)量也有限購,。

　　甚至在西班牙、奧地利等歐洲國家的一些生活超市中,，也隨時可見中國游客選購生活用品的身影,，刀具、鍋鏟,、洗衣粉,、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒,、兒童玩具等都是中國游客購物的首選,。

　　“國外日用品的價格略高于國內(nèi)同類產(chǎn)品,，但是質(zhì)量確實比國內(nèi)要好，用著放心,，不用擔(dān)心是‘假貨’,，我更看重生活的品質(zhì)?！痹隈R德里一家超市購買刀具的江蘇游客王欣說,。

　　在上海一家銀行工作的王女士國慶期間在東京花費4萬元人民幣購物，除購買藥品和家具用品,，“電飯鍋,、馬桶蓋，幾乎成了中國人去日本旅游購物的標配,?！?/p>

　　不僅如此，“跨境消費”正由一次性消費向長期代購轉(zhuǎn)變,，且存在群體效仿趨勢,。許多中國游客在境外消費之后，通過導(dǎo)游代購,、互聯(lián)網(wǎng)代購,、朋友代購等途徑將“跨境消費”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期消費行為。

　　“自從去澳大利亞旅游一次之后,，我就一直通過導(dǎo)游代購澳大利亞的營養(yǎng)品,。身邊有朋友從日本回來之后，大力推薦日本的洗衣粉,、牙膏,，我也跟著買了些。現(xiàn)在我們家很多日用品都從日本代購,?！碧旖虻凝嬇空f。

　　近年來,，海外代購發(fā)展十分迅速,。一位海關(guān)工作人員介紹，一般而言,，海外代購的中介費用一般占商品價格的10％左右,，但即使如此，海外代購商品的價格仍然只有國內(nèi)價格的70％—80％,，仍然對消費者具有很強的吸引力,。商家、中介和消費者三贏背后，是海關(guān)稅收的大量流失,。

　　國內(nèi)外產(chǎn)品價差大

　　專家認為,，“高端購買力”持續(xù)外流，既有國內(nèi)外產(chǎn)品“價差大”等長期存在的原因,，也折射我國高端零售行業(yè)和產(chǎn)業(yè)界在應(yīng)對“消費升級”方面存在諸多不足,。

　　首先，稅率,、運營成本,、渠道利潤等綜合原因?qū)е聡鴥?nèi)外產(chǎn)品價差大。數(shù)據(jù)顯示,，手表,、箱包、服裝,、酒,、電子這五類產(chǎn)品的20個品牌高端消費品，中國內(nèi)地市場價格比香港要高45%左右,，比美國高51%,，比法國高72%。

　　專家表示,，近年來隨著關(guān)稅不斷下調(diào)和消費者稅率稅目調(diào)整的不斷“放風(fēng)”，進口化妝品等奢侈品在國內(nèi)售價已有所松動,，但稅率不同對售價仍有影響,。此外，運營成本也對售價有較大影響,。

　　上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青說,，零售價中除了稅之外還包括至少渠道、房租等運營成本,，廠家追求的毛利率等,。例如，在海南免稅店中購買的商品依然比國外貴,；即使新西蘭進口奶粉到我國是免關(guān)稅的,，我國奶粉價格在全球仍不低。

　　國外品牌賣方占據(jù)定價主導(dǎo)權(quán)同樣造成同一產(chǎn)品在國內(nèi)外價格天差地別,。財富品質(zhì)研究院院長周婷說,，稅負一般只占到奢侈品成本價格的十分之一，價差絕大多數(shù)都是產(chǎn)品的毛利,，一個高端產(chǎn)品甚至有40％至70％左右的毛利率,。

　　“我曾調(diào)研過一款高端的面霜，在上海商場售價在1500元人民幣左右，而其在海關(guān)的報關(guān)價僅為7美元,?！敝苕谜f。

　　其次,，國內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后,，引領(lǐng)消費回流乏力。以免稅店為代表的國內(nèi)高端零售業(yè)對于吸引“高端購買力”回流尚未起到應(yīng)有作用,。

　　中國（海南）改革發(fā)展研究院研究員夏鋒認為,，目前在海南實施的“離島免稅”購物還處于試水階段，對消費者購買的品種,、次數(shù),、數(shù)量等限制較多，從單純的購物角度來說,，海南的吸引力遠不及國外品牌的直營店,。

　　今年3月20日，海南離島免稅政策進行了第二次調(diào)整,。離島免稅品類由21大類增至38大類,，增加零售包裝的嬰兒配方奶粉、濃縮咖啡,、保健食品等17種消費品,，并放寬香水、化妝品,、手表等10種熱銷商品的單次購物數(shù)量限制,。

　　據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計,，截至9月底,，新增17大類商品共銷售62553件，銷售金額1271萬元,，其中嬰兒奶粉和保健品是新增17大類商品中的明星產(chǎn)品,，分別銷售488萬元和380萬元?；瘖y品,、手表、首飾,、香水等商品仍持續(xù)熱銷,，購物金額分別為7.83億元、4.32億元,、1.38億元和1.12億元,，合計14.65億元，同比增長23.1％，占同期離島免稅商品銷售總額的68.5％,。

　　但免稅店的火爆仍難掩“肥水外流”的尷尬,。剛從韓國回來的游客周女士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，首爾的免稅店對外國游客購物沒有金額限制,，而且免稅品的價格優(yōu)勢十分明顯,，比海南更優(yōu)惠。

　　“首爾的樂天免稅店里幾乎全是中國人,，在化妝品專區(qū),，韓國本土的幾大品牌都被游客圍得水泄不通，買單都要排很長的隊,?！敝芘空f，如果海南的免稅購物也能像韓國一樣,，大家就不用出國購物了,。

　　再次，消費者對國內(nèi)商品質(zhì)量不信任,。隨著物價水平的提升,，許多“中國制造”在價格提升的同時，品質(zhì)和品牌形象并未同步提升,，造成“性價比”相對下降,；“中國制造”底氣不足，進一步形成惡性循環(huán),。

　　今年年初曾盛行的“日本馬桶蓋”很多都是在中國生產(chǎn)的,，但不少消費者仍然愿意到國外去購買，這一現(xiàn)象在母嬰,、家居、食品藥品等與健康相關(guān)的行業(yè)尤為明顯,。周婷說,，部分產(chǎn)品質(zhì)量粗制濫造、違規(guī)成本過低,、產(chǎn)品標準和質(zhì)量管控不如日本等問題,，導(dǎo)致消費者對中國制造的不信任感，老百姓寧可相信“曲線救國”,，也要繞道去買,。

　　中國制造“底氣不足”，不少行業(yè)“到國外注冊公司和品牌,，返銷中國”的套牌現(xiàn)象也愈加明顯,。

　　《經(jīng)濟參考報》記者曾調(diào)研兒童汽車安全座椅行業(yè)，數(shù)十個安全座椅品牌中，除了Kiddy等國外知名品牌外,，有不少品牌都宣稱自己有英國,、法國、意大利等“血統(tǒng)”,?！耙獯罄萑A”“源于英國”“德國工藝”“意大利品質(zhì)”等宣傳語成為商家主打的賣點。其中不少都是在國外注冊品牌,，但產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)加工,，都是在國內(nèi)完成的。

　　消費升級　產(chǎn)業(yè)沒升級

　　“高端購買力”持續(xù)外流,，折射我國零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展狀況無法滿足“消費升級”要求,。商務(wù)部研究院消費研究部副主任趙萍說，在經(jīng)濟下行壓力加大的環(huán)境下,，消費增長不僅僅要依靠國內(nèi)的部分,，還需要增加本可以回到國內(nèi)的境外消費部分。如果能夠引導(dǎo)境外消費回流50%,，那么就會帶動國內(nèi)消費增長一個百分點,。

　　專家建議，應(yīng)圍繞滿足消費升級要求,，通過完善稅收調(diào)節(jié)等政策,，增加群眾購買意愿較強的消費品進口，豐富國內(nèi)消費者購物選擇,。

　　趙萍表示,，允許出境國內(nèi)旅客在市內(nèi)免稅店購物的政策己在美、韓,、日等大多數(shù)國家實行,，尤其是韓國，市內(nèi)免稅店是其免稅業(yè)態(tài)的最大組成部分,。而未來中國的免稅政策應(yīng)同時向國人開放,，多元推進免稅業(yè)務(wù)，在國內(nèi)出境游客居多的主要商業(yè)城市發(fā)展市內(nèi)免稅店,，允許即將出境的國人在市內(nèi)免稅店購物,。

　　除此之外，專家建議,，應(yīng)引導(dǎo)國內(nèi)零售企業(yè)盡快擺脫“菜市場”的經(jīng)營方式,，增強高端零售業(yè)的競爭力。

　　周婷說,，很多百貨商場停留在收管理費,、求大品牌的“菜市場”式經(jīng)營方式,，導(dǎo)致“千店一面”，競爭力較差,?！安皇钦衼泶笈凭湍茏屔庾兒茫闶凵滩荒苤竿放谱鐾晁械墓ぷ?，而是應(yīng)該提高附加值,，創(chuàng)造出更好的體驗?！?/p>

　　專家認為,，引導(dǎo)“跨境消費”回流不應(yīng)滿足于增加消費，而應(yīng)惠及整個產(chǎn)業(yè)鏈,，從根本上講應(yīng)該提升“中國制造”的水平,，走“精品工業(yè)”路線，使“中國制造”“中國品牌”真正受到國內(nèi)高端消費者的認可,。

　　“現(xiàn)在是消費需求已經(jīng)升級了,，但產(chǎn)業(yè)升級沒有跟上?！睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院品牌管理專家盧曉說,，改進中國產(chǎn)品需要走精品發(fā)展路線，走高附加值,，打造品牌為核心,、市場為導(dǎo)向的商業(yè)模式，打造精品,。

　　海外“瘋購”為何愈演愈烈

　　財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示,，2014年中國游客人均境外購物消費達632美元，為全球最高,，主要是奢侈品消費,。難怪有人把“中國大媽”的購買力，作為影響黃金鉆石,、奢侈品等價格的重要因素,。

　　盡管不時出現(xiàn)黑店宰客、假貨被騙等負面新聞,，但依然難以阻止中國游客海外購物越來越瘋狂?！隘傎彙北澈笥心男┩剖?？非理性因素又有幾何？記者近幾年海外旅游,、購物的親身經(jīng)歷或許能管窺一斑,。

　　最瘋狂的場景出現(xiàn)在意大利佛羅倫薩的奧特萊斯,。愛馬仕、普拉達,、路易威登……中國游客成群結(jié)隊進入各大奢侈品店,，瘋狂購買皮包、服裝,、鞋子等各種名牌產(chǎn)品,，以至于你要付款還需排隊半小時以上。

　　尤其是一些緊俏的商品,，如果沒有一定的技巧或者運氣,，你很可能搶不到。幾年前,，記者在塞班島的免稅店,，親眼目睹中國游客搶購茅臺酒。一個游客購買茅臺酒的行為,，經(jīng)過口口相傳,，逐漸演變成搶購風(fēng)潮。短短半天時間,，竟把該店積壓了一年多的數(shù)百瓶茅臺搶購一空,。究其緣由，最初只是“國外茅臺保真且價格便宜”的傳言,。究竟為何保真,，便宜幾何，多數(shù)游客卻說不清楚,。

　　意大利導(dǎo)游阿堅見證了中國人海外購物從“土鱉”變身“土豪”的全過程,。阿堅20多年前從國內(nèi)移民到意大利，現(xiàn)定居羅馬,，一直從事中國游客導(dǎo)游服務(wù),。阿堅說，改革開放后,，來歐洲的中國游客最初主要是跟團,，且商務(wù)團居多，購買的也是以紀念品和電子產(chǎn)品居多,。后來,，自由行的多了，購買奢侈品也成為一種風(fēng)尚,。如今,，除了一些傳統(tǒng)名牌，很多游客開始追逐設(shè)計師品牌等小眾奢侈品,。

　　毫無疑問,，中國游客海外豪購背后有一些理性因素,。考慮價差,、打折,、退稅、匯率等因素,，在海外購買奢侈品比國內(nèi)一般可以便宜30％至50％,，有的甚至更多。隨著國人對奢侈品的需求上升,，海外消費自然“水漲船高”,。

　　跟風(fēng)、攀比等一些非理性因素也在助長國人海外購物潮,。隨著中國人的錢袋日益鼓起來,，除了衣食住行等必需品消費，炫耀型消費,、減壓型消費和跟風(fēng)型消費等日益流行,。在經(jīng)常帶團出境旅游的導(dǎo)游小寧看來，很多人本來并沒有購買寶石,、手表等奢侈品的打算,，但在導(dǎo)購鼓動和團友帶動下，往往進行高額消費,，有的還沒回國已經(jīng)開始后悔,。

　　更令很多“老外”不解的是，很多中國人出國旅游“吃得很節(jié)省”,，買東西卻“大方得嚇人”,。因為在一些國人看來，大老遠去國外玩一趟,，不買一些東西帶回來似乎“有點過不去”,。

　　海外豪購背后，是中國人日益快速走向世界的腳步,。2014年,，中國出境游人數(shù)首次突破1億，鞏固了世界最大出境旅游市場地位,。隨著“出國玩一趟”日益變成百姓尋常事,，相信國人的境外消費會逐漸變得更加理性。