在將卡尼爾品牌撤出中國后,，全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅大眾化妝品部將迎來新品牌美即,。
美即控股(01633.HK)昨日公告稱：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達(dá)根據(jù)中國反壟斷法批準(zhǔn)建議的決定。因此,，要約人提出建議及實(shí)施協(xié)議計(jì)劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達(dá)成,�,！�
歐萊雅方面對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者稱：“得到中國商務(wù)部的批準(zhǔn)是交易過程中的重要一步,，期望此次交易能在2014年第二季度完成�,！�
2013年8月,，歐萊雅集團(tuán)擊敗另一潛在競爭要約收購人，宣布收購美即,。歐萊雅稱,，通過協(xié)議計(jì)劃收購美即控股全部股份的建議獲得美即董事會(huì)的支持，包括創(chuàng)始人佘雨原等創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)在內(nèi),、占公司總股本62.3%的六位主要股東已經(jīng)承諾支持歐萊雅的建議,。當(dāng)時(shí)該交易還有待中國商務(wù)部的批準(zhǔn)。
根據(jù)AC尼爾森的報(bào)告,，美即品牌2012年在中國面膜市場的份額為26.4%,，位于面膜行業(yè)第一的位置。歐萊雅的建議收購價(jià)為每股6.30港元,，總價(jià)將達(dá)到65.38億港元,。該價(jià)格也相當(dāng)于歐萊雅2012年中國區(qū)銷售額的一半，也是中國日化市場上最大的一筆并購,。
歐萊雅內(nèi)部相關(guān)人士告訴本報(bào)記者,，從定位來看，美即應(yīng)該會(huì)放在歐萊雅的大眾化妝品部,。歐萊雅全球四大業(yè)務(wù)部門(專業(yè)美發(fā)品,、大眾化妝品、高檔化妝品,、活性健康化妝品)中,，銷售額最大的是大眾化妝品品類，達(dá)到2613.4億歐元，在中國銷售最好的大眾化妝品牌是巴黎歐萊雅和美寶蓮,。
就在商務(wù)部批準(zhǔn)歐萊雅收購美即的前兩天(1月7日),，歐萊雅決定，停止在中國銷售該公司旗下品牌卡尼爾相關(guān)產(chǎn)品,。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍對記者表示,，未來將會(huì)集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌。收購美即后,，歐萊雅大眾化妝品部還保持4個(gè)品牌的規(guī)模,，巴黎歐萊雅、美寶蓮,、小護(hù)士與美即,。
而在此之前，其美國競爭對手露華濃剛剛宣布將撤出中國市場,，并縮減1100個(gè)工作崗位,。化妝品業(yè)內(nèi)人士馮建軍告訴記者,，經(jīng)過多年的發(fā)展,，從目前行業(yè)形勢來看，本土品牌與外資品牌的競爭進(jìn)入了新的階段,，本土品牌在某些領(lǐng)域在加速追趕外資品牌,。
2012年底，尼爾森發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：在2009年5月,，跨國化妝品公司品牌
(不包括大寶)的市場占有率為57.9%,，而到了2012年5月，這一數(shù)字已下滑至44.5%,。
“歐萊雅收購本土品牌美即也是因?yàn)槠錆撛趦r(jià)值”,，馮建軍告訴記者，以屈臣氏渠道為例,，2012年屈臣氏渠道1300多家店銷售額約為120億,，眼膜面膜品牌13.9億元，其中屈臣氏自有品牌5個(gè)億,，美即4個(gè)億,，其他100個(gè)品牌分享剩下的銷售。
對于收購美即后的規(guī)劃,，歐萊雅內(nèi)部相關(guān)人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示：“美即將會(huì)作為歐萊雅中國一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門進(jìn)行運(yùn)作,。此外，目前的管理層和團(tuán)隊(duì)將留任,。收購后的美即董事會(huì)將由現(xiàn)任管理層和歐萊雅代表組成,�,！�
“歐萊雅收購美即品牌的重要的價(jià)值在于面膜是個(gè)人護(hù)理品牌中受眾最廣泛的品類之一�,！敝袊瘖y品營銷研究中心副主任吳志剛表示,，歐萊雅的品牌金字塔中非常需要這樣一個(gè)與消費(fèi)者群體廣泛接觸和溝通的“塔基”品牌，這對消費(fèi)者潛在的引導(dǎo)作用和向歐萊雅其他高端品牌轉(zhuǎn)化意義非常重大,。
雖然不認(rèn)為卡尼爾退出中國與收購美即是相關(guān)事件,，馮建軍表示，歐萊雅在華發(fā)展多年,，有20多個(gè)品牌,，在新的競爭態(tài)勢下對品牌的定位需要重新梳理，歐萊雅在華的護(hù)膚品,、男士化妝品,、染發(fā)和美發(fā)、彩妝都有領(lǐng)先的市場份額,，公司在品牌眾多的情況下肯定選擇將更多的資源投入到重點(diǎn)領(lǐng)域,。
歐萊雅中國2012年財(cái)報(bào)顯示，其在華銷售實(shí)現(xiàn)120.5億元,，同比增長12.4%,。其提供的數(shù)據(jù)顯示，其大眾化妝品部的巴黎歐萊雅已是中國第一大美妝品牌,，而美寶蓮紐約目前是中國第一大彩妝品牌。進(jìn)入中國17年來,，歐萊雅近年增長率已連續(xù)12年呈兩位數(shù)增長,。
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