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重視自媒體
還記得,，以前我們獲取信息,，一般只能通過讀報紙、看電視、聽電臺廣播,、閱讀雜志等,，但我們還要發(fā)出我們的聲音，說岀代表自己的話。
這時,，互聯(lián)網(wǎng)時代來了。我們不能不感謝這一偉大的時代,，它的匿名性,、自由化，給了我們自由輕松的輿論環(huán)境,，給了我們一個平臺讓我們發(fā)表己見,，給了有傳播價值的信息以無限力量，.而影響了我們的生活,、社會和世界,。在不討論內(nèi)容性質(zhì)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)無疑賦予了我們更.分的話語權(quán),，我們能在論壇上發(fā)帖,，能在博客、微博上寫文章,，在社交網(wǎng)絡(luò)自建小組組織討論,。仿佛，我們也成為一個“大眾媒體”,，有自己的信息發(fā)布陣地,，有自己的聽眾和觀眾。我們稱之為“自媒體”,。
在自媒體時代,，各種不同的聲音來自四面八方，而來自大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)權(quán)威網(wǎng)站的“主流媒體”聲音逐漸變?nèi)�,，人們不再接受�?
“大一統(tǒng)的聲音”覆蓋，每一個人都按照獨立獲得的資訊對事物作出判斷,。隨著網(wǎng)民的參與,，自媒體威力不斷增強。
在社會化營銷中,，聲音就是口碑,，有正面的，也有負面的,。社會化媒體平臺下每一個人的聲音都潛藏著無限的力量,，不發(fā)則已，一發(fā)驚人,。無數(shù)網(wǎng)絡(luò)名人的出現(xiàn),、加拿大男孩賈斯汀.比伯（J.stin
Bieber）的走紅、突尼斯和埃及的人民運動,，都最能說明此道理,。
重視自媒體,，其內(nèi)涵是十分豐富的，既要在認識上重視,，也要在行動上重視,。認識包括認識自媒體的特點、類別,、運行機制與商業(yè)應(yīng)用等,。而營銷行動就是在了解自媒體的相關(guān)知識后，就要考慮實際使用,，以便營銷體系更加強大,。一般來.，對于自媒體我們要做到趨利避害,。趨利是鼓勵,、營造自媒體，即我們的顧客,、網(wǎng)民發(fā)出正面的聲音,，然后整合到營銷當(dāng)中。當(dāng)然,，聰明的營銷者還能在無數(shù)社區(qū)內(nèi)容中挖掘出有益的聲音,，然后進行放大。避害則是面對負面的聲音,，首先是做好自己,，做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，這是治標(biāo)之本,。但一個企業(yè)無論做得多好,，也有不滿意的顧客。此時,，我們要建立響應(yīng)機制,，主動“聆聽”，監(jiān)測網(wǎng)絡(luò),，主動發(fā)掘市場情報,，發(fā)現(xiàn)埋怨，發(fā)現(xiàn)不滿,，然后把問題處理在萌芽之中,。注意：是處理，不是假裝聽不見,，也不是要把這些信息刪除,。
柯達公司的首席聆聽官
“社會化媒體營銷”是有關(guān)聆聽的：聆聽客戶的聲音，并作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，懂得分辨在哪里聽到,，如何聽到,，什么才是噪聲，什么聲音最能夠提升企業(yè)價值,。美國柯達公司就設(shè)立了一個叫“首席聆聽官”（Chief
Listenin. Of.cer）的職位,，專門負責(zé)這方面的營銷研究，然后建議公司作出適時和適當(dāng)?shù)男袆�,。有趣吧�?/P>
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