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　　市場規(guī)模年均增速超過兩位數(shù),；年度新增企業(yè)注冊數(shù)量十年間增逾20倍……“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正迎來風(fēng)生水起之勢,。

　　剛剛結(jié)束的“618”,，天貓香氛香薰店鋪排行榜上，野獸派,、尹謎,、蒂普提克、觀夏,、菓凱,、萬物乾坤,、西尼優(yōu),、祖瑪瓏、羅意威,、卡斐樂等位列其中,，既有國際大牌，也有國貨新銳,。其中,，5月20日至6月7日期間,，淘寶上中式香成交額比去年同期增長140%,。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,，正值夏季，香水香氛類產(chǎn)品使用頻率增加,，需求劇增,，市場迎來發(fā)展新契機(jī),。尤其年輕消費(fèi)群體,，不僅追求品質(zhì)與個性,，更注重產(chǎn)品所帶來的情感體驗(yàn)和社交表達(dá),，為更多品牌帶來了機(jī)會。

　　潮流網(wǎng)購平臺得物App數(shù)據(jù)顯示,，今年以來,，圣羅蘭自由之水,、愛馬仕大地、香奈兒蔚藍(lán)等經(jīng)典款香水以及法頌,、冰希黎,、未知?dú)馕?、調(diào)香室等國貨新秀銷量增長均增速居前,，融合東方美學(xué)的款式表現(xiàn)突出,。例如,，法頌推出的“浪漫夢境”女士香水,，在“520”活動期間,，銷量增幅同比超130%,。

　　這一趨勢也從社交,、購物等平臺上得到印證,。小紅書聯(lián)合調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度日前發(fā)布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢白皮書》顯示，香水大盤熱度持續(xù)上升,，2023年小紅書站內(nèi)相關(guān)搜索量增長23%。其中,，新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊(yùn)的“文化認(rèn)同”趨勢顯現(xiàn),，小紅書上新中式調(diào)成為香水用戶偏愛的五大香型之一。

　　從增速來看,，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國香水市場規(guī)模達(dá)169億元,，同比增長24.3%,，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元。另據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計(jì)顯示,，2022年全球香水市場規(guī)模為1820億元,，并預(yù)估到2028年市場規(guī)模將以年均4%的增速實(shí)現(xiàn)約2303億元。

　　國際香精香料企業(yè)帝斯曼-芬美意負(fù)責(zé)人表示,，中國消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)市場的成熟而愈發(fā)多元,，借助香水“悅己”的嗅覺審美也在不斷升級,。

　　與此同時,，國潮風(fēng)興起也推升了市場熱度。多方面因素推動下,，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”被看作消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域增長的新“藍(lán)?！保陙碚瓉砀鞣郊铀俨季?。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，全國現(xiàn)存與香水香氛相關(guān)企業(yè)31.3萬余家,。細(xì)看香水香氛相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量,，近10年年度注冊相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增狀態(tài)：2013年新注冊企業(yè)3495家，2017年新增企業(yè)注冊數(shù)量突破萬家,，直到2023年新注冊企業(yè)為8.8萬家,，連續(xù)十年保持上漲態(tài)勢。

　　市場活躍的背后是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力空間,。資深職業(yè)香道師周曉鈺對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說,，他2014年開出線下專業(yè)制香店，后又做科普型直播,，一步步成長,，目前店鋪復(fù)購率已經(jīng)接近30%，客單價過千元,，年銷售額超2000萬元,。在他看來,，國風(fēng)國潮的興起是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”發(fā)展創(chuàng)新的有力“東風(fēng)”。

　　廈門富山香堂負(fù)責(zé)人金于峰也基于多年的行業(yè)觀察表示,，非常看好“嗅覺經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢頭,。他認(rèn)為,，快速成長的客戶群體以及其不斷細(xì)分的消費(fèi)需求,，都將推動產(chǎn)業(yè)上下游以更快的速度成長。比如,，廣東茂名,、廣西玉林等地香料產(chǎn)業(yè)正在向著規(guī)?；l(fā)展,，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,，也將為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供更好支撐,。