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市場規(guī)模年均增速超過兩位數(shù),；年度新增企業(yè)注冊數(shù)量十年間增逾20倍……“嗅覺經(jīng)濟”正迎來風生水起之勢,。
剛剛結束的“618”，天貓香氛香薰店鋪排行榜上,，野獸派,、尹謎,、蒂普提克,、觀夏,、菓凱、萬物乾坤,、西尼優(yōu),、祖瑪瓏、羅意威,、卡斐樂等位列其中，既有國際大牌,，也有國貨新銳,。其中,，5月20日至6月7日期間，淘寶上中式香成交額比去年同期增長140%,。
在業(yè)內人士看來,，正值夏季，香水香氛類產(chǎn)品使用頻率增加,，需求劇增,，市場迎來發(fā)展新契機。尤其年輕消費群體,，不僅追求品質與個性,，更注重產(chǎn)品所帶來的情感體驗和社交表達，為更多品牌帶來了機會,。
潮流網(wǎng)購平臺得物App數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，圣羅蘭自由之水,、愛馬仕大地,、香奈兒蔚藍等經(jīng)典款香水以及法頌、冰希黎,、未知氣味,、調香室等國貨新秀銷量增長均增速居前，融合東方美學的款式表現(xiàn)突出,。例如,，法頌推出的“浪漫夢境”女士香水，在“520”活動期間,，銷量增幅同比超130%,。
這一趨勢也從社交、購物等平臺上得到印證,。小紅書聯(lián)合調查機構凱度日前發(fā)布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢白皮書》顯示,，香水大盤熱度持續(xù)上升，2023年小紅書站內相關搜索量增長23%,。其中,，新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊的“文化認同”趨勢顯現(xiàn)，小紅書上新中式調成為香水用戶偏愛的五大香型之一,。
從增速來看,，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國香水市場規(guī)模達169億元,，同比增長24.3%,，預計2025年將達300億元。另據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計顯示,，2022年全球香水市場規(guī)模為1820億元,，并預估到2028年市場規(guī)模將以年均4%的增速實現(xiàn)約2303億元,。
國際香精香料企業(yè)帝斯曼-芬美意負責人表示，中國消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元,，借助香水“悅己”的嗅覺審美也在不斷升級,。
與此同時，國潮風興起也推升了市場熱度,。多方面因素推動下,，“嗅覺經(jīng)濟”被看作消費細分領域增長的新“藍海”,，近年來正迎來各方加速布局,。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，全國現(xiàn)存與香水香氛相關企業(yè)31.3萬余家,。細看香水香氛相關企業(yè)的注冊數(shù)量，近10年年度注冊相關企業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增狀態(tài)：2013年新注冊企業(yè)3495家,，2017年新增企業(yè)注冊數(shù)量突破萬家,，直到2023年新注冊企業(yè)為8.8萬家，連續(xù)十年保持上漲態(tài)勢,。
市場活躍的背后是“嗅覺經(jīng)濟”的巨大潛力空間,。資深職業(yè)香道師周曉鈺對《經(jīng)濟參考報》記者說，他2014年開出線下專業(yè)制香店,，后又做科普型直播,，一步步成長，目前店鋪復購率已經(jīng)接近30%,，客單價過千元,，年銷售額超2000萬元。在他看來,，國風國潮的興起是“嗅覺經(jīng)濟”發(fā)展創(chuàng)新的有力“東風”,。
廈門富山香堂負責人金于峰也基于多年的行業(yè)觀察表示，非?？春谩靶嵊X經(jīng)濟”發(fā)展勢頭,。他認為，快速成長的客戶群體以及其不斷細分的消費需求,，都將推動產(chǎn)業(yè)上下游以更快的速度成長,。比如，廣東茂名,、廣西玉林等地香料產(chǎn)業(yè)正在向著規(guī)?；l(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也將為“嗅覺經(jīng)濟”發(fā)展提供更好支撐,。
“進”的勢頭更勁 “穩(wěn)”的基礎更牢
長春,，被譽為新中國汽車工業(yè)搖籃，制造出第一輛汽車,、第一輛東風牌小轎車,、第一輛紅旗牌高級轎車。
