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　　京東“618”成交額,、訂單量齊創(chuàng)新高,，超5億用戶(hù)下單,；365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元，超36000個(gè)品牌成交翻倍,；蘇寧門(mén)店“618”以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%,，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%，煥新消費(fèi)呈現(xiàn)綠色健康,、智能健康,、一站購(gòu)齊的主流趨勢(shì)……多家電商平臺(tái)紛紛發(fā)布“618”年中大促成績(jī)單，從成交額,、訂單量齊創(chuàng)新高,，到業(yè)績(jī)攀高的品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)，再到以舊換新帶來(lái)的綠色智能風(fēng)尚,，一個(gè)個(gè)成績(jī)單上的亮點(diǎn)折射著消費(fèi)的新潮流新趨勢(shì),。

　　從品牌表現(xiàn)看，截至6月18日24時(shí),，365個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元,，其中，8個(gè)商家第一次參加天貓“618”即破億元,，576個(gè)創(chuàng)立三年內(nèi)的新品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)第一名,，189個(gè)新商家成交突破一千萬(wàn)元。京東數(shù)據(jù)顯示,，“618”期間,，平臺(tái)累計(jì)成交額過(guò)10億元的品牌83個(gè)，超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷(xiāo)售增長(zhǎng)超50%,。什么值得買(mǎi)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間,，41個(gè)品牌通過(guò)平臺(tái)達(dá)成超千萬(wàn)元成交總額,，超5000個(gè)合作品牌成交總額同比增長(zhǎng)翻倍。

　　在中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇看來(lái),，新品牌與中小商家的強(qiáng)勁增長(zhǎng),，說(shuō)明了市場(chǎng)活力充沛。當(dāng)下,，消費(fèi)者對(duì)新品牌接受度高,，尤其關(guān)注能提供獨(dú)特價(jià)值、貼合個(gè)性化需求的產(chǎn)品,。

　　再看品類(lèi),，政策支持和各類(lèi)補(bǔ)貼帶動(dòng)下,，家電以舊換新成為整個(gè)平臺(tái)促銷(xiāo)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)?！?18”期間,，京東聯(lián)合20多個(gè)省市級(jí)政府給予消費(fèi)者補(bǔ)貼加碼，北京,、河北,、湖北、西安,、深圳,、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超100%,。其中,，智能節(jié)能趨勢(shì)明顯，超薄平嵌洗衣機(jī),、節(jié)能平板電視,、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長(zhǎng)超100%,。

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)也顯示,，“618”期間，空調(diào)中高端品牌份額提升明顯,，新一級(jí)空調(diào)銷(xiāo)售占比超九成,，廚房空調(diào)同比增長(zhǎng)超500%；門(mén)店3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超100%,，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超70%,，AI智控、高端影像體驗(yàn)等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)性能,。

　　另外,，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)成為“618”囤貨熱門(mén)。京東上,，防曬衣品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)120%,，徒步鞋、沖鋒衣褲,、公路車(chē),、電動(dòng)滑板、瑜伽,、臺(tái)球等超70個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%,。美團(tuán)上，夏日消暑品的銷(xiāo)量連連走俏，美團(tuán)買(mǎi)藥數(shù)據(jù)顯示,，藿香正氣水,、風(fēng)油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅,，養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比攀升超200%,。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，每一次電商大促,，都是觀(guān)察用戶(hù)需求,、市場(chǎng)風(fēng)向的窗口，也是把脈消費(fèi)趨勢(shì)的重要依據(jù),。什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示,，一方面電商低價(jià)策略奏效，消費(fèi)者樂(lè)于借助大促以更低成本購(gòu)置心儀商品,；另一方面大眾對(duì)于美好生活的向往依然強(qiáng)烈,，品質(zhì)消費(fèi)需求仍然存在，“關(guān)注自我”成為今年“618”大促突出的消費(fèi)價(jià)值觀(guān),。

　　洪勇分析,，消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)正朝著綠色健康、智能化,、個(gè)性化方向發(fā)展,。家電以舊換新和綠色節(jié)能產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)生活方式的追求,；智能家電與家居產(chǎn)品的增長(zhǎng),，意味著智能家居生態(tài)正逐步成為生活常態(tài)；運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)商品的熱銷(xiāo),，反映出人們健康意識(shí)的提升及對(duì)美好生活的向往,。

　　洪勇認(rèn)為，這些促銷(xiāo)中的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)折射了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),。預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與情感價(jià)值,，品牌需在提供基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品的同時(shí)，融入更多感官享受,、情感鏈接和個(gè)性化體驗(yàn),。?