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　　工作日的晚上,，上海游泳館泳池里“人從眾”,；洛克公園籃球館里，各個籃球場幾乎滿場,；體育用品超市的收銀臺前,，不少顧客正在排隊結賬……近期，隨著成都大運會,、杭州亞運會等一系列大型賽事即將舉行,，大眾運動熱情顯著提升，體育消費逐步復蘇,。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，在賽事、政策等利好因素帶動下,，體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新契機,，同時，新興項目也催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新賽道,，下一步還需要加強基礎設施和制度建設,，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務質(zhì)量提升,，促進產(chǎn)業(yè)良性高質(zhì)量發(fā)展。

　　賽事激發(fā)體育消費熱情

　　從即將舉行的成都大運會,，到不久后的杭州亞運會,，國內(nèi)近期將舉辦多場大型體育賽事，不僅帶動了居民運動的熱情,，也對當?shù)氐穆糜蜗M發(fā)揮了明顯的促進作用,。

　　“今年國內(nèi)的大型賽事很多，不管是大運會還是亞運會我都非常關注,，也會購買賽事相關的產(chǎn)品,。我一直很喜歡跑步和游泳,，打算九月份杭州亞運會的時候和女朋友一起去現(xiàn)場觀賽,，還能順便逛逛西湖，體驗一下亞運場館,?！奔易”本┏枀^(qū)的小葉告訴記者。

　　像小葉這樣被賽事吸引的年輕人還有很多,。據(jù)了解,，杭州亞運會開創(chuàng)了賽事場館賽前向公眾開放的先例，亞運場館全部惠民開放,，累計接待健身人次達800多萬,。亞運會后，各比賽場館將繼續(xù)堅持惠民開放,，并定期組織體育賽事,、文化演出等活動。

　　361度相關負責人告訴記者,，作為亞運會官方合作伙伴,，361度通過多層次活動為亞運預熱，傳遞亞運文化和亞運理念,，在杭州開辦的亞運旗艦店吸引了不少消費者關注,。

　　除了亞運會等大型賽事，在近期大火的“村BA”賽事拉動下,，去年貴州省臺江縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98億元,，同比增長9%，增速居貴州省第一,。今年3月底,，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅三天時間，就帶動臺盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元,；6月20日在全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕式當天,，全鄉(xiāng)旅游綜合收入突破3500萬元。

　　西部證券研報認為,，2023年杭州亞運會的召開,，將促進我國運動行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運會及北京冬奧會的經(jīng)驗來看,，我國舉辦的國際性體育賽事,，將會拉動體育運動的新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧,，將激發(fā)體育運動產(chǎn)品的消費,。

　　新興項目開辟產(chǎn)業(yè)新賽道

　　在關注賽事之外，年輕人參與體育運動的熱情也越來越高,。同時,，對籃球、足球等傳統(tǒng)熱門項目之外的各類新興運動也有了更高的認可度,，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的業(yè)態(tài),。

　　中國人民大學中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心發(fā)起的中國綜合社會調(diào)查（CGSS）結果顯示，對比2010年,，2021年18歲至45歲群體每周進行三次及以上中等強度鍛煉的比例從26.1%提升至39.0%,，從不進行鍛煉的比例由41.1%下降至19.3%。

　　迪卡儂中國公共事務總監(jiān)趙潔表示,，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進,，戶外運動受到越來越多人的青睞，戶外產(chǎn)品銷量增速明顯,，成為消費新風口,。今年“五一”假期期間，迪卡儂戶外產(chǎn)品銷量增長迅猛,，登山杖增速900%,，其他包括徒步背包等相關產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷售增長為400%,。

　　“我們從2009年開始從事戶外運動賽事組織和相關營地建設,，將戶外運動與旅游相結合，目前已經(jīng)建成了四個戶外運動營地,，提供攀巖,、徒步、騎行,、水上運動等戶外運動項目,，每年的客流量超過四千人次，未來計劃每年繼續(xù)新增1到2個自營營地,?！碧K州貍貓旅游科技有限公司總經(jīng)理馮哲告訴記者,，“從客群來看，年輕人對于我們的項目具有更高的興趣,，但隨著健康的理念進一步深入人心,，我們相信會有更加多元化的游客參與到我們的項目中?！?/p>

　　安踏表示,，得益于社交媒體平臺崛起等因素，近期攀巖,、槳板,、飛盤、露營等各類新興運動和小眾運動備受年輕群體歡迎,，未來將通過持續(xù)布局滑板,、舞蹈等產(chǎn)品線，加強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和相關活動組織,，進一步吸引年輕客戶,，積極踐行全民健身戰(zhàn)略,。

　　多方共推促體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　為了進一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費作用,，拉動體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中央與各個地方都在積極發(fā)力,。

　　不久前,，在河北、北京多部門共同主辦的2023（第三屆）京張全季體育旅游嘉年華上,，集中推出一批“體育+旅游”“體育+文化”“體育+康養(yǎng)”等體育旅游產(chǎn)品,，以更好地讓體育資源“動”起來，文化資源“活”起來,，體育旅游消費“火”起來,。成都也提出，要構建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)矩陣,，重點布局高端體育競賽表演業(yè),、戶外休閑運動業(yè)、體育培訓服務業(yè),、體育生產(chǎn)性服務業(yè)等,。近3年，成都累計簽約重大體育產(chǎn)業(yè)項目115個,，金額超870億元,。

　　國家體育總局日前印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，出臺深化消費試點示范,、組織開展促消費活動,、加大高質(zhì)量賽事供給等16條具體舉措,，內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給、豐富體育消費場景,、夯實體育消費基礎三個維度,，旨在進一步恢復和擴大體育消費。

　　中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄對記者表示,，近期,，在一系列重要賽事引領下，體育旅游和體育消費顯示了很強的增長潛力,。今年出現(xiàn)的貴州“村超”和“村BA”,、海南文昌“村排”等現(xiàn)象級新趨勢，也為體育旅游的發(fā)展提供了新的思路,，大大促進了體育相關消費,，推動體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2012年至2021年,，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元,、3136億元增加至3.1萬億元,、1.2萬億元，總規(guī)模,、增加值年均增速分別達14.01%,、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%,?！霸谶^去十年，我國居民體育消費增速很快,，未來體育產(chǎn)業(yè)在居民消費中的比重以及引領作用將會越來越突出,。”王裕雄指出,，“未來要更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對社會消費的促進作用,，需要做好公共基礎設施建設，完善消費環(huán)境,，加強各類資源對體育運動的開放,。并且，在保障安全的前提下,，完善相關規(guī)章制度的制定,，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,?！?/p>