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　　近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球范圍得到迅猛發(fā)展,，直播電商出現(xiàn)新的風(fēng)口,，直播產(chǎn)業(yè)成為閃亮的風(fēng)景線,。深圳搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,，直播電商,、跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。

　　今年3月,，深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》，提出到2025年,，直播電商銷售額超3000億元,，帶動網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍,，同時借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”,。

　　舊廠房變身電商直播“網(wǎng)紅園區(qū)”

　　色彩繽紛的熱氣球,、紅色的電話亭、復(fù)古出租車組成歐美街頭一景,，時尚主播和模特們在鏡頭前賣力帶貨,、展示……走進(jìn)深圳市首批電商直播創(chuàng)新示范基地、位于寶安區(qū)福永街道的智美·匯志產(chǎn)業(yè)園,，現(xiàn)代簡約風(fēng)格建筑,、多元主題街景設(shè)計，“一街一廊,，一步一景”,，慕名前來打卡的游客和市民讓這片曾經(jīng)的舊廠房工業(yè)區(qū)，成為直播電商行業(yè)里大名鼎鼎的“網(wǎng)紅園區(qū)”和“流量街區(qū)”,。

　　深圳首批電商直播創(chuàng)新示范基地——智美·匯志產(chǎn)業(yè)園,。記者　李曉玲　攝

　　如火如荼的直播電商、跨境電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根,，讓智美·匯志產(chǎn)業(yè)園成為OAO時尚街區(qū),、5G云發(fā)布中心、階梯書吧,、直播間等設(shè)施配套齊全,，直播電商,、短視頻拍攝多元應(yīng)用場景齊備的專業(yè)園區(qū),，目前這里已服務(wù)影視拍攝、電商直播,、新媒體運營三大行業(yè)客戶案例3000+,，線上曝光超1億。

　　而三年前,，這里還是以加工制造,、物流運輸為主的5萬平方米工業(yè)舊廠房區(qū)，辦公環(huán)境差,，經(jīng)濟(jì)效益增長緩慢,。園區(qū)負(fù)責(zé)人、深圳市智美科技品牌管理有限公司（以下簡稱“智美科技”）董事長許春偉告訴記者,，通過以“場景體驗”為核心的整體規(guī)劃,，將“網(wǎng)紅場景+產(chǎn)業(yè)配套+直播商業(yè)”有機(jī)融合，打造了集直播電商,、數(shù)字科技,、文化創(chuàng)意,、藝術(shù)交流展示和網(wǎng)紅打卡為一體的新型場景體驗式園區(qū)，使舊廠房“變身”為深圳網(wǎng)紅打卡新地標(biāo),。

　　自2020年4月開園以來,，作為專業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園運營商，智美科技充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)空間優(yōu)勢,，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位為直播電商及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，重點引進(jìn)150余家以文化創(chuàng)意、現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，包括直播電商,、新媒體、視覺設(shè)計,、創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā),、IP產(chǎn)品研發(fā)等，并與騰訊,、淘寶直播,、抖音、快手,、小紅書,、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作。

　　如今園區(qū)已經(jīng)形成了直播電商上下游產(chǎn)業(yè)的有效集聚及完整的生態(tài)鏈和行業(yè)影響力,。以直播電商產(chǎn)業(yè)為牽引,，數(shù)字營銷方式為驅(qū)動，撬動新流量,、新轉(zhuǎn)化的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條上,，直播電商跨境電商平臺、數(shù)字營銷企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等資源實現(xiàn)了一線貫通,，可以零距離交流與互動,，本土實力品牌、國內(nèi)知名大品牌和傳統(tǒng)制造業(yè)老品牌通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,，短時間內(nèi)吸引了大量潛在客戶,。

　　深圳首批電商直播創(chuàng)新示范基地——智美·匯志產(chǎn)業(yè)園匯集電商直播上下游企業(yè)50余家，企業(yè)簽約主播120余人,。記者　李曉玲　攝

　　開園至今,，智美·匯志產(chǎn)業(yè)園已累計孵化300余家新興企業(yè)，聚集了百余家新興領(lǐng)域企業(yè),，其中電商直播上下游企業(yè)50余家,，企業(yè)簽約主播120余人，園區(qū)“大V”主播達(dá)人覆蓋粉絲人數(shù)超1.1億,，累計電商銷售額GMV超50億,，并連續(xù)兩年榮獲深圳市電商直播創(chuàng)新示范基地,。

　　打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚的“寶安樣本”

　　隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，在市場環(huán)境波動,、產(chǎn)能過剩,、銷售不暢等綜合因素沖擊下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型顯得尤為緊迫,。寶安區(qū)作為深圳傳統(tǒng)工業(yè)大區(qū),、產(chǎn)業(yè)大區(qū)和制造大區(qū)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型負(fù)擔(dān)重,。

　　直播電商,、跨境電商的崛起，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式,，對于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,、打通雙循環(huán)數(shù)字貿(mào)易通道具有重要意義，也為寶安區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了彎道超車和高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)會,。寶安區(qū)瞄準(zhǔn)新領(lǐng)域發(fā)力直播經(jīng)濟(jì),，支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和直播電商深度融合，集聚發(fā)展,，賦能傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,，打造全球領(lǐng)先的新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

　　寶安區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)起步較早,、基礎(chǔ)良好,，區(qū)內(nèi)有不少與直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)。早在2020年的寶博會上,，寶安就新增了直播電商網(wǎng)紅展區(qū),，展示MCN機(jī)構(gòu)、直播平臺,、工廠企業(yè)和供應(yīng)鏈企業(yè),，重現(xiàn)直播電商的“人”“貨”“場”全產(chǎn)業(yè)鏈,。同期的“直播電商帶貨節(jié)”,，打造了一站式商貿(mào)配對平臺，廠家與帶貨主播可直接對接供需,，使直播行業(yè)從屏幕走到臺前,，實現(xiàn)了網(wǎng)紅與需要開拓線上電商業(yè)務(wù)的生產(chǎn)制造企業(yè)直接鏈接。

　　深圳網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會副會長謝穗嘉認(rèn)為,，寶安區(qū)位于大灣區(qū)核心樞紐位置,，制造業(yè)發(fā)達(dá)，航空,、港口等物流優(yōu)勢顯著,，能鏈接到整個大灣區(qū)性價比較高的產(chǎn)品,，具有做直播電商和跨境電商的先天優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)良好,，吸引了更多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)落戶,，直播經(jīng)濟(jì)整體競爭力和影響力大，這也助推了寶安由制造大區(qū)向智造強(qiáng)區(qū)跨越,。

　　經(jīng)過三年集聚發(fā)展,，寶安區(qū)涌現(xiàn)出一批像智美·匯志產(chǎn)業(yè)園一樣實力強(qiáng)勁、影響力大的直播電商產(chǎn)業(yè)園,；像零一數(shù)科和“趣拍賣”小程序一樣的領(lǐng)軍企業(yè),、視頻號優(yōu)秀服務(wù)商；“擺攤界”波仔等一批直播帶貨頭部主播脫穎而出,。

　　距離智美·匯志產(chǎn)業(yè)園十幾公里的松崗琥珀（國際）交易市場是全球琥珀集散地,，作為全球首家一站式琥珀專業(yè)批發(fā)市場，這里匯聚了800多個知名琥珀品牌,，每天都吸引著來自全球各地近萬名琥珀客商到訪,，累計成交量已經(jīng)超過百億元。搭建其中的直播基地,，每天都有幾百名主播吆喝賣貨,。

　　深圳松崗抖音珠寶電商直播基地負(fù)責(zé)人楊威介紹說，整個基地直播間是以琥珀蜜蠟為主,，還有南紅,、翡翠、和田玉,、綠松石等商品,。目前入駐的直播間有1200余家，日訂單量近2萬單,，基地配備了QIC一體化運營中心,，為商家提供質(zhì)檢、打包,、發(fā)貨一體化專業(yè)服務(wù),。

　　如今，寶安區(qū)已逐步建立起以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo),、電子信息產(chǎn)業(yè)為龍頭,、裝備制造業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為支撐、高端服務(wù)業(yè)配套齊全的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,。新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動了寶安區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級迭代,，打造出了特色鮮明、鏈接能力強(qiáng)、直播電商產(chǎn)業(yè)集聚,、網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮的“寶安樣本”,。

　　建設(shè)具有國際影響力的“直播電商之都”

　　今年3月，深圳發(fā)布了《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》（簡稱“行動方案”）,，提出要壯大直播電商主體,、打造“直播+”產(chǎn)業(yè)模式、增強(qiáng)直播電商人才力量,、提升直播電商帶動效應(yīng)等四大發(fā)展目標(biāo),，通過加快直播電商基地建設(shè)、鼓勵電商平臺創(chuàng)新發(fā)展,、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài),、推動直播電商供需鏈建設(shè)等重點任務(wù)，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地,，到2025年,，建設(shè)直播電商基地和園區(qū)50個以上，培育和引進(jìn)直播電商頭部機(jī)構(gòu)100個以上,，培育3000名以上直播帶貨達(dá)人和10000名以上直播電商專業(yè)服務(wù)人才,。

　　“行動方案”涵蓋了有關(guān)直播電商基地建設(shè)、平臺創(chuàng)新發(fā)展,、專業(yè)服務(wù)生態(tài),、供需鏈建設(shè)、人才集聚,、公共服務(wù)體系,、應(yīng)用場景、深圳IP,、發(fā)展氛圍,、技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展等多方面內(nèi)容,，鼓勵服裝,、美妝、珠寶和消費電子等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展,，鼓勵服裝,、珠寶、眼鏡,、手表,、消費電子、箱包,、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設(shè)全球有重要影響力的消費中心城市契機(jī)，打造深圳直播品牌IP。

　　此前,，深圳已經(jīng)著力發(fā)展網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì),，推出鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展直播營銷、內(nèi)容營銷,、社群營銷,，發(fā)展“線上引流＋實體消費”等銷售新模式的系列獎勵政策，單個企業(yè)獎勵最高達(dá)千萬元,；通過大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì),，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)深圳新消費,、新業(yè)態(tài)的培育和成長,。

　　如今，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶,、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園,、南山南油上上城、龍華大浪時尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區(qū)各地多點開花,，這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點,，通過平臺銷售、直播帶貨,、短視頻等營銷新模式,，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級，并創(chuàng)造出消費新需求,，為經(jīng)濟(jì)增長提供新動能,。

　　深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢，新興領(lǐng)域的直播電商一直處于高速發(fā)展,，傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚,，也不缺貨源。但許春偉等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展,，離不開優(yōu)質(zhì)主播和大型平臺。當(dāng)前應(yīng)加大力度扶持直播經(jīng)濟(jì)新興企業(yè),，深度孵化和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字營銷人才,、實操型的運營人才，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐,。

　　據(jù)了解,，今年上半年寶安區(qū)已經(jīng)啟動“最I(lǐng)N網(wǎng)絡(luò)主播”千人培育計劃，首期線下課程就在智美·匯志產(chǎn)業(yè)園舉行,。智美·匯志產(chǎn)業(yè)園還聯(lián)動寶安區(qū)政府,、院校,、企業(yè)資源為入駐園區(qū)的企業(yè)提供培訓(xùn)和交流平臺，持續(xù)培養(yǎng)直播實戰(zhàn)導(dǎo)師,、孵化素人主播,、直播運營、短視頻運營等人才,，拓寬創(chuàng)業(yè)青年思路,，為電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的支持和保障。目前園區(qū)新興領(lǐng)域從業(yè)人員超2000人,，聚集了一大批直播電商,、數(shù)字營銷行業(yè)的專業(yè)人才和技術(shù)精英，他們具有豐富的經(jīng)驗和實戰(zhàn)能力,，能夠為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持,。

　　智美·匯志產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)象級IP珠寶頭部達(dá)人郭威告訴記者，直播電商能夠滿足消費者豐富多元和個性化的購物與社交需求,，幫助傳統(tǒng)商家提高銷售業(yè)績,，提升客戶體驗，更好地適應(yīng)未來商業(yè)模式,?！皩毎矃^(qū)乃至深圳市越來越重視直播電商的發(fā)展，讓我們從業(yè)者有了扎下根來做大做強(qiáng)的信心”,。