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近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和全球化進程的加速,，數(shù)字經(jīng)濟在全球范圍得到迅猛發(fā)展，直播電商出現(xiàn)新的風口，直播產業(yè)成為閃亮的風景線,。深圳搶抓數(shù)字經(jīng)濟和直播產業(yè)發(fā)展機遇,，直播電商,、跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機遇,。
今年3月，深圳發(fā)布《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》,，提出到2025年,，直播電商銷售額超3000億元，帶動網(wǎng)絡零售經(jīng)濟實現(xiàn)質的飛躍,，同時借助跨境電商產業(yè)優(yōu)勢,，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。
舊廠房變身電商直播“網(wǎng)紅園區(qū)”
色彩繽紛的熱氣球,、紅色的電話亭,、復古出租車組成歐美街頭一景，時尚主播和模特們在鏡頭前賣力帶貨,、展示……走進深圳市首批電商直播創(chuàng)新示范基地、位于寶安區(qū)福永街道的智美·匯志產業(yè)園,，現(xiàn)代簡約風格建筑,、多元主題街景設計，“一街一廊,，一步一景”,，慕名前來打卡的游客和市民讓這片曾經(jīng)的舊廠房工業(yè)區(qū)，成為直播電商行業(yè)里大名鼎鼎的“網(wǎng)紅園區(qū)”和“流量街區(qū)”,。
深圳首批電商直播創(chuàng)新示范基地——智美·匯志產業(yè)園,。記者 李曉玲 攝
如火如荼的直播電商、跨境電商等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根,，讓智美·匯志產業(yè)園成為OAO時尚街區(qū),、5G云發(fā)布中心、階梯書吧,、直播間等設施配套齊全,，直播電商、短視頻拍攝多元應用場景齊備的專業(yè)園區(qū),，目前這里已服務影視拍攝,、電商直播,、新媒體運營三大行業(yè)客戶案例3000+，線上曝光超1億,。
而三年前,，這里還是以加工制造、物流運輸為主的5萬平方米工業(yè)舊廠房區(qū),，辦公環(huán)境差,，經(jīng)濟效益增長緩慢。園區(qū)負責人,、深圳市智美科技品牌管理有限公司（以下簡稱“智美科技”）董事長許春偉告訴記者,，通過以“場景體驗”為核心的整體規(guī)劃，將“網(wǎng)紅場景+產業(yè)配套+直播商業(yè)”有機融合,，打造了集直播電商,、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意,、藝術交流展示和網(wǎng)紅打卡為一體的新型場景體驗式園區(qū),，使舊廠房“變身”為深圳網(wǎng)紅打卡新地標。
自2020年4月開園以來,，作為專業(yè)數(shù)字經(jīng)濟產業(yè)園運營商,，智美科技充分發(fā)揮產業(yè)空間優(yōu)勢，將主導產業(yè)定位為直播電商及相關上下游產業(yè)鏈,，重點引進150余家以文化創(chuàng)意,、現(xiàn)代信息技術為核心的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)，包括直播電商,、新媒體,、視覺設計、創(chuàng)意內容開發(fā),、IP產品研發(fā)等,，并與騰訊、淘寶直播,、抖音,、快手、小紅書,、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作,。
如今園區(qū)已經(jīng)形成了直播電商上下游產業(yè)的有效集聚及完整的生態(tài)鏈和行業(yè)影響力。以直播電商產業(yè)為牽引,，數(shù)字營銷方式為驅動,，撬動新流量、新轉化的完整的產業(yè)鏈條上，直播電商跨境電商平臺,、數(shù)字營銷企業(yè)和優(yōu)質產品等資源實現(xiàn)了一線貫通,，可以零距離交流與互動，本土實力品牌,、國內知名大品牌和傳統(tǒng)制造業(yè)老品牌通過數(shù)字化轉型升級,，短時間內吸引了大量潛在客戶。
深圳首批電商直播創(chuàng)新示范基地——智美·匯志產業(yè)園匯集電商直播上下游企業(yè)50余家,，企業(yè)簽約主播120余人,。記者 李曉玲 攝
開園至今，智美·匯志產業(yè)園已累計孵化300余家新興企業(yè),，聚集了百余家新興領域企業(yè),，其中電商直播上下游企業(yè)50余家，企業(yè)簽約主播120余人,，園區(qū)“大V”主播達人覆蓋粉絲人數(shù)超1.1億,，累計電商銷售額GMV超50億，并連續(xù)兩年榮獲深圳市電商直播創(chuàng)新示范基地,。
打造直播電商產業(yè)集聚的“寶安樣本”
隨著經(jīng)濟進入新常態(tài),，在市場環(huán)境波動、產能過剩,、銷售不暢等綜合因素沖擊下,，傳統(tǒng)產業(yè)轉型顯得尤為緊迫。寶安區(qū)作為深圳傳統(tǒng)工業(yè)大區(qū),、產業(yè)大區(qū)和制造大區(qū),，產業(yè)轉型負擔重。
直播電商,、跨境電商的崛起,，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，對于產業(yè)數(shù)字化轉型升級,、打通雙循環(huán)數(shù)字貿易通道具有重要意義,，也為寶安區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展提供了彎道超車和高質量發(fā)展的機會,。寶安區(qū)瞄準新領域發(fā)力直播經(jīng)濟,，支持優(yōu)勢產業(yè)和直播電商深度融合，集聚發(fā)展,，賦能傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型升級,，打造全球領先的新興產業(yè)創(chuàng)新高地。
寶安區(qū)直播電商產業(yè)起步較早,、基礎良好,，區(qū)內有不少與直播產業(yè)相關的企業(yè)。早在2020年的寶博會上，寶安就新增了直播電商網(wǎng)紅展區(qū),，展示MCN機構,、直播平臺、工廠企業(yè)和供應鏈企業(yè),，重現(xiàn)直播電商的“人”“貨”“場”全產業(yè)鏈,。同期的“直播電商帶貨節(jié)”，打造了一站式商貿配對平臺,，廠家與帶貨主播可直接對接供需,，使直播行業(yè)從屏幕走到臺前，實現(xiàn)了網(wǎng)紅與需要開拓線上電商業(yè)務的生產制造企業(yè)直接鏈接,。
深圳網(wǎng)絡直播協(xié)會副會長謝穗嘉認為,，寶安區(qū)位于大灣區(qū)核心樞紐位置，制造業(yè)發(fā)達,，航空,、港口等物流優(yōu)勢顯著，能鏈接到整個大灣區(qū)性價比較高的產品,，具有做直播電商和跨境電商的先天優(yōu)勢,，產業(yè)生態(tài)良好，吸引了更多產業(yè)鏈企業(yè)落戶,，直播經(jīng)濟整體競爭力和影響力大,，這也助推了寶安由制造大區(qū)向智造強區(qū)跨越。
經(jīng)過三年集聚發(fā)展,，寶安區(qū)涌現(xiàn)出一批像智美·匯志產業(yè)園一樣實力強勁,、影響力大的直播電商產業(yè)園；像零一數(shù)科和“趣拍賣”小程序一樣的領軍企業(yè),、視頻號優(yōu)秀服務商,；“擺攤界”波仔等一批直播帶貨頭部主播脫穎而出。
距離智美·匯志產業(yè)園十幾公里的松崗琥珀（國際）交易市場是全球琥珀集散地,，作為全球首家一站式琥珀專業(yè)批發(fā)市場,，這里匯聚了800多個知名琥珀品牌，每天都吸引著來自全球各地近萬名琥珀客商到訪,，累計成交量已經(jīng)超過百億元,。搭建其中的直播基地，每天都有幾百名主播吆喝賣貨,。
深圳松崗抖音珠寶電商直播基地負責人楊威介紹說,，整個基地直播間是以琥珀蜜蠟為主，還有南紅,、翡翠,、和田玉,、綠松石等商品。目前入駐的直播間有1200余家,，日訂單量近2萬單,，基地配備了QIC一體化運營中心，為商家提供質檢,、打包,、發(fā)貨一體化專業(yè)服務。
如今,，寶安區(qū)已逐步建立起以戰(zhàn)略性新興產業(yè)為先導,、電子信息產業(yè)為龍頭、裝備制造業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)為支撐,、高端服務業(yè)配套齊全的現(xiàn)代產業(yè)體系,。新經(jīng)濟業(yè)態(tài)和數(shù)字化轉型推動了寶安區(qū)產業(yè)結構不斷優(yōu)化升級迭代，打造出了特色鮮明,、鏈接能力強,、直播電商產業(yè)集聚、網(wǎng)絡紅人層出不窮的“寶安樣本”,。
建設具有國際影響力的“直播電商之都”
今年3月,，深圳發(fā)布了《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》（簡稱“行動方案”），提出要壯大直播電商主體,、打造“直播+”產業(yè)模式,、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應等四大發(fā)展目標,，通過加快直播電商基地建設,、鼓勵電商平臺創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務生態(tài),、推動直播電商供需鏈建設等重點任務,，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地，到2025年,，建設直播電商基地和園區(qū)50個以上,，培育和引進直播電商頭部機構100個以上，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業(yè)服務人才,。
“行動方案”涵蓋了有關直播電商基地建設,、平臺創(chuàng)新發(fā)展、專業(yè)服務生態(tài),、供需鏈建設,、人才集聚,、公共服務體系,、應用場景、深圳IP、發(fā)展氛圍,、技術創(chuàng)新,、規(guī)范發(fā)展等多方面內容，鼓勵服裝,、美妝,、珠寶和消費電子等優(yōu)勢產業(yè)帶企業(yè)和時尚產業(yè)與直播深度融合發(fā)展，鼓勵服裝,、珠寶,、眼鏡、手表,、消費電子,、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設全球有重要影響力的消費中心城市契機,，打造深圳直播品牌IP,。
此前，深圳已經(jīng)著力發(fā)展網(wǎng)紅直播經(jīng)濟,，推出鼓勵傳統(tǒng)商貿企業(yè)開展直播營銷,、內容營銷、社群營銷,，發(fā)展“線上引流＋實體消費”等銷售新模式的系列獎勵政策,，單個企業(yè)獎勵最高達千萬元；通過大力發(fā)展網(wǎng)絡直播經(jīng)濟,，加快直播電商產業(yè)基地建設,，促進深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長,。
如今,，以羅湖水貝珠寶產業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產業(yè)園,、南山南油上上城,、龍華大浪時尚產業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區(qū)各地多點開花，這些基地以自身特色產業(yè)為基點,，通過平臺銷售,、直播帶貨、短視頻等營銷新模式,，實現(xiàn)了銷售轉化和產業(yè)升級,，并創(chuàng)造出消費新需求，為經(jīng)濟增長提供新動能,。
深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢,，新興領域的直播電商一直處于高速發(fā)展,，傳統(tǒng)的優(yōu)勢產業(yè)集聚，也不缺貨源,。但許春偉等業(yè)內人士認為,，產業(yè)的集聚與發(fā)展，離不開優(yōu)質主播和大型平臺,。當前應加大力度扶持直播經(jīng)濟新興企業(yè),，深度孵化和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字營銷人才、實操型的運營人才,，為新興產業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐,。
據(jù)了解，今年上半年寶安區(qū)已經(jīng)啟動“最IN網(wǎng)絡主播”千人培育計劃,，首期線下課程就在智美·匯志產業(yè)園舉行,。智美·匯志產業(yè)園還聯(lián)動寶安區(qū)政府、院校,、企業(yè)資源為入駐園區(qū)的企業(yè)提供培訓和交流平臺,，持續(xù)培養(yǎng)直播實戰(zhàn)導師、孵化素人主播,、直播運營,、短視頻運營等人才，拓寬創(chuàng)業(yè)青年思路,，為電商直播產業(yè)發(fā)展提供強大的支持和保障,。目前園區(qū)新興領域從業(yè)人員超2000人，聚集了一大批直播電商,、數(shù)字營銷行業(yè)的專業(yè)人才和技術精英,，他們具有豐富的經(jīng)驗和實戰(zhàn)能力，能夠為企業(yè)提供優(yōu)質的服務和支持,。
智美·匯志產業(yè)園現(xiàn)象級IP珠寶頭部達人郭威告訴記者,，直播電商能夠滿足消費者豐富多元和個性化的購物與社交需求，幫助傳統(tǒng)商家提高銷售業(yè)績,，提升客戶體驗,，更好地適應未來商業(yè)模式?！皩毎矃^(qū)乃至深圳市越來越重視直播電商的發(fā)展,，讓我們從業(yè)者有了扎下根來做大做強的信心”。
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