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　　一季度最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為66.6%,，貢獻(xiàn)率相比去年全年大幅提升,；社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，其中，商品零售增長(zhǎng)4.9%,，餐飲收入增長(zhǎng)13.9%……國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度,，國(guó)內(nèi)需求逐步擴(kuò)大,，市場(chǎng)銷售較快增長(zhǎng)。“服務(wù)性消費(fèi)回升明顯,?！苯y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示,，隨著疫情影響逐步消退,，消費(fèi)場(chǎng)景增加，居民外出,、餐飲,、娛樂、旅游等接觸性消費(fèi)快速增長(zhǎng),。

　　一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)見證著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力,，也折射著一個(gè)個(gè)經(jīng)營(yíng)主體的活力。

　　今年以來(lái),，各方促文旅,、餐飲消費(fèi)舉措頻頻“上新”。更豐富的體驗(yàn),、更多樣的場(chǎng)景,、更創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，不僅帶動(dòng)餐飲,、商超便利,、住宿等消費(fèi)需求增長(zhǎng)，也推動(dòng)本地實(shí)體門店提供更豐富的商品和服務(wù),，供需兩端發(fā)力進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。

　　發(fā)力“新”場(chǎng)景——沉浸式旅游熱度高

　　夜幕降臨，燈火璀璨,。全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”成為西安乃至全國(guó)最熱門的游客打卡地之一,。戲館、踏歌臺(tái),、樂游園等唐風(fēng)建筑,，杏仁酪、上元油錘,、五香飲等長(zhǎng)安飲食,，投壺、雙陸,、儺戲等唐風(fēng)娛樂活動(dòng)……“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)將主題景觀,、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)等融合在一起,，為游覽者帶來(lái)身臨其境的唐朝奇幻體驗(yàn),。

　　這一沉浸式體驗(yàn)也帶火了周邊的漢服旅拍小店，不少游客換上精美造型，夜游“長(zhǎng)安”,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，一季度陜西省“漢服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索同比去年增長(zhǎng)七倍多。

　　上午9點(diǎn)到中午12點(diǎn),，是球太圓漢服妝造店最忙碌的時(shí)候,，六、七位化妝師需要同時(shí)“上陣”,?！斑^完年后生意一直特別好，每天都能有100多單,，是去年同期的十多倍,。”店主張昆說,。下午去鐘鼓樓,、城墻、大雁塔,，晚上打卡“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”,、大唐不夜城和大唐芙蓉園,，是店主張昆推薦給顧客的經(jīng)典旅拍路線,。“古裝漢服跟拍已成為西安旅游的熱門選項(xiàng),，游客既能體驗(yàn)‘穿越千年歷史’,，又能感受傳統(tǒng)文化的古典美?！?/p>

　　在球太圓的大眾點(diǎn)評(píng)線上店鋪里,，有上百條顧客評(píng)價(jià)，妝容專業(yè),、服務(wù)熱情耐心是高頻詞,。貼心服務(wù)加上緊跟潮流的運(yùn)營(yíng)，讓張昆的小店頗受歡迎,?！熬葡阋才孪镒由睢Ｎ覀兎帕撕芏嗑υ诰€上店鋪,，現(xiàn)在大概一半的單量都來(lái)自線上,。”

　　伴隨文旅市場(chǎng)復(fù)蘇回暖,，各地加速創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和模式,。比如，江蘇推出賞花、美食,、露營(yíng)等500多項(xiàng)文旅活動(dòng),；甘肅嘉峪關(guān)增加仿古出關(guān)、絲路民俗等項(xiàng)目,。多個(gè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，一季度，國(guó)內(nèi)機(jī)票和酒店訂單量均超過去年四季度,。各地步行街,、商圈客流量明顯增加。

　　探索“新”體驗(yàn)——特色,、文化餐飲受追捧

　　憑借“小串+小餅+大蔥”的靈魂吃法,，淄博燒烤近段時(shí)間火“出圈”。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，3月以來(lái),，淄博當(dāng)?shù)亍盁尽标P(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)超370%；“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺(tái)搜索量同比增長(zhǎng)超770%,。

　　“現(xiàn)在只有室外的位置了,，室內(nèi)全滿?！卑?8點(diǎn),，淄博市“串老大燒烤”的羅店長(zhǎng)一邊忙著接咨詢電話，一邊招呼到店顧客,?！艾F(xiàn)在店里20多位員工，24小時(shí)輪班工作,。一天能翻近500臺(tái),，消耗牛羊肉大幾十斤，每天都得去市里菜市場(chǎng)進(jìn)貨,?！?/p>

　　“外地游客明顯增多了。近半數(shù)的顧客都是在線上平臺(tái)找到我們,，或者在上面購(gòu)買團(tuán)購(gòu)套餐,，能占總客流的40%左右?！绷_店長(zhǎng)告訴記者,。

　　面對(duì)淄博燒烤的火速“出圈”，淄博政府也趁勢(shì)打造城市名片,，并成立燒烤協(xié)會(huì),，發(fā)布燒烤地圖,，設(shè)置燒烤公交專線等吸引游客。

　　位于三亞的南海黎村·三亞民族菜館則旨在打造自己的“文化餐飲”標(biāo)簽,。除了店內(nèi)裝修和服務(wù)人員服飾,，店里還有黎族歌曲演唱、祝酒儀式等活動(dòng),。店主稱,，全國(guó)能吃海鮮的地方很多，但他希望能將海南美食與當(dāng)?shù)匚幕?、民族風(fēng)情結(jié)合起來(lái),，為游客提供獨(dú)特的餐飲體驗(yàn)?！白罱欢螘r(shí)間生意火爆,，不少外地游客因網(wǎng)上的評(píng)價(jià)慕名而來(lái)?！?/p>

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，一季度，北京,、上海,、杭州、成都,、淄博等重點(diǎn)城市到店餐飲線上交易額均同比增長(zhǎng)20%以上,，西安、大理,、西雙版納等城市增速均超100%,。

　　拓展“新”渠道——實(shí)體門店線上線下銷售兩旺

　　今年以來(lái),，上海,、北京、成都等城市的購(gòu)物中心人流量逐步回升,。此外,，隨著差旅、夜間出游需求增加,，不少便利店,、“夫妻店”的線上線下銷量同步增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，一季度“夫妻店”同比訂單增長(zhǎng)近100%,，便利店的即時(shí)零售訂單量增長(zhǎng)也超過10%。

　　“外賣下單,、半小時(shí)送達(dá)”的即時(shí)零售等新業(yè)態(tài),，滿足了日益增長(zhǎng)的夜間消費(fèi)需求,，讓許多小店乘上了夜經(jīng)濟(jì)“東風(fēng)”。凌晨十二點(diǎn),，江西省宜春市萬(wàn)載縣“美宜佳”店仍未打烊,。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，夜間消費(fèi)活動(dòng)頻繁,，帶動(dòng)夜間外賣訂單增多,，店主忙得不亦樂乎。

　　“最近踏青季,，店里燒烤,、野餐相關(guān)商品賣得不錯(cuò)。我們還新上了不少北京特產(chǎn),，方便外地游客購(gòu)買,。”億到家便利店的老板張弛說,。

　　這家位于中關(guān)村的便利店,，擁有300多平方米的門店，放滿了8000多種商品,。游泳健身,、露營(yíng)野餐以及搬家神器，甚至是折疊床,、輪椅,、美妝用品，都能在這家便利店找到,。張弛稱,，自己便利店最大的特點(diǎn)在于便捷，原來(lái)網(wǎng)購(gòu)至少需兩,、三天送達(dá)的商品,，現(xiàn)在通過即時(shí)零售平臺(tái)半小時(shí)左右就可送達(dá)。門店24小時(shí)經(jīng)營(yíng),，也能滿足夜間需求,。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，即時(shí)零售推動(dòng)零售行業(yè)線上線下加速融合,。線下零售主動(dòng)擁抱線上,，在方便消費(fèi)者的同時(shí)，也把線上流量轉(zhuǎn)化成為新的訂單來(lái)源,。同時(shí),，作為商貿(mào)流通的一種創(chuàng)新模式，即時(shí)零售模式也更好地滿足了多元化的消費(fèi)需求,。