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　　冬日海南,，瓜果飄香。正在舉行的2022年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上,，1200家企業(yè),、2000種品類的農(nóng)產(chǎn)品參會參展。作為全國唯一的冬季熱帶農(nóng)業(yè)展會,，冬交會也是農(nóng)業(yè)品牌展示和推廣的重要平臺,。

　　本屆冬交會上，地方政府和企業(yè)打造農(nóng)業(yè)品牌的意識更強(qiáng),、動力更足,，各種品牌發(fā)布和推介活動次第登場，參展單位在借助展會提升品牌影響力上各顯神通,。從冬交會可以洞見品牌力量越來越成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力,。

　　——做足生態(tài)文章，讓品牌更“綠”,。

　　走進(jìn)本屆冬交會展館,，一系列主打生態(tài)牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO以最醒目的方式呈現(xiàn)，令人眼花繚亂,。河南農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)人頭攢動,，信陽毛尖、禹州粉條,、封丘樹莓汁等河南特色農(nóng)產(chǎn)品吸引著眾多客商,，河南好物在這里可以“一網(wǎng)打盡”。

　　“市場對綠色和生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品的需求與日俱增,，產(chǎn)品越生態(tài),，效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業(yè)整體組團(tuán)來參展,，產(chǎn)品不僅代表河南特色,，更代表著綠色健康?！焙幽限r(nóng)產(chǎn)品展區(qū)負(fù)責(zé)人樊恒明說,，生態(tài)就是最好的品牌，希望借助冬交會進(jìn)一步拓展市場,，打響河南農(nóng)業(yè)品牌的知名度,。

　　綠色農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)袂展出，讓河南館成了冬交會上的一個亮點,，既收獲了訂單也賺足了眼球,。

　　——創(chuàng)新營銷策略，讓品牌更“鮮”,。

　　創(chuàng)新營銷也是品牌塑造的重要環(huán)節(jié),，部分企業(yè)通過找準(zhǔn)市場需求,、優(yōu)化生產(chǎn)銷售模式，不斷為自己的品牌增色,。

　　海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產(chǎn)品,，吸引了不少目光。這款花生油產(chǎn)品承諾在消費者下單后的7天內(nèi)新鮮生產(chǎn),，并及時通過物流郵寄,，以滿足消費者對食用油保鮮的品質(zhì)需要。

　　該公司品牌中心總監(jiān)王英說,，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提高,，企業(yè)也敏銳感知到這一點，推出了這款定制花生油產(chǎn)品,。消費者在網(wǎng)上下單后,，企業(yè)會根據(jù)訂購量科學(xué)安排生產(chǎn)，無論訂單量多少,，都保證所有消費者購買的產(chǎn)品在7天內(nèi)新鮮生產(chǎn),。“我們把這一承諾印在產(chǎn)品的外包裝上,，希望這樣的生產(chǎn)營銷手段創(chuàng)新能成為我們產(chǎn)品的最鮮明特征,，進(jìn)一步增益我們的企業(yè)品牌?！蓖跤⒄f,。

　　——挖掘文化底蘊(yùn)，讓品牌更“厚”,。

　　文化是農(nóng)業(yè)品牌最深厚的內(nèi)涵和底蘊(yùn),。通過挖掘文化元素，一些農(nóng)副產(chǎn)品不斷提升品牌影響力和市場競爭力,。

　　海南五指山麗雅黎家釀酒合作社,，在本屆冬交會上帶來了他們的品牌產(chǎn)品山蘭糯米酒,，這是獨具黎族少數(shù)民族文化元素的產(chǎn)品,。這家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“黎族傳統(tǒng)釀酒技藝”生產(chǎn)山蘭酒,，從一個小作坊逐步發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐谝患揖哂型陚渖a(chǎn)資質(zhì)的山蘭糯米酒廠家,。

　　盡管目前年產(chǎn)能還只有9萬斤左右，但合作社負(fù)責(zé)人羅文軍對酒廠的發(fā)展前景充滿信心,?！拔覀兪寝r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的受益者，未來我們還要在豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵上下功夫,，不斷提升品牌的影響力,，帶動更多黎族百姓走上致富路,。”羅文軍說,。

　　——展現(xiàn)地域特色,，讓品牌更“特”。

　　本屆冬交會上,，文昌雞,、五指山紅茶等11個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集中發(fā)布，成為展會的一大亮點,。這些品牌各具地域特色,，地方政府期望借此推動各特色產(chǎn)業(yè)形成合力，抱團(tuán)發(fā)展,。

　　文昌雞是海南最負(fù)盛名的傳統(tǒng)名菜,，發(fā)展文昌雞產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)刂r(nóng)增收的重要工作?！肮闷放频陌l(fā)布,，有利于進(jìn)一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益,，從而帶動文昌雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。”文昌市副市長王廷太說,，目前文昌有1776家文昌雞養(yǎng)殖場,，年產(chǎn)文昌雞7579萬只，總產(chǎn)值近25億元,。

　　為做大做強(qiáng)文昌雞產(chǎn)業(yè),，當(dāng)?shù)卮蛟斓膭趧?wù)品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會。這一勞務(wù)品牌涵蓋文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈,，從種苗培育,、繁殖養(yǎng)殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門店等環(huán)節(jié),，與文昌雞公用品牌互為呼應(yīng),、相互促進(jìn)。

　　本屆冬交會還設(shè)置了圓桌對話等研討活動,，探討如何走好品牌強(qiáng)農(nóng)之路,。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,，目前海南全省上下正在通力打造全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，品牌建設(shè)力度不斷加強(qiáng)，成果不斷涌現(xiàn),。（新華社?？?2月18日電）

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