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　　近兩年來(lái),，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，頭部險(xiǎn)企加大發(fā)展銀保渠道力度，增額終身壽險(xiǎn)脫穎而出,，占據(jù)了市場(chǎng)主流,。在增額終身壽險(xiǎn)市場(chǎng)大熱的背景下，平安銀行近日開(kāi)售專屬定制型的增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品——平安御享年年終身壽險(xiǎn),，持續(xù)加碼布局新產(chǎn)品,。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年人身險(xiǎn)公司銀保業(yè)務(wù)保費(fèi)收入為11990.99億元,，較2020年同比增長(zhǎng)18.63%,，呈現(xiàn)連續(xù)四年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銀保渠道保費(fèi)收入持續(xù)站穩(wěn)萬(wàn)億規(guī)模,。而2021年增額終身壽險(xiǎn)占據(jù)期交產(chǎn)品年度銷量前十中的七席,。

　　增額終身壽險(xiǎn)是指在保險(xiǎn)合同有效期內(nèi)，隨著保險(xiǎn)年度的增加,，保險(xiǎn)金額按照約定比例遞增的一款終身壽險(xiǎn),。鎖定長(zhǎng)期收益、確定給付,，在“打破剛兌”和利率下行的當(dāng)下,，增額終身壽險(xiǎn)因此備受市場(chǎng)青睞。

　　銀保渠道正在成為銀行和保險(xiǎn)公司共同的發(fā)力點(diǎn),。近期披露的上市險(xiǎn)企2022年中報(bào)顯示,，2022年上半年，個(gè)險(xiǎn)代理人渠道保費(fèi)收入呈下滑趨勢(shì),，而銀保渠道保費(fèi)收入出現(xiàn)上漲,。新形勢(shì)下，行業(yè)開(kāi)始深入推進(jìn)銀保渠道的價(jià)值轉(zhuǎn)型,。

　　2021年以來(lái),，平安銀行啟動(dòng)新銀保業(yè)務(wù)改革，打造了一支懂保險(xiǎn)的新財(cái)富隊(duì)伍。今年上半年,，平安銀行銀保業(yè)務(wù)在新模式,、新隊(duì)伍、新產(chǎn)品等方面趨于成型,。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年上半年，平安銀行代理保險(xiǎn)收入10.65億元,，同比增長(zhǎng)26.3%,。

　　2021年開(kāi)始，大型保險(xiǎn)公司相繼推出增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品,，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,。隨著增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步火熱，產(chǎn)品之外的權(quán)益與服務(wù)成為檢驗(yàn)其價(jià)值的重要因素,。平安人壽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“御享年年”是壽險(xiǎn)基于銀行客群需求，專屬定制的一款增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品,，可全面對(duì)接平安集團(tuán)的康養(yǎng),、居家養(yǎng)老、保險(xiǎn)金信托等服務(wù),，為客戶及其家庭提供一站式的服務(wù),。

　　平安銀行行長(zhǎng)特別助理蔡新發(fā)表示，“在‘一個(gè)平安’的理念之下,，銀行與壽險(xiǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，可以進(jìn)一步助力客戶穿越周期、鎖定未來(lái),，以平安集團(tuán)的專業(yè)之力為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值,。”

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