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　　偏居西北的寧夏,，從來都不是旅游地圖的中心,，但卻一直力求打破地域、面積,、資源等方面的桎梏,，在“新、特,、精”方面做文章。

　　當前，在受新冠肺炎疫情,、百姓消費升級,、出境游受限等多重因素共同作用，國內旅游業(yè)發(fā)展亟待轉型升級的新形勢下,，寧夏再一次創(chuàng)新理念,，抓住消費者的旅游心理需求，將目標鎖定燦爛星空,，首次在國內提出“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP,，并在全域范圍內發(fā)展星空旅游。

　　兩年多的時間,，從建設觀星酒店到觀星營地,，從定期發(fā)布觀星指數到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產品到培訓觀星導師,，“星星的故鄉(xiāng)”不僅成為“塞上江南”的新名片,，更成為寧夏文旅產業(yè)高質量發(fā)展的　“流量密碼”。

寧夏沙坡頭“星星酒店”夜景,。資料照片

　　向星空要“流量”

　　“我經常會躺在沙丘上看星星,，時間長了會感覺星星變大，星空撲面而來,，自己和星空融為一體,，那種感覺無法言表。要是能讓更多人了解星空,、感受星空該有多好,。”5年前,，“帶更多人仰望星空”還只是星空愛好者劉普順心底的愿望,。

　　如今，他作為一名資深星空導師,，已經把這一期待變成了職業(yè),。劉普順職業(yè)軌跡改變的背后，是寧夏旅游業(yè)破局高質量發(fā)展的一次大膽嘗試,。

　　“日月之行,，若出其中；　星漢燦爛,，若出其里”,。沒有人不渴望滿目星河的震撼。而對于當下久處于光污染環(huán)境之中的現代都市人來說,，星空已成為一種奢侈品,。

　　寧夏,，卻“富有”這一資源。年均300天左右的晴好天氣,，低至三到四級的光污染等級,，交通便利通達性好……因此，在苦于地域面積小,、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢不突出,、旅游業(yè)轉型升級陷入瓶頸之際,，寧夏決定向星空這一最廉價卻也最寶貴的資源,，要“流量”,。

　　2019年，寧夏首次在國內提出“星星的故鄉(xiāng)”這一全新的文旅IP,，自此星空旅游便成為文旅產業(yè)的新賽道,。

　　馬超所負責的洛克寧夏創(chuàng)新設計中心文旅項目團隊，正在為寧夏的星空旅游做產品研發(fā)和市場推廣,。他說,，很長時間以來，寧夏旅游對外營銷的形象是“塞上江南”,，這是因為之前主要針對周邊的消費群體,，現在隨著旅游消費市場的變化，亟須針對更加廣闊的南方客源市場去拓展新的品牌形象,，星空就是其中很亮眼的一個,。

　　“經過市場調研，‘Z世代’的年輕人,，他們愿意為這樣的旅游形式買單,。”馬超說,。

　　事實證明,，星空旅游產品的確迎合了當前游客對旅游高品質的需求，符合人們對于詩和遠方的美好期待,。

　　2020年,，寧夏“仰望星空”系列主題活動被文化和旅游部評為國內16個旅游宣傳推廣典型案例之一。去年11月,，寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiāng)的寵兒”研學游線路產品,，上榜2021年度“港澳青少年內地游學推薦產品”名單。今年1月,，寧夏沙湖景區(qū)入選2021年度中國最美星空目的地案例,。

　　寧夏旅游協(xié)會星空旅行分會秘書長李巖松說,，當前寧夏星空產品主要分為親子游、研學游,、高端商務游三個方面,，口碑和復購率都不錯。

　　“寧夏要打造一個獨特的IP形象,，讓城市游客在喧囂和快節(jié)奏的工作之余,，能夠重新回到田園,、鄉(xiāng)村，抬頭仰望星空,，特別是在六盤山上,、賀蘭山下，黃河兩岸,、長城內外夜觀滿天星河?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳廳長劉軍說,。

　　“繁星”落地拉動消費新亮點

　　在邁點研究院公布的“1月度5A級景區(qū)品牌百強榜單”中，沙坡頭旅游景區(qū)入圍“5A級景區(qū)品牌影響力（MBI）100強榜單”,。

　　“這是基于大數據分析出的景區(qū)當月在網絡上的熱度和影響力。冬季是西北旅游的淡季,，取得這一成績實屬不易,?！薄≈新茫▽幭模┥称骂^旅游景區(qū)副總經理朱文軍說。

　　“當然,，對景區(qū)熱度提升的最大貢獻者無疑是星星酒店,。”他說,。

　　2020年秋天,，一顆“巨星”落在騰格里沙漠。星星酒店,，是沙漠和星空的浪漫組合,，也是寧夏星空旅游產品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游,、星空旅游新的打開方式,。

　　沙漠,、星空一相逢，迅速引發(fā)市場共鳴,，“住星星酒店,、品星空晚餐、看星空演藝,、聽星空講座,、賞大漠星辰,、悟星空之旅”等系列星空旅游深度體驗產品深受南方游客喜愛。在沒有疫情影響的旅游旺季,，酒店更是一房難求,，成為寧夏高端、品質住宿的代表,。

　　觀星活動在夜間，所以星空旅游對住宿業(yè)的帶動效應較為明顯,。這幾年,，寧夏不少景區(qū)都在針對游客觀星需求布局個性化的住宿產品。如沙湖景區(qū)打造了野奢星空帳篷,、奇趣蛋屋、地球倉,、星玥居等特色“網紅”民宿,。

　　相較于其他旅游活動，星空旅游的重要內容之一是觀看并了解星空,，因此專業(yè)的星空導師不可或缺,。從去年開始，寧夏連續(xù)開展了兩期星空導師培訓,，70余名導游,、星空愛好者等接受了理論和實踐培訓,。

　　“星星故鄉(xiāng)”已成為寧夏文旅產業(yè)高質量發(fā)展的“六張牌”之一。從建設觀星酒店到觀星營地,，從定期發(fā)布觀星指數到不定期星空直播,，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產品到培訓觀星導師……當前寧夏從政府、行業(yè),、企業(yè)等各個層面都緊握這一“流量密碼”，深入挖掘星空旅游與特色產業(yè)內涵,，加速推進配套軟硬件設施和服務的落地,，讓星空旅游成為寧夏全域旅游的新亮點。

　　期待更多的“導師”和“黑夜”

　　投身寧夏星空旅游事業(yè)的,，許多都是寧夏人,。因為他們仰望過這片星空，也更愿將這片星空分享給更多人,。

　　仰望星空（寧夏）科技有限公司負責人許波就是其中一位,。幾年前，和朋友在家鄉(xiāng)的一次震撼觀星體驗,，讓他放棄了在上海從事多年的藝術設計工作，全身心投入“仰望星空”品牌的打造,，并于2020年在寧夏專門成立公司重點打造星空旅游項目,，系統(tǒng)化、專業(yè)化研發(fā)星空旅游產品,。

　　“星空旅游不是一次簡單的出行,，它對時間、地點,、星空導師等方面都有著嚴格的要求，所以每條線路必須經過極為精細的設計,，才能更好地讓客人體會到美感,。雖然目前這塊市場還有些小眾，但我相信它一定會成為品質旅游的方向,?！痹S波說,。

　　一年多來，許波帶領團隊在家鄉(xiāng)這片土地上,，建設星空營地,、做星空直播、研發(fā)星空旅游線路,，為當地星空旅游的落地發(fā)展拓展空間,。“我們不僅針對大的天象組織專業(yè)直播活動,，日常還有24小時不間斷的慢直播,，通過星空，更多人認識了寧夏,?！痹S波說。

　　不過,，包括許波在內的許多專業(yè)人士也表示，相較于新西蘭,、日本等國家,，我國的星空旅游尚處于起步階段,。寧夏作為先行省份，機遇無限,。但同時,，軟硬件存在的短板也較為明顯，其中比較重要且難度較大的便是星空導師的培養(yǎng),。

　　李巖松說,，星空導師的專業(yè)性不是通過幾天培訓就能解決的，關鍵還在于后期自身不斷學習,、實踐和積累,，其實學員中到最后真正能從事這個行業(yè)的并不多，但目前也只有通過這種方式來發(fā)現和培養(yǎng),。

　　“現在開設的是初級班,，后期我們還計劃有針對性地開設中級班、高級班,，希望經過5-7年的時間,，星空導師能夠滿足本地旅游市場的需求?！崩顜r松說,，同時，因為星空導師目前還沒有列入國家職業(yè)“大典”,，所以寧夏也有計劃先制定地方性的職業(yè)標準,。

　　觀星的必備條件是暗夜環(huán)境。因此,，不少從業(yè)人員認為,，寧夏應該嘗試通過暗夜保護的手段去營造更理想的觀星環(huán)境，比如前期可以在部分地區(qū)建立暗夜星空保護試點,，鼓勵和引導地方政府,、相關部門更加重視夜間環(huán)境保護,。

　　此外，在當前文旅產業(yè)融合的大背景下,，寧夏還需要進一步挖掘在地星空文化,，將黃河、大漠,、葡萄酒、非遺等地方性元素更好地和星空相結合,，充分發(fā)揮“星空+”的潛力,，增加星空旅游的綜合附加值。

　　“在寧夏做星空旅游,，一方面是出于情懷,，但更重要的肯定還是對市場的信心。中國有強大的天文學基礎,，有最先進的通訊技術，我希望能夠把寧夏打造成中國星空旅游發(fā)展高地,，建設可以服務世界的共享天文臺,。”許波說,。