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　　偏居西北的寧夏,，從來都不是旅游地圖的中心，但卻一直力求打破地域,、面積、資源等方面的桎梏，在“新,、特,、精”方面做文章。

　　當(dāng)前,，在受新冠肺炎疫情,、百姓消費(fèi)升級(jí)、出境游受限等多重因素共同作用,，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢下,，寧夏再一次創(chuàng)新理念，抓住消費(fèi)者的旅游心理需求,，將目標(biāo)鎖定燦爛星空,，首次在國內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP，并在全域范圍內(nèi)發(fā)展星空旅游,。

　　兩年多的時(shí)間,，從建設(shè)觀星酒店到觀星營地，從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播,，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師,，“星星的故鄉(xiāng)”不僅成為“塞上江南”的新名片，更成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的　“流量密碼”,。

寧夏沙坡頭“星星酒店”夜景,。資料照片

　　向星空要“流量”

　　“我經(jīng)常會(huì)躺在沙丘上看星星，時(shí)間長了會(huì)感覺星星變大,，星空撲面而來,，自己和星空融為一體，那種感覺無法言表,。要是能讓更多人了解星空,、感受星空該有多好?！?年前,，“帶更多人仰望星空”還只是星空愛好者劉普順心底的愿望。

　　如今,，他作為一名資深星空導(dǎo)師,，已經(jīng)把這一期待變成了職業(yè)。劉普順職業(yè)軌跡改變的背后,，是寧夏旅游業(yè)破局高質(zhì)量發(fā)展的一次大膽嘗試,。

　　“日月之行，若出其中,；　星漢燦爛,，若出其里”,。沒有人不渴望滿目星河的震撼。而對于當(dāng)下久處于光污染環(huán)境之中的現(xiàn)代都市人來說,，星空已成為一種奢侈品,。

　　寧夏，卻“富有”這一資源,。年均300天左右的晴好天氣,，低至三到四級(jí)的光污染等級(jí)，交通便利通達(dá)性好……因此,，在苦于地域面積小,、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢不突出、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)陷入瓶頸之際,，寧夏決定向星空這一最廉價(jià)卻也最寶貴的資源,，要“流量”。

　　2019年,，寧夏首次在國內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一全新的文旅IP,，自此星空旅游便成為文旅產(chǎn)業(yè)的新賽道。

　　馬超所負(fù)責(zé)的洛克寧夏創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心文旅項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),，正在為寧夏的星空旅游做產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣,。他說，很長時(shí)間以來,，寧夏旅游對外營銷的形象是“塞上江南”,，這是因?yàn)橹爸饕槍χ苓叺南M(fèi)群體，現(xiàn)在隨著旅游消費(fèi)市場的變化,，亟須針對更加廣闊的南方客源市場去拓展新的品牌形象,，星空就是其中很亮眼的一個(gè)。

　　“經(jīng)過市場調(diào)研,，‘Z世代’的年輕人,，他們愿意為這樣的旅游形式買單?！瘪R超說,。

　　事實(shí)證明，星空旅游產(chǎn)品的確迎合了當(dāng)前游客對旅游高品質(zhì)的需求,，符合人們對于詩和遠(yuǎn)方的美好期待,。

　　2020年，寧夏“仰望星空”系列主題活動(dòng)被文化和旅游部評為國內(nèi)16個(gè)旅游宣傳推廣典型案例之一,。去年11月,，寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiāng)的寵兒”研學(xué)游線路產(chǎn)品，上榜2021年度“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推薦產(chǎn)品”名單,。今年1月,，寧夏沙湖景區(qū)入選2021年度中國最美星空目的地案例,。

　　寧夏旅游協(xié)會(huì)星空旅行分會(huì)秘書長李巖松說，當(dāng)前寧夏星空產(chǎn)品主要分為親子游,、研學(xué)游,、高端商務(wù)游三個(gè)方面，口碑和復(fù)購率都不錯(cuò),。

　　“寧夏要打造一個(gè)獨(dú)特的IP形象，讓城市游客在喧囂和快節(jié)奏的工作之余,，能夠重新回到田園,、鄉(xiāng)村，抬頭仰望星空,，特別是在六盤山上,、賀蘭山下，黃河兩岸,、長城內(nèi)外夜觀滿天星河,。”自治區(qū)文化和旅游廳廳長劉軍說,。

　　“繁星”落地拉動(dòng)消費(fèi)新亮點(diǎn)

　　在邁點(diǎn)研究院公布的“1月度5A級(jí)景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單”中,，沙坡頭旅游景區(qū)入圍“5A級(jí)景區(qū)品牌影響力（MBI）100強(qiáng)榜單”。

　　“這是基于大數(shù)據(jù)分析出的景區(qū)當(dāng)月在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和影響力,。冬季是西北旅游的淡季,，取得這一成績實(shí)屬不易?！薄≈新茫▽幭模┥称骂^旅游景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍說,。

　　“當(dāng)然，對景區(qū)熱度提升的最大貢獻(xiàn)者無疑是星星酒店,?！彼f。

　　2020年秋天,，一顆“巨星”落在騰格里沙漠,。星星酒店，是沙漠和星空的浪漫組合,，也是寧夏星空旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新,，為游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打開方式,。

　　沙漠,、星空一相逢，迅速引發(fā)市場共鳴,，“住星星酒店,、品星空晚餐,、看星空演藝、聽星空講座,、賞大漠星辰,、悟星空之旅”等系列星空旅游深度體驗(yàn)產(chǎn)品深受南方游客喜愛。在沒有疫情影響的旅游旺季,，酒店更是一房難求,，成為寧夏高端、品質(zhì)住宿的代表,。

　　觀星活動(dòng)在夜間,，所以星空旅游對住宿業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)較為明顯。這幾年,，寧夏不少景區(qū)都在針對游客觀星需求布局個(gè)性化的住宿產(chǎn)品,。如沙湖景區(qū)打造了野奢星空帳篷、奇趣蛋屋,、地球倉,、星玥居等特色“網(wǎng)紅”民宿。

　　相較于其他旅游活動(dòng),，星空旅游的重要內(nèi)容之一是觀看并了解星空,，因此專業(yè)的星空導(dǎo)師不可或缺。從去年開始,，寧夏連續(xù)開展了兩期星空導(dǎo)師培訓(xùn),，70余名導(dǎo)游、星空愛好者等接受了理論和實(shí)踐培訓(xùn),。

　　“星星故鄉(xiāng)”已成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“六張牌”之一,。從建設(shè)觀星酒店到觀星營地，從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播,，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師……當(dāng)前寧夏從政府,、行業(yè)、企業(yè)等各個(gè)層面都緊握這一“流量密碼”,，深入挖掘星空旅游與特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,，加速推進(jìn)配套軟硬件設(shè)施和服務(wù)的落地，讓星空旅游成為寧夏全域旅游的新亮點(diǎn),。

　　期待更多的“導(dǎo)師”和“黑夜”

　　投身寧夏星空旅游事業(yè)的,，許多都是寧夏人。因?yàn)樗麄冄鐾^這片星空,，也更愿將這片星空分享給更多人,。

　　仰望星空（寧夏）科技有限公司負(fù)責(zé)人許波就是其中一位。幾年前,，和朋友在家鄉(xiāng)的一次震撼觀星體驗(yàn),，讓他放棄了在上海從事多年的藝術(shù)設(shè)計(jì)工作,，全身心投入“仰望星空”品牌的打造，并于2020年在寧夏專門成立公司重點(diǎn)打造星空旅游項(xiàng)目,，系統(tǒng)化,、專業(yè)化研發(fā)星空旅游產(chǎn)品。

　　“星空旅游不是一次簡單的出行,，它對時(shí)間,、地點(diǎn)、星空導(dǎo)師等方面都有著嚴(yán)格的要求,，所以每條線路必須經(jīng)過極為精細(xì)的設(shè)計(jì),，才能更好地讓客人體會(huì)到美感。雖然目前這塊市場還有些小眾,，但我相信它一定會(huì)成為品質(zhì)旅游的方向?！痹S波說,。

　　一年多來，許波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在家鄉(xiāng)這片土地上,，建設(shè)星空營地,、做星空直播、研發(fā)星空旅游線路,，為當(dāng)?shù)匦强章糜蔚穆涞匕l(fā)展拓展空間,。“我們不僅針對大的天象組織專業(yè)直播活動(dòng),，日常還有24小時(shí)不間斷的慢直播,，通過星空，更多人認(rèn)識(shí)了寧夏,?！痹S波說。

　　不過,，包括許波在內(nèi)的許多專業(yè)人士也表示,，相較于新西蘭、日本等國家,，我國的星空旅游尚處于起步階段,。寧夏作為先行省份，機(jī)遇無限,。但同時(shí),，軟硬件存在的短板也較為明顯，其中比較重要且難度較大的便是星空導(dǎo)師的培養(yǎng),。

　　李巖松說,，星空導(dǎo)師的專業(yè)性不是通過幾天培訓(xùn)就能解決的,，關(guān)鍵還在于后期自身不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和積累,，其實(shí)學(xué)員中到最后真正能從事這個(gè)行業(yè)的并不多,，但目前也只有通過這種方式來發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)。

　　“現(xiàn)在開設(shè)的是初級(jí)班,，后期我們還計(jì)劃有針對性地開設(shè)中級(jí)班,、高級(jí)班，希望經(jīng)過5-7年的時(shí)間,，星空導(dǎo)師能夠滿足本地旅游市場的需求,。”李巖松說,，同時(shí),，因?yàn)樾强諏?dǎo)師目前還沒有列入國家職業(yè)“大典”，所以寧夏也有計(jì)劃先制定地方性的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。

　　觀星的必備條件是暗夜環(huán)境,。因此，不少從業(yè)人員認(rèn)為,，寧夏應(yīng)該嘗試通過暗夜保護(hù)的手段去營造更理想的觀星環(huán)境,，比如前期可以在部分地區(qū)建立暗夜星空保護(hù)試點(diǎn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)地方政府,、相關(guān)部門更加重視夜間環(huán)境保護(hù),。

　　此外，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合的大背景下,，寧夏還需要進(jìn)一步挖掘在地星空文化,，將黃河、大漠,、葡萄酒,、非遺等地方性元素更好地和星空相結(jié)合，充分發(fā)揮“星空+”的潛力,，增加星空旅游的綜合附加值,。

　　“在寧夏做星空旅游，一方面是出于情懷,，但更重要的肯定還是對市場的信心,。中國有強(qiáng)大的天文學(xué)基礎(chǔ)，有最先進(jìn)的通訊技術(shù),，我希望能夠把寧夏打造成中國星空旅游發(fā)展高地,，建設(shè)可以服務(wù)世界的共享天文臺(tái)。”許波說,。