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今冬降雪已經(jīng)到來，隨著北京冬奧會的臨近,，公眾對于冰雪消費的熱情正被點燃,。
此前京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”購物節(jié)正式開始的前10分鐘,，其滑雪品類自營訂單量同比增長10倍,。在天貓平臺，截至11月11日凌晨1點,，滑雪裝備成交額同比增長超140%,。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品,。運動相機,、無人機等“滑雪伴侶”也迎來了銷量大漲。冰雪消費不斷提質升級,，呈現(xiàn)出許多新的趨勢,。
滑雪愛好者在長白山國際度假區(qū)滑雪場滑雪。資料照片
市場擴張 從“大牌”難求到“中國限定”
打開購物車,，下單,，付款，手指點動間,，50歲的王飛趁著“雙11”的優(yōu)惠活動購入一件心儀已久的滑雪服,。切換頁面，打開旅游類App,，他再次確認了一下已經(jīng)訂購的滑雪場住滑套餐,。這已經(jīng)是近一個月內，王飛的第二次“冰雪消費”,，在“雙11”購物節(jié)的預熱階段,，他就網(wǎng)購了新的雪板、雪鞋,，為今年的滑雪季做準備,。
這些看似平常不過的網(wǎng)絡購物操作，在兩年以前，王飛是享受不到的,?！拔覐?998年開始接觸滑雪，以前想買一些高端品牌的滑雪裝備,，只能托朋友在國外代購,。”王飛說,。
事實上,，對于許多具有多年經(jīng)驗的滑雪發(fā)燒友來說，買一套好裝備,，一度是一件很難的事情,。
“以前滑雪在國內還是比較小眾的運動，主要參與的就是那么特定的一群人,?！遍L春雪友孫朋說，“北京冬奧會申辦以后,，滑雪的人越來越多,，這個市場明顯大了?！?/p>
如今,，像王飛一樣的消費者只要打開熱門的電商平臺，各品牌,、各類型的冰雪裝備已可以隨手下單,。一些品牌的線下門店也越來越多開在人們的身邊。
前不久,，世界知名的專業(yè)單板滑雪品牌BURTON推出了首款中國限定雪板,，得到了大量滑雪發(fā)燒友的追捧。其以虎的形象為設計元素,，迎合2022年中國農(nóng)歷虎年,；綜合運動品牌HEAD則推出了以2022冬奧會為設計主題的中國限定款，以壬寅虎年和祥云底紋等中國傳統(tǒng)文化元素為賣點,；還有法國運動品牌迪卡儂旗下Wed'ze滑雪運動品牌,、國內的潮流品牌冷山等品牌也各顯其能，搶抓北京冬奧帶來的冰雪熱度,。
從“大牌”難求到“中國限定”,，是北京冬奧會申辦成功以來，中國冰雪消費市場迅速擴張的縮影,。有數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年底,，中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模約為4235億元，而這一數(shù)字預計在2022年突破8000億元,。
“是機遇也是挑戰(zhàn)?！遍L春百凝盾體育用品器材公司總經(jīng)理王陽說,。這位曾經(jīng)的滑冰運動員退役后做起了冰鞋制作的生意，從最初的小范圍售賣,，到現(xiàn)在年銷售上萬雙冰鞋,，他深切感受到這幾年中國冰雪消費市場的蓬勃發(fā)展帶來的更多機遇?！皣H大牌的到來將促使我們本土從業(yè)者更加精益求精,。”
消費拉動 服務業(yè)態(tài)不斷升級
除了滑雪以外,，王飛今年的雪季還計劃來一場中國式的滑雪度假,，不僅要把新疆、陜西,、河北和東北地區(qū)的滑雪場都體驗一下,，還要順帶體驗一下除了冰雪以外，各地獨具特色的風土人情和旅游產(chǎn)品,。
事實上,，如今人們對于冰雪消費的追求已不再僅限于冰雪運動，而是更加多元的消費體驗乃至一種全新的生活方式,。圍繞冰雪的一系列服務業(yè)態(tài)正不斷升級,，以滿足越來越龐大、多元的消費需求,。
在我國北方地區(qū),，“寒地經(jīng)濟”已成為多地發(fā)展經(jīng)濟的重要一環(huán)?！氨?商業(yè)”“冰雪+康養(yǎng)”模式遍地開花,。在吉林省通化市，一座依托新中國第一座高山滑雪場而建設的大型滑雪目的地——萬峰滑雪場即將開放,，在其周邊還配套建設了溫泉酒店,、滑冰館、射擊運動管理中心,、越野滑雪訓練基地,、滑雪博物館等設施。使人們在滑雪之外,，還能夠擁有溫泉康養(yǎng),、特色美食,、文化賞析等附加的旅行體驗。
而在南方地區(qū),，冰雪運動的季節(jié),、場景限制正在被打破。據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,，中國已成為全球最大的室內滑雪國家,，截至2020年底，國內開業(yè)的室內滑雪館已達36家,。全球前十位的室內滑雪場中,，中國占據(jù)半數(shù)。一些室內雪場的接待量已直奔百萬人次,?；┲饾u成為人們青睞的四季運動方式。
此外,，日益巨大的消費群體也促使更多提升便利化的服務不斷涌現(xiàn),。如德邦快遞推出了名為“雪具達”的專業(yè)雪具寄遞服務，專門針對雪具體積較大,、不易攜帶托運的特點,，為消費者提供點對點式的雪具專線寄遞服務。
在冰雪大省吉林,，今年11月底,，一條連接敦化市與長白山二道白河鎮(zhèn)的高鐵即將開通。這條雪友們口中的“冰雪大動脈”打通后,，將有14座城市可以高鐵直通長白山,。這意味著從長春出發(fā)，兩個多小時以后就可以到達長白山暢玩冰雪,。
電商賦能 新的消費模式正在形成
在9月27日的北京冬奧會倒計時100天當天,，中國“網(wǎng)紅”之一的薇婭在直播間開啟了“My冬奧，一起向未來”全新首發(fā)特許商品的專場,，當晚的直播觀看人次超過3918.4萬次,，累計引導銷售額超過2625萬元。眾多冬奧特許產(chǎn)品被搶購一空,，很多網(wǎng)友留言表示“沒搶到很遺憾”,。
這是以直播電商、社交電商,、社區(qū)電商等為代表的“新電商”賦能冰雪產(chǎn)業(yè)的代表性場面,。新電商的分眾化、碎片化傳播優(yōu)勢和強大的社交屬性,，正助力冰雪消費更加精準貼近人們的需求,。
清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示,，從北京冬奧會申辦成功到現(xiàn)在，越來越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運動的想法,，而他們中有約70%的人是通過社交媒體,、短視頻了解冰雪知識的，有1/3的青年人關注了社交媒體上的冰雪類主播,、博主和偶像,。
“調研發(fā)現(xiàn)年輕人更加看重冰雪運動中的社交屬性?！必撠熢搱蟾嬲{研的清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說，“因此他們無論是參與冰雪運動還是做關于冰雪消費的決策,，都更傾向于需要一個陪伴的朋友,、付費的教練或是一個專業(yè)的主播?！?/p>
事實上,，相比于直播帶貨，網(wǎng)絡博主們的“內容帶貨”方式大大拉近了人們與冰雪運動之間的距離,?！坝袝r我們拍出來非常有感覺的片子，大家通過這個片子感受到運動的魅力和不同,，更有體驗感,，也會打消他們的顧慮?！痹诰W(wǎng)絡上擁有大量粉絲的運動達人張京說,。
小視頻引動大流量背后，是冰雪消費市場整體的數(shù)字化變革,。在許多雪友的手機里,，以Goski、滑唄,、雪時網(wǎng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)應用已成為學習冰雪運動,、了解冰雪產(chǎn)業(yè)資訊、訂購冰雪消費項目的主要渠道,。
許多冰雪旅游目的地也在探索搭建自己的冰雪大數(shù)據(jù)云平臺,、公共服務平臺，通過云計算,、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術支撐和手機,、電腦、觸摸屏等終端服務,，推動雪場,、冰雪旅游景點景區(qū),、餐飲、住宿,、交通等的有機融合,。
“在我們構筑包含吃住行等體驗的整體服務能力的過程中，數(shù)字化的空間非常大,，這在冰雪消費的場景里面能夠極大改變消費者的體驗,。”美團網(wǎng)信與科技促進中心總經(jīng)理徐輝說,。
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