神龍汽車有限公司是我國最早的汽車合資企業(yè)之一,,也是中法最大合資企業(yè)。2015年曾以年銷量70.5萬輛業(yè)績傲視群雄,。面對(duì)汽車行業(yè)整體下行以及白熱化的市場競爭,,企業(yè)陷入成立27年來最艱難的境地。
長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),。當(dāng)前,,神龍汽車正加速推動(dòng)實(shí)施“元”計(jì)劃,力爭通過培元,、固元,、拓元三階段努力,使企業(yè)全價(jià)值鏈回到健康發(fā)展軌道,。產(chǎn)品更中國,、營銷更精準(zhǔn)、運(yùn)營更高效,,神龍汽車行動(dòng)正在進(jìn)行,,成效令人期待,。
全新一代2008/e2008在廣州車展的全球首秀,,顯示了標(biāo)致對(duì)中國市場的尊重與重視。資料圖片
標(biāo)致全新車型全球首秀首次落戶中國
作為最具影響力的中國三大國際車展之一,,2019廣州國際車展正如火如荼地舉行,。作為小型SUV市場的“新生代”,在廣州國際車展全球首秀的東風(fēng)標(biāo)致全新一代2008以獨(dú)特的風(fēng)格和充滿雕刻感的樣式,,吸引市場矚目,。
這款汽車包括燃油,、純電2個(gè)版本,其外觀采用最新標(biāo)致家族全球化設(shè)計(jì)語言,,獅吼式前臉與獅身雕塑立體身線勾勒出躍然靈動(dòng)的雄獅輪廓,,鋒芒獅爪LED大燈平添了幾分霸氣,18英寸鋁合金輪轂則使得這臺(tái)“雄獅”更具力量感,。
整體風(fēng)格極具力量感和辨識(shí)度,,內(nèi)飾方面則兼具科技感和實(shí)用性。進(jìn)入駕駛艙內(nèi),,3D懸浮式液晶儀表盤可實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)三維投影顯示,,并根據(jù)重要程度調(diào)整與眼睛的距離,實(shí)現(xiàn)了科技場景中高效性和安全性的統(tǒng)一,。賽車式方向盤,、電子換擋、鋼琴式按鍵等配置,,也讓3D i-cockpit座艙帶來全新科技的沉浸式體驗(yàn),。
“這是標(biāo)致品牌第一次選擇在歐洲以外的地區(qū),進(jìn)行全新車型的首次亮相,,充分展現(xiàn)出了對(duì)中國市場的重視和誠意,。”標(biāo)致全球CEO安巴托介紹,,這是標(biāo)致品牌歷史上推出的首款純電動(dòng)SUV,,不僅意味著其新能源產(chǎn)品布局的進(jìn)一步完善,更是在實(shí)現(xiàn)“Unboring The Future”品牌愿景的道路上邁出了重要一步,,勢必對(duì)推動(dòng)企業(yè)積極發(fā)展帶來了更多利好,。
東風(fēng)標(biāo)致全新一代2008在廣州車展全球首秀,是神龍汽車加速推進(jìn) “產(chǎn)品更中國”的重要行動(dòng)之一,。根據(jù)神龍汽車9月份發(fā)布的“元”復(fù)興計(jì)劃,,神龍汽車將投放更多適配中國市場、滿足中國消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)車型,,未來三年投放14款全新車型,,每個(gè)品牌每年都有新車型,2020年之后新上市的車型,,同步推出燃油版和新能源版本,,供消費(fèi)者自由選擇。
神龍汽車產(chǎn)品部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,,目前,,神龍汽車正在加速開發(fā)新能源領(lǐng)域的系列產(chǎn)品,包括東風(fēng)標(biāo)致的4008 PHEV 4WD和508L PHEV,、東風(fēng)雪鐵龍的天逸C5 AIRCROSS PHEV 4WD,,它們都搭載了技術(shù)先進(jìn)的插電式混合動(dòng)力系統(tǒng),,4008 PHEV 4WD和天逸C5 AIRCROSS PHEV 4WD還具備四驅(qū)模式(HYBRID4),用來應(yīng)對(duì)越野路面,。這些新能源產(chǎn)品將在2020年密集上市,。
看好中國市場加速培本固“元”
總部位于武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的神龍汽車是我國最早的汽車合資企業(yè)之一,也是中法最大合資企業(yè),,目前具備84萬輛整車產(chǎn)能,,2015年業(yè)績巔峰期年銷量70.5萬輛。就是這樣一家明星車企,,面對(duì)趨于白熱化的市場競爭和行業(yè)整體的下行壓力,,公司陷入成立27年來最艱難的境地,裁員,、退出中國市場等市場傳聞一度引發(fā)廣泛關(guān)注,。
“在車市整體下滑形勢下,我們相對(duì)更加脆弱,,市場表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期,。”神龍汽車黨委副書記趙曜說,,過去的產(chǎn)能規(guī)模,、組織機(jī)構(gòu)、人員匹配是基于70到100萬輛規(guī)模設(shè)計(jì)的,,這顯然與20萬輛的體量是不相適應(yīng)的,。
改革迫在眉睫。神龍汽車在“元”計(jì)劃中明確提出,,通過培元,、固元、拓元三個(gè)階段的努力,,使得整體銷量達(dá)到40萬輛,,全價(jià)值鏈回到健康發(fā)展軌道。
記者注意到,,“元”計(jì)劃發(fā)布之后,,“產(chǎn)品更中國”行動(dòng)密集踐行。東風(fēng)雪鐵龍?zhí)岢隽税ā?天可退換”政策在內(nèi)的8項(xiàng)具體承諾,,成為業(yè)界首家提出“7天可退換”的品牌,。東風(fēng)標(biāo)致密集推出了508L銀翼灰版、4008黑曜版,。此外,,還發(fā)布了“1站購車 10年心動(dòng)相伴”的超值優(yōu)享購車政策……
“營銷更精準(zhǔn)”加速落地。神龍汽車一改過去大而全的營銷思路,,把有限的人力,、物力、財(cái)力聚焦到核心車型,、高潛力區(qū)域,、重要營銷事件和目標(biāo)用戶人群,包括定價(jià)策略的調(diào)整,、VOC機(jī)制的建立,,所有的營銷動(dòng)作都是以客戶為導(dǎo)向,圍繞客戶來做,,注重客戶體驗(yàn),,提升品牌口碑。
“我們將共同努力,,把中國市場放在首位,,不斷地為中國客戶提供最好的產(chǎn)品、最新的技術(shù)和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),?!睎|風(fēng)標(biāo)致品牌部總經(jīng)理葛林德介紹,繼神龍汽車首家雙品牌協(xié)同店在焦作開業(yè)后,,首家新建的雙品牌協(xié)同店也已于11月20日在廣州開業(yè),。雙品牌協(xié)同作為一種全新的銷售服務(wù)模式,目的是為了充分保障投資者和經(jīng)銷商合作伙伴的利益,,并產(chǎn)生“1+1>2”的切實(shí)成果,。
東風(fēng)雪鐵龍品牌部總經(jīng)理任光也表示,廣州中邦雙品牌店的開業(yè),,標(biāo)志著神龍“元”計(jì)劃在渠道層面的進(jìn)一步落地,,將加速促進(jìn)東風(fēng)雪鐵龍品牌,在產(chǎn)品,、服務(wù)和客戶體驗(yàn)三個(gè)維度上,,更好的貫徹落實(shí)雪鐵龍品牌360°全球戰(zhàn)略,全方位打造汽車行業(yè)舒適標(biāo)桿,。
刀刃向內(nèi)推動(dòng)運(yùn)營更高效
初冬時(shí)節(jié),,一場組織演變發(fā)布會(huì)在神龍汽車總部舉行:取消專業(yè)副總,減少執(zhí)委會(huì)成員,,提高決策效率,;取消部長雙設(shè)雙簽,強(qiáng)化中法一個(gè)工作團(tuán)隊(duì),;壓縮管理層級(jí),,縮短匯報(bào)線,提高溝通效率……
“過去,,大部分部門實(shí)施的是正副部長雙設(shè)雙簽,,很多業(yè)務(wù)方案需向兩個(gè)部長匯報(bào),,嚴(yán)重影響業(yè)務(wù)效率?!鄙颀埰噯T工表示,。
在新的組織機(jī)構(gòu)下,取消了部長雙設(shè)雙簽,。不論是中方當(dāng)部長,、還是法方當(dāng)部長,都應(yīng)從合資公司利益出發(fā),,形成方案和決定,,從而提高決策效率。某種意義上講,,這也正是踐行神龍汽車共同行動(dòng)綱領(lǐng):“一個(gè)目標(biāo),、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一致行動(dòng),、一個(gè)聲音”,。
除取消部長雙設(shè)雙簽外,壓縮管理層級(jí)也是此次組織變革的一項(xiàng)重要內(nèi)容,。過去,,神龍汽車各領(lǐng)域的管理層級(jí)參差不齊,最多的有7級(jí),,匯報(bào)層級(jí)多的弊端就是信息失真,。優(yōu)化后,取消了專業(yè)副總/總部,、二級(jí)部,,各部門標(biāo)準(zhǔn)的管理層級(jí)是:室-分部-部-公司總經(jīng)理,共4層,。與此同時(shí),,各層級(jí)機(jī)構(gòu)數(shù)量也將大幅縮減。
從神龍汽車新的組織架構(gòu)圖上,,我們還可以看出,,總經(jīng)理更加聚焦于營銷領(lǐng)域的管理,直接管理12條業(yè)務(wù)線,。未來,,配合 “大業(yè)務(wù)、小行政”組織結(jié)構(gòu),,神龍汽車還將進(jìn)一步整合優(yōu)化專業(yè)委員會(huì),,提升決策效率,尤其是營銷決策效率。
一系列舉措旨在提高決策效率和市場應(yīng)變能力,,使得管理體系與經(jīng)營相匹配,。神龍汽車執(zhí)行副總經(jīng)理李軍說,這次改革是一套系統(tǒng)規(guī)劃,、全面鋪開的綜合解決方案,,聚焦效率,、聚焦公平,、聚焦?fàn)I銷,目的是重新構(gòu)建全價(jià)值鏈的生態(tài)體系,,構(gòu)建適配未來產(chǎn)銷規(guī)模的公司組織架構(gòu),、提升神龍汽車決策效率和運(yùn)行效率、強(qiáng)化營銷管理觸點(diǎn),,對(duì)內(nèi)提升組織效率并激發(fā)人員活力,,對(duì)外重建合作伙伴對(duì)神龍汽車的信任和信心。
推進(jìn)實(shí)施的高效,、扁平化,、快速反應(yīng)的組織機(jī)構(gòu),形成更加靈活高效的決策機(jī)制,,使神龍復(fù)興的步伐邁得更快,、更實(shí)、更遠(yuǎn),。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果,,隨著“元”計(jì)劃的推進(jìn)落地,神龍汽車銷量自8月以來連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長,。
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記者走訪了解到,,一些農(nóng)村肥料市場秩序混亂,、監(jiān)管乏力,換包裝,、偷含量,、傍名牌、套洋名屢見不鮮,一些不法商家虛假宣傳誤導(dǎo)農(nóng)民,,少數(shù)商販惡意坑農(nóng),,農(nóng)民無從辨別真?zhèn)巍?/p>
以川藏線為紐帶,古老的雪域高原與內(nèi)地的溝通越來越便捷,、聯(lián)系越來越緊密,,也在現(xiàn)代化進(jìn)程中走向開放、擁抱世界,。