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　　耐克全球001店持續(xù)火爆,、全球最大華為旗艦店落戶,、老字號品牌煥發(fā)新生……初秋的黃浦江畔,，微風(fēng)習(xí)習(xí),，夜晚的南京路熙熙攘攘,，顯示著上海這座城市的開放和活力,。

　　位于上海黃浦區(qū)核心地段的南京路,，是上海開埠后最早建立的一條商業(yè)街,，見證了近代以來上海的城市發(fā)展和商業(yè)繁榮,，是具有國際知名度和美譽(yù)度的“中華商業(yè)第一街”。

　　20年前,，南京路改建為全天候步行街,，百年老街翻開新篇章，也奠定了這條著名商業(yè)街今日之面貌,。20年,，這條商業(yè)街的變遷見證了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,，也見證了中國人消費(fèi)能力的快速提升。20年,，這條老商業(yè)街自我革新,、迭代升級，積極擁抱新業(yè)態(tài),，正在沖破近年來遭遇的實(shí)體商業(yè)“寒冬”,，以“鳳凰涅槃”的姿態(tài)，百年老街正轉(zhuǎn)身成為新晉網(wǎng)紅,。

　　見證歷史的“中華商業(yè)第一街”

　　一條街見證了一座城市的歷史,。

　　如今繁華的南京路在150多年前還是一條小路。二十世紀(jì)20年代,，隨著上?！碍h(huán)球百貨”的四大公司：永安、大新,、先施和新新的創(chuàng)立,，打破了南京路中西、土洋之間的懸隔,。到二十世紀(jì)30年代,，南京路已成當(dāng)時(shí)世界上最知名的馬路之一。這里幾乎也是中國最早出現(xiàn)自來水,、有軌電車,、摩天大樓的地方，當(dāng)年的無數(shù)“摩登”都匯聚在這條遠(yuǎn)東名街,。

　　這條商業(yè)街還見證了上海的和平解放,。1949年5月，攻入上海的解放軍夜宿南京路街頭,，以“持軍整齊,，秋毫無犯”的愛民行動(dòng)，贏得了上海人民的信任和擁護(hù),。

　　二十世紀(jì)80年代,，南京東路在上海人心里是最中心、最繁華的地標(biāo),。一到周末,、假日，整條馬路人山人海,，車水馬龍,。90年代，南京東路出現(xiàn)了第二次發(fā)展高潮,，紛紛建起新型的綜合性商業(yè)樓,，使南京東路的面貌有了翻天覆地的變化,。

　　歲月匆匆去，倏然又驚秋,。

　　1999年9月20日晚上7點(diǎn)05分,，一塊街碑在歡呼聲中徐徐揭幕，這塊碑上寫著“南京路步行街”六個(gè)大字,。至此,，這條有近150年歷史，見證了近現(xiàn)代中國滄桑巨變的商業(yè)老街,，在新世紀(jì)來臨之前掀開了輝煌的序幕,。

　　旱地噴泉、特大型電子顯示屏,、大型霓虹燈廣告牌……南京路步行街揭開神秘面紗,，給上海帶來太多新東西?！澳翘焱砩险媸侨松饺撕?，對上海人來說,，這是一件大喜事,。”回憶起20年前的那個(gè)夜晚,，今年75歲的徐老伯記憶猶新,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開街當(dāng)晚,，在這條步行街參觀,、購物的人數(shù)達(dá)到100萬，超過往年的國慶之夜,。

　　20年間,，這條“中華商業(yè)第一街”見證了城市發(fā)展軌跡，承載了人們的情懷記憶,。

　　新雅粵菜館,、泰康食品店、沈大成,、邵萬生……今年中秋節(jié)前夕,，聚集眾多老字號的南京路步行街再現(xiàn)排隊(duì)購物景象。現(xiàn)烤月餅的香味飄散在這條百年老街,，不同包裝,、口味各異的月餅吸引著市民游客前來購買。

　　作為中華老字號品牌,，近些年,，真老大房在月餅這個(gè)傳統(tǒng)食品上總有些“出人意料”之舉,。筍尖鮮肉月餅、海苔鮮肉月餅,、蝦仁鮮肉月餅等新產(chǎn)品不僅滿足“老上?！钡奈独伲渤蔀槟贻p人追捧的“情懷料理”,。

　　商場如戰(zhàn)場,，大浪淘沙，盡管在過往的歲月中經(jīng)歷起起伏伏,，但南京路上一眾老字號總能憑借著創(chuàng)新的勇氣和不服輸?shù)木?，在困境中重生奮起，實(shí)現(xiàn)從“老字號”到“新品牌”的蝶變,。堅(jiān)守南京路的老字號品牌,，也成了時(shí)代的弄潮兒。

　　求新求變——傳承與創(chuàng)新的交響曲

　　“購物者的天堂”,，提到南京路,，這往往是人們的第一印象。如今,，通過引入新品牌,，對原有店鋪進(jìn)行數(shù)字化改造，這條商業(yè)老街正煥發(fā)出青春活力,。

　　去年10月4日,，知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克上海001全球首家數(shù)字化零售體驗(yàn)店在南京東路與消費(fèi)者見面。在這個(gè)集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體“非傳統(tǒng)”實(shí)體零售空間,，消費(fèi)者除了能買到高性能的運(yùn)動(dòng)鞋,，還可以享受到一對一專家咨詢、球鞋定制等體驗(yàn)和服務(wù),。耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這家店已成為耐克全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范。

　　這種轉(zhuǎn)型,，不但是耐克的成功,，也成為南京路吸引年輕消費(fèi)群體的砝碼。統(tǒng)計(jì)顯示,，去年,，南京路步行街客流達(dá)到1.5億人次，客群年齡結(jié)構(gòu)較以往更為年輕,，其中“90后”占比最高,，而“00后”的占比已從2017年約20%迅速提升到2018年的30%?！澳贻p化”正日益成為當(dāng)前南京路客流的顯著特征,。

　　不只是耐克,，今年，大丸百貨引進(jìn)了祖馬龍等15家知名化妝品牌,，成為上?；瘖y品品牌數(shù)量最多、品質(zhì)最高,、銷售最強(qiáng)的百貨商場,。正在改造中的新世界城，也將引入古馳高端珠寶亞洲首店等一批知名新品牌,。近幾年,，南京路步行街還通過開展文化劇目首演、時(shí)尚活動(dòng)首秀等,，打造全球新品潮品首發(fā)首選地,。上海市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“首店”,、旗艦店引發(fā)熱潮,，是由于其帶來的獨(dú)特購物體驗(yàn)和特色場景。

　　今年8月,，第一百貨商業(yè)中心首次在六合路上舉行為期五天的“小尖頂創(chuàng)意游園會”,，營業(yè)時(shí)間為下午5點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，因此也被稱作“夜游會”,，這是南京路步行街對“夜經(jīng)濟(jì)”的新嘗試,?！耙菇?jīng)濟(jì)”研究者葉丁源認(rèn)為,，內(nèi)容豐富多元、業(yè)態(tài)全面覆蓋的夜間經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步激發(fā)南京路的活力,。

　　黃浦區(qū)委副書記,、區(qū)長巢克儉表示，盡管南京路步行街從一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢地位,，開始面對百花爭艷的競爭格局,，但南京路步行街在新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇面前，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并舉,，形成了老字號和新品牌,、老傳統(tǒng)和新業(yè)態(tài)、“老克勒”和新潮流共同煥發(fā)光彩的新格局,。

　　商業(yè)老街華麗轉(zhuǎn)身擁抱“新時(shí)代”

　　南京路從不缺乏故事,。就在最近，隨著一個(gè)重磅消息發(fā)布,，這里再次引來關(guān)注的目光,。華為將攜手新世界集團(tuán),，在南京路步行街打造全球最大、規(guī)格最高的華為旗艦店,，面積超過7000平方米,，是目前最大華為店的3倍以上。

　　據(jù)悉,，該項(xiàng)目落址歷史悠久的南京大樓,，在華為旗艦店落成后，將升級為南京路步行街的科技地標(biāo),，豐富和完善這里的商業(yè)形態(tài)和文化氛圍,。

　　華為終端有限公司首席營銷官朱勇剛說，南京路步行街引領(lǐng)了零售業(yè)在理念,、技術(shù)和模式上的一次次創(chuàng)新,，吸引全球最頂級的品牌加入，為越來越多來自世界各地的游客創(chuàng)造最好,、最難忘的購物體驗(yàn),。未來，這里也將是華為與大量全球消費(fèi)者直接溝通,、建立聯(lián)系的圣地,。

　　萬商云集的寶地、購物者的天堂,、上海對外開放的窗口……這些標(biāo)簽并不能讓南京路滿足,，去年底，南京路步行街被國家商務(wù)部確定為全國首批改造提升的高品位步行街11個(gè)試點(diǎn)之一,，新一輪整體改造提升已拉開大幕,。

　　巢克儉說，未來,，南京路將從“一條線”拓展成“一個(gè)圈”,，由單一的、線性的“步行街”發(fā)展為功能更為豐富的“綜合街區(qū)”,，實(shí)現(xiàn)外灘,、人民廣場、北京路等重點(diǎn)區(qū)域的串聯(lián)整合,，切實(shí)發(fā)揮步行街在品牌集聚,、產(chǎn)業(yè)融合、改革創(chuàng)新和資源整合等方面的輻射帶動(dòng)作用,，真正將步行街打造成商業(yè)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺,、城市發(fā)展的靚麗名片和滿足人民美好生活需要的有效載體。

　　上海最大的百貨商業(yè)集團(tuán)百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛說，南京路幾乎是中國現(xiàn)代商業(yè)的濫觴,，承載了幾代中國人的記憶,，也誕生了無數(shù)個(gè)中國第一，創(chuàng)造了中國歷史上許多商業(yè)奇跡,。進(jìn)入新時(shí)代,，中國百姓對于商業(yè)服務(wù)的需求正在不斷升級，尤其近年來實(shí)體商業(yè)在電商沖擊等多重因素下遭遇困境,，如何讓南京路這條“中華商業(yè)第一街”涅槃重生,，如何抓住新零售興起的契機(jī)，打響“上海購物”品牌,，都是南京路當(dāng)前必須突破革新的重點(diǎn),。

　　徐子瑛透露，南京路也是百聯(lián)集團(tuán)的商業(yè)重鎮(zhèn),，包括第一百貨,、第一醫(yī)藥等著名商業(yè)設(shè)施正在轉(zhuǎn)型升級，包括一些世界著名品牌的全球旗艦店也將逐步入駐,，未來南京路創(chuàng)造的不僅是中國最佳商業(yè)環(huán)境,，而且瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是世界第一。當(dāng)前上海正在力推的“首店經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“后街經(jīng)濟(jì)”,，都將為新時(shí)代的南京路進(jìn)行“賦能”,。

　　黃浦區(qū)委書記杲云表示，南京路發(fā)展瞄準(zhǔn)了世界級的商業(yè)街的高標(biāo)準(zhǔn),，未來要營造“最上?！钡馁徫飯鼍啊ⅰ白顣r(shí)尚”的購物氛圍,、“最國際”的購物體驗(yàn),。2018年，黃浦區(qū)共實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額855.01億元,，同比增長5.03%,，創(chuàng)近年新高,，僅在南京路就吸引了數(shù)十家首入店,、體驗(yàn)店和旗艦店，許多是世界級的品牌,，未來南京路面貌“日新月異”指日可待,，商業(yè)強(qiáng)磁場效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。

　　20周年是一個(gè)重要的里程碑,，而南京路步行街的傳奇才剛剛開始,。

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