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　　“熙攘繁盛,，光耀萬年,，再也沒有比長安城更偉大的城市了,?！边@是最近熱播的網(wǎng)劇《長安十二時辰》中的一句臺詞。網(wǎng)劇開頭,，一組長鏡頭劃過,，熙來攘往、包羅萬象的唐朝城坊便呈現(xiàn)于觀眾眼前,。

　　時光穿梭千年，如今步入陜西省西安市的大唐不夜城,，在鱗次櫛比的仿唐建筑群里,，欣賞著或古老,、或現(xiàn)代的演出,，令人仿佛穿越回到那個燦爛奪目的盛唐長安,。

　　作為首批國家歷史文化名城，西安旅游近年來不斷升溫,，成為國內最熱門的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源,，更得益于陜西文旅國企充分挖掘歷史文化資源,，打造歷史文化IP，不斷提升西安旅游市場的競爭力,。

　　如果說得天獨厚的歷史文化資源是陜西文旅國企拿到的一手“好牌”,，那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。

西安大唐不夜城步行街夜景,。記者　邵瑞　攝

　　深挖歷史文化資源　大唐不夜城人氣爆棚

　　進入暑期,，隨著網(wǎng)劇《長安十二時辰》的熱播，西安再次迎來了旅游高峰,。

　　作家馬伯庸在《長安十二時辰》里描繪出了一個經(jīng)濟繁榮,、文化昌盛、包羅萬象的盛唐長安,，講述了千百年前一個屬于平凡人的故事：大唐西市里熙攘往來的胡商,，酒肆里妖嬈起舞的胡姬，畢羅餅,、火晶柿子,、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章,、焦遂等人的以酒會友,，又有祆教、景教,、道教的多元包容,。

　　而這一切，在今天也成為西安曲江文化產業(yè)投資（集團）有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫,。

??? 圖為盛夏時節(jié)日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區(qū),，吸引眾多游人前來一覽勝景。記者　邵瑞　攝

　　晚上7點,，夜幕漸漸降臨,。

　　西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動，街道兩旁的仿唐建筑華燈初上,，臨街店鋪也開始開門營業(yè),，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐長安,。

　　28歲的閆鵬一如既往地準時出現(xiàn)在大唐不夜城步行街的舞臺,，此時臺下已經(jīng)擠滿了前來觀看的游客。這個來自甘肅的小伙兒,，8個月前跟三個熱愛音樂的朋友一起組建了“吾謠樂隊”,，開始了在大唐不夜城步行街的駐演。

　　23歲的張靖來自新疆,，是“尋鹿樂隊”的成員之一,。他認為，比起酒吧,、Live　house等演出場所,，大唐不夜城步行街是一個更為開放的演出平臺，“每天都像是音樂節(jié),，很嗨”,。

　　大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產業(yè)投資（集團）有限公司2018年以來重點打造的項目之一，全長1.5公里,，每走幾步便可欣賞到一場精美絕倫的表演,。

大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出,。記者　邵瑞　攝

　　步行街的演出舞臺分為南北兩段，南段主要以流行樂,、西洋樂為主題,，北段主要以民族元素為主，包括6組主題舞臺和5個小舞臺,。婉轉悠揚的小提琴聲,，高亢奔放的馬頭琴聲，在大唐不夜城步行街的街區(qū)上空此起彼伏,，訴說著東方與西方的融合,。身在其中，既能感受盛唐畫卷的萬千風華,，又能領略商業(yè)街的繁華亮麗,。

　　得益于開放包容的表演環(huán)境，大唐不夜城步行街聚集了大批的網(wǎng)紅樂隊,，諸如“花襯衫”樂隊,、“尋鹿”樂隊、“吾謠”樂隊等,，同時吸引了抖音網(wǎng)絡音樂達人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區(qū)駐唱,。網(wǎng)紅樂隊和歌手增加了大唐不夜城的人氣，同時也帶來了巨大的流量,，僅日常夜晚,，大唐不夜城步行街的客流量便可達到十余萬人次。

　　“西安年·最中國”是大唐不夜城步行街近年主打的節(jié)慶活動之一,，今年春節(jié)曾一度成為網(wǎng)絡熱門話題,。這個活動將唐文化、年文化和陜西地域文化進行創(chuàng)新性結合,，并輔以多種營銷手段,，讓文化成了帶動經(jīng)濟的金字招牌。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2019年“西安年”活動期間,，曲江新區(qū)各大景區(qū)共計接待游客約3044.53萬人次，曲江旅游綜合收入約106.68億元（含商貿）,，轄區(qū)酒店平均入住率約75%以上,。其中，大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬人次,，元宵節(jié)當日總客流量突破84.7萬人次,，創(chuàng)下“西安年”活動以來單日最高。

　　春節(jié)帶來的旅游“余熱”歷經(jīng)了半年時間仍未消退,?！拔覀冞^年的時候在抖音上看到大唐不夜城就覺得很漂亮,，所以暑假來西安就一定要過來看看?！币晃粊碜孕陆挠慰驼f,。

　　大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一，是夜間消費的重要場所,。多元化的產業(yè)配套，豐富多彩的文旅活動,，滿足了多層次消費需求,，促進了西安夜間經(jīng)濟的快速崛起。

　　打磨演藝精品　讓旅游資源“活起來”

　　在西安,，熱門的景點不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”,，位于城東的臨潼區(qū)也因聚集了兵馬俑、驪山,、華清宮等著名景區(qū),，是陜西旅游吸引國內外游客的一張“老王牌”?！霸谔煸缸霰纫眸B,，在地愿為連理枝?！碧菩诶盥』c楊貴妃的愛情故事正是發(fā)生于這里,。

　　2007年，陜西旅游集團以白居易筆下的《長恨歌》為藍本,，改編形成了大型實景歷史舞劇——《長恨歌》。以驪山為背景,，聲光電和實景山水相互融合，華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞,。

　　據(jù)了解,，《長恨歌》從2007年公演以來，從收入900萬元到2016年收入突破1.2億元,，每年都以千萬元速度遞增,，累計演出2500多場，接待觀眾超過350萬人次,，平均票價,、上座率,、投資回報均位列全國實景演藝產品前茅。

　　2016年,，以《長恨歌》管理和服務為藍本編制的實景演出服務規(guī)范《導則》《演出管理》和《質量管理》三項標準,，被確定為國家標準頒布實施，自此陜西旅游集團以“十年磨一劍”的工匠精神,，將《長恨歌》打造成為一個成功的文化旅游IP,。

　　“以前讀書時并不喜歡《長恨歌》,，這次看到了《長恨歌》演出，精美的舞臺藝術和表演,，讓我心潮澎湃，甚至熱淚盈眶,，開始重新看待他們的愛情故事和那段歷史,。”臺灣清華大學學生陳郁樺看完在華清宮上演的《長恨歌》實景演出后激動地說,。

　　“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求,，未來隨著旅游業(yè)整體形勢的向好和發(fā)展,，市場依然存在較多機會?！标兾髀糜渭瘓F董事長周冰說,，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域,，并為此成立了朗德演藝公司,，主要負責旅游演藝項目的開發(fā)。

　　陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為,，隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展,，中國旅游業(yè)已經(jīng)進入文旅融合的新時代,。演藝可以作為文旅融合的載體,，借助現(xiàn)代聲光電等科技手段,，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”,。

　　勇于改革創(chuàng)新　構建城市新增長極

　　2007年,，是陜西旅游集團推出大型實景歷史舞劇《長恨歌》的第一年，同時,，也是陜西旅游集團作為省屬國有企業(yè)經(jīng)歷著體制陣痛的一年。

　　彼時,，為響應“精干主業(yè),、積極瘦身”的號召,，陜西旅游集團忍痛將兵馬俑,、乾陵,、法門寺博物館、漢陽陵,、華山等景區(qū)劃出,，集團總資產,、凈資產直線下降,，2008年到2010年三年間,，整體連續(xù)虧損,，日常賬面資金最低時只有4萬元,。

　　面對困境，陜西旅游集團提出“調結構,、創(chuàng)增長,、促發(fā)展”的理念。通過深化改革,、盤活資產,，埋頭深耕文化,，形成了自主品牌,，而后企業(yè)進入了轉型升級階段,。

　　現(xiàn)如今，陜西旅游集團總資產規(guī)模185億元,，累計銷售收入達到274億元，接待游客1.2億人,，盈利能力持續(xù)上升,，開啟了“創(chuàng)新驅動、轉型升級,、全產業(yè)鏈發(fā)展”的新征程,。

　　同為國有企業(yè)的西安曲江文化產業(yè)投資（集團）有限公司也在文旅市場找到了自己的定位,。

　　為進一步優(yōu)化提升大唐不夜城業(yè)態(tài),，集團近期組建了規(guī)模為70億元的大唐不夜城城市更新基金,，將進一步提升大唐不夜城商業(yè)品質,、文化內涵，完善服務功能,。

　　截至目前,，按照曲江新區(qū)“文化立區(qū)、旅游興區(qū),、產業(yè)強區(qū)”戰(zhàn)略構想,，西安曲江文化產業(yè)投資（集團）有限公司陸續(xù)培育了曲江文旅、曲江影視,、曲江會展,、曲江演出等多個文化品牌，由一個單一的國有獨資企業(yè),，發(fā)展成為以文化旅游產業(yè)為龍頭,，集影視、演藝,、會展,、出版、商業(yè)等多門類,、多產權屬性的企業(yè)集團,，從而實現(xiàn)了企業(yè)總資產580億元的新跨越。

　　陜西省文化和旅游廳廳長任宗哲表示,，近年來,，陜西文化產業(yè)增加值保持較高增速，2018年,，陜西新增文化及相關產業(yè)市場主體3.4萬戶,，總數(shù)達9.4戶，同比增長58.59%,；新增規(guī)模以上文化企業(yè)319家,，總數(shù)達1299家，同比增長32.6%,。在國有企業(yè)輻射帶動下,，陜西相繼涌現(xiàn)出大唐西市文投集團,、易點天下網(wǎng)絡科技等一批發(fā)展勢頭良好的民營文化企業(yè)。文化產業(yè)已成為西安經(jīng)濟新的增長點,。