移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)涅槃重生
經(jīng)過轉(zhuǎn)型期的陣痛之后,，由于基礎(chǔ)較好，日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最近又顯現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力,。在手機(jī)游戲,、手機(jī)社交等許多方面,，日本的發(fā)展都遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其它國(guó)家。
在2012年全世界收入最高的15家手機(jī)游戲公司中,，有4家來自日本,。從2012年年底開始，日本超過美國(guó)成為Google
Play收入排第一的國(guó)家,。Google Play在日本收入的88%都來自游戲,。
表現(xiàn)最佳的是日本GungHo公司，這家公司成為了Google
Play中最大的運(yùn)營(yíng)商,。Gungho憑借《智龍迷城》(Puzzle &
Dragons)等手機(jī)游戲,，市值一舉超過100億美元，成為世界上最賺錢的手機(jī)游戲公司之一,。
此外,，有著“日本版微信”之稱的Line也在日本發(fā)展迅猛，用戶已經(jīng)超過了1.5億,，并且比微信更早開始商業(yè)化,。2013年第一季度，Line營(yíng)收達(dá)到了58.2億日元(約合5890萬美元),，比去年第四季度增長(zhǎng)92%,，其中80%來自日本市場(chǎng)。Line現(xiàn)在的主要收入來自游戲和應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)表情,。
日本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的成就證明,，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是至關(guān)重要的。尤其是,，日本的運(yùn)營(yíng)商對(duì)于日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打下了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，擔(dān)負(fù)起了其在產(chǎn)業(yè)上的責(zé)任。
日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展良好,，和日本運(yùn)營(yíng)商普遍采用的“雙平面套餐”密不可分,。這種計(jì)費(fèi)方式讓用戶可以安心使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，大大促進(jìn)了日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,。
在3G業(yè)務(wù)發(fā)展早期,，日本運(yùn)營(yíng)商按照用戶實(shí)際使用的流量收費(fèi)，或者采用包月流量不封頂使用套餐,。但流量不封頂套餐價(jià)格昂貴(每月價(jià)格約為4000多日元,，合200多人民幣)，這導(dǎo)致許多用戶不敢敞開使用移動(dòng)流量,，在某種程度上會(huì)限制日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,。
此后，KDDI率先推出了“雙平面計(jì)費(fèi)套餐”,。所謂“雙平面”,，就是設(shè)一個(gè)門檻很低的每月流量最低消費(fèi)(約合人民幣70元左右)，再設(shè)一個(gè)最高消費(fèi)(約合人民幣300元左右),，用戶在最低消費(fèi)和最高消費(fèi)之間的資費(fèi),，按照實(shí)際使用量收取，而不管用戶如何使用流量,，收費(fèi)都不會(huì)超過最高消費(fèi),。
這樣的資費(fèi)設(shè)置大大促進(jìn)了日本用戶使用移動(dòng)流量的熱情，使得人們敢放開使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種服務(wù),。此后,，日本其他運(yùn)營(yíng)商也跟進(jìn)采用了雙平面計(jì)費(fèi)的方式。
相比之下,，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的流量資費(fèi)目前顯得很昂貴,。中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的主力包月套餐通常限制當(dāng)月的最大使用流量(比如1G)，超出的流量部分收費(fèi)非常昂貴,，因此許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司反映,，通常月底用戶活躍度都猛降，因?yàn)橛脩舨桓依^續(xù)使用流量,。
日本移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量很好,，這也是日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的原因。從2010年開始,，日本的三大運(yùn)營(yíng)商開始了大規(guī)模普及4G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代,。
NTT
DoCoMo的4G用戶到2012年初就已經(jīng)突破了1000萬，由于4G套餐的價(jià)格和3G套餐價(jià)格接近,，大批日本人在換新手機(jī)時(shí)選擇4G網(wǎng)絡(luò),。除此之外，KDDI和軟銀的4G用戶數(shù)也大幅增長(zhǎng),。
4G的普及對(duì)于日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司來說是重大利好,。例如Line賴以起家的網(wǎng)絡(luò)電話功能，在4G條件下才會(huì)比較穩(wěn)定,。此外,，日本最賺錢的手機(jī)游戲——卡牌游戲，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求很高,。
在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的功能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，日本用戶積累起了良好的付費(fèi)習(xí)慣，人們?cè)敢鉃橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容付費(fèi),，這為日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新一輪爆發(fā)積累了良好基礎(chǔ),。
除此之外，來自日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的資本也讓世界感到震驚,。2012年10月,，軟銀宣布斥資200億美元收購美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商Sprint,，一時(shí)間震驚業(yè)界。
此外,，日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界近年來在全球有多筆大手筆,，例如軟銀斥資2億美元投資移動(dòng)廣告公司inMobi，DeNA斥資4億美元收購美國(guó)游戲公司NGmoco,，GREE斥資1億美元收購社交游戲平臺(tái)OpenFeint,。目前，來自日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本也正在中國(guó)市場(chǎng)上尋求并購機(jī)會(huì),。
作為世界上最成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),，日本過去多年的探索實(shí)際上為中國(guó)提供了很重要的借鑒，比如手機(jī)錢包,、移動(dòng)廣告,、O2O、移動(dòng)醫(yī)療這些還在中國(guó)探索的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生事物,，其實(shí)早就在日本運(yùn)營(yíng)多年,。
以O(shè)2O行業(yè)為例，O2O越往下發(fā)展就越需要整個(gè)社會(huì)成熟度做基礎(chǔ),。日本高度成熟的社會(huì)商業(yè)環(huán)境為其O2O的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ),。日本整個(gè)國(guó)家收入差距很小，從最北邊的北海道到最南邊的沖繩,，人們的生活水平相差無幾,。
此外，日本商家的集中度高,，例如日本的7-11,、全家、羅森等連鎖便利店已經(jīng)牢牢地占住了人們生活的中心,，一些日本風(fēng)投人士指出,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越往下發(fā)展，就越需要社會(huì)商業(yè)環(huán)境的成熟度作為配合,，因此,，日本很可能成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新一輪的試驗(yàn)田，有望率先誕生出一些創(chuàng)新的商業(yè)模式來,。
在過去多年中,，日本探索出了多種適合本國(guó)國(guó)民需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，例如地震報(bào)警,、老年人手機(jī),、兒童手機(jī)、手機(jī)智能交通規(guī)劃,、移動(dòng)醫(yī)療,，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)方面的實(shí)踐要遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在其他國(guó)家前面,。
接下來，我們將對(duì)日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)分支展開深入報(bào)道,。