析
為免斷貨書(shū)店傾向多進(jìn)書(shū)
信息不暢定產(chǎn)量只憑感覺(jué)
“每一次確定圖書(shū)的印數(shù),，都是云繚霧繞,。”一位出版業(yè)內(nèi)人士坦言,，推出新書(shū)之際是最忐忑的時(shí)候,，入市前不知市場(chǎng)容量多少、入市后難以追蹤銷(xiāo)量行情,，印多印少往往跟著感覺(jué)走,。
霧里看花、感性決策,，是庫(kù)存積壓的直接原因,。“出版從賣(mài)方轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，確立了渠道為王的地位,�,！弊霭l(fā)行出身的中國(guó)人民大學(xué)出版社前總編輯周蔚華，深深感受過(guò)出版供銷(xiāo)鏈上的不對(duì)等,，所有賣(mài)不出去的圖書(shū),，書(shū)店都可以退回給出版社，“風(fēng)險(xiǎn)主要在出版社,�,！�
退貨權(quán)在手，讓書(shū)店無(wú)后顧之憂,。為了確保不斷貨,，“書(shū)店總是傾向于多進(jìn)一點(diǎn)，反正賣(mài)不完可以退,�,！边@樣的“高估”需求，在周蔚華看來(lái),，很容易讓出版社“出版過(guò)�,！薄�
為何不禁止退貨,？近些年的中小書(shū)店,、專(zhuān)業(yè)書(shū)店倒閉潮，令零售市場(chǎng)大多為大書(shū)城所壟斷,，“大書(shū)城的貨源很多,，除非是極暢銷(xiāo)或者品牌書(shū)系，否則沒(méi)有議價(jià)的余地,�,！敝芪等A感慨。
大書(shū)店的“霸氣外漏”,，不僅表現(xiàn)在進(jìn)貨環(huán)節(jié)的“說(shuō)一不二”,，更有一種懶于合作的高姿態(tài)�,！盎乜盥徽f(shuō),，要想查看銷(xiāo)售數(shù)據(jù)基本上也是不可能的事�,！比狈︿N(xiāo)售數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)追蹤,，讓出版人決策時(shí)心里沒(méi)底�,！霸S多零售終端只會(huì)在年底結(jié)算時(shí)告訴你銷(xiāo)量,�,！睂�(duì)于零售商的愛(ài)答不理，謝文輝深有同感,�,！氨M管許多出版社正在推進(jìn)與書(shū)店的數(shù)據(jù)庫(kù)共享，但這樣的進(jìn)程顯然有些慢,�,！睂�(duì)于這樣的局面，謝文輝有心無(wú)力,。