析
為免斷貨書店傾向多進(jìn)書
信息不暢定產(chǎn)量只憑感覺
“每一次確定圖書的印數(shù),，都是云繚霧繞,�,！币晃怀霭鏄I(yè)內(nèi)人士坦言,，推出新書之際是最忐忑的時候,，入市前不知市場容量多少,、入市后難以追蹤銷量行情,，印多印少往往跟著感覺走,。
霧里看花,、感性決策,，是庫存積壓的直接原因�,！俺霭鎻馁u方轉(zhuǎn)向買方市場,，確立了渠道為王的地位,。”做發(fā)行出身的中國人民大學(xué)出版社前總編輯周蔚華,，深深感受過出版供銷鏈上的不對等,，所有賣不出去的圖書，書店都可以退回給出版社,，“風(fēng)險主要在出版社,。”
退貨權(quán)在手,，讓書店無后顧之憂,。為了確保不斷貨，“書店總是傾向于多進(jìn)一點,，反正賣不完可以退,。”這樣的“高估”需求,，在周蔚華看來,，很容易讓出版社“出版過剩”,。
為何不禁止退貨,？近些年的中小書店、專業(yè)書店倒閉潮,，令零售市場大多為大書城所壟斷,，“大書城的貨源很多，除非是極暢銷或者品牌書系,，否則沒有議價的余地,�,！敝芪等A感慨,。
大書店的“霸氣外漏”，不僅表現(xiàn)在進(jìn)貨環(huán)節(jié)的“說一不二”,，更有一種懶于合作的高姿態(tài),。“回款慢不說,，要想查看銷售數(shù)據(jù)基本上也是不可能的事,。”缺乏銷售數(shù)據(jù)的實時追蹤,，讓出版人決策時心里沒底,。“許多零售終端只會在年底結(jié)算時告訴你銷量,�,！睂τ诹闶凵痰膼鄞鸩焕�,，謝文輝深有同感�,！氨M管許多出版社正在推進(jìn)與書店的數(shù)據(jù)庫共享,，但這樣的進(jìn)程顯然有些慢�,！睂τ谶@樣的局面,，謝文輝有心無力。