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在剛剛過去的母親節(jié)，買花成為許多人的過節(jié)“儀式感”,。盒馬數(shù)據(jù)顯示,，5月12日，公司線上線下的鮮花銷售比平時增長近10倍,，和去年母親節(jié)同期相比增幅超過40%,。
新品種表現(xiàn)搶眼，實體店售賣鮮活有趣,，線上新模式花樣迭出……越來越火的“鮮花經(jīng)濟(jì)”,，正催生千億級消費新藍(lán)海。
生活里有了花,，平凡的每一天也能過成詩和遠(yuǎn)方
在云南昆明斗南花卉交易市場內(nèi),，游客絡(luò)繹不絕，玫瑰,、月季,、向日葵等鮮切花爭奇斗艷,。
“現(xiàn)在大家比較注重儀式感,，鮮花成為了表達(dá)愛的常見方式?！鄙虘衾捎钫f,，除了傳統(tǒng)的康乃馨和玫瑰以外,，芍藥、繡球花等也成了母親節(jié)花束的“新寵”,。
斗南花卉交易市場被譽為“亞洲花都”,，我國消費者購買的鮮切花，大部分來自這里,。據(jù)斗南花卉產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁錢崇峻介紹,，目前斗南花卉產(chǎn)業(yè)園日均交易鮮切花4000萬枝，每天有117個大類,、1600多個品種的鮮切花在這里完成交易,。
“現(xiàn)在鮮花消費其實并不局限在固定節(jié)日或特定場合。”盒馬花園負(fù)責(zé)人呂玲林說,，越來越多的消費者會在下班時間,、周末逛街時為自己買束花，給生活增加一份“小確幸”,。
“每天起床第一件事情,，就是去看看它今天變成了什么顏色?！边@是近日上海市民張女士發(fā)的一條朋友圈,，七張照片拼圖記錄了她買的“落日珊瑚”芍藥從閉合到盛開、從珊瑚紅到象牙白的變化,。
今年以來,，重慶、西安以及江蘇,、浙江的多個城市鮮花銷售增幅都超過50%,，鮮花成為許多中國家庭的日常消費品，這為整個花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大潛力,。
“新玩法”1小時賣出20萬枝花
記者多地走訪發(fā)現(xiàn),，懂得設(shè)計、會講故事的鮮花實體店正受到年輕消費者的追捧,。
“不要蕉綠”“工資飛掌”“注定紅”“金玉滿堂”“心想柿成”……走進(jìn)位于北京豐臺區(qū)玉泉營附近一家鮮花店內(nèi),，多肉植物、小仙人掌,、朱頂紅蠟球,、郁金香,、觀賞柿子等花草被冠上“諧音?！保撕芏嗄贻p顧客,。
而以無人售貨機(jī),、無人超市為代表的智能銷售終端，為鮮花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的增長點,?！?*元包月，每周一束”的包月鮮花模式則順應(yīng)了消費者反復(fù)購花的需求,，開拓鮮花送貨上門的新場景,。
與此同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，很多人的買花方式也從線下逛花店,，變成手機(jī)“蹲”直播間。
“今天的順序是草花,、康乃馨,、玫瑰,，大家可以根據(jù)需求下單?！薄?0后”女主播畢茜茜正在斗南花卉交易市場內(nèi)通過電商平臺帶貨,，“最多的一場，是1小時賣出20萬枝花,！”
鮮花網(wǎng)絡(luò)銷售的興起,，離不開快速發(fā)展的物流行業(yè)和保鮮技術(shù)等對鮮花“顏值”的保駕護(hù)航。
從硬件設(shè)施提升到服務(wù)流程優(yōu)化,，近年來花卉市場物流配套和供應(yīng)鏈不斷完善,。中通數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)期間,，每天有200余噸鮮花通過空運“專機(jī)”及冷鏈通道從昆明抵達(dá)北京,、上海等城市，全國省會城市基本實現(xiàn)24小時內(nèi)送達(dá),。在保鮮方面,，鮮花加固、防水棉,、保鮮袋等精細(xì)化措施,，讓鮮花送到顧客手中時依然能夠保持較好狀態(tài)。
中國花卉協(xié)會發(fā)布的一份報告顯示,，我國花卉電商零售市場規(guī)模已占總體規(guī)模的“半壁江山”,。
“鮮花經(jīng)濟(jì)”鋪就致富“芬芳路”
新品種的培育，釋放出更多消費潛力,。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,，近兩年弗洛伊德、洛神,、卡布奇諾,、艾莎等新品種表現(xiàn)搶眼，不少店鋪單一品種花束的拼單量就達(dá)上萬件,。
“除康乃馨外,，母親節(jié)我們推出了新品種‘甜心’，花瓣呈漸變色,，香氣也更加馥郁,。”上海市崇明區(qū)源怡智慧生態(tài)花卉基地工作人員杜明媛說,，今年推出的新品種超級鳳仙,、超級舞春花、超級天竺葵等也都特別受歡迎。
在云南省昆明市晉寧區(qū)昆陽街道的綠色高效花卉生產(chǎn)示范基地,，400余畝花田里的玫瑰含苞待放,。農(nóng)戶們穿梭在一茬茬玫瑰花中，忙著采收玫瑰切花,。
這個基地是昆陽街道墩子村和興旺村的集體資產(chǎn),。“我們的玫瑰鮮切花產(chǎn)品發(fā)往國內(nèi)30余個城市,，部分玫瑰品種還遠(yuǎn)銷國外,。”墩子村鄉(xiāng)村振興專員朱婷介紹,，目前基地共有56名工人,，每人每月底薪為4000元，根據(jù)年終的產(chǎn)量評比,，工人還可以獲得額外獎勵,，一年的綜合收入能達(dá)到6萬元左右。
在甘肅臨夏市,，百益億農(nóng)國際鮮花港已累計帶動當(dāng)?shù)厝罕?00多人實現(xiàn)了家門口就業(yè),。百益億農(nóng)國際鮮花港工作人員蘇婷婷說：“在這上班每個月能獲得4000元左右的工資收入，還可以就近照顧家里的老人和孩子,?！?/p>
國家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)的全國花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出,，到2035年,，我國基本實現(xiàn)花卉業(yè)現(xiàn)代化，力爭花卉年銷售額超過7000億元,。
美也是一種生產(chǎn)力,，人們對美的不懈追求將不斷拓展“鮮花經(jīng)濟(jì)”的廣度與深度。
?。ㄓ浾邚垑魸?、林碧鋒,、熊軒昂,、程楠、馬莎）
?。ㄐ氯A社北京5月14日電）
