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中華老字號(hào),，平均年齡超百歲，中國品牌的瑰寶,。
近日,，2024年中國品牌日系列活動(dòng)在多地舉行。當(dāng)社會(huì)各界共話品牌發(fā)展時(shí),，一個(gè)個(gè)跨越時(shí)空的中華老字號(hào)品牌匯聚起更多目光,，成為人們探尋品牌密碼的重要樣本。
“中國品牌,，世界共享,；國貨潮牌，品筑未來”——今年中國品牌日的主題,，在眾多老字號(hào)身上得以詮釋,。
循著年輕人喜歡的Citywalk路線，記者來到了有700多年歷史的北京東四大街,。在這條新韻煥發(fā)的老街上,，吳裕泰、張一元,、稻香村……一個(gè)個(gè)老字號(hào)成為年輕人新的打卡地,。
吳裕泰總店門口，兩位姑娘在窗口買了茶香冰激凌后拍照留念,。店員說：“一天至少能賣1000多個(gè),，冬天也有人排隊(duì)?！辈栾?、茶粽、茶點(diǎn)心,，以茉莉花茶聞名的吳裕泰137歲了,，仍在嘗試吸引更多年輕人。
保持品牌生命力,，是企業(yè)的永恒追求,。對(duì)于老字號(hào)品牌而言,，顯得尤為緊迫。
我國現(xiàn)有中華老字號(hào)1455家,，平均年齡約140歲,，涵蓋32個(gè)行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì),，以“95后”為代表的新一代消費(fèi)群體,，僅平均知道19個(gè)老字號(hào)品牌，1980年到1994年之間出生的人平均知道29個(gè),，“60后”“70后”平均知道41個(gè),。
歷史悠久的老字號(hào)，曾經(jīng)也是一個(gè)時(shí)代的新潮,。時(shí)光流轉(zhuǎn)，背上“老”字號(hào)的它們,，如何在今天走向新的潮頭,？
時(shí)代更迭，創(chuàng)新不停歇,。抓住年輕人,，才能抓住下一個(gè)時(shí)代。
曾經(jīng),，在上衣口袋里別上一支英雄牌鋼筆,，是一種時(shí)尚與潮流。如今,，青年多棄鋼筆而不用,，但會(huì)在看完《流浪地球》后，買一套英雄牌的電影款聯(lián)名鋼筆,。
在物質(zhì)豐盛的今天,，消費(fèi)者購買老字號(hào)產(chǎn)品不再僅僅是滿足日常生活所需，更是個(gè)性化生活方式的表達(dá),，也是文化自信的外化,。
內(nèi)聯(lián)升用新材料、新工藝讓老布鞋銷量翻紅,；同仁堂的小紅罐,、枸杞拿鐵、“晚安水”成為時(shí)尚養(yǎng)生爆品……
面對(duì)新的技術(shù),、新的受眾,、新的需求，老字號(hào)需要不斷自我革新,，順勢而為,，通過跨界合作,、研發(fā)新品、科技創(chuàng)新,、多元營銷等方式破圈突圍,。
潮流輾轉(zhuǎn)，文脈在綿延,。
在北京吃全聚德,，在南京逛夫子廟，在紹興住咸亨酒店……很多人喜歡通過老字號(hào)了解一個(gè)城市,、一段歷史,、一種文化。
俗話說：“一年企業(yè)靠運(yùn)氣,，十年企業(yè)靠經(jīng)營,，百年企業(yè)靠文化”。老字號(hào)根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌理念,、獨(dú)門絕技,、鄉(xiāng)愁記憶，是現(xiàn)代社會(huì)的稀缺資源,，更是老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水,。
義利食品的“先義后利”，天福號(hào)的“人心自明,，善如家人”,，老字號(hào)以德興商、誠信為本的品格歷久而彌新,；內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋嚴(yán)密的針腳,，中國書店修復(fù)古籍嚴(yán)格的工序，無不彰顯老字號(hào)的工匠精神,。
如今,，不少老字號(hào)企業(yè)正著力打造博物館、非遺體驗(yàn)館,、培養(yǎng)年輕傳承人,。只有更好地活化傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)美學(xué),，讓傳統(tǒng)技藝為現(xiàn)代生活所用,，才能使老字號(hào)真正“活”起來、“潮”起來,。
大浪淘沙,，品質(zhì)見真金。
當(dāng)熱情消退,，“打卡”與“情懷”并不能從根本上解決老字號(hào)等國貨品牌的困境,，唯有過硬的產(chǎn)品與用心的服務(wù)才能贏得市場的長久認(rèn)可,。
從國際上看，“百年老店”是品質(zhì)的保證,、實(shí)力的象征,，入選世界500強(qiáng)的德國企業(yè)中，有一半發(fā)展歷史超過百年,。
如今,，北京同仁堂、廣州皇上皇,、浙江魚躍等眾多老字號(hào)企業(yè),，加大研發(fā)投入，提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，獲得不少專利,，蝶變?yōu)閲腋咝录夹g(shù)企業(yè)。
六必居,、片仔癀,、鳳凰等老字號(hào)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，乘著“國風(fēng)”“國潮”揚(yáng)帆出海,，印證中國品牌的影響力也在與日俱增。
一個(gè)品牌,，不僅代表一個(gè)企業(yè),，也是國家形象與文化軟實(shí)力的重要組成，蘊(yùn)含著時(shí)代發(fā)展的密碼,。
唯有緊跟時(shí)代節(jié)奏,，守正創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)守信譽(yù)和品質(zhì),，不斷滿足百姓消費(fèi)新需求,，“百年老店”才能真正擦亮“金字招牌”，在歷史長河中生生不息,。
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?。ㄐ氯A社北京5月13日電）
