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作為“第110屆全國糖酒會首席合作伙伴”“第110屆全國糖酒會展城融合合作伙伴”,，五糧液“潮”現(xiàn)春糖,，與消費者玩在一起,，成為拓展酒類消費場景,、滿足新型多樣化消費需求的實踐典范,，為消費升級背景下品牌及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能及新活力,。
第110屆全國糖酒商品交易會（簡稱“糖酒會”）于3月20日在成都開幕。作為“第110屆全國糖酒會首席合作伙伴”“第110屆全國糖酒會展城融合合作伙伴”,，五糧液“潮”現(xiàn)春糖,，與消費者玩在一起,，成為拓展酒類消費場景,、滿足新型多樣化消費需求的實踐典范,。秉持為消費者美好初心,，中國白酒龍頭企業(yè)五糧液以持續(xù)的創(chuàng)新探索，建立起更多品牌與消費者之間的情感共鳴與溝通橋梁,，為消費升級背景下品牌及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能及新活力,。
成都世紀(jì)城國際會展中心的五糧液主題展廳人潮涌動
“潮”現(xiàn)春糖 創(chuàng)新滿足消費需求
2024年,，是商務(wù)部確定的“消費促進年”,。在此背景下,，本屆糖酒會首次明確提出“春糖節(jié)”,，由館及城,、由展到節(jié),，升級消費業(yè)態(tài)和內(nèi)容，搭建餐飲,、藝術(shù),、旅游等會展消費特色場景,，將3天的展期拓展為17天全城聯(lián)動的盛會。
五糧液多年來連續(xù)支持,、融入春糖，今年更是以一城“雙展”,、多樣新潮的展城融合活動,，將白酒文化與“國潮”文化深度融合展現(xiàn),，助力激活城市活力,、提振城市消費。
“五糧液，這YOUNG喝”活動現(xiàn)場
互動合影,、游戲闖關(guān),、調(diào)酒表演,、飛花令……在成都交子音樂廣場,，以“五糧液,，這YOUNG喝”為主題的“潮玩”活動將現(xiàn)場火熱氛圍拉滿,。這一創(chuàng)新打造的社交化,、沉浸式,、體驗式消費場景,，成為眾多年輕人踴躍參與的“打卡”項目。
其中,，由身穿古裝的 “蘇東坡”與市民游客現(xiàn)場進行飛花令最受歡迎,，完成詩詞互動的市民可免費任選“和語清風(fēng)”“美景良辰”“中國印象”“國韻芬芳”四款五糧液特調(diào)美酒，體會古人飲酒對詩之樂,，品味品牌文化及中國文化的雋永魅力。
以五糧液為基酒創(chuàng)新推出的“五谷羅尼”雞尾酒
與時俱進的產(chǎn)品創(chuàng)新力為消費者帶來舌尖臻享,。走進成都世紀(jì)城國際會展中心春糖會的五糧液主題展廳，五糧液推出的中國龍造型生肖酒十分吸睛,；與意大利金巴厘集團攜手,，以五糧液為基酒創(chuàng)新推出的“五谷羅尼”雞尾酒,，成為中國白酒年輕化,、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式，消費者通過趣味游戲即可品鑒,；五糧氣泡酒也是首次亮相糖酒會,，以優(yōu)質(zhì)濃香型白酒為基酒,，精心篩選獨特配方精制而成。
以特色造節(jié)慶,、以節(jié)慶促消費,、以消費助發(fā)展,，“春糖”正在為成都促進消費注入蓬勃動能,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，五糧液在春糖的表現(xiàn)，不僅彰顯了順應(yīng)年輕消費趨勢,，以產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新、不斷滿足消費者多樣化需求的品牌態(tài)度,，也顯示出四川企業(yè)以實際行動激活消費,、助力城市發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
創(chuàng)新探索 為美好生活助力
“潮”現(xiàn)春糖只是五糧液與促進消費,、展現(xiàn)魅力的創(chuàng)新實踐之一。作為中國白酒行業(yè)龍頭,，五糧液的創(chuàng)新探索不止于此。從場景打造到IP創(chuàng)新,，再到跨界聯(lián)動到情感營銷,，五糧液與消費者互動方式不斷出新,，成為白酒行業(yè)內(nèi)與消費者互動的典范,，持續(xù)為消費者的美好生活助力,。
沉浸式體驗場景不限于“春糖”。近年來,，五糧液頻繁亮相,、深度融入進博會、世博會,、服貿(mào)會等多場重要經(jīng)貿(mào)活動,，多重的繽紛好禮、多樣的體驗互動,，均是五糧液對消費者的真情回饋,。不僅如此，五糧液創(chuàng)新打造,、持續(xù)深耕和美文化節(jié),、和美全球行,、超級粉絲節(jié)等文化IP，讓五糧液文化及中國白酒文化“活”起來,，讓消費者沉浸式領(lǐng)略其中的文化內(nèi)涵，贏得了廣大消費者的共情與共鳴,。
此外,，以中央廣播電視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份，五糧液亮相2023年及2024年除夕,、2023年中秋節(jié),，與全球華人共享和美時刻；跨界與故宮,、三聯(lián)生活周刊,、南方周末等各領(lǐng)域頭部品牌互動，聯(lián)合打造“上新了·故宮”“長江文化帶萬里行”“有禮了,！中國”等系列文化IP,，將多元的文化價值內(nèi)涵融入五糧液內(nèi)涵之中，立體,、全面,、生動地塑造了五糧液在消費者心中的印象，不斷提升品牌認(rèn)知度與美譽度,。
以實力“寵粉”“圈粉”,，五糧液真心又暖心。元旦之際,，五糧液作為湖南衛(wèi)視跨年晚會的“和美文化官”,，邀請百位“五粉”從成都乘坐“川航聯(lián)名專機”前往海口,，現(xiàn)場觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會,；春節(jié)之時，五糧液攜手川航打造的“和美航班”順利起航,，護送“五粉”回家過年,。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為消費者創(chuàng)造美好是五糧液始終不渝的初心,。從春糖出發(fā),，五糧液將順時順勢、繼續(xù)創(chuàng)新探索,，持續(xù)發(fā)起更多與消費者溝通對話互動的方式,，建立起更多品牌與消費者之間的情感共鳴與溝通橋梁，為品牌及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入和美力量,。
