“不要問有什么,,要問沒什么,!”
在“小家電之都”浙江省慈溪市采訪過程中,,這句話始終縈繞在記者耳畔,。
自信源于底氣,,底氣源于實力,。慈溪,,地處東海之濱,,杭州灣南岸,,是中國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一,。當(dāng)?shù)氐男〖译姰a(chǎn)值高達(dá)千億元,在浙江省縣域經(jīng)濟(jì)中排名第一。
得益于良好的營商環(huán)境和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐,,當(dāng)?shù)匦〖译娖髽I(yè)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群,,飲水機(jī)、電熨斗,、取暖器等諸多品類的產(chǎn)量已成為全國“第一”,。
“鍛”造勝勢:多品類問鼎全國“第一”
包括空氣炸鍋、榨汁機(jī),、電吹風(fēng)等在內(nèi)的小家電近些年頻頻“火出圈”,,因物美價廉、能快速提升生活幸福感而備受消費者青睞,。這些小家電很多都來自同一產(chǎn)地——慈溪,。
位于慈溪市周巷鎮(zhèn)的月立集團(tuán)有限公司(以下簡稱“月立集團(tuán)”)是一家個人護(hù)理小家電龍頭企業(yè)。記者在月立集團(tuán)生產(chǎn)車間看到,,在工人嫻熟操作和緊密配合之下,,包括電熱元件、開關(guān),、外殼等在內(nèi)的七八十個小零件,,在一刻鐘時間內(nèi),便被組裝成一臺造型時尚,、風(fēng)力強(qiáng)勁的電吹風(fēng),。作為全球最大的電吹風(fēng)制造工廠之一,月立集團(tuán)電吹風(fēng)2021年銷量達(dá)1092萬臺,,2022年是1314萬臺,,同比增長20%。2023年前三季度達(dá)1132萬臺,,在行業(yè)內(nèi)名列前茅,。
電熨斗、掛燙機(jī),、早餐機(jī),、空氣炸鍋……在熨燙類小家電龍頭企業(yè)卓力電器集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品展臺上,各類功能各異,、造型精巧的小家電讓人目不暇接,,其中電熨斗年產(chǎn)量高達(dá)2000萬臺,位列全球第一,。
主要生產(chǎn)電風(fēng)扇,、取暖器等兩季產(chǎn)品的寧波寧達(dá)電器有限公司位于慈溪附海鎮(zhèn),公司總經(jīng)理余輝說:“公司一直做兩季產(chǎn)品,,深挖細(xì)分市場,。以取暖器為例,我們會和歐洲客戶進(jìn)行深度合作,公司發(fā)揮好研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢,,歐洲合作伙伴做好品牌維護(hù),,大家共同開發(fā)差異化產(chǎn)品,提升產(chǎn)品附加值和競爭力,,擺脫低價競爭怪圈,。”
不管是空氣炸鍋,、掛燙機(jī)等電熱類產(chǎn)品,,還是電風(fēng)扇、榨汁機(jī)等電動類產(chǎn)品,,亦或是年輕人追捧的各種智能產(chǎn)品,,慈溪的小家電種類幾乎無所不包。有從業(yè)者接受采訪時調(diào)侃說:“不要問慈溪有什么小家電,,要問沒什么,。”
當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并在資金,、土地等方面提供服務(wù)保障,,慈溪小家電企業(yè)堅守實業(yè)并持續(xù)精進(jìn),緊跟市場需求不斷推陳出新,,小家電品類不斷豐富,,市場規(guī)模加速擴(kuò)大。
目前,,慈溪市有家電整機(jī)企業(yè)近2000家,,配套企業(yè)近萬家。據(jù)統(tǒng)計,,慈溪家電產(chǎn)品涉及30多個系列上千個品種,。其中飲水機(jī)、電熨斗,、取暖器等產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已居全國領(lǐng)先地位,。
“這些家電企業(yè)分布在全市的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),各個區(qū)域之間的產(chǎn)品分布各有側(cè)重,,形成良性的錯位競爭的發(fā)展局面,。”慈溪市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長,、黨委副書記許聰告訴記者,,在慈溪“3+3+X”新型制造業(yè)體系中,家電產(chǎn)業(yè)是最大的支柱產(chǎn)業(yè),,產(chǎn)值超千億元,已形成具有強(qiáng)大競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群。未來,,慈溪將加快精益生產(chǎn),、智能制造步伐,全力打造全球智能家電創(chuàng)新中心,。
“鏈”出優(yōu)勢:一小時就能購齊零部件
在慈溪,,制造一件小家電,不到1小時便可在當(dāng)?shù)卣业饺苛悴考?。一些企業(yè)主還稱,,不要說1小時找齊零部件,一個配件都可以找到好幾家供應(yīng)商,,打個電話就能送貨上門,。
對于電動類小家電來說,電機(jī)就像“心臟”,,重要性不言而喻,。已在電機(jī)領(lǐng)域深耕30年的寧波九菱電機(jī)有限公司董事長金鵬偉認(rèn)為,專注主業(yè)是第一要務(wù),,企業(yè)要瞄準(zhǔn)專精特新方向持續(xù)努力,,開拓創(chuàng)新,精益求精,?;谶@樣的發(fā)展理念,公司大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)人才,,不斷擴(kuò)大技改投資,,添置先進(jìn)的生產(chǎn)線和檢測設(shè)備。
隨著家電行業(yè)的發(fā)展和升級,,智能化趨勢愈發(fā)明顯,。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”,寧波云圖半導(dǎo)體有限公司應(yīng)運而生,?!拔覀儞碛凶约旱姆庋b廠,主導(dǎo)產(chǎn)品是MCU芯片,。從芯片的設(shè)計,、生產(chǎn)到封裝測試,都是自己完成,。公司可以為小家電企業(yè)的設(shè)計研發(fā)提供完整的解決方案,,包括芯片、算法,、軟件,,讓家電企業(yè)專注制造環(huán)節(jié),,發(fā)揮制造優(yōu)勢?!惫究偨?jīng)理鞏濤說,。
對于一件小家電來說,“頭腦”好使,、“心臟”強(qiáng)勁,、“骨骼”剛健,都決定著產(chǎn)品的科技含量和性能品質(zhì),,而消費者看重的高顏值,、美造型則對工業(yè)設(shè)計提出更高的要求。
在慈溪大業(yè)工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理李龔川看來,,小家電產(chǎn)品已經(jīng)從單一競爭演化到多方位競爭,,不僅要好用,還要好看,,更要滿足使用者的個性化需求,。好的工業(yè)設(shè)計能大大提升產(chǎn)品附加值。
如何幫小家電企業(yè)在紅海中闖出一片藍(lán)海,,是賽億明弘(寧波)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理韓超群每天都在思考的問題,。據(jù)他介紹,公司在立足外貿(mào)出口綜合服務(wù)基礎(chǔ)上,,持續(xù)優(yōu)化國外市場直采業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈金融,。同時,通過與央企合作進(jìn)行積分兌換,、布局社區(qū)物業(yè)管家,、做活社區(qū)夫妻店等多種途徑,為小家電企業(yè)拓寬國內(nèi)市場銷路,。
在慈溪,,已舉辦18屆的中國慈溪國際家電博覽會吸引著全世界客商和消費者的目光。負(fù)責(zé)博覽會舉辦運營的寧波新辰會展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉說,,慈溪國際家電博覽會已成為慈溪小家電重要的展示窗口和宣傳平臺,,今后要不斷增強(qiáng)品牌形象展示、新品發(fā)布及產(chǎn)品交易等功能,,為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚勢賦能,。
為了推動家電產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端躍進(jìn),當(dāng)?shù)卣贫恕洞认薪ㄔO(shè)全球智能家電創(chuàng)新中心行動方案(2023-2025)》,,啟動實施創(chuàng)新能力提升,、品牌質(zhì)量提升、企業(yè)梯隊培育,、公共服務(wù)能力提升,、營銷渠道拓展,、產(chǎn)業(yè)鏈有效投資、“新電商”企業(yè)培育,、“騰籠換鳥”產(chǎn)業(yè)治理等八大工程,。
“喚”出大勢:被倒逼不如主動出擊
由于市場競爭加劇和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快,加上全球經(jīng)濟(jì)放緩,、外需不振導(dǎo)致外貿(mào)訂單減少,慈溪的小家電企業(yè)在發(fā)展過程中也面臨不少困難和挑戰(zhàn),。
被倒逼不如主動出擊,。一些小家電企業(yè)緊跟智能化、綠色化發(fā)展趨勢,,順應(yīng)功能多樣化,、外觀顏值革新化、使用便捷化的市場需求,,加大創(chuàng)新力度,,積極打造自主品牌。
“500萬元”“1億元”“2億元”“3億元”,,這組數(shù)據(jù)是月立集團(tuán)旗下個人護(hù)理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續(xù)四年的銷售業(yè)績,。這組亮眼的數(shù)據(jù),讓外界看到國內(nèi)個人護(hù)理消費市場的巨大潛力,,也堅定了月立集團(tuán)加快轉(zhuǎn)型升級和做強(qiáng)自主品牌的信心,。
為了贏得市場把握未來,月立集團(tuán)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,,全力打造MES智能工廠,,不斷向數(shù)字化和智能化運營轉(zhuǎn)型。
“創(chuàng)建自主品牌才能增強(qiáng)自主權(quán),、話語權(quán)和定價權(quán),,也是增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力最有效的方法之一。2022年公司產(chǎn)品的內(nèi)銷占比25%,,2023年爭取突破30%,,未來內(nèi)外銷要達(dá)到各占50%?!痹铝⒓瘓F(tuán)財務(wù)總監(jiān)魯萍說,。
在外貿(mào)代工模式下,小家電企業(yè)更多專注生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),,而想要拓展國內(nèi)市場,,跨境電商和推廣自主品牌時,沒團(tuán)隊,、少經(jīng)驗,、不自信,,不知道選擇什么樣的渠道,主推什么產(chǎn)品,,是很多小家電企業(yè)碰到的共性問題,。
對此,寧波星電互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理,、家電生態(tài)圈發(fā)起人余雪輝建議,,企業(yè)要增強(qiáng)洞察用戶需求的能力,與電商平臺和專業(yè)團(tuán)隊合作,,實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代和升級,。用爆品去驅(qū)動,用品牌來沉淀,,最終形成企業(yè)核心競爭力,。“冷靜不悲觀,,奮發(fā)不躺平,,做精產(chǎn)品、抱團(tuán)借力,,積極擁抱新電商新渠道”,。
徐少尉認(rèn)為,小家電的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造需要“人”“貨”“場”三個要素同時發(fā)力,。企業(yè)經(jīng)營者尤其是掌舵人需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,,不能僅盯眼前利益,更要具有長遠(yuǎn)眼光,,從品牌積淀中增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展動力和競爭優(yōu)勢,。
為了強(qiáng)化品牌建設(shè),慈溪市政府正在通過實施“新特優(yōu)工程”和“名牌工程”,,鼓勵大企業(yè)利用品牌優(yōu)勢,,借助本地企業(yè)做全產(chǎn)品線,做大品牌規(guī)模,,提升品牌知名度,。
面向未來,慈溪小家電產(chǎn)業(yè)將沿著智能綠色化,、創(chuàng)意時尚化,、產(chǎn)品品牌化的發(fā)展方向不斷向價值鏈中高端躍進(jìn),在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過程中為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動力,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和物流行業(yè)的快速發(fā)展,數(shù)字貨運應(yīng)運而生,。
福建省海域海上風(fēng)電資源得天獨厚,,年平均可利用小時數(shù)超過4000小時,位居全國第一,,海上風(fēng)電裝機(jī)容量達(dá)321萬千瓦,。
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