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“618”大促期間,，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%,，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%,；在淘寶天貓上,，6月18日剛過0點(diǎn),，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國(guó)貨,；6月17日晚8點(diǎn),，京東“618”高潮期開啟，短短10分鐘內(nèi),，30%國(guó)產(chǎn)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%,，以舊換新訂單成倍增長(zhǎng)……一年一度的“618”大促剛剛落下帷幕，“成績(jī)單”上諸多看點(diǎn)也成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),。
業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,，“618”等促銷活動(dòng)吸引了眾多電商和線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對(duì)更好地促進(jìn),、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用,。接下來，借助端午,、暑期消費(fèi)等一系列促銷時(shí)點(diǎn),、消費(fèi)旺季，廠商,、平臺(tái),、零售企業(yè)以及一些生活服務(wù)類企業(yè)都在積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，將為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)注入新的活力,，也為消費(fèi)引擎增添動(dòng)力,。
“成績(jī)單”背后是各方的積極推動(dòng)。業(yè)界人士指出,，面對(duì)此前消費(fèi)者反映的湊單滿減等算法問題,，今年“618”行業(yè)普遍革新營(yíng)銷玩法，規(guī)則簡(jiǎn)化,，聚焦“低價(jià)”,，并打出最高優(yōu)惠,、最輕補(bǔ)貼等口號(hào)。
例如,，拼多多聯(lián)合美的,、TCL、小天鵝,、海爾,、西門子、康佳,、容聲等主流家電品牌推出“家電超級(jí)加補(bǔ)”活動(dòng),，部分產(chǎn)品補(bǔ)貼力度超過50%,；主打“百萬臺(tái)家電免費(fèi)試用”“超級(jí)低價(jià)”“Super會(huì)員補(bǔ)貼”三大“新底價(jià)”活動(dòng),，蘇寧易購(gòu)為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠購(gòu)物體驗(yàn)；京東家電買貴雙倍賠,、以舊換新至高立減20%等服務(wù)和優(yōu)惠,；淘寶首次在“618”大促期間大力度定向補(bǔ)貼中小商家，為消費(fèi)者提供多元好物……一系列促銷舉措在為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí),，也激發(fā)了消費(fèi)需求的釋放,。
地方、企業(yè)與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng),，也成為“618”促銷活動(dòng)的重要亮點(diǎn),。其中，今年淘寶“618”首次上線中小商家專屬“618”營(yíng)銷通道“淘寶好價(jià)節(jié)”,，在義烏,、廣州、杭州三城開展線下招商會(huì),，在深圳,、保定、惠州,、嘉興,、揭陽(yáng)、泉州,、汕頭,、蘇州、臺(tái)州等九個(gè)城市開展線上直播,，針對(duì)“好貨好價(jià)”商品在“618”期間給予流量支持,。
地方政府也積極參與。例如,，為進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng),、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提振消費(fèi)信心，廣州推出系列促消費(fèi)活動(dòng),，發(fā)動(dòng)各大平臺(tái),、品牌商家參與“618”年中大促，以流量激勵(lì),、商品優(yōu)惠,、購(gòu)物補(bǔ)貼等舉措，為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)與體驗(yàn),，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng),。
這些舉措在供給端也產(chǎn)生了積極效果。近些天,，廣東茂名的荔枝園十分忙碌,，優(yōu)質(zhì)達(dá)人前往田間地頭直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接,，成為抖音“618”促銷中的亮點(diǎn),。田間地頭，一箱箱現(xiàn)摘現(xiàn)采的荔枝發(fā)往全國(guó)各地,。作為全球最大荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū),，全球每5顆荔枝中，就有1顆來自茂名,。
“一場(chǎng)直播下來,，訂單不斷刷新?！弊尞?dāng)?shù)乩笾ΨN植農(nóng)戶的“甜蜜事業(yè)”節(jié)節(jié)攀高,，“土特產(chǎn)”育成了“金飯碗”。據(jù)統(tǒng)計(jì),，茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超110億元,，新增就業(yè)崗位15萬個(gè)。
不只農(nóng)副產(chǎn)品,，溫州鞋靴,、廣州女裝、蘇州絲綢,、鄭州女褲,、織里童裝等產(chǎn)業(yè)帶也借助大促活動(dòng)提質(zhì)增效、收獲夏日煥新銷售增量,。
還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機(jī)會(huì),。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn),，超256萬名中小商家今年“618”的成交額超過去年同期,。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破,，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到三個(gè)月。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示,，今年的“618”大促活動(dòng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活全面恢復(fù)后的第一個(gè)以電商為主要場(chǎng)景的大型促消費(fèi)活動(dòng),，帶動(dòng)了眾多電商及線下實(shí)體零售和服務(wù)企業(yè)的參與，對(duì)更好地促進(jìn),、引領(lǐng)消費(fèi)將產(chǎn)生非常積極的作用,。
王微分析，一方面,，各平臺(tái)促消費(fèi)活動(dòng)有助于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)一步恢復(fù)擴(kuò)大,，另一方面，借助線上消費(fèi)大數(shù)據(jù),，可以有效賦能實(shí)體零售服務(wù)企業(yè),，帶動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展,，推動(dòng)創(chuàng)造新產(chǎn)品,、新服務(wù),、新場(chǎng)景,，加快形成消費(fèi)引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局,，更加有效地滿足消費(fèi)和釋放消費(fèi)潛力,。
隨著這些積極因素的累計(jì)，市場(chǎng)回暖動(dòng)力也有望進(jìn)一步加強(qiáng),。展望下一步,，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問時(shí)說，“隨著端午,、暑期等消費(fèi)旺季的到來,，居民節(jié)假日休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放,，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動(dòng)促進(jìn),，二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?/p>
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作為京津冀地區(qū)的出海口和航運(yùn)樞紐,，天津市與河北省的重要港口運(yùn)用數(shù)字化手段減排降耗,，在提升效能的同時(shí)保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境。
