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區(qū)域公用品牌建設近年來受政策和市場雙重利好激勵,，正駛入發(fā)展“快車道”。在日前舉行的2021中國品牌日系列活動“中國區(qū)域公用品牌高峰論壇”上,，專家表示,，要進一步推動中國區(qū)域公用品牌的發(fā)展勢能，以品牌為引領推動雙循環(huán)發(fā)展格局,，實現(xiàn)品牌強國,、經(jīng)濟強國。
品牌建設助力區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展
目前全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代,。而在中國品牌當中,，作為深化供給側結構性改革的重要抓手，區(qū)域公用品牌的建設正在發(fā)揮越來越重要的作用,。
上海市奉賢區(qū)近年舉全區(qū)之力打造了產權融合的“東方美谷”品牌,，構成了國內規(guī)模最大的美麗健康產業(yè)集群。東方美谷品牌價值如今已經(jīng)超過110億元,，奉賢也正致力于由中國化妝品產業(yè)之都邁向世界化妝品之都,。
“品牌是一種無形資產，一張無聲的名片,，中國的未來需要一批引領世界的區(qū)域公用品牌,。”上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長顧佾表示,，過去是有品質無品牌,，現(xiàn)在要從有品質到有品牌，今天的競爭越來越趨向于品牌競爭,，品牌就是今后競爭的焦點,。
地處陜甘寧蒙四省交界地帶的寧夏鹽池縣依托“中國灘羊之鄉(xiāng)”優(yōu)勢，全力建設了“鹽池灘羊”區(qū)域公用品牌,。目前“鹽池灘羊”品牌價值達到71.1億元,，對群眾增收貢獻率達80%以上，直接帶動鹽池縣在2018年成為寧夏第一個脫貧摘帽縣。
中國品牌建設促進會副理事長,、中國標準化研究院原院長馬林聰表示,，產業(yè)集群是我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要形態(tài)，已成為我國區(qū)域高質量發(fā)展的重要載體,。在產業(yè)集群建設和發(fā)展中,，區(qū)域公用品牌建設日益展現(xiàn)出重要作用和價值。通過塑造區(qū)域品牌,，為區(qū)域內從事這一產業(yè)的企業(yè)進行專業(yè)化管理,，聚合力量共同開拓市場，面對國際市場進行競爭,，是符合中國國情的打造品牌之路,。
中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，遵照國際慣例,，政府通過制定標準,，強化監(jiān)管，形成區(qū)域品牌特色,。實踐證明,，“龍頭企業(yè)+合作社+農戶+標準化”的模式推動區(qū)域品牌建設切實可行。希望各地政府積極推進本地區(qū)區(qū)域品牌建設,，在實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的同時,，助力形成雙循環(huán)發(fā)展格局。
《國家質量興農戰(zhàn)略規(guī)劃》明確提出,，要大力推進農產品區(qū)域公用品牌建設,，培育一批叫得響、過得硬,、有影響力的農產品區(qū)域公用品牌,。
“區(qū)域產業(yè)化、優(yōu)勢特色產業(yè)集群已經(jīng)成為驅動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的有力引擎,，區(qū)域公用品牌建設一定能為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供強大動力,。”中國老區(qū)建設促進會副會長曾廣超表示,，接下來,，也將持續(xù)開展支持革命老區(qū)品牌強縣鄉(xiāng)村振興行動，努力實現(xiàn)品牌扶貧向品牌強縣的有效銜接和轉型升級,。
區(qū)域公用品牌建設要做好標準和管控
區(qū)域公用品牌建設正引來各界關注,，在建設過程中需要因地制宜，避免盲目跟風,，同時也要堅持高標準和嚴要求,，確保品牌經(jīng)濟取得實效,。
中國品牌建設促進會副秘書長、中標合信（北京）認證有限公司總經(jīng)理李鐵男認為,，標準和質量認證是品牌建設的基礎,。區(qū)域公用品牌的標準涵蓋五個方面，即特定區(qū)域,、特殊品種,、特別方法、特有品質,、可持續(xù)發(fā)展,。只有制定一個有特色的區(qū)域公用品牌標準，才能切實提升區(qū)域公用品牌價值,。另外，區(qū)域公用品牌也要有相應的評價制度,，在此基礎上建立準入和退出制度,。
中國品牌建設促進會常務理事姚承綱表示，不是所有區(qū)域都要馬上來做區(qū)域公用品牌,。在區(qū)域公用品牌建設方面,，也要盡量“做小不做大”“寧做專不做泛”。此外,，還要明確經(jīng)營主體,，需要有政府牽頭，有明星企業(yè)參與,，還要有產業(yè)相關聯(lián)伙伴的協(xié)同,。
“中國區(qū)域公用品牌建設，是在新供需關系調節(jié)下產業(yè)升級的必然,?！敝袊鴩移放凭W(wǎng)品牌規(guī)劃中心主任李哲表示，在區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑中,，按照“定產業(yè),、抓主體、建生態(tài)”三個階段,，要抓取最有可能進行區(qū)域公用品牌建設的第一產業(yè),，通過“一產連二產、二產連三產”的產業(yè)規(guī)劃,，進行路徑設計以及主流企業(yè)的引入和培育,。
智能“黑科技”提升品牌保護力度
隨著大批區(qū)域公用品牌的興起，與之相關的品牌保護問題也不容忽視,。對市場流通環(huán)節(jié)中一個出名的區(qū)域公用品牌來說,，最大的傷害就是品牌假冒,、仿冒行為。各地政府,、企業(yè)花費重金打造的品牌,，經(jīng)常由于假冒品牌的侵害而遭遇商譽和經(jīng)濟上的重大損失。
騰訊集團法務維權總監(jiān)劉政操表示,，目前關于品牌侵權的態(tài)勢呈現(xiàn)出幾個顯著趨勢,，一是App侵權大量涌現(xiàn)，二是競價排名類侵權時有發(fā)生,，三是企業(yè)字號被侵權,、盜名的現(xiàn)象比較多，四是現(xiàn)在很多產品都在電商平臺上進行銷售展示,，但是網(wǎng)購平臺上魚龍混雜,，很多侵權的內容和假貨屢禁不絕。
“針對當前這些侵權現(xiàn)象,，科技手段是打擊侵權和品牌仿冒的一個有效途徑,。”劉政操表示,，比如通過大數(shù)據(jù)技術,、侵權感知技術以及人工智能技術等，就可以在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界里準確識別出誰在侵權,、誰是假冒,。
在打擊品牌侵權方面，有時需要進行相關公證,，在這方面新興的區(qū)塊鏈技術也在加速落地應用,。區(qū)塊鏈技術的優(yōu)勢在于，回溯時間不受空間限制,，成本相對更低,，而且不可篡改，公信力會更強,。
深圳法政信息技術有限公司商務總監(jiān)苗得雨表示,，通過基于區(qū)塊鏈技術的區(qū)域公用品牌管理平臺，可以降低管理成本,；系統(tǒng)快速上鏈核驗,，使農產品檢測信息實現(xiàn)安全防篡改；而且,，品牌安全信息能夠鏈上共享給市場監(jiān)管部門,；相關信息還可以直通當?shù)匚⒎ㄔ海焖俨脹Q,。
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上市央企去年業(yè)績逆市上揚 研發(fā)投入強勁增長
隨著2020年上市公司年報披露接近尾聲，上市中央企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)基本亮相,。
·黑龍江國企深化改革謀轉型發(fā)展
