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在德國旅游,，人們總不愿錯過慕尼黑啤酒節(jié)；在西班牙,，每年的西紅柿節(jié)都會如期喚醒人群的狂熱,；在巴西，里約熱內盧狂歡節(jié)已成為當?shù)芈糜蔚囊粡埫袠I(yè)內人士指出,，在我國,，這種旨在利用地方特色文化或自然資源、促進旅游業(yè)發(fā)展的節(jié)慶旅游項目多達上萬個,，卻鮮有享有國際聲譽者,，個中緣由，值得推敲,。
近年來,，國內節(jié)慶旅游市場化、品牌化成績斐然,，但仍受制于“小,、弱、散”等局限,。在筆者看來,，要促進節(jié)慶旅游邁上正途，與其牽強附會,、貪大求洋,，不如在做強市場、做大品牌,、做足特色上多下功夫,。
進入5月，節(jié)慶旅游進入旺季,，各地節(jié)慶此起彼伏,，在云南等旅游資源富集的地區(qū)，甚至出現(xiàn)了各種節(jié)慶首尾相連的景象。除了眾多根植于民族節(jié)慶的旅游項目,，一些地方還創(chuàng)造了不少新式節(jié)慶,。“過節(jié)”與“造節(jié)”已然成為國內旅游業(yè)的顯著現(xiàn)象,。遺憾的是,，不少節(jié)慶旅游項目在功能定位、運營主體,、創(chuàng)意策劃,、品牌推廣等方面劍走偏鋒、落于俗套,，制約了相關旅游項目的生命力和可持續(xù)性,。例如，一些地方長期耗費公共財政辦節(jié),，卻不善于引入市場力量；一些地方為外國人提供免費旅游機會,，只為增添節(jié)慶的“國際范”,；還有一些地方斥巨資邀請明星大腕造勢，卻偏離了節(jié)慶文化內涵,。
業(yè)界有必要認清,，節(jié)慶和節(jié)慶旅游是兩碼事。發(fā)展節(jié)慶旅游對地緣,、人文,、產業(yè)、市場等條件的要求十分苛刻,，并非所有節(jié)慶文化和自然資源都適合發(fā)展節(jié)慶旅游,，也不是所有地方都有條件搞節(jié)慶旅游。一些生態(tài)鏈極為脆弱的地方,，即便擁有獨特的人文自然特色,，也不適合發(fā)展節(jié)慶旅游，至少不適合發(fā)展低端觀光游,，而應考慮發(fā)展定制化高端旅游,，嚴控游客規(guī)模。否則,，熱鬧過后,，難免留下永久遺憾，最終造成文化,、產業(yè)雙輸?shù)木置?。對于一些地域性較強的節(jié)慶旅游，其目標受眾本就該定位為國內游客，無需冠以國際名頭,，只需要打造小而精的小眾型節(jié)慶旅游即可,。
此外，發(fā)展節(jié)慶旅游有必要完善頂層設計,，一是要明確政府與市場的定位,，讓市場力量發(fā)揮主導作用，政府做好服務和管理即可,；二是國家主管部門要有整體規(guī)劃,，對于那些長期空耗地方財政、社會和經濟效益不佳的地方節(jié)慶旅游項目,，應重新設計規(guī)劃,，乃至果斷叫停。搞好節(jié)慶旅游,，牽涉到中國旅游的頂層設計和發(fā)展路徑,，牽涉到國內旅游業(yè)的供給側結構性改革，也牽涉到文化自信問題,，是簡單復制,、同質化競爭，還是突出特色,、彰顯創(chuàng)意,？是延續(xù)低端淺層、觀光購物式旅游,，還是重視改進旅游體驗,、升級旅游模式？是政府包辦,、財政買單,，還是提高市場化水平，贏得持續(xù)發(fā)展的活水源頭,？是盲目追求高大上,、國際化，還是珍視民族特色稟賦,，善待并用好地方文化和自然資源,？這些問題，值得所有節(jié)慶旅游的主辦方,、參與者小心求證,，認真作答。
中國是文化大國,，也是旅游大國,。中國的多元文化和龐大市場體量，決定了西方經驗只能參考，不能復制,?；蛟S，只有依靠市場的力量,，借助民間的創(chuàng)意,，貼近受眾的意趣，才能讓中國節(jié)慶旅游從大俗走向大眾,。
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