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　　有防止毛孔堵塞功能的無硅油洗發(fā)水正在成為日化企業(yè)新寵,，日前也吸引了聯(lián)合利華,、寶潔等日化巨頭的跟進。北京商報記者走訪市場發(fā)現(xiàn),，同一品牌,、同一規(guī)格的洗發(fā)水一旦標注無硅油，其售價就會明顯提升,，甚至有的價格翻番,。不過，北京商報記者進而對比無硅油和含硅油產(chǎn)品成分發(fā)現(xiàn),，價格翻番的背后并非成分有特殊變化,。業(yè)內(nèi)專家也介紹，無硅油產(chǎn)品系借助概念和配方升級漲價,，消費者更多的是在為營銷噱頭買單,。

　　無硅油=高價？

　　宣稱對發(fā)根清潔更具效果的無硅油洗發(fā)水產(chǎn)品正在成為各大日化品牌追捧的對象,。今年6月中旬,，聯(lián)合利華加入了無硅油洗發(fā)水的競爭行列，推出清揚無硅油高端去屑系列產(chǎn)品,。此前,，寶潔旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷純凈瑩亮修護無硅油洗發(fā)乳也相繼面市,，德國漢高旗下絲蘊,、巴黎歐萊雅、香港環(huán)亞均推出了各自的無硅油洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品,。

　　不過,，在各大日化品牌爭相推出無硅油洗發(fā)水時，北京商報記者對比發(fā)現(xiàn),，多數(shù)無硅油產(chǎn)品只要標注“無硅油”三個字,，其產(chǎn)品定價就會出現(xiàn)懸殊差距。以清揚的無硅油產(chǎn)品為例,，天貓聯(lián)合利華旗艦店中,，680毫升裝清揚無硅油男士洗發(fā)水售價99.8元,，然而750毫升裝清揚男士去屑草本融萃洗發(fā)水（含硅油）最高售價72.8元，其中750毫升裝清揚男士去屑活力運動薄荷洗發(fā)水（含硅油）僅售55.8元,，拋除含量差別,，即清揚無硅油新產(chǎn)品價格比含硅油產(chǎn)品高37%-79%。

　　無硅油即提價的例子也有很多,，例如國產(chǎn)品牌蜂花,，其460毫升裝蜂花本草洗發(fā)水（含硅油）售價12.5元，而500毫升規(guī)格裝的無硅油洗發(fā)水產(chǎn)品售價高達28.5元,，雖然該品牌整體定價較低,，但是相比普通產(chǎn)品，無硅油新品售價早已翻番,。

　　所謂硅油,，指的是洗發(fā)水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質(zhì)。此前有媒體披露,，市場上近九成洗發(fā)水含有硅油,，雖然硅油可以使頭發(fā)順滑，但無害的硅油卻不溶于水,，會堵住毛囊導致頭屑,、頭癢、頭油,，使頭發(fā)干枯受損,，甚至脫發(fā)。

　　來自巴黎歐萊雅官方網(wǎng)站對于無硅油的描述顯示,，硅油能幫助撫平毛鱗片,，減少摩擦損傷，同時,，硅油吸附在頭發(fā)表層,，雖有保護作用，但容易產(chǎn)生油膩感,，更適合受損,、干枯發(fā)質(zhì)人群，而無硅油系列洗發(fā)水對于發(fā)根清潔效果更好,，適合油性發(fā)根人群,。

　　“無硅油產(chǎn)品確實是洗發(fā)水行業(yè)的新概念，是對洗發(fā)水成分做出去硅油處理的新技術(shù),，但是通俗理解,，去硅油是對成分做了減法，但是為何產(chǎn)品的價格卻要翻倍增長呢,？”在北京市某超市,，消費者李女士對此表示出了疑惑,。她進而提出疑問稱：“多數(shù)無硅油產(chǎn)品都比同品牌含硅油產(chǎn)品價格高，但是也有一些產(chǎn)品的價格是不變的,，比如絲蘊500毫升裝水潤順滑洗發(fā)水（含硅油）售價34.9元,，而同規(guī)格絲蘊無硅油產(chǎn)品原價39.9元，活動期間只有22.9元,。巴黎歐萊雅400毫升裝多效修復洗發(fā)水（含硅油）售價33.8元,，相同規(guī)格歐萊雅透明質(zhì)酸水潤洗發(fā)水（無硅油）的售價也是33.8元?！边@讓李女士對洗發(fā)水中的無硅油產(chǎn)品定價產(chǎn)生了更多的疑惑。

　　成分,、成本差別不大

　　針對李女士的疑惑,，北京商報記者通過對比無硅油和含硅油產(chǎn)品的成分，欲從成分比較中找出價格上漲的原因,，但是其結(jié)果卻讓人失望,。

　　北京商報記者選取了上述提到的聯(lián)合利華旗下清揚產(chǎn)品。750毫升裝清揚男士去屑洗發(fā)水（含硅油）含有31種成分,，清揚男士無硅油產(chǎn)品含有21種成分,，對比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品中的17種成分相同,，清揚無硅油產(chǎn)品中還另外添加了云母,、二氧化鈦、水楊酸鈉,、苯甲酸鈉四種成分,。換句話說，清揚無硅油產(chǎn)品在去掉原有產(chǎn)品11種成分的基礎上,，又對產(chǎn)品新增加了4種其他成分,。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士針對上述四種新增添成分進一步指出,，這些并非特殊成分,，而是洗發(fā)水產(chǎn)品中常見成分。據(jù)介紹,，水楊酸鈉是一種去屑劑,，云母在化妝品行業(yè)中廣泛用于珠光劑，以增加產(chǎn)品的光亮度,，苯甲酸鈉常作為防腐劑用于日化產(chǎn)品,，二氧化鈦是防曬劑。北京商報記者進一步查閱發(fā)現(xiàn),，伊卡璐含硅油,、不含硅油洗發(fā)產(chǎn)品,，歐萊雅含硅油、不含硅油洗發(fā)水中均含有苯甲酸鈉,；絲蘊含硅油洗發(fā)水中含有云母,；The Body Shop的蜂蜜洗發(fā)水中含有二氧化鈦，卡詩洗發(fā)水中含有水楊酸鈉,。

　　日化行業(yè)天使投資人夏天針對上述比較總結(jié)道：“無硅油洗發(fā)水成分相對含硅油產(chǎn)品含有的成分較少,，但是所增添的新成分也均為其他產(chǎn)品所常見成分，從技術(shù)成本角度考慮,，含硅油與不含硅油產(chǎn)品成本是幾乎沒有差別的,。”

　　北京商報記者就無硅油產(chǎn)品的優(yōu)勢以及價格定位等問題向聯(lián)合利華發(fā)出采訪提綱,，但該公司相關(guān)負責人表示由于度假無法回復,，且在截稿前未發(fā)來回應。

　　概念炒作大于技術(shù)創(chuàng)新

　　成分和成本無明顯差別,，但是價格卻要至少漲三成,，日化企業(yè)是依據(jù)什么標準為無硅油產(chǎn)品定價？消費者又在為無硅油的何種優(yōu)勢買單,？對此夏天認為,，日化企業(yè)正在借助無硅油的新概念制定產(chǎn)品高端戰(zhàn)略，而消費者買的恰恰是概念的單,?！澳壳爸袊南窗l(fā)護發(fā)市場面臨著一次改革創(chuàng)新，無硅油產(chǎn)品作為一次技術(shù)創(chuàng)新正好打破了這個僵局,，而此時越來越多的消費者開始追求高端產(chǎn)品,，這也促成了部分日化產(chǎn)品借助無硅油產(chǎn)品走上高端路線，而在市場終端往往高價格就等同于高端,?！?/p>

　　而對于部分日化企業(yè)高價定位無硅油產(chǎn)品，而部分企業(yè)并沒有漲價的差異,，夏天表示：“其實在成本層面,，無硅油產(chǎn)品與含有硅油的產(chǎn)品幾無差別，之所以有的定位高端,，有的保持原品牌定位,，只是不同的品牌選擇了不同的營銷策略?！?/p>

　　另有業(yè)內(nèi)人士進而指出,，在日化行業(yè)，通過更改配方以及更換包裝來達到漲價目的的案例并不少見，而這與企業(yè)追求高利潤也不無關(guān)系,，聯(lián)合利華日前發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年該集團營收為269.9億歐元，同比增長1.8%,，然而受銷售額增速放緩的影響,，聯(lián)合利華今年上半年凈利潤同比下滑11.7%，僅為24.9億歐元,，去年同期凈利潤為28.2億歐元,。在此背景下，通過高利潤產(chǎn)品獲取高回報,，促進利潤和營收的雙增長,，算得上是一次自救之舉。

　　然而北京商報記者走訪市場發(fā)現(xiàn),，定位高端,、定價高端的無硅油產(chǎn)品在終端的銷售也難言樂觀。在北京一些大型超市雖然促銷員極力推薦無硅油產(chǎn)品,，但是受價格高限制，并未受到消費者歡迎,。廣東省日化商會副秘書長谷俊向北京商報記者分析表示,，無硅油產(chǎn)品主要功效是頭皮護理，而目前頭皮護理的概念在中國消費者群體中還沒有滲透,，對無硅油產(chǎn)品于頭皮護理的效果也并不了解,，所以現(xiàn)在的主要問題是產(chǎn)品的功能訴求還沒有碰觸到消費者的利益點，所以無硅油產(chǎn)品真正打開中國消費市場還有待時日,。此外,，打破炒作概念下的高定價，以貨真價實推廣市場,，是多數(shù)日化企業(yè)旗下無硅油產(chǎn)品需要邁過的另一個坎兒,。