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| 中信出版社2009年7月 | |
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作者簡介 |
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斯蒂芬·貝克簡介：為《新聞周刊》寫作的歲月長達(dá)20多年。他的作品還經(jīng)常在眾多的出版物上發(fā)表,，包括《華爾街日報》,、《洛杉磯時報》,、《波士頓環(huán)球報》,。貝克還是《博客鏈接》這篇封面故事的合著者,，他們創(chuàng)建的Blogspotting.net被《紐約時報》譽(yù)為50個最值得一看的博客網(wǎng)站,。 |
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目
錄 |
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導(dǎo) 言
你是燕子,，我是駝背鯨
從數(shù)據(jù)到符號
Numerati——數(shù)字魔法師大駕光臨
工廠生產(chǎn)差異,，消費引導(dǎo)廣告
數(shù)據(jù)世界：巨大無比的人類行為實驗室
要是你點擊了哀傷的歌……
第一章
工薪族
在辦公室電腦上敲下的文字并不屬于我們
把員工“變成”數(shù)字
人腦PK電腦,，其實有一拼
你生活在拿數(shù)字說事兒的地方
從量化到最優(yōu)化
數(shù)據(jù)化管理的真實畫面
透視員工社會關(guān)系網(wǎng)
制造數(shù)據(jù)的人成為數(shù)據(jù)的奴隸
第二章
購物者
會員積分卡積累了什么？
未來的智能購物車
你“坐”在哪只“桶”里？
超市“動物園”中的“寄生蟲”和“蝴蝶”
購物模式——消費者的DNA
計算機(jī)：辨別“真人秀”的平凡和怪異
攝像鏡頭里的商業(yè)故事
第三章
選民
戈特鮑姆的“聚光燈”
越來越多的人正在選擇政治
生活在這個世界上的人們在想什么
10個族群,，10種人
數(shù)字化的政治版圖
1％的中立選民——最后的那根稻草
第四章
博主
“欲望的眼淚”
閱讀博客．非計算機(jī)莫屬
博主-數(shù)字-數(shù)學(xué)公式
搜索引擎透露了什么
計算機(jī)：數(shù)字時代遲鈍的天才
43歲的“大男孩”——相關(guān)性制造的低級錯誤
博客Vs.垃圾博客：由Google廣告引發(fā)的世界大戰(zhàn)
“好”的向量和“壞”的向量
他們“訂閱”博客因為有了“ping”
第五章
恐怖分子
走近美國國家安全局
用“正�,！眮硗怀觥安徽！�
在“應(yīng)用數(shù)學(xué)”的新紀(jì)元“計算”人類
“9·11”事件的“‘后’見之明”
從賭場走向反恐前沿
拉斯韋加斯的“烏鴉窩”
聲音,、圖片,、錄像：最復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析
找出“下一個朋友”
偉大的“匿名解決方案”
第六章
病患者
監(jiān)測健康：隱私保護(hù)權(quán)會說“N0”嗎？
廚房里的“魔毯”
電子傳感器的未來
奶奶,，你今天刷牙了嗎,？
帕金森氏癥老人，將不再于“黑暗中射擊”
“智能炸彈”——攻擊癌細(xì)胞的納米微粒
“真牛秀”和“黑匣子”
我們“認(rèn)購”數(shù)據(jù)大師的成功
未來的SpareMeThe
Details.corn公司
第七章
戀人
沒有任何科學(xué)能夠研究一對夫婦
在Chemistry.com尋找“未來的妻子”
荷爾蒙決定人的性格
“完美的匹配”
搜索引擎優(yōu)化：一場無法結(jié)束的戰(zhàn)役
移動電話——下一座個人數(shù)據(jù)的金礦
我和妻子終于找到彼此
結(jié)語
認(rèn)識森林里的樹
遮羞布的選擇
從數(shù)據(jù)的奴隸到數(shù)據(jù)的主人
三個流傳久遠(yuǎn)的神話
2.2
5億美元：“資本智商”賣了個好價錢
追趕數(shù)字的腳步
我們究竟是誰,？
結(jié)語
致謝 |
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《當(dāng)我們變成一堆數(shù)字》講述了：每一天,，我們的身后都拖著一條由個人信息組成的長長的“尾巴”，這只是因為我們生活在一個現(xiàn)代化的世界,。我們——點擊網(wǎng)頁,、切換電視頻道、駕車穿過自動收費站,、用信用卡購物,、使用手機(jī)，而雅虎,、Google這樣的公司,，正在以平均每人、每月2500條信息的速度,，捕獲我們的詳細(xì)數(shù)據(jù),。是誰在關(guān)注這些數(shù)據(jù)？他們打算用這些數(shù)據(jù)來干嗎,？這正是美國《新聞周刊》資深記者斯蒂芬·貝克在這本極具魅惑力的書里所探究的問題,，而他的回答既讓人驚訝，又令人不安,。一群新興的數(shù)學(xué)精英,，正千方百計地以驚人的準(zhǔn)確性，剖析我們的每個舉動,，預(yù)測我們的行動計劃,。他們神不知鬼不覺地，將我們買了什么,、對什么感興趣,、與誰墜入愛河的人間風(fēng)光盡收眼底，就是為了巧妙地操控我們的行為,。在這本匯聚數(shù)字報告和分析的力作里,，斯蒂芬·貝克展示了一個我們正在進(jìn)入的鮮活的世界,，告訴我們誰在支配人類。數(shù)字科學(xué)家滲透了人世間的每個領(lǐng)域,，將我們描繪為工薪族,、購物者、選民,、博主,、潛藏的恐怖分子、病患者,，甚至是戀人,。他們在公司洞察我們的電子郵件和電話記錄，來推測有多少員工真正在為公司的盈利添磚加瓦,。他們分析我們的購買行為,，以搞清我們是在節(jié)衣縮食、瘦身,，還是有新的理財計劃,。從IBM、Google,、保險公司到奧巴馬競選團(tuán)隊,，莫不重金禮聘身懷絕技的“數(shù)字搜客”，從一大堆數(shù)字符碼中過濾出寶貴的趨勢和觀點……
作 者：斯蒂芬·貝克 出版時間：2009年7月 狀態(tài)：連載
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斯蒂芬·貝克指出了當(dāng)今或許最為重要的文化趨勢：在數(shù)據(jù)爆炸的世界里,，懂得利用數(shù)據(jù),、運用數(shù)學(xué)的權(quán)威們地位躥升。它是一本必讀之書——寫給所有渴望在Googlel非領(lǐng)悟生活,、洞悉商機(jī)的人,。
——克里斯·安德森《長尾理論》作者
以令人驚異的獨到眼光在幽暗中搜尋，去發(fā)現(xiàn)我們是誰,、正在尋找什么——《當(dāng)我們變成一堆數(shù)字》是一本寫在數(shù)字時代的關(guān)于發(fā)明,、創(chuàng)造，以及渴求了解和預(yù)測人類行為的故事,。
——丹·艾瑞里
《怪誕行為學(xué)》作者 | |
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| 數(shù)字亂象的解讀
描繪多姿多彩的數(shù)字世界——評《新數(shù)字秩序的革命》 |
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當(dāng)下我們生存在兩個世界中,，一個是由原子組成的物理世界，一個是由比特組成的數(shù)字世界,。物理世界中的書店依然是人們休閑的好去處,，經(jīng)過精心布置的書架有時還是讓讀者無法找到他們想要的那本書。與此同時,，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)買書,、看書和分享讀書心得。數(shù)字世界徹底顛覆了物理世界中圖書只能放在一處的限制,。無限的貨架空間和靈活的搜索導(dǎo)航機(jī)制提供多元化的找書途徑,，人們可以按照自己的意愿去給圖書貼上標(biāo)簽，決定將它放在里,。把每一片葉子掛在盡可能多的樹枝上,，讓每個人都可以采摘到，這是《新數(shù)字秩序的革命》一書帶給我們對數(shù)字世界信息組織模式的全新解讀,。人們看待事物的角度多種多樣,，數(shù)字時代為這種自然的認(rèn)知方式提供了最大的支持。
——詳細(xì)
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| 精彩章節(jié) |
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序幕 空間中的信息 |
| “絕對沒有,！”
很顯然,，我一開始就問了鮑勃·梅迪爾（Bob
Medill）一個錯誤的問題：“難道你們沒有把最受歡迎的商品放在最后面嗎？”他本來可以把這個問題當(dāng)作是一種冒犯,，畢竟這是一種對消費者很不友好的策略,，而其目的就是希望消費者在不得不經(jīng)過陳列著各種商品的貨架時，一時沖動而購買其中的幾樣,。正是因為這個原因,，牛奶總是被放在雜貨店的盡頭。但是,，說話輕聲慢語的梅迪爾對自己的理念非常有信心,。而且，之前也有人問過他同樣的問題,。這是個新手才會問的蠢問題,。——詳細(xì) |
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1 秩序之新秩序 |
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網(wǎng)絡(luò)時代到來之前,，“browsing（看看,，瀏覽）”這個詞是用來禮貌地要求銷售人員閉嘴的�,！澳転槟趩�,？”銷售人員問道�,！拔抑徊贿^是隨便看看,。”你微微一笑,，回答道,。通過這句話，顧客明確了自己缺乏購買誠意的態(tài)度,；而那個小小的微笑,，也是顧客的小小挑釁——這可是顧客應(yīng)有的權(quán)力：“不讓我隨便看試試，小店員,！”——詳細(xì) |
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2 按字母順序排列及其缺憾 |
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如果你曾經(jīng)嘗試過在英語鍵盤上輸入?,，就一定會對創(chuàng)造出一套通用字母表的沖動大加贊賞,。特別是隨著企業(yè)以及它們的電腦系統(tǒng)走向全球化之后，使用不統(tǒng)一的字母體系就像使用不統(tǒng)一的日歷一樣會給人們帶來諸多不便,。
事實上,，通用字母表這個主意實在是太妙了，所以,，幾乎每一代人都會創(chuàng)造出一套,。在電報出現(xiàn)之后這個想法變得尤為受歡迎，因為電報連接了地球的每一個角落,，距離已經(jīng)不再成為障礙,，而唯一的障礙就是語言本身了。1879年,，德國的約翰?馬丁?施萊爾神父（Johann
Martin
Schleyer）創(chuàng)造出了一套通用字母表以及與此配套的世界語—沃拉匹克語（Volapük）,。盡管一開始它還比較成功，但是漸漸地因為派系政治斗爭而銷聲匿跡,。當(dāng)然,，無論是沃拉匹克語將“天堂中的圣父”翻譯成“OFatobas”的事實或者這種語言的名稱拼寫中包含“pük”這樣的字母組合的情況都無法挽回其頹勢。在沃拉匹克語的嘗試失敗之后,，其他一些人繼續(xù)斗爭,，先后在1888，1901和1911年向國會提出創(chuàng)造一種通用字母體系的法案,�,！�詳細(xì) |
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3 知識地理 |
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從第40街對面看過去，紐約公立圖書館中曼哈頓分館一切都很正常,。盡管它不是最大的（門前立著石獅子的那一家分館享有這項殊榮）,，不過自從1970年開館之后，它就是最好的瀏覽暢銷書的地方,。而且在該館的3樓還提供超過100萬張的書畫刻印藝術(shù)印刷品,。在4樓，本市居民可以免費使用因特網(wǎng)服務(wù),。在6樓,，公眾還可以參加經(jīng)常性的免費講座。這是座很棒的圖書館,。然而它的結(jié)構(gòu)卻是自上而下的,。——詳細(xì) |
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4 合與分 |
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這是一段很長的旅途,。孩子們坐在汽車后座上,。他們已經(jīng)給繪圖本上完了顏色，聽了你為他們帶的CD,，也吃了水果味的甜品（其成分中包含2%的水果和30%的糖分）,。你了解他們現(xiàn)在已經(jīng)開始不耐煩了,，因為他們開始互相抱怨了。因此,，你裝作很興奮的樣子插了一句：“我們來玩‘20個問題’游戲吧,！”
盡管你只不過是想讓孩子們安安分分的，不過,，在車?yán)锏拿總�人都輪流當(dāng)了一次待猜的“它”之后，你的孩子們也學(xué)到了不少知識,�,！�詳細(xì) |
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5 叢林法則 |
雖然很不好意思，不過我還是得說,，有時候我會在清空洗碗機(jī)的時候故意不清理盛銀器的籃子,；總是希望妻子會來做這件事情。我們的婚姻居然維持了那么長時間,，這真是個奇跡,。
我并不介意整理盤子，因為我掌握了一個小竅門,。我會一次從上往下拿盡可能多的盤子,，先取出沙拉盤，再按照從大到小的順序依次取出各種尺寸的盤子,。這并不是因為我是一個必須要將物品按照大小排列的強(qiáng)迫癥患者,。如果真有什么問題的話，那也是現(xiàn)實世界患上了強(qiáng)迫癥,。大一點兒的盤子堅持要比小一點兒的站得高,，因此就更容易被取出來。而銀器卻拒絕這樣的排隊,。它們躺在洗碗機(jī)的籃子里,，像一群烏合之眾，毫無秩序可言,，擺出一副拒不合作的姿態(tài),。我必須抓出一把刀叉湯匙，一個一個地分揀,。銀器籃實在是太雜亂無章了,。——詳細(xì) |
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6 智能葉片 |
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1948年,，費城德雷克賽爾理工學(xué)院（Drexel Institute of
Technology）的兩名研究生約瑟夫·伍德蘭德（Joseph
Woodland）和伯納德·西爾弗（Bernard
Silver）無意間聽到當(dāng)?shù)匾患疫B鎖雜貨店的總裁邀請他們的系主任主持一項研究以解決商品信息自動讀取問題,。于是他們借鑒摩爾斯電碼中點和短線的使用，想出了一套類似斑馬條碼的條形碼表示方法,。1951年,，一臺能夠?qū)l形碼轉(zhuǎn)化為數(shù)字的機(jī)器問世了,。它有一張桌子那么大，用一張巨大的油布包裹著,，使用500瓦的燈泡作為光源,。“那燈泡亮得足以灼傷人們的眼睛,，”伍德蘭德后來回憶說,。——詳細(xì) |
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7 社會知識 |
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每一天,，全美的新聞編輯室中都會一再上演這樣的標(biāo)準(zhǔn)場景,。一群中年白人男子圍坐在一張會議桌周圍，會議室的大窗戶正對著一間巨大的辦公室,，這間辦公室燈火通明,，辦公桌擠擠挨挨，每個人都忙得不行——這就是每天都要召開的編輯會議的場景,，因為一再出現(xiàn)在影片《總統(tǒng)班底（驚天大陰謀）》以及其它數(shù)十部影視劇中而家喻戶曉,。這一回好萊塢沒有弄錯。編輯會議是報刊的權(quán)力頂點,，如果在記者崗位上辛勤耕耘多年,，你就有可能被邀請加入這個俱樂部�,！�詳細(xì) |
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8 虛無的訴說 |
有些產(chǎn)品說明書因為愚蠢至極而著名：
西爾斯（Sears
）吹風(fēng)機(jī)：“睡眠時請勿使用,。”
華運達(dá)（Rowenta）電熨斗：“不要直接在人體上熨燙衣物,�,！�
Nytol安眠藥：“警告：可能會引起嗜睡�,！�
森斯伯瑞（Sainsbury’s）超市罐裝花生：“警告——內(nèi)含花生,。”
某兒童穿的玩具超人服 ：“警告——此服裝無法讓你飛起來 ,�,！薄�詳細(xì) |
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9 作為美德的混亂 |
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自從1947年起，在3月的某個指定的日子里,，一群急切的準(zhǔn)新娘們會在波士頓最負(fù)盛名的折扣服裝店法林地下商城（Filene’s
Basement）門前排起長龍,。當(dāng)?shù)仉娨暸_的新聞播音員總是用“引發(fā)瘋狂”這樣的字眼來形容這場搶購風(fēng)潮。新娘們一涌而入,，對兩千件婚紗進(jìn)行掠奪式的搶購,。這些婚紗的標(biāo)價從249美元到9000美元不等。通道上擠滿婦女，忙著試穿婚紗和交換衣服,，幾分鐘之內(nèi),，貨架就被洗劫一空，桌子上和地上到處都撒滿了裙子和街頭服裝,，就好像有傳說中的那枚手榴彈在店里爆炸了似的,。——詳細(xì) |
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10 知識運作 |
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樣本1212號是一只137歲高齡的蚊蚋,。哈佛大學(xué)比較動物學(xué)博物館昆蟲學(xué)系的影像技術(shù)人員戴維·圖雷爾（David
Turell）正用一根極細(xì)的大頭釘穿透這只小蟲子和一張也有137年歷史的紅色微小標(biāo)簽,。紅色標(biāo)簽代表著這個小蟲子是一個模式標(biāo)本（或標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)本），也就是最早發(fā)現(xiàn)這種物種的博物學(xué)家當(dāng)初發(fā)現(xiàn)的那只蟲子,。假如有兩個博物學(xué)家就某種小蟲子到底是不是叫做Glaphyroptera
Decora（）Loew（洛）[1]而爭執(zhí)不下,，圖雷爾手中大頭釘盡頭的這只小蟲子就可以解決他們的爭端。沒有這樣的收藏和倫敦林奈學(xué)會總部的那些收藏物種樹形結(jié)構(gòu)就是無本之木,。——詳細(xì) |
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尾聲 多彩世界 |
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布魯克蘭報刊及禮品商店（Brookline News and
Gift）座落于一家燈火通明的冰激凌屋和一家不顯眼的新福瑞干洗店（Symphony
Clearner）之間,，櫥窗里塞滿了各種亂七八糟的商品,。透過櫥窗玻璃能夠看到店里的情況：積滿灰塵的各種棋盤游戲跟撲克牌洗牌器被隨手堆在一起，鍍鉻水箱的進(jìn)水口處塞著一個表盤,。一只正宗的德國和萊(Hohner)口琴從一堆樹根煙嘴當(dāng)中露出來一截,，從店名和店內(nèi)陳設(shè)來看，這都是一家賣“東西”的店,�,！�詳細(xì) |
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