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| 中信出版社2009年7月 | |
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作者簡(jiǎn)介 |
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斯蒂芬·貝克簡(jiǎn)介：為《新聞周刊》寫(xiě)作的歲月長(zhǎng)達(dá)20多年,。他的作品還經(jīng)常在眾多的出版物上發(fā)表,，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》,、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》,。貝克還是《博客鏈接》這篇封面故事的合著者，他們創(chuàng)建的Blogspotting.net被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為50個(gè)最值得一看的博客網(wǎng)站,。 |
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目
錄 |
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導(dǎo) 言
你是燕子,，我是駝背鯨
從數(shù)據(jù)到符號(hào)
Numerati——數(shù)字魔法師大駕光臨
工廠生產(chǎn)差異，消費(fèi)引導(dǎo)廣告
數(shù)據(jù)世界：巨大無(wú)比的人類(lèi)行為實(shí)驗(yàn)室
要是你點(diǎn)擊了哀傷的歌……
第一章
工薪族
在辦公室電腦上敲下的文字并不屬于我們
把員工“變成”數(shù)字
人腦PK電腦,，其實(shí)有一拼
你生活在拿數(shù)字說(shuō)事兒的地方
從量化到最優(yōu)化
數(shù)據(jù)化管理的真實(shí)畫(huà)面
透視員工社會(huì)關(guān)系網(wǎng)
制造數(shù)據(jù)的人成為數(shù)據(jù)的奴隸
第二章
購(gòu)物者
會(huì)員積分卡積累了什么,？
未來(lái)的智能購(gòu)物車(chē)
你“坐”在哪只“桶”里？
超市“動(dòng)物園”中的“寄生蟲(chóng)”和“蝴蝶”
購(gòu)物模式——消費(fèi)者的DNA
計(jì)算機(jī)：辨別“真人秀”的平凡和怪異
攝像鏡頭里的商業(yè)故事
第三章
選民
戈特鮑姆的“聚光燈”
越來(lái)越多的人正在選擇政治
生活在這個(gè)世界上的人們?cè)谙胧裁?BR>10個(gè)族群,，10種人
數(shù)字化的政治版圖
1％的中立選民——最后的那根稻草
第四章
博主
“欲望的眼淚”
閱讀博客．非計(jì)算機(jī)莫屬
博主-數(shù)字-數(shù)學(xué)公式
搜索引擎透露了什么
計(jì)算機(jī)：數(shù)字時(shí)代遲鈍的天才
43歲的“大男孩”——相關(guān)性制造的低級(jí)錯(cuò)誤
博客Vs.垃圾博客：由Google廣告引發(fā)的世界大戰(zhàn)
“好”的向量和“壞”的向量
他們“訂閱”博客因?yàn)橛辛恕皃ing”
第五章
恐怖分子
走近美國(guó)國(guó)家安全局
用“正�,！眮�(lái)突出“不正常”
在“應(yīng)用數(shù)學(xué)”的新紀(jì)元“計(jì)算”人類(lèi)
“9·11”事件的“‘后’見(jiàn)之明”
從賭場(chǎng)走向反恐前沿
拉斯韋加斯的“烏鴉窩”
聲音,、圖片,、錄像：最復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析
找出“下一個(gè)朋友”
偉大的“匿名解決方案”
第六章
病患者
監(jiān)測(cè)健康：隱私保護(hù)權(quán)會(huì)說(shuō)“N0”嗎？
廚房里的“魔毯”
電子傳感器的未來(lái)
奶奶,，你今天刷牙了嗎,？
帕金森氏癥老人，將不再于“黑暗中射擊”
“智能炸彈”——攻擊癌細(xì)胞的納米微粒
“真牛秀”和“黑匣子”
我們“認(rèn)購(gòu)”數(shù)據(jù)大師的成功
未來(lái)的SpareMeThe
Details.corn公司
第七章
戀人
沒(méi)有任何科學(xué)能夠研究一對(duì)夫婦
在Chemistry.com尋找“未來(lái)的妻子”
荷爾蒙決定人的性格
“完美的匹配”
搜索引擎優(yōu)化：一場(chǎng)無(wú)法結(jié)束的戰(zhàn)役
移動(dòng)電話——下一座個(gè)人數(shù)據(jù)的金礦
我和妻子終于找到彼此
結(jié)語(yǔ)
認(rèn)識(shí)森林里的樹(shù)
遮羞布的選擇
從數(shù)據(jù)的奴隸到數(shù)據(jù)的主人
三個(gè)流傳久遠(yuǎn)的神話
2.2
5億美元：“資本智商”賣(mài)了個(gè)好價(jià)錢(qián)
追趕數(shù)字的腳步
我們究竟是誰(shuí),？
結(jié)語(yǔ)
致謝 |
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《當(dāng)我們變成一堆數(shù)字》講述了：每一天,，我們的身后都拖著一條由個(gè)人信息組成的長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”，這只是因?yàn)槲覀兩钤谝粋�(gè)現(xiàn)代化的世界,。我們——點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè),、切換電視頻道、駕車(chē)穿過(guò)自動(dòng)收費(fèi)站,、用信用卡購(gòu)物,、使用手機(jī)，而雅虎,、Google這樣的公司,，正在以平均每人、每月2500條信息的速度,，捕獲我們的詳細(xì)數(shù)據(jù)。是誰(shuí)在關(guān)注這些數(shù)據(jù),？他們打算用這些數(shù)據(jù)來(lái)干嗎,？這正是美國(guó)《新聞周刊》資深記者斯蒂芬·貝克在這本極具魅惑力的書(shū)里所探究的問(wèn)題，而他的回答既讓人驚訝,，又令人不安,。一群新興的數(shù)學(xué)精英，正千方百計(jì)地以驚人的準(zhǔn)確性，剖析我們的每個(gè)舉動(dòng),，預(yù)測(cè)我們的行動(dòng)計(jì)劃,。他們神不知鬼不覺(jué)地，將我們買(mǎi)了什么,、對(duì)什么感興趣,、與誰(shuí)墜入愛(ài)河的人間風(fēng)光盡收眼底，就是為了巧妙地操控我們的行為,。在這本匯聚數(shù)字報(bào)告和分析的力作里,，斯蒂芬·貝克展示了一個(gè)我們正在進(jìn)入的鮮活的世界，告訴我們誰(shuí)在支配人類(lèi),。數(shù)字科學(xué)家滲透了人世間的每個(gè)領(lǐng)域,，將我們描繪為工薪族、購(gòu)物者,、選民,、博主、潛藏的恐怖分子,、病患者,，甚至是戀人。他們?cè)诠径床煳覀兊碾娮余]件和電話記錄,，來(lái)推測(cè)有多少員工真正在為公司的盈利添磚加瓦,。他們分析我們的購(gòu)買(mǎi)行為，以搞清我們是在節(jié)衣縮食,、瘦身,，還是有新的理財(cái)計(jì)劃。從IBM,、Google,、保險(xiǎn)公司到奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，莫不重金禮聘身懷絕技的“數(shù)字搜客”,，從一大堆數(shù)字符碼中過(guò)濾出寶貴的趨勢(shì)和觀點(diǎn)……
作 者：斯蒂芬·貝克 出版時(shí)間：2009年7月 狀態(tài)：連載
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斯蒂芬·貝克指出了當(dāng)今或許最為重要的文化趨勢(shì)：在數(shù)據(jù)爆炸的世界里,，懂得利用數(shù)據(jù)、運(yùn)用數(shù)學(xué)的權(quán)威們地位躥升,。它是一本必讀之書(shū)——寫(xiě)給所有渴望在Googlel非領(lǐng)悟生活,、洞悉商機(jī)的人。
——克里斯·安德森《長(zhǎng)尾理論》作者
以令人驚異的獨(dú)到眼光在幽暗中搜尋,，去發(fā)現(xiàn)我們是誰(shuí),、正在尋找什么——《當(dāng)我們變成一堆數(shù)字》是一本寫(xiě)在數(shù)字時(shí)代的關(guān)于發(fā)明、創(chuàng)造,，以及渴求了解和預(yù)測(cè)人類(lèi)行為的故事,。
——丹·艾瑞里
《怪誕行為學(xué)》作者 | |
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| 數(shù)字亂象的解讀
描繪多姿多彩的數(shù)字世界——評(píng)《新數(shù)字秩序的革命》 |
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當(dāng)下我們生存在兩個(gè)世界中,，一個(gè)是由原子組成的物理世界，一個(gè)是由比特組成的數(shù)字世界,。物理世界中的書(shū)店依然是人們休閑的好去處,，經(jīng)過(guò)精心布置的書(shū)架有時(shí)還是讓讀者無(wú)法找到他們想要的那本書(shū)。與此同時(shí),，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)書(shū),、看書(shū)和分享讀書(shū)心得。數(shù)字世界徹底顛覆了物理世界中圖書(shū)只能放在一處的限制,。無(wú)限的貨架空間和靈活的搜索導(dǎo)航機(jī)制提供多元化的找書(shū)途徑,，人們可以按照自己的意愿去給圖書(shū)貼上標(biāo)簽，決定將它放在里,。把每一片葉子掛在盡可能多的樹(shù)枝上,，讓每個(gè)人都可以采摘到，這是《新數(shù)字秩序的革命》一書(shū)帶給我們對(duì)數(shù)字世界信息組織模式的全新解讀,。人們看待事物的角度多種多樣,，數(shù)字時(shí)代為這種自然的認(rèn)知方式提供了最大的支持。
——詳細(xì)
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| 精彩章節(jié) |
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序幕 空間中的信息 |
| “絕對(duì)沒(méi)有,！”
很顯然,，我一開(kāi)始就問(wèn)了鮑勃·梅迪爾（Bob
Medill）一個(gè)錯(cuò)誤的問(wèn)題：“難道你們沒(méi)有把最受歡迎的商品放在最后面嗎？”他本來(lái)可以把這個(gè)問(wèn)題當(dāng)作是一種冒犯,，畢竟這是一種對(duì)消費(fèi)者很不友好的策略,，而其目的就是希望消費(fèi)者在不得不經(jīng)過(guò)陳列著各種商品的貨架時(shí)，一時(shí)沖動(dòng)而購(gòu)買(mǎi)其中的幾樣,。正是因?yàn)檫@個(gè)原因,，牛奶總是被放在雜貨店的盡頭。但是,，說(shuō)話輕聲慢語(yǔ)的梅迪爾對(duì)自己的理念非常有信心,。而且，之前也有人問(wèn)過(guò)他同樣的問(wèn)題,。這是個(gè)新手才會(huì)問(wèn)的蠢問(wèn)題,。——詳細(xì) |
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1 秩序之新秩序 |
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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之前,，“browsing（看看,，瀏覽）”這個(gè)詞是用來(lái)禮貌地要求銷(xiāo)售人員閉嘴的�,！澳転槟趩�,？”銷(xiāo)售人員問(wèn)道�,！拔抑徊贿^(guò)是隨便看看,。”你微微一笑,，回答道,。通過(guò)這句話，顧客明確了自己缺乏購(gòu)買(mǎi)誠(chéng)意的態(tài)度,；而那個(gè)小小的微笑,，也是顧客的小小挑釁——這可是顧客應(yīng)有的權(quán)力：“不讓我隨便看試試，小店員,！”——詳細(xì) |
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2 按字母順序排列及其缺憾 |
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如果你曾經(jīng)嘗試過(guò)在英語(yǔ)鍵盤(pán)上輸入?,，就一定會(huì)對(duì)創(chuàng)造出一套通用字母表的沖動(dòng)大加贊賞。特別是隨著企業(yè)以及它們的電腦系統(tǒng)走向全球化之后,，使用不統(tǒng)一的字母體系就像使用不統(tǒng)一的日歷一樣會(huì)給人們帶來(lái)諸多不便,。
事實(shí)上，通用字母表這個(gè)主意實(shí)在是太妙了,，所以,，幾乎每一代人都會(huì)創(chuàng)造出一套。在電報(bào)出現(xiàn)之后這個(gè)想法變得尤為受歡迎,，因?yàn)殡妶?bào)連接了地球的每一個(gè)角落,，距離已經(jīng)不再成為障礙，而唯一的障礙就是語(yǔ)言本身了,。1879年,，德國(guó)的約翰?馬丁?施萊爾神父（Johann
Martin
Schleyer）創(chuàng)造出了一套通用字母表以及與此配套的世界語(yǔ)—沃拉匹克語(yǔ)（Volapük）。盡管一開(kāi)始它還比較成功,，但是漸漸地因?yàn)榕上嫡味窢?zhēng)而銷(xiāo)聲匿跡,。當(dāng)然，無(wú)論是沃拉匹克語(yǔ)將“天堂中的圣父”翻譯成“OFatobas”的事實(shí)或者這種語(yǔ)言的名稱(chēng)拼寫(xiě)中包含“pük”這樣的字母組合的情況都無(wú)法挽回其頹勢(shì),。在沃拉匹克語(yǔ)的嘗試失敗之后,，其他一些人繼續(xù)斗爭(zhēng)，先后在1888,，1901和1911年向國(guó)會(huì)提出創(chuàng)造一種通用字母體系的法案,。——詳細(xì) |
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3 知識(shí)地理 |
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從第40街對(duì)面看過(guò)去,，紐約公立圖書(shū)館中曼哈頓分館一切都很正常,。盡管它不是最大的（門(mén)前立著石獅子的那一家分館享有這項(xiàng)殊榮），不過(guò)自從1970年開(kāi)館之后,，它就是最好的瀏覽暢銷(xiāo)書(shū)的地方,。而且在該館的3樓還提供超過(guò)100萬(wàn)張的書(shū)畫(huà)刻印藝術(shù)印刷品。在4樓,，本市居民可以免費(fèi)使用因特網(wǎng)服務(wù),。在6樓,，公眾還可以參加經(jīng)常性的免費(fèi)講座。這是座很棒的圖書(shū)館,。然而它的結(jié)構(gòu)卻是自上而下的,。——詳細(xì) |
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4 合與分 |
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這是一段很長(zhǎng)的旅途,。孩子們坐在汽車(chē)后座上,。他們已經(jīng)給繪圖本上完了顏色，聽(tīng)了你為他們帶的CD,，也吃了水果味的甜品（其成分中包含2%的水果和30%的糖分）,。你了解他們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始不耐煩了，因?yàn)樗麄冮_(kāi)始互相抱怨了,。因此,，你裝作很興奮的樣子插了一句：“我們來(lái)玩‘20個(gè)問(wèn)題’游戲吧！”
盡管你只不過(guò)是想讓孩子們安安分分的,，不過(guò),，在車(chē)?yán)锏拿總�(gè)人都輪流當(dāng)了一次待猜的“它”之后，你的孩子們也學(xué)到了不少知識(shí),�,！�詳細(xì) |
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5 叢林法則 |
雖然很不好意思，不過(guò)我還是得說(shuō),，有時(shí)候我會(huì)在清空洗碗機(jī)的時(shí)候故意不清理盛銀器的籃子,；總是希望妻子會(huì)來(lái)做這件事情。我們的婚姻居然維持了那么長(zhǎng)時(shí)間,，這真是個(gè)奇跡,。
我并不介意整理盤(pán)子，因?yàn)槲艺莆樟艘粋�(gè)小竅門(mén),。我會(huì)一次從上往下拿盡可能多的盤(pán)子,，先取出沙拉盤(pán)，再按照從大到小的順序依次取出各種尺寸的盤(pán)子,。這并不是因?yàn)槲沂且粋�(gè)必須要將物品按照大小排列的強(qiáng)迫癥患者,。如果真有什么問(wèn)題的話，那也是現(xiàn)實(shí)世界患上了強(qiáng)迫癥,。大一點(diǎn)兒的盤(pán)子堅(jiān)持要比小一點(diǎn)兒的站得高,，因此就更容易被取出來(lái)。而銀器卻拒絕這樣的排隊(duì),。它們躺在洗碗機(jī)的籃子里,，像一群烏合之眾，毫無(wú)秩序可言,，擺出一副拒不合作的姿態(tài),。我必須抓出一把刀叉湯匙,，一個(gè)一個(gè)地分揀。銀器籃實(shí)在是太雜亂無(wú)章了,�,！�詳細(xì) |
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6 智能葉片 |
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1948年，費(fèi)城德雷克賽爾理工學(xué)院（Drexel Institute of
Technology）的兩名研究生約瑟夫·伍德蘭德（Joseph
Woodland）和伯納德·西爾弗（Bernard
Silver）無(wú)意間聽(tīng)到當(dāng)?shù)匾患疫B鎖雜貨店的總裁邀請(qǐng)他們的系主任主持一項(xiàng)研究以解決商品信息自動(dòng)讀取問(wèn)題,。于是他們借鑒摩爾斯電碼中點(diǎn)和短線的使用，想出了一套類(lèi)似斑馬條碼的條形碼表示方法,。1951年,，一臺(tái)能夠?qū)l形碼轉(zhuǎn)化為數(shù)字的機(jī)器問(wèn)世了。它有一張桌子那么大,，用一張巨大的油布包裹著,，使用500瓦的燈泡作為光源�,！澳菬襞萘恋米阋宰苽藗兊难劬�,，”伍德蘭德后來(lái)回憶說(shuō)�,！�詳細(xì) |
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7 社會(huì)知識(shí) |
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每一天,，全美的新聞編輯室中都會(huì)一再上演這樣的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)景。一群中年白人男子圍坐在一張會(huì)議桌周?chē)�,，�?huì)議室的大窗戶正對(duì)著一間巨大的辦公室,，這間辦公室燈火通明，辦公桌擠擠挨挨,，每個(gè)人都忙得不行——這就是每天都要召開(kāi)的編輯會(huì)議的場(chǎng)景,，因?yàn)橐辉俪霈F(xiàn)在影片《總統(tǒng)班底（驚天大陰謀）》以及其它數(shù)十部影視劇中而家喻戶曉。這一回好萊塢沒(méi)有弄錯(cuò),。編輯會(huì)議是報(bào)刊的權(quán)力頂點(diǎn),，如果在記者崗位上辛勤耕耘多年，你就有可能被邀請(qǐng)加入這個(gè)俱樂(lè)部,�,！�詳細(xì) |
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8 虛無(wú)的訴說(shuō) |
有些產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)因?yàn)橛薮乐翗O而著名：
西爾斯（Sears
）吹風(fēng)機(jī)：“睡眠時(shí)請(qǐng)勿使用�,！�
華運(yùn)達(dá)（Rowenta）電熨斗：“不要直接在人體上熨燙衣物,。”
Nytol安眠藥：“警告：可能會(huì)引起嗜睡,�,！�
森斯伯瑞（Sainsbury’s）超市罐裝花生：“警告——內(nèi)含花生�,！�
某兒童穿的玩具超人服 ：“警告——此服裝無(wú)法讓你飛起來(lái) ,�,！薄�詳細(xì) |
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9 作為美德的混亂 |
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自從1947年起，在3月的某個(gè)指定的日子里,，一群急切的準(zhǔn)新娘們會(huì)在波士頓最負(fù)盛名的折扣服裝店法林地下商城（Filene’s
Basement）門(mén)前排起長(zhǎng)龍,。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新聞播音員總是用“引發(fā)瘋狂”這樣的字眼來(lái)形容這場(chǎng)搶購(gòu)風(fēng)潮。新娘們一涌而入,，對(duì)兩千件婚紗進(jìn)行掠奪式的搶購(gòu),。這些婚紗的標(biāo)價(jià)從249美元到9000美元不等。通道上擠滿婦女,，忙著試穿婚紗和交換衣服,，幾分鐘之內(nèi)，貨架就被洗劫一空,，桌子上和地上到處都撒滿了裙子和街頭服裝,，就好像有傳說(shuō)中的那枚手榴彈在店里爆炸了似的�,！�詳細(xì) |
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10 知識(shí)運(yùn)作 |
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樣本1212號(hào)是一只137歲高齡的蚊蚋,。哈佛大學(xué)比較動(dòng)物學(xué)博物館昆蟲(chóng)學(xué)系的影像技術(shù)人員戴維·圖雷爾（David
Turell）正用一根極細(xì)的大頭釘穿透這只小蟲(chóng)子和一張也有137年歷史的紅色微小標(biāo)簽。紅色標(biāo)簽代表著這個(gè)小蟲(chóng)子是一個(gè)模式標(biāo)本（或標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)本）,，也就是最早發(fā)現(xiàn)這種物種的博物學(xué)家當(dāng)初發(fā)現(xiàn)的那只蟲(chóng)子,。假如有兩個(gè)博物學(xué)家就某種小蟲(chóng)子到底是不是叫做Glaphyroptera
Decora（）Loew（洛）[1]而爭(zhēng)執(zhí)不下，圖雷爾手中大頭釘盡頭的這只小蟲(chóng)子就可以解決他們的爭(zhēng)端,。沒(méi)有這樣的收藏和倫敦林奈學(xué)會(huì)總部的那些收藏物種樹(shù)形結(jié)構(gòu)就是無(wú)本之木,。——詳細(xì) |
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尾聲 多彩世界 |
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布魯克蘭報(bào)刊及禮品商店（Brookline News and
Gift）座落于一家燈火通明的冰激凌屋和一家不顯眼的新福瑞干洗店（Symphony
Clearner）之間,，櫥窗里塞滿了各種亂七八糟的商品,。透過(guò)櫥窗玻璃能夠看到店里的情況：積滿灰塵的各種棋盤(pán)游戲跟撲克牌洗牌器被隨手堆在一起，鍍鉻水箱的進(jìn)水口處塞著一個(gè)表盤(pán),。一只正宗的德國(guó)和萊(Hohner)口琴?gòu)囊欢褬?shù)根煙嘴當(dāng)中露出來(lái)一截,，從店名和店內(nèi)陳設(shè)來(lái)看，這都是一家賣(mài)“東西”的店,�,！�詳細(xì) |
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