業(yè)內(nèi)翹首以盼的基金公司淘寶店終于在11月1日開張了,，然而,，效果卻并非如業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的那般樂觀,，除華夏基金,、國泰基金和富國基金的成交量稍具規(guī)模外,，其他基金公司可以說算是門可羅雀,。截至11月3日,，15家基金公司上線的116只基金產(chǎn)品中,，20%無成交記錄,，即便11月1日之前的內(nèi)部測試記錄都沒有,。相比余額寶6月13日上線首日申購額就達到3.5億元，基金公司進軍淘寶開店似乎并不是很順暢,。其實,，對于基金公司來說，互聯(lián)網(wǎng)恰似一把篩子,，也許,，在這個篩子的篩選下，基金公司的又一輪洗牌正在開始,。
對于基金公司來說,，一方面，泛資產(chǎn)管理時代牌照壟斷已然不再,，基金產(chǎn)品不再是稀缺資源,，基金業(yè)面臨的競爭空前激烈;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融時代,，基金公司必須適應(yīng)屌絲理財?shù)奶攸c,，摸準(zhǔn)屌絲客戶的風(fēng)險收益特征，開發(fā)出適合屌絲客戶的理財產(chǎn)品。以基金公司進駐淘寶開店來說,，互聯(lián)網(wǎng)這把篩子的初步篩選,，就是把那些無創(chuàng)意、無新意的基金產(chǎn)品淘汰出去,。也就是說,，基金公司在初始階段，進軍互聯(lián)網(wǎng)金融拼的是創(chuàng)意和新意,，而這種創(chuàng)意和新意,，也包括對客戶體驗的高度重視。比如申購基金,，基金公司做宣傳時就會變成購買基金,、收益就直接說成是賺錢或者是虧錢。同時,，基金公司在面對客戶營銷時,，不再是冷冰冰的金融數(shù)據(jù)，或者是一本正經(jīng)的基金經(jīng)理觀點,，而是把基金產(chǎn)品和各種時尚,、文化元素結(jié)合在一起，讓客戶樂于接受,。
由于基金公司在電商初始階段銷售的產(chǎn)品主要是貨幣基金等固定收益類產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品因為本身具有低風(fēng)險、低收益的特征,，客戶起初對收益率可能不會特別在意,，基金公司能否吸引客戶，主要靠的就是創(chuàng)意和新意,，在這方面突出的基金公司就可能脫穎而出,。而在基金公司進軍電商比拼的第二階段，將不再僅僅是營銷創(chuàng)意的比拼,，更包括產(chǎn)品設(shè)計,、收益率等硬實力方面的比拼。比如客戶通過互聯(lián)網(wǎng)購買基金一段時間之后,，就會對不同基金之間的收益率進行比較,，那些能夠持續(xù)給客戶帶來穩(wěn)健收益，以及重視客戶體驗(這種體驗當(dāng)然包括客戶的盈利體驗)的基金公司和基金產(chǎn)品,，就能獲得客戶的持續(xù)認同,。
中國上市公司輿情中心認為，在互聯(lián)網(wǎng)金融時代,，基金公司對金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的真正實踐應(yīng)該是向互聯(lián)網(wǎng)用戶靠攏,，用平等,、協(xié)作、分享,、開放等互聯(lián)網(wǎng)精神來改造傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式,。互聯(lián)網(wǎng)絕不僅僅是一個銷售渠道,，它更是基金公司改造自身,、迎接新挑戰(zhàn)的一個篩子。