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5年前瀕臨破產(chǎn)的英國豪華車品牌捷豹路虎2012年利潤高達15億英鎊。這樣的驚天大逆轉靠的是其在中國市場攫取巨額利潤。
據(jù)媒體調查,，某款捷豹路虎在美國售價9.91萬美元（折合人民幣61.442萬元）,，稅后總價157.077萬元，而在中國批發(fā)給經(jīng)銷商的價格卻是232.19萬元,，從中額外獲利75.113萬元。
首先要說明，國外豪車有底氣加價,。畢竟，奔馳,、保時捷等豪華車,，其品牌、質量,、聲譽都是經(jīng)年累積而成的,，本身素質相對過硬。
進一步看,，汽車行業(yè)競爭激烈,，需求的價格彈性很大。在這樣的背景下,，國外豪車還敢在國內賣這么貴,，還能有不少人埋單，就說明國內消費市場存在一種土豪心態(tài),，“人傻錢多”,，消費觀念不理性。
對此不必杞人憂天,，個人的土豪式消費階段不會長久,。這就好比在二、三線城市的商場,，女顧客試穿衣服,，售貨員會說，你穿上去可顯洋氣了,；而在北京,、上海的商場，同樣是女顧客試衣服,，售貨員會說,，你穿上可顯大氣了。
追求洋氣是經(jīng)濟發(fā)展水平尚低階段的消費需求,，追求大氣是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段消費的自然升級,。相信隨著經(jīng)濟進一步轉型升級,，消費更多來自實實在在的需求之后，土豪式的消費行為將越來越少,，肉吃多了自然就想著吃菜了,。
需要注意的是公務消費中的土豪心態(tài)。比如,，中國的公務車采購一度熱衷于國外豪華車,，冷落自主品牌。上有好者,，下必甚焉,，給整個社會對豪華車的追捧起到了推波助瀾的效果。公務消費中的土豪心態(tài)絕對要不得,，必須加強制度限制,，嚴厲打壓，讓土豪心態(tài)無法通過公務消費變現(xiàn),，從而自上而下形成一種理性消費的風氣,。
從今年年初起，中國政府嚴格限制公務用車采購和嚴控奢侈消費等舉措,，對豪華車銷售產(chǎn)生了很大的影響,。此番舉措如果延續(xù)下去，定能對豪車消費起到“觸動靈魂”式的遏制,，進而讓整個社會的消費心態(tài)更趨成熟,。
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