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5年前瀕臨破產(chǎn)的英國豪華車品牌捷豹路虎2012年利潤高達(dá)15億英鎊,。這樣的驚天大逆轉(zhuǎn)靠的是其在中國市場攫取巨額利潤,。
據(jù)媒體調(diào)查，某款捷豹路虎在美國售價(jià)9.91萬美元（折合人民幣61.442萬元）,，稅后總價(jià)157.077萬元，而在中國批發(fā)給經(jīng)銷商的價(jià)格卻是232.19萬元,，從中額外獲利75.113萬元,。
首先要說明，國外豪車有底氣加價(jià),。畢竟,，奔馳、保時(shí)捷等豪華車,，其品牌,、質(zhì)量、聲譽(yù)都是經(jīng)年累積而成的,，本身素質(zhì)相對過硬,。
進(jìn)一步看，汽車行業(yè)競爭激烈,，需求的價(jià)格彈性很大,。在這樣的背景下，國外豪車還敢在國內(nèi)賣這么貴,，還能有不少人埋單,，就說明國內(nèi)消費(fèi)市場存在一種土豪心態(tài)，“人傻錢多”,，消費(fèi)觀念不理性,。
對此不必杞人憂天，個(gè)人的土豪式消費(fèi)階段不會(huì)長久,。這就好比在二,、三線城市的商場,，女顧客試穿衣服，售貨員會(huì)說,，你穿上去可顯洋氣了,；而在北京、上海的商場,，同樣是女顧客試衣服,，售貨員會(huì)說，你穿上可顯大氣了,。
追求洋氣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平尚低階段的消費(fèi)需求,，追求大氣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段消費(fèi)的自然升級。相信隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級,，消費(fèi)更多來自實(shí)實(shí)在在的需求之后,，土豪式的消費(fèi)行為將越來越少，肉吃多了自然就想著吃菜了,。
需要注意的是公務(wù)消費(fèi)中的土豪心態(tài),。比如，中國的公務(wù)車采購一度熱衷于國外豪華車,，冷落自主品牌,。上有好者，下必甚焉,，給整個(gè)社會(huì)對豪華車的追捧起到了推波助瀾的效果,。公務(wù)消費(fèi)中的土豪心態(tài)絕對要不得，必須加強(qiáng)制度限制,，嚴(yán)厲打壓,，讓土豪心態(tài)無法通過公務(wù)消費(fèi)變現(xiàn)，從而自上而下形成一種理性消費(fèi)的風(fēng)氣,。
從今年年初起,，中國政府嚴(yán)格限制公務(wù)用車采購和嚴(yán)控奢侈消費(fèi)等舉措，對豪華車銷售產(chǎn)生了很大的影響,。此番舉措如果延續(xù)下去,，定能對豪車消費(fèi)起到“觸動(dòng)靈魂”式的遏制，進(jìn)而讓整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)心態(tài)更趨成熟,。
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