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5年前瀕臨破產(chǎn)的英國(guó)豪華車(chē)品牌捷豹路虎2012年利潤(rùn)高達(dá)15億英鎊。這樣的驚天大逆轉(zhuǎn)靠的是其在中國(guó)市場(chǎng)攫取巨額利潤(rùn),。
據(jù)媒體調(diào)查,，某款捷豹路虎在美國(guó)售價(jià)9.91萬(wàn)美元（折合人民幣61.442萬(wàn)元），稅后總價(jià)157.077萬(wàn)元,，而在中國(guó)批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格卻是232.19萬(wàn)元，從中額外獲利75.113萬(wàn)元,。
首先要說(shuō)明,，國(guó)外豪車(chē)有底氣加價(jià),。畢竟，奔馳,、保時(shí)捷等豪華車(chē),，其品牌、質(zhì)量,、聲譽(yù)都是經(jīng)年累積而成的,，本身素質(zhì)相對(duì)過(guò)硬。
進(jìn)一步看,，汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，需求的價(jià)格彈性很大。在這樣的背景下,，國(guó)外豪車(chē)還敢在國(guó)內(nèi)賣(mài)這么貴,，還能有不少人埋單，就說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)存在一種土豪心態(tài),，“人傻錢(qián)多”,，消費(fèi)觀(guān)念不理性。
對(duì)此不必杞人憂(yōu)天,，個(gè)人的土豪式消費(fèi)階段不會(huì)長(zhǎng)久,。這就好比在二、三線(xiàn)城市的商場(chǎng),，女顧客試穿衣服,，售貨員會(huì)說(shuō)，你穿上去可顯洋氣了,；而在北京,、上海的商場(chǎng)，同樣是女顧客試衣服,，售貨員會(huì)說(shuō),，你穿上可顯大氣了。
追求洋氣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平尚低階段的消費(fèi)需求,，追求大氣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段消費(fèi)的自然升級(jí),。相信隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)更多來(lái)自實(shí)實(shí)在在的需求之后,，土豪式的消費(fèi)行為將越來(lái)越少,，肉吃多了自然就想著吃菜了。
需要注意的是公務(wù)消費(fèi)中的土豪心態(tài),。比如,，中國(guó)的公務(wù)車(chē)采購(gòu)一度熱衷于國(guó)外豪華車(chē)，冷落自主品牌。上有好者,，下必甚焉,，給整個(gè)社會(huì)對(duì)豪華車(chē)的追捧起到了推波助瀾的效果。公務(wù)消費(fèi)中的土豪心態(tài)絕對(duì)要不得,，必須加強(qiáng)制度限制,，嚴(yán)厲打壓，讓土豪心態(tài)無(wú)法通過(guò)公務(wù)消費(fèi)變現(xiàn),，從而自上而下形成一種理性消費(fèi)的風(fēng)氣,。
從今年年初起，中國(guó)政府嚴(yán)格限制公務(wù)用車(chē)采購(gòu)和嚴(yán)控奢侈消費(fèi)等舉措,，對(duì)豪華車(chē)銷(xiāo)售產(chǎn)生了很大的影響,。此番舉措如果延續(xù)下去，定能對(duì)豪車(chē)消費(fèi)起到“觸動(dòng)靈魂”式的遏制,，進(jìn)而讓整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)心態(tài)更趨成熟,。
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