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近日,，方正證券在天貓商城開出旗艦店,，成為繼保險、銀行,、基金之后首家進駐淘寶的券商,。該旗艦店將網售公司的獨家資訊,、投資決策軟件、投資顧問等一系列服務產品,。
在此之前,，早已有國泰君安、華泰證券等券商以“金融超市”的名義開出網上商城,，國泰君安甚至還將團購模式引入其網上商城,。在電子商務迅速發(fā)展的趨勢下，券商“觸網”作為一種營銷模式的創(chuàng)新,，值得肯定,。更何況，國內券商一直過多依賴傳統(tǒng)經紀業(yè)務,，歷經三年多熊市,，“靠天吃飯”尷尬盡顯。鼓勵券商創(chuàng)新突破,，也是管理層力推的事,。
就在券商們紛紛觸網，謀求在電子商務領域取得新突破時,，也不乏另類創(chuàng)新者——華創(chuàng)證券今年也開出了自己的網上商城,，和其他券商主營投資相關服務產品不一樣，其網上商城卻是十足一個奢侈品購物網站,，線上產品涵蓋手表,、珠寶、服裝皮包,、化妝品等,，GUCCI、COACH,、D&G等一線奢侈品牌均有銷售,。而且，客戶可以直接通過證券賬戶來消費,。
華創(chuàng)證券的這次觸網,，創(chuàng)新得“跨了界”,，這樣的創(chuàng)新是否也值得肯定？筆者卻不認同,。畢竟,，術業(yè)有專攻。券商為改變“靠天吃飯”的格局,，動起各種腦筋,，想辦法增收無錯。但類似華創(chuàng)證券這樣的奢侈品網上商城,，目前已經大量存在，而且不少專業(yè)電商已經做得很成熟,，無論在貨源,、客戶群、網絡管理,，還是物流等各方面,，其經驗都遠甚于華創(chuàng)。能否在這一競爭已經很激烈的市場中分一杯羹,？華創(chuàng)肯定面臨不小的考驗,。相比之下，以“金融超市”名義開出的券商網上商城,，在有證券專業(yè)知識以及專業(yè)人才的支撐下,，券商在涉足新的領域也有一定的競爭優(yōu)勢。
另外,，華創(chuàng)證券的跨界經營,，是否合規(guī)，在業(yè)內還存在質疑,。目前,，《證券法》規(guī)定，證券公司業(yè)務范圍有7大類：證券經紀,；證券投資咨詢,；與證券交易、證券投資活動有關的財務顧問,；證券承銷與保薦,；證券自營；證券資產管理,；其他證券業(yè)務,。即使是其他類，也必須開展與證券相關的業(yè)務,。很明顯,，華創(chuàng)網售奢侈品,，已經超出其經營范圍，嚴格意義上來說是屬于超限經營,，是不容許的,。
在市場競爭日趨激烈的趨勢下，券商突破傳統(tǒng)模式,，觸網創(chuàng)新,，探索多元化渠道滿足客戶多元化理財需求，值得肯定,，也應該鼓勵,。但無論如何，創(chuàng)新還是要從主業(yè)出發(fā),，只有這樣,，券商才能實現(xiàn)轉型、升級,，在新的領域拓展新市場,。
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