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國務(wù)院國資委近日宣布，樂凱整體并入中國航天科技集團(tuán)公司。早在前幾年,，國資委提出“央企減至80—100家”目標(biāo)時,，人們已預(yù)料到樂凱難逃被收編的命運(yùn)。不過,，當(dāng)事情真的發(fā)生時,，還是有不少人為這個一度被譽(yù)為民族品牌驕傲的老企業(yè)感到惋惜。
樂凱英文名LUCKY,，意為“幸運(yùn)”,，但樂凱成長的外部環(huán)境卻難言幸運(yùn)。從品牌誕生起,，就面臨著與國際級“巨無霸”柯達(dá),、富士搶客戶的殘酷競爭。剛站穩(wěn)腳跟,，又遭遇數(shù)字技術(shù)革命,，企業(yè)賴以生存的行業(yè)本身被快速取代。最近十幾年,，“轉(zhuǎn)型”話題一直圍繞著樂凱,。可直至今日,，樂凱始終沒有一次被證明是成功的轉(zhuǎn)型,。這其中固然有所處行業(yè)“不走運(yùn)”的因素，但企業(yè)本身在轉(zhuǎn)型一事上的猶疑也難辭其咎,。為什么常說“早轉(zhuǎn)型,、早主動”？為什么總強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)型慢不得,、拖不起”,？樂凱的經(jīng)歷或許可以從某些方面提供注解。
“人無我有,、人有我優(yōu),、人優(yōu)我轉(zhuǎn)”——這是得到普遍認(rèn)同的市場競爭法則。企業(yè),，不論現(xiàn)在多輝煌、產(chǎn)品多暢銷,，將來都可能要面臨轉(zhuǎn)型,。但是，即使有充分的心理準(zhǔn)備,，真正去轉(zhuǎn)型仍然需要下極大的決心,。
究竟轉(zhuǎn)還是不轉(zhuǎn)？一個是拓展多年的老產(chǎn)業(yè),，技術(shù)成熟,、裝備完善，企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn),、營銷人員做起來都得心應(yīng)手,；一個是剛剛興起的新產(chǎn)業(yè)，前景看好,，但卻是完全陌生的,，需要從零做起。老產(chǎn)業(yè)真成“夕陽”了嗎,？新產(chǎn)業(yè)真值得投入嗎,？此時，企業(yè)往往會對老產(chǎn)業(yè)戀戀不舍,、對新產(chǎn)業(yè)心存疑慮,。在論證轉(zhuǎn)型的必要性時，特別容易夸大新興產(chǎn)業(yè)的難度和不確定性,，而為老產(chǎn)業(yè)找出各種各樣的利好理由,。樂凱何嘗不是這樣。2003年,，數(shù)碼相機(jī)在美國的銷售量首次超過傳統(tǒng)相機(jī),，而那一年樂凱則接下為柯達(dá)轉(zhuǎn)包生產(chǎn)膠片的大訂單。面對外界“為何不轉(zhuǎn)型”的疑問,，樂凱一方面稱數(shù)碼產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢不明朗,，過早投入可能為他人做嫁衣，另一方面認(rèn)定傳統(tǒng)相紙并非完全沒有市場空間,。這種在轉(zhuǎn)型上的猶豫,，錯過了轉(zhuǎn)型的最佳時機(jī)。
轉(zhuǎn)型“何時轉(zhuǎn)”,？多數(shù)企業(yè)潛意識里會希望抓住這樣一個最佳節(jié)點——既把老產(chǎn)業(yè)的錢賺夠了,，又不耽誤在新產(chǎn)業(yè)攻城略地。然而,，這個點的把握是極其困難的,。理性的選擇應(yīng)當(dāng)是兩利相權(quán)取其重：是當(dāng)下多賺點錢重要還是搶占下一步發(fā)展的制高點重要？是盡快獲取技術(shù)優(yōu)勢重要還是防止同行沾光重要,？現(xiàn)實中,，越是在老產(chǎn)業(yè)中輝煌的企業(yè)，轉(zhuǎn)型時越難下決心,。因為轉(zhuǎn)型常常是“破舊立新”,，而這會帶來雙重風(fēng)險——原有的利潤喪失，新利潤形成尚需時日,。不僅樂凱遲疑了,，曾被樂凱奉為榜樣的柯達(dá)也是如此,。早在上世紀(jì)90年代初柯達(dá)就研制出130萬像素的數(shù)碼相機(jī)，但此后若干年,，柯達(dá)“冷凍”了這一技術(shù),，試圖以此來延長傳統(tǒng)膠卷的生命。昔日的成功變成了轉(zhuǎn)型的包袱,，等發(fā)現(xiàn)“非轉(zhuǎn)不可”時,，往往新產(chǎn)業(yè)格局已定，增加了轉(zhuǎn)型的難度和風(fēng)險,。
或許其他行業(yè)不會像影像業(yè)如此殘酷,，但“轉(zhuǎn)型拖不得”卻是肯定的。如果說轉(zhuǎn)型在過去是“一步慢,、步步慢”,，那么在技術(shù)日新月異的數(shù)字時代，很可能是慢一步就會被徹底拋出局,。樂凱進(jìn)入中國航天科技集團(tuán)把重點轉(zhuǎn)向光學(xué)薄膜,，希望這會引領(lǐng)樂凱重新走向輝煌，也希望有更多企業(yè)能從樂凱的經(jīng)歷中汲取經(jīng)驗,。
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