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| 新華社/EPA歐新 |
與巴黎,、倫敦,、米蘭和紐約等世界時尚之都不同，丹麥以獨(dú)樹一幟的時尚設(shè)計聞名于世，其簡約實(shí)用,、典雅清新、經(jīng)典與現(xiàn)代交織的風(fēng)格是北歐時尚的典型代表,，設(shè)計師們秉承“設(shè)計為生活”的理念詮釋時尚,，鮮明的時尚元素往往融合于實(shí)用主義美學(xué)之中。在時尚領(lǐng)域的大膽探索和銳意創(chuàng)新,，使得丹麥?zhǔn)锥几绫竟碛小氨睔W時尚之都”的美譽(yù),，時尚產(chǎn)業(yè)也成為丹麥最富活力和競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)之一�,！�
人人皆時尚 時尚即生活
舒適性和實(shí)用性是丹麥時尚業(yè)的主要特征和美學(xué)追求,。丹麥時尚品牌、世界名鞋“愛步(ECCO)”的巨大成功和在全球市場的受歡迎程度就很好詮釋了這種時尚精神,。ECCO品牌由卡爾·突斯比(Karl Toosbuy,，1928—2004)在1963年創(chuàng)建。ECCO公司從丹麥南部的一個小制鞋廠起步,，時至今日已成長為世界級的鞋類制造集團(tuán),。突斯比認(rèn)為，鞋子設(shè)計首要目的是方便人們行走,，最早提出制鞋必須研究人的腳型,、生理特點(diǎn)和運(yùn)動科學(xué)之理論，并打破傳統(tǒng),，創(chuàng)立了“以足為先”的制鞋理念,。集舒適、實(shí)用和耐用性為一體的ECCO鞋推出后,，在市場上迅速取得成功,。在近50年的發(fā)展歷程中，ECCO鞋始終堅持“以足為先”的理念,，發(fā)展成了一家目前在全球90多個國家和地區(qū)擁有4000多家店鋪,、2萬多名員工的鞋類品牌。
ECCO集團(tuán)首席執(zhí)行官迪亞特·卡斯浦扎克(Dieter Kasprzak)說：“ECCO的品牌理念很簡單：就是令你的雙腳感覺舒適,。每雙ECCO鞋都體現(xiàn)著我們的承諾：無論身處何方,，無論忙于何事，穿ECCO鞋的人一定感覺很舒適,�,！薄�
近年來,，ECCO更是緊隨時尚潮流的腳步，在每年兩次的哥本哈根時裝周上頻頻推出以鞋類為主,、以綠色環(huán)保為主題的時裝秀,，充分展示設(shè)計師的“環(huán)境友好”理念和時尚前衛(wèi)的產(chǎn)品造型。現(xiàn)任ECCO首席女鞋設(shè)計師尼克·塔斯滕森(Niki Taestensen)說：“我來自一個制鞋世家,，16歲開始進(jìn)入制鞋業(yè),。我的父親、祖父和曾祖父都是鞋匠,，我見過各式各樣的鞋,，并經(jīng)歷了制鞋業(yè)發(fā)展的不同時代。我認(rèn)為,，ECCO鞋是傳統(tǒng)工藝與新科技相結(jié)合的典范,。它非常經(jīng)典、簡約,，同時又兼具實(shí)用性和創(chuàng)新性,。你穿著它，就覺得時尚,，感覺設(shè)計讓生活變得更美好,。”
事實(shí)上,，丹麥的時裝設(shè)計不同于意大利、法國等高級時裝的華麗風(fēng)格,，而是更注重時裝的個性化和性價比,。雖然丹麥沒有像香奈兒、華倫天奴等世界性高端時裝品牌,，但不少丹麥服裝品牌把時尚的設(shè)計,、實(shí)用功能與合理的價位有機(jī)整合，同樣深受大眾喜愛,�,！ �
哥本哈根時裝周中國市場公關(guān)經(jīng)理劉俊斌在接受記者采訪時說：“與意大利和法國的時裝相比，丹麥設(shè)計走的是休閑和優(yōu)雅的風(fēng)格路線,，而非追求高貴奢華,。丹麥設(shè)計師的作品追求的是品質(zhì)生活，而不是只為一小部分富豪服務(wù),。你會發(fā)現(xiàn)在哥本哈根的大街上,，大多數(shù)人都穿得休閑而時尚，感覺‘人人皆時尚,，時尚即生活’,，這與丹麥本土品牌設(shè)計師執(zhí)著于為中產(chǎn)階級消費(fèi)群體打造優(yōu)質(zhì)時尚生活的理念是密不可分的,。”
倡導(dǎo)時尚消費(fèi)無害化
“綠色國度”是丹麥全力打造的國家形象,。過去40年來,，丹麥大力提倡環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排，成為全球推行可持續(xù)發(fā)展的先鋒,，綠色可持續(xù)發(fā)展理念深入每個丹麥人的內(nèi)心,，國民引以為豪。
時裝的快餐式消費(fèi)已成為當(dāng)今世界普遍趨勢,。與過去相比,，時裝的價格更加便宜，使用期大大縮短,，消費(fèi)者對時尚的追求表現(xiàn)為短平快,，多樣化，個性化,，買得多,，換得勤，變化快,，閑置衣服也越來越多,。但是，每一件時裝在生產(chǎn)過程中,，從原料種植,、加工到變成面料，再從印染,、制作到物流,、市場和消費(fèi)，各個環(huán)節(jié)都對環(huán)境造成不同程度的污染或損害,。衣服買得越多,，換得越快，對環(huán)境造成的壓力也越大,。
丹麥時裝研究院首席執(zhí)行官埃娃·克魯瑟(Eva Kruse)說：“時裝業(yè)是世界上污染最嚴(yán)重的行業(yè)之一,，對環(huán)境的影響僅次于石油行業(yè)�,！睘榇�,，克魯瑟在2012年5月召集了1000多名全球時尚界重量級人士在哥本哈根召開時尚峰會，討論時尚業(yè)可持續(xù)發(fā)展和減少對環(huán)境的污染等問題,，提出“可持續(xù)發(fā)展的時尚”理念,，一方面號召設(shè)計師采用環(huán)保有機(jī)面料來設(shè)計綠色健康的時尚產(chǎn)品；另一方面鼓勵大眾對時尚消費(fèi)品進(jìn)行可持續(xù)利用,，通過合理回收和再利用廢舊衣物等措施最大限度地實(shí)現(xiàn)時尚消費(fèi)無害化,�,！�
劉俊斌表示，“可持續(xù)發(fā)展的時尚”這一理念正在時尚業(yè)和公眾中普及,，將促進(jìn)整個時裝產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)和自然,、經(jīng)濟(jì)與社會的和諧發(fā)展。他舉例說,，更多地使用和開發(fā)有機(jī)面料,，不僅可以減少對環(huán)境的危害，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,，而且可以帶動相關(guān)科技和設(shè)計工藝的進(jìn)步,，激發(fā)更具智慧和靈感的設(shè)計創(chuàng)意，引發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和革命,。
拓展新市場 迎接新浪潮
歐盟是丹麥時裝業(yè)主要的出口市場,，受歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣影響，丹麥時裝業(yè)產(chǎn)值去年出現(xiàn)小幅下滑,。根據(jù)丹麥紡織和服裝協(xié)會的最新統(tǒng)計,，2012年丹麥時裝業(yè)營業(yè)收入約為386億丹麥克朗(1克朗約合1.1元人民幣)，比上年下滑3.7%,，時裝出口額占銷售總額的比重也由此前的約80%降至60%,。
為了開拓新的增長點(diǎn)，丹麥時裝業(yè)把眼光轉(zhuǎn)向中國等金磚國家,，積極拓展新興市場,，迎接時尚新浪潮。丹麥經(jīng)濟(jì)和內(nèi)政事務(wù)大臣瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)在2013年哥本哈根秋冬時裝周開幕式上表示：“盡管時裝業(yè)整體發(fā)展暫時遇挫,，但我們的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略是對的,，我們看到了一些新的良性發(fā)展跡象。丹麥時裝注重可持續(xù)發(fā)展,、高品質(zhì)和多元化的特色得到了加強(qiáng)。我對時裝業(yè)的未來充滿信心,�,！痹诮衲甑母绫竟锒瑫r裝周上，多位中國新銳時尚設(shè)計師和時裝買家,、媒體代表應(yīng)邀參加,，表現(xiàn)搶眼，廣受關(guān)注,。丹麥方面希望借此幫助丹麥和北歐時尚品牌吸引到更多中國消費(fèi)者,，發(fā)掘中國市場的巨大潛力。