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作者：李志軍 馮宗智
出版：高翔著機械工業(yè)出版社 |
隨著網(wǎng)絡的普及,，社會化媒體發(fā)展迅猛,。在新媒體環(huán)境下,，危機管理原則沒有變,，但規(guī)則和方法變了。品牌及企業(yè)家面對危機事件,、面對公眾,、面對媒體，首先要有真誠的態(tài)度,，其次要找出準確的原因,，最后要有有效的解決方案。這三條是需要堅守的原則,，不同點在于新媒體的反應更迅速,。過去，一個危機事件出現(xiàn),，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下還有一個時間差，給企業(yè)考慮與處理的時間,；而新媒體的出現(xiàn),，逼迫企業(yè)必須迅速對危機事件進行處理。
近期國際上最流行一個詞——SOLOMO(social,、local,、mobile三詞縮寫后的合成詞)，SO指社會化,，LO指本地服務或本土文化,，MO指移動通信，社會化媒體加上本地化,、再加上移動互聯(lián),，這就是新傳播的一種潮流方式。
在社會化媒體逐步形成一種新型網(wǎng)絡傳播的大前提下,，目前一些網(wǎng)絡上的負面聲音比正面聲音明顯多出很多,，其實這種現(xiàn)象不正常，很多正面積極的東西被淹沒且極少有人關注,。目前,，網(wǎng)絡媒體的商業(yè)化元素相對較濃，而整個中國網(wǎng)絡受眾對網(wǎng)絡媒體和輿論辨識的成熟度還不夠高,，對信息來源和信息真?zhèn)蔚呐袛嗵幱谌鮿�,，從而很容易被網(wǎng)絡上傳播的一些負面信息左右,，網(wǎng)民會盲目地對某些個案事件進行跟帖批判。負面影響會被無限制地放大,，而正面積極,、弘揚正氣的典型卻較少被傳播。
當傳播方式由企業(yè)到渠道商再到消費者,，變成企業(yè)直面消費者,，由受眾影響受眾從而影響企業(yè)業(yè)績時，網(wǎng)絡營銷本身也要面對全新的傳播規(guī)則,。
對于時下網(wǎng)絡傳播中一些不良信息,，需要加強監(jiān)管與行業(yè)自律。政府監(jiān)管部門應加強網(wǎng)絡傳播和營銷的規(guī)范,，加強網(wǎng)絡傳播的法治化和專業(yè)化建設,；網(wǎng)絡營銷服務行業(yè)也應當加強自律，引領全社會正確認識社會化媒體的雙刃劍作用,。