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第1章 移動消費(fèi)群的興起 　　個(gè)性化的移動設(shè)備 世界上沒有兩個(gè)人是完全一樣的,，智能手機(jī)也是如此,。每一部手機(jī)都是高度個(gè)性化的,，都與主人形影不離,，每部手機(jī)的通訊錄,、應(yīng)用程序及應(yīng)用程序在屏幕上的排放都不一樣,。人們選擇自己心儀的屏保,，每次看手機(jī)都能見到自己的心儀之物,。每部智能手機(jī)都下載了個(gè)性化的應(yīng)用程序,，放在主人喜歡的位置,。 　　移動用戶很少把手機(jī)借給別人使用。即使暫時(shí)借用,，別人對其手機(jī)設(shè)置稍有變更,，主人就會馬上發(fā)現(xiàn)并大為惱火。不同的手機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)促成了這種個(gè)性化特征,。黑莓手機(jī)用戶對APPWorld及其提供的應(yīng)用程序了如指掌,。他們了解其手機(jī)是如何工作的，以及移動運(yùn)營商是如何運(yùn)作的,，并已經(jīng)習(xí)慣每天用手機(jī)互動,。同樣地，iPhone用戶,、安卓用戶及微軟WindowsPhone7用戶也都有自己的小世界,。 　　手機(jī)用戶都有自己固定的使用習(xí)慣，可能使用應(yīng)用程序查天氣、在網(wǎng)上查資料,、看書,、購物、找廉價(jià)物品,、看視頻等,。每個(gè)人都生活在自己的移動世界里，且獨(dú)一無二,。 　　全球移動化帶來了一個(gè)全新變化——人們觀察事物的視角,。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)高度個(gè)性化，每個(gè)人都從自身視角判斷市場,。想贏取大移動營銷預(yù)算的營銷者,，需要意識到當(dāng)前這種大眾化傳播向個(gè)性化傳播的轉(zhuǎn)變，因?yàn)榭刂祁A(yù)算的廣告主會基于他自己使用手機(jī)的體驗(yàn)來判斷營銷者的提案,。他們對消費(fèi)者未來如何使用手機(jī)的看法往往會被自身的使用經(jīng)驗(yàn)所左右,。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 頁