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　　相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家,、三成以上國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣,、35.4%的用戶選擇付費(fèi)訂閱,、預(yù)計(jì)2028年在線音頻市場(chǎng)收入增長(zhǎng)至510億元……我國(guó)“耳朵經(jīng)濟(jì)”正處在飛速發(fā)展階段，這條小眾的內(nèi)容賽道正在走向大眾化,。

　　近幾年,，以播客、聽(tīng)書(shū)為代表的“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前中國(guó)有“聲音經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，其中約1.36萬(wàn)家為2019年以后新注冊(cè)的企業(yè),。艾瑞2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示,，音頻平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，2023年數(shù)量是2016年的135倍,，是2020年的9倍,。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)音頻用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億。

　　“音頻市場(chǎng)現(xiàn)階段已經(jīng)形成了較明顯的以頭部平臺(tái)為領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的行業(yè)格局,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力也越來(lái)越強(qiáng),。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示,。

　　播客作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”重要承載形式,，這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示,，截至2023年5月,，中文播客累計(jì)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.7萬(wàn)檔,，相較于2020年同期有近6倍增長(zhǎng)。小宇宙App團(tuán)隊(duì)介紹,，2023年小宇宙新增了32610個(gè)播客節(jié)目,、30多萬(wàn)個(gè)單集。

　　“區(qū)別于目前快速的新媒體形態(tài),，播客算是一種‘慢媒體’,。目前播客的創(chuàng)作者還沒(méi)有被挖掘完畢，荔枝每年都會(huì)以活動(dòng)的形式激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和潛力,?？傮w來(lái)看，目前行業(yè)存在較大的創(chuàng)新突破空間,?！崩笾pp業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賀景表示。

　　深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)至今已延伸出十余檔播客節(jié)目,，旗下王牌播客《大內(nèi)密談》每期穩(wěn)定收聽(tīng)人數(shù)已從2017年左右的100萬(wàn)人增長(zhǎng)到目前的超過(guò)400萬(wàn)人?！坝布图夹g(shù)的升級(jí),、內(nèi)容的多元化是播客行業(yè)近兩年飛速發(fā)展的根本原因?！鄙钜拐?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)CEO何丹陽(yáng)表示,，“一方面，無(wú)線耳機(jī)的普及降低了人們用音頻打發(fā)碎片化時(shí)間的門(mén)檻,，以斷點(diǎn)續(xù)播為代表的一批實(shí)用功能的普及則大大提升了播客體驗(yàn)和拉新效率,；另一方面，整個(gè)播客市場(chǎng)從內(nèi)容形態(tài)上變得更加多元,，能夠滿足更多聽(tīng)眾找到與自己興趣點(diǎn)相吻合的節(jié)目,。”

　　在播客發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)?shù)耐瑫r(shí),，聽(tīng)書(shū)這一數(shù)字化閱讀新方式也在快速增長(zhǎng),。喜馬拉雅4月份發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年第一季度喜馬拉雅人均有聲書(shū)聽(tīng)書(shū)量達(dá)到9.7本,，高于去年同期的8.8本,。

　　在內(nèi)容多元化與新技術(shù)的加持下，越來(lái)越多用戶愿意為“耳朵消費(fèi)”買(mǎi)單,。今年4月份發(fā)布的《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,，音頻平臺(tái)74.1%的用戶有過(guò)付費(fèi)訂閱經(jīng)歷，35.4%的用戶選擇付費(fèi)訂閱,，年均付費(fèi)金額174.3元/人,。

　　記者了解到，目前除了內(nèi)容付費(fèi)，荔枝App已形成了虛擬禮物,、音頻廣告,、付費(fèi)專輯等多場(chǎng)景多元化盈利來(lái)源?！坝绕涫?021年以后,，播客被更多人認(rèn)識(shí)，廣告主接受度變高了,，播客的廣告規(guī)模趨勢(shì)向好,。”賀景說(shuō),?！皬V告投放、自身創(chuàng)立的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu),、周邊產(chǎn)品,、共同旅行、線下活動(dòng)等是深夜談?wù)勀壳笆杖氲膸状髞?lái)源,?！焙蔚り?yáng)也透露。

　　專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)的收入從2018年的40億元增長(zhǎng)至2023年的250億元,，并預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至510億元。

　　展望播客的發(fā)展趨勢(shì),，賀景說(shuō)：“從用戶數(shù)量來(lái)看,，中國(guó)目前是全球最大的在線音頻市場(chǎng)。但目前中國(guó)在線音頻市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)仍處于滲透期,，未來(lái)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力,。預(yù)計(jì)今年播客人群將從一線城市向三四五線城市擴(kuò)散?！?/p>

　　相關(guān)政策的出臺(tái),，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展再添動(dòng)力。2023年12月15日,，七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào),，要抓好技術(shù)創(chuàng)新和筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

　　“未來(lái),，‘耳朵經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健的走向，爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性相對(duì)較小,?！睆堉景舱劦?，“預(yù)計(jì)‘耳朵經(jīng)濟(jì)’將在情緒價(jià)值和知識(shí)價(jià)值兩個(gè)維度得到較好釋放?！?/p>