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相關企業(yè)4萬余家,、三成以上國民有聽書習慣,、35.4%的用戶選擇付費訂閱、預計2028年在線音頻市場收入增長至510億元……我國“耳朵經濟”正處在飛速發(fā)展階段,，這條小眾的內容賽道正在走向大眾化,。
近幾年，以播客,、聽書為代表的“耳朵經濟”發(fā)展迅速,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前中國有“聲音經濟”相關企業(yè)4萬余家，其中約1.36萬家為2019年以后新注冊的企業(yè),。艾瑞2023年中國網絡音頻產業(yè)研究報告顯示,，音頻平臺的內容數(shù)量也實現(xiàn)了顯著增長，2023年數(shù)量是2016年的135倍,，是2020年的9倍,。預計國內音頻用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億。
“音頻市場現(xiàn)階段已經形成了較明顯的以頭部平臺為領先優(yōu)勢的行業(yè)格局,，優(yōu)質內容的生產能力也越來越強,。”復旦大學新聞學院教授張志安表示,。
播客作為“耳朵經濟”重要承載形式,，這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢。CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營銷白皮書》顯示,，截至2023年5月,，中文播客累計數(shù)量已經達到5.7萬檔，相較于2020年同期有近6倍增長,。小宇宙App團隊介紹,，2023年小宇宙新增了32610個播客節(jié)目、30多萬個單集,。
“區(qū)別于目前快速的新媒體形態(tài),，播客算是一種‘慢媒體’。目前播客的創(chuàng)作者還沒有被挖掘完畢,，荔枝每年都會以活動的形式激發(fā)內容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和潛力,。總體來看,，目前行業(yè)存在較大的創(chuàng)新突破空間,。”荔枝App業(yè)務負責人賀景表示,。
深夜談談播客網絡至今已延伸出十余檔播客節(jié)目,，旗下王牌播客《大內密談》每期穩(wěn)定收聽人數(shù)已從2017年左右的100萬人增長到目前的超過400萬人?！坝布图夹g的升級,、內容的多元化是播客行業(yè)近兩年飛速發(fā)展的根本原因?！鄙钜拐務劜タ途W絡CEO何丹陽表示,，“一方面，無線耳機的普及降低了人們用音頻打發(fā)碎片化時間的門檻，以斷點續(xù)播為代表的一批實用功能的普及則大大提升了播客體驗和拉新效率,；另一方面,，整個播客市場從內容形態(tài)上變得更加多元，能夠滿足更多聽眾找到與自己興趣點相吻合的節(jié)目,?！?/p>
在播客發(fā)展勢不可當?shù)耐瑫r，聽書這一數(shù)字化閱讀新方式也在快速增長,。喜馬拉雅4月份發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》顯示,，2024年第一季度喜馬拉雅人均有聲書聽書量達到9.7本，高于去年同期的8.8本,。
在內容多元化與新技術的加持下,，越來越多用戶愿意為“耳朵消費”買單。今年4月份發(fā)布的《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,，音頻平臺74.1%的用戶有過付費訂閱經歷,，35.4%的用戶選擇付費訂閱，年均付費金額174.3元/人,。
記者了解到,，目前除了內容付費，荔枝App已形成了虛擬禮物,、音頻廣告,、付費專輯等多場景多元化盈利來源?！坝绕涫?021年以后,，播客被更多人認識，廣告主接受度變高了,，播客的廣告規(guī)模趨勢向好,。”賀景說,?！皬V告投放、自身創(chuàng)立的MCN（多頻道網絡）機構,、周邊產品,、共同旅行,、線下活動等是深夜談談目前收入的幾大來源,。”何丹陽也透露,。
專業(yè)咨詢機構CIC灼識咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,，中國在線音頻市場的收入從2018年的40億元增長至2023年的250億元，并預計到2028年將進一步增長至510億元,。
展望播客的發(fā)展趨勢,，賀景說：“從用戶數(shù)量來看,，中國目前是全球最大的在線音頻市場。但目前中國在線音頻市場的用戶基礎仍處于滲透期,，未來仍有巨大的增長潛力,。預計今年播客人群將從一線城市向三四五線城市擴散?！?/p>
相關政策的出臺,，為“耳朵經濟”發(fā)展再添動力。2023年12月15日,，七部門聯(lián)合印發(fā)的《關于加快推進視聽電子產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》強調,，要抓好技術創(chuàng)新和筑牢產業(yè)基礎，推動視聽電子產業(yè)的高質量發(fā)展,。
“未來,，‘耳朵經濟’的發(fā)展會呈現(xiàn)相對穩(wěn)健的走向，爆發(fā)性增長的可能性相對較小,?！睆堉景舱劦剑邦A計‘耳朵經濟’將在情緒價值和知識價值兩個維度得到較好釋放,?！?/p>
世界人工智能大會透露AI發(fā)展新趨勢
從“鎮(zhèn)館之寶”到重磅新品，從前沿技術到創(chuàng)新生態(tài),，人工智能帶來的經濟新動能正加速顯現(xiàn),。
·“創(chuàng)新谷”勾勒中部地區(qū)高質量發(fā)展新畫卷
