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買國貨、用國貨、曬國貨……近年來,，文化自信的風(fēng)刮進(jìn)了消費領(lǐng)域,。美妝用品、潮鞋服飾、文創(chuàng)周邊等承載國人情感與社交需求的國潮產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”的發(fā)展態(tài)勢。各類產(chǎn)品與中國特色文化元素相結(jié)合，傳統(tǒng)與時尚,、古典與流行開啟新搭配，不僅成為年輕群體的“心頭好”,，也為行業(yè),、品牌帶來了新商機。
特色街區(qū)引燃國潮文旅經(jīng)濟(jì)
今年的“五一”假期,，福州市文旅局聯(lián)合縣（市）區(qū),，以“有福之州，五一趣游”為主題,，突出國潮,、非遺等元素，策劃推出65項文旅活動以及30條旅游精品線路,。作為國潮風(fēng)華之旅景點之一的上下杭?xì)v史文化街區(qū),，吸引了大批市民和游客暢享文旅大餐。
坐落于下杭路126號的苗韻閣旅拍店內(nèi),，來自湖南鳳凰的化妝師蘇文竹正忙著給游客上妝,。“客人來這旅游大半時間都花在拍照上,，不然就好像和沒來過一樣,。”蘇文竹邊說邊熟練地將游客的頭發(fā)盤于腦后,，穿一支象牙簪，戴上花苞串成的花環(huán),，再插上幾圈絹花,。
“源于泉州蟳埔村的簪花圍近來最受大家追捧。有人說骨笄頭飾是古代‘骨針安發(fā)’遺風(fēng),，也有人說蟳埔村民是阿拉伯人后裔,，簪花圍源于中亞婦女戴花的習(xí)俗,。”旅拍店負(fù)責(zé)人龍路存是蘇文竹的老鄉(xiāng),，在泉州考察一個禮拜后,，決定在福州落腳。他說,，市民,、游客頭戴簪花圍，身穿民族服飾,，既感受傳統(tǒng)文化的魅力,，也表達(dá)對幸福生活的熱愛。
順著人流,，走進(jìn)不遠(yuǎn)處的福建供銷福茶社,，一樓展示區(qū)擺滿了濃郁國潮風(fēng)格的福建茶葉、茶器,、茶食,、茶飲。上到二樓,，就像是坐上了時光機,，小人書、收音機,、搪瓷杯……瞬間回到了充滿煙火氣的八九十年代,。
頭戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村碼頭邊拍照留影。
蟳埔村位于福建省泉州灣晉江入?？?，蟳埔女簪發(fā)戴花的古老民俗被稱為“簪花圍”。2008年,，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習(xí)俗被列入第二批國家級非遺名錄,。2023年初，網(wǎng)絡(luò)上掀起“簪花圍”熱潮,。記者 魏培全 攝
據(jù)福建省供銷茶業(yè)集團(tuán)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曾光鑫介紹,，福建供銷福茶社是福建省供銷合作社建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“福”文化全省公用品牌,，既含有“老供銷時代”的記憶情懷,，更凸顯年輕一代對國潮風(fēng)格的喜愛。
“杭”由“航”音衍化而來,，上下杭自明清始便為福州的商業(yè)中心和航運碼頭,，商賈紛至沓來，車船川流不息,。曾光鑫說,，希望以國潮風(fēng),、懷舊風(fēng)的多元店態(tài)，將福建茶葉和福文化融合到老福州的歷史文脈中,，打造茶葉生態(tài)流通平臺新業(yè)態(tài),。
據(jù)福州市上下杭保護(hù)開發(fā)有限公司文旅部經(jīng)理范玥馨介紹，上下杭?xì)v史文化街區(qū)還創(chuàng)設(shè)了獨立文創(chuàng)品牌“杭肆·云集”,，已招募包含國潮手作,、非遺匠藝在內(nèi)的市集攤主400余組，將“指尖技藝”轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”,，累計吸引客流量超2000萬人次,。
《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元,，同比增長9.44%,，預(yù)計2028年將突破三萬億元。
技術(shù)支撐彰顯國潮底氣
“這雙BIG3 FUTURE設(shè)計和品質(zhì)都非常出色,，穿著舒適,，非常適合籃球運動，為我的賽場表現(xiàn)提供了專業(yè)幫助,?！泵缆毣@最有價值球員、丹佛掘金隊中鋒約基奇點贊的籃球鞋正是由361°出品,，其運用了最新的CQT碳臨界技術(shù),。
作為國產(chǎn)運動品牌的代表之一，361°在2023年營收規(guī)模漲21%,，凈利潤漲28.7%,，實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長,。361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣說,，國內(nèi)市場井噴源于中國年輕一代有了更強的文化自信，他們對國貨品質(zhì)的態(tài)度,，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)可,，甚至欣賞。
在泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),，國家高新技術(shù)企業(yè)——比鄰三維科技有限公司通過股權(quán)激勵與人才合伙制度,，引進(jìn)3D打印數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域技術(shù)人才40余人?！敖衲晔羌壮烬埬?，我們用3D打印技術(shù)研發(fā)的榴蓮動物系列——龍龖龘，上市之后，頗受年輕人喜愛,。”該企業(yè)潮玩主理蘇友彬說,。
數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的紡織鞋服、機械制造,、電子信息等國潮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢,。其中，占全區(qū)工業(yè)產(chǎn)值八成以上的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長7.8%,；電子信息和機械制造產(chǎn)業(yè)均保持兩位數(shù)增長,。
“國潮不僅僅是文化標(biāo)簽，更應(yīng)該內(nèi)化成工藝流程,、產(chǎn)品質(zhì)量,、文化價值等多方面領(lǐng)先的自我要求?！比萁?jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)商會會長丁金朝認(rèn)為,，以紡織鞋服、食品飲料,、電子信息等為代表的國潮產(chǎn)業(yè)異軍突起,，得益于泉州豐富的產(chǎn)業(yè)集群、堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，這是國潮成“潮”的底氣和后盾,。
國潮出海打開對外交流窗口
“天下無橋長此橋”，在古鎮(zhèn)安海,，始建于南宋時期的安平橋跨海綿延,，見證著歲月變遷。2023年10月26日,，以安平橋為秀場,，中外模特身著利郎服飾登場，驚艷亮相,。
誕生于閩南晉江的利郎集團(tuán)是老牌服裝企業(yè),。2007年，利郎首登米蘭國際時裝周,，中國服裝品牌走向國際舞臺實現(xiàn)“破冰”,。今年，利郎新一季的春夏主題系列從傳統(tǒng)藝術(shù)中的折扇承襲創(chuàng)作靈感,，與中國歷法中二十四個特定節(jié)令融合,，突出傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時裝與藝術(shù)交錯相生的時尚設(shè)計。
“國潮是中國品牌的文化自信,?！崩杉瘓F(tuán)副總裁王俊宏說，越來越多的品牌領(lǐng)略到中國文化,、歷史,、藝術(shù)、自然,、地理等的魅力,，意識到文化傳承與發(fā)揚的重要性，愿意投入更多的精力,、財力,、物力，維持國潮的熱度,。
福建是產(chǎn)茶大省,，全省300多萬畝茶園盛產(chǎn)紅白綠青多種茶類，茶葉出口金額超35億元,。近年來,，福建茶產(chǎn)業(yè)加速融入文旅、餐飲,、大健康等賽道,，催生新茶飲、茶美食,、茶莊園等新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)。如今,，古老的中國茶文化漂洋過海,，為更多外國人知曉。
自2001年成立以來,，武夷星茶業(yè)一直致力于茶葉國際化的發(fā)展,，現(xiàn)已在東南亞、韓國等地建立成熟的消費市場,。2020年,，該企業(yè)發(fā)布國際志愿者計劃，公開招募外國茶葉愛好者,，交流和傳播中國茶文化,。截至目前，已有美國,、意大利,、英國等30個國家和地區(qū)的75名國際茶文化推廣志愿者參與其中,，全球超30萬人通過該計劃了解到中國的茶文化。
“這些外國人懷著對中國傳統(tǒng)文化,、茶文化的喜好和熱愛參與到志愿者項目中,，一部分志愿者甚至成了我們在海外的經(jīng)銷商、代理商,，從興趣出發(fā)變成合作伙伴的關(guān)系,，國潮出海推動了中外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的良性互動?！蔽湟男遣铇I(yè)有限公司品牌事業(yè)總監(jiān)江佳道說，企業(yè)還通過積極參加各種對外經(jīng)貿(mào)活動,、設(shè)置海外品牌推廣中心等,，加速開拓國際市場。近幾年,，無論是原料茶,，還是名優(yōu)茶，均實現(xiàn)超20%的連續(xù)增長,。
中國茶葉流通協(xié)會名譽會長何一心說,，茶不僅是健康的飲品，更承載著中國悠久的歷史和深厚的文化底蘊,，要以茶為引,，將和平、包容,、文明,、綠色的文化價值通過一杯茶傳遞給世界，打造中外文化交流的重要窗口,。
強基固本向未來——海南自貿(mào)港建設(shè)全面實施4年觀察
“變化”“潛力”“機遇”,，這是前不久馬來西亞七大鄉(xiāng)團(tuán)的代表在海南考察時,，提及頻率最高的三個詞。
