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在城市“追”花、去露營踏青,、品時令生鮮……天氣漸暖春意濃,，清明節(jié)假期,，不少人外出踏青賞花。人流涌動,，加之商家創(chuàng)新消費場景,，市場亮點不斷，多個領(lǐng)域出現(xiàn)明顯升溫,。
踏青賞花熱情高漲
隨著氣溫回升,，“春游經(jīng)濟”“春日經(jīng)濟”熱度飆升，全國各地不約而同迎來出行熱潮,。特別是清明小長假期間,，踏青賞花成為熱門關(guān)鍵詞，推升相關(guān)消費,。
4月6日,，飛豬發(fā)布的《2024清明假期出游快報》顯示，清明假期國內(nèi)酒店預訂量較去年同期增長159%,，線路游預訂量增長164%,，熱門景點門票預訂量增長超2倍。此外,，返鄉(xiāng)祭掃,、返鄉(xiāng)探親的火車票預訂量也同比去年增長近2倍。
另外,，今年清明假期,，踏青賞花被玩出了“新高度”。在社交平臺上,，國風穿搭,、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門關(guān)鍵詞,。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，假期期間國風賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州,、蘇州,、無錫、洛陽,、武漢等是國風賞花游熱門城市,，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起了長隊。
美團,、大眾點評數(shù)據(jù)也顯示,，清明假期,，“漢服妝造”搜索熱度同比增長230%，西安,、洛陽,、蘇州三城的熱度最高。清明假期正值牡丹節(jié),，當?shù)囟嗉揖频晏峁h服妝造服務(wù),。據(jù)洛見漢服觀影酒店負責人胡先生介紹，酒店免費為住客提供了漢服,，假期迎來連續(xù)滿房,。“店里4名妝造師,，每天早上7點半就開工了,。在洛陽，漢服賞花是標配,，希望通過漢服與酒店的結(jié)合,，為游客帶來沉浸式體驗?！?/p>
▲洛陽王城公園牡丹花開,。景區(qū)供圖
事實上，3月以來,，春日氣溫回升就帶動了賞花踏青需求的釋放,。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，3月中下旬前往各地公園植物園的打車需求相比月初上漲超20%,，前往公園植物園的十大熱門城市打車需求漲幅均超過40%,，其中武漢公園植物園的打車需求上漲超55%。
此外,，采摘農(nóng)家樂,、露營等休閑方式受各地年輕人追捧，假期期間相關(guān)美團交易額同比增長超180%,。在美團上,，“露營地”等關(guān)鍵詞的搜索量同比翻倍增長，“露營燒烤”“親子露營”“露營裝備”等成為熱門搜索詞,。
戶外裝備持續(xù)熱賣
出游踏青也帶火了相關(guān)裝備銷售,。例如，春日踏青,、“多巴胺”配色,、“薄荷曼波穿搭”等關(guān)鍵詞頻頻登上得物App社區(qū)熱搜榜，其中露營風,、簡約風,、美式復古風,、少年感等均是“95后”“00后”熱議的穿搭風格，沖鋒衣,、衛(wèi)衣,、“多巴胺”配色鞋等，還有今年新流行的新中式國風,，正逐漸成為年輕人春日踏青的必備穿搭單品,。
另外,，騎行正成為春季戶外運動一大熱門,，受到越來越多年輕人的青睞。3月以來,，在得物App上,，山地自行車同比增長367%，公路自行車同比增長281%,，越來越多騎行愛好者已經(jīng)從城市騎行慢慢進階為更專業(yè)的公路騎行,；同時，騎行風鏡,、騎行頭盔,、騎行服等相關(guān)裝備銷量持續(xù)上漲。
什么值得買數(shù)據(jù)也顯示,，自3月以來,，騎行、徒步等運動消費需求火爆,，在“三八”節(jié)和煥新季的電商促銷節(jié)點迎來爆發(fā),，且熱度一直居高不減。其中,，3月份,，平臺上公路車GMV同比增長88.38%，騎行頭盔,、騎行褲,、騎行服GMV分別同比增長145.34%、87.49%和24.98%,。戶外運動熱潮帶動下,，便攜且能快速補充能量的食品如能量膠、士力架GMV同比增長分別為84.23%,、66.90%,。
同樣，本來生活消費大數(shù)據(jù)顯示,，包含“戶外”“露營”“防曬”“運動”等關(guān)鍵詞的商品持續(xù)火爆,，3月整體銷售額環(huán)比增長超450%,。具體到品類上，野餐車,、防曬帽等軟百商品銷售最為火爆,，成交額占比位居TOP1；3C數(shù)碼,、水飲沖調(diào)類商品銷售增幅最大,，環(huán)比漲超1700%，其中,，運動藍牙耳機和電解質(zhì)水成為這2個品類中的銷售TOP1商品,。
蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，在戶外出行增長的帶動下,，露營裝備銷售同比提升35%,，帳篷、天幕,、吊床,、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷量3月環(huán)比增長159%,，燒烤爐銷量環(huán)比上漲220%,，果蔬清洗機銷量同比上漲56%。
春季嘗鮮需求釋放
清明亦是春季嘗鮮好時節(jié),，大量時令美味上新,，激發(fā)人們的品春熱情。據(jù)美團,、大眾點評數(shù)據(jù),，4月以來截至4月5日，春季主題團購套餐訂單量較3月同期增長超577%,。
另外,，諸多春菜紛紛上市，香椿,、春筍,、蠶豆、兒菜等時令蔬菜受到消費者熱捧,，成為“吃春”必備的餐桌美味,。在什么值得買平臺上，3月份,，“春菜”GMV同比增長916.75%,，其中蘆筍、薺菜GMV同比增長91.77%,、74.32%,，春筍,、香椿、青團熱度同比增長597.0%,、46.25%,、121.95%，由春筍作為主要食材的腌篤鮮更是實現(xiàn)熱度同比增長1244.44%,。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《青團消費觀察》顯示,，近期以來，青團銷量環(huán)比大幅增加,，“老網(wǎng)紅”豆沙青團,、黑芝麻青團、蛋黃肉松青團依然是熱銷產(chǎn)品,?！?0后”“90后”是青團消費主力,，銷量占比合計超七成,。上海消費者包攬了近兩成的青團銷量，甘肅,、云南,、北京等非江浙滬地區(qū)青團銷量環(huán)比增長最為顯著。
業(yè)內(nèi)人士表示,，春日踏青疊加假期出行,，吃住行游購等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，彰顯了內(nèi)需潛力,。據(jù)美團數(shù)據(jù),，清明假期日均消費規(guī)模同比增長39%，北京,、上海,、深圳、廣州,、成都等城市消費規(guī)模居全國前列,。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，商家針對季節(jié)消費場景,、假日消費需求等頻頻“上新”,，通過文旅、美食,、戶外運動等領(lǐng)域的創(chuàng)新互動,，豐富了消費體驗，促進了相關(guān)行業(yè)的增長,，也推動消費市場持續(xù)向好,。
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