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2023-2024雪季即將全面開啟,，記者從吉林省,、河北省張家口市崇禮區(qū),、新疆阿勒泰地區(qū)的多家大型滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)了解到,，滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)本雪季客流均持增長(zhǎng)預(yù)期,，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)無一例外放在“體育+文旅+消費(fèi)”的全鏈條打造和完善上,。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，目前也有老牌大型雪場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新升級(jí)上投入不足,，客流和營(yíng)收方面有隱患,。此外,，大型滑雪場(chǎng)需要繼續(xù)加大對(duì)南方客源的開拓。
雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者看好客流回升
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)在2023年開年后恢復(fù)強(qiáng)勁,，并認(rèn)為本雪季的客流有望實(shí)現(xiàn)回升,。
受訪雪場(chǎng)中最為樂觀的是位于吉林省吉林市的北大湖滑雪度假區(qū)。其市場(chǎng)總監(jiān)閆帥表示,，在上個(gè)雪季有兩個(gè)月受到疫情影響的情況下,，北大湖依舊接待了62萬人次,，因此期待本雪季客流人次能突破100萬，成為國(guó)內(nèi)首家客流破百萬的雪場(chǎng),。
崇禮富龍滑雪場(chǎng)總經(jīng)理鄒中橋也表示看好本雪季客流及營(yíng)收增長(zhǎng)：“今年雪場(chǎng)夏季經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的客流反彈給了我們很大信心,，達(dá)到70萬人次左右，已經(jīng)突破了疫情前的峰值,。我們預(yù)計(jì)今年雪季的滑雪人次會(huì)突破50萬,，滑雪者和陪同人員以及不滑雪的游客，整體的人數(shù)可能會(huì)突破120萬人次,?！?/p>
關(guān)乎新雪季國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)客流量的另一變數(shù)是出境滑雪恢復(fù)，對(duì)南方滑雪愛好者有一定分流作用,。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn),，受此影響最大的是位于吉林和新疆的大型雪場(chǎng)。對(duì)此,，位于吉林省的長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)和萬科松花湖滑雪度假區(qū)在對(duì)記者的回復(fù)中仍持樂觀態(tài)度,，但在新疆阿勒泰地區(qū)運(yùn)營(yíng)多家大型雪場(chǎng)的新疆阿爾泰旅游發(fā)展有限公司對(duì)此則沒有正面回應(yīng)。
體育+文旅+消費(fèi) 雪場(chǎng)發(fā)力打造全鏈條業(yè)務(wù)
此次接受新華社記者采訪的雪場(chǎng)均屬目的地型雪場(chǎng),，其特征是除了有規(guī)模龐大的雪道設(shè)施外,，還配備有住宿、餐飲,、購物乃至電影院,、主題樂園等設(shè)施。
根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,，目的地型雪場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的投資重點(diǎn),，也是滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的主流方向。在2022-2023雪季,，此類雪場(chǎng)產(chǎn)生了432萬滑雪人次,，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長(zhǎng),。
目的地型雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)已遠(yuǎn)超體育場(chǎng)地,、設(shè)施運(yùn)營(yíng)的范疇，更加接近文旅商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式,。綜合多家雪場(chǎng)反饋,，他們本雪季的發(fā)力重點(diǎn)是打通體育+文旅+消費(fèi)全鏈條業(yè)務(wù)。
長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)表示,，除了繼續(xù)升級(jí)雪道,、地形公園、燈光等滑雪設(shè)施,，還將增加多種新的玩雪方式以“滿足游客對(duì)雪的多樣需求”,。此外,，雪場(chǎng)商業(yè)街店鋪將增加至50家，提供更為豐富的消費(fèi)選擇,。
富龍滑雪場(chǎng)新雪季將著重在餐飲服務(wù)上發(fā)力,，引入了30多家新的餐飲類品牌入駐，其中不乏一些“潮牌”餐飲,。
松花湖,、北大湖滑雪度假區(qū)以及阿爾泰旅游發(fā)展有限公司旗下的雪場(chǎng)則表示將顯著提升住宿服務(wù)。
阿爾泰旅游發(fā)展有限公司還介紹道,，本雪季將發(fā)力做活“文化+旅游”“體育+旅游”“交通+旅游”,，充分利用喀納斯景區(qū)、滑雪場(chǎng)等流量入口優(yōu)勢(shì),，設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品,。
拓客大戰(zhàn)提前上演
近年來，隨著北京冬奧會(huì)帶來的高關(guān)注度以及其“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的寶貴遺產(chǎn),，江浙滬,、粵港澳大灣區(qū)以及成渝地區(qū)成為滑雪人口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)極。南方大量建成的室內(nèi)滑雪場(chǎng)更使其客源變得成熟且集聚,。
吉林的幾家大型滑雪場(chǎng)近年來非常重視在雪季前開拓南方市場(chǎng),。相比之下，他們?cè)诔缍Y的同行對(duì)此的重視程度則有分化,。
松花湖滑雪度假區(qū)7月便啟動(dòng)了對(duì)南方地區(qū)滑雪俱樂部,、渠道商、旅行社的客戶拜訪,，同時(shí)在吉林省,、市組織的城市推介會(huì)上面向其他地區(qū)的文旅企業(yè)、媒體進(jìn)行宣講,。長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)已進(jìn)行了7場(chǎng)推廣路演,，北大湖滑雪度假區(qū)的情況類似。
崇禮的富龍滑雪場(chǎng)同樣十分重視拓客,，除了傳統(tǒng)線下途徑,，還在自媒體平臺(tái)上投入更多營(yíng)銷資源,。
但有業(yè)內(nèi)人士指出,，也有部分崇禮的雪場(chǎng)“過于吃背靠北京市場(chǎng)的老本”，在業(yè)態(tài)和營(yíng)銷活動(dòng)上創(chuàng)新動(dòng)力不足,，導(dǎo)致雪季前預(yù)售的數(shù)據(jù)不理想,。
“目前崇禮滑雪拓客確實(shí)面臨交通方面的問題。酒店的床位供應(yīng)已遠(yuǎn)超需求,。南方滑雪客更青睞東北,、新疆,，是因?yàn)檫@些地方可以直飛。來崇禮滑雪需要在北京耽擱好幾個(gè)小時(shí)甚至一晚上,，南方游客在周末就不愿來,。”該業(yè)內(nèi)人士還介紹道,。
河北機(jī)場(chǎng)管理集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,，10月29日至次年3月30日，張家口機(jī)場(chǎng)每周僅有不到10個(gè)定期航班,。而吉林省僅長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)在冬春季就有15個(gè)定期航班,。崇禮區(qū)有7大雪場(chǎng)，長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)附近只有兩個(gè)小型雪場(chǎng),。
“光靠北京市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，同行都在拼命開拓，崇禮滑雪眼光要放在全國(guó),，甚至日,、韓?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示,。
（參與采寫：顏麟蘊(yùn),、李春宇）
?。ㄐ氯A社北京11月1日電）
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