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暑期游升溫 文化味更足——年中旅游市場觀察
2023-07-05 記者 袁小康 王凱 李亞楠 來源: 經(jīng)濟參考報

  隨著暑期來臨,多個平臺數(shù)據(jù)顯示旅游市場進一步“升溫”,在高溫天氣的影響下,,海邊,、邊疆以及其他避暑地區(qū)受到更多游客青睞。同時,,不少地方和企業(yè)紛紛拿出新舉措,,進一步推動地方文化融入旅游產(chǎn)品,打造特色IP。此外,,記者還從日前召開的文化和旅游部例行發(fā)布會獲悉,,下一步將以服務(wù)質(zhì)量提升實效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù),,截至6月23日,,去哪兒平臺上暑期出行的機票預(yù)訂量顯著增長,環(huán)比上一周增長2.2倍,,海邊游,、邊疆游成為暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。

  攜程平臺數(shù)據(jù)也顯示,,西北旅游熱度躥升,,當前預(yù)訂暑期青海旅游的訂單量同比去年增長313%,青海酒店訂單量同比增長394%,,青海暑期機票訂單量增長537%,。

  中國旅游研究院院長戴斌認為,避暑旅游經(jīng)濟是一個萬億級的綜合產(chǎn)業(yè),,擁有老人,、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ),?!疤貏e是暑期旅游市場,避暑,、康養(yǎng),、研學(xué)三條細分市場將成為增長的重要支撐,也是下半年旅游市場樂觀預(yù)期的重要依據(jù),?!?/p>

  值得關(guān)注的是,在旅游市場繼續(xù)升溫的背景下,,除了依托氣候帶來的避暑客流,,各個地方為了吸引更多游客,紛紛將當?shù)靥厣谌肼糜萎a(chǎn)品,,提升旅游市場多樣化,、個性化水平。

  “大風(fēng)起兮云飛揚的下一句是什么,?”“不知道,?不要緊,來,,拍個照,?!蔽靼彩写笱闼碌拇筇撇灰钩窃跓艄獾囊r托下顯得金碧輝煌,兩位身著古裝的演員,,分別扮演唐代名人房玄齡和杜如晦,,出題與游客進行互動。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”,,再到如今的“盛唐密盒”,,西安大唐不夜城近年來持續(xù)推出的文化類互動節(jié)目,吸引了大批游客的到訪,。

  杭州近期也舉辦了宋韻杭式生活節(jié),、戶外休閑旅游節(jié)等多個特色文旅活動,全力推進文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展,?!八雾嵑际缴罟?jié)推出10條‘迎亞運·游杭州’宋韻文化主題旅游線路,開設(shè)18場高規(guī)格的名家講堂,、非遺課程和文化沙龍,,活動共吸引到線上線下12萬人次參與,直接帶動消費270余萬元,?!焙贾菸穆镁窒嚓P(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示。

  恩施州文化和旅游局黨組書記,、局長邵愛華告訴記者,,恩施在文旅融合方面做出了積極的探索?!拔覀円劳械貐^(qū)特色文化,,將非遺文化從博物館、文化館等靜止狀態(tài),,引入日常生活場景,,形成常態(tài)化的演出項目和游客體驗項目,真正讓非遺文化‘活起來’,,例如咂酒歌,、建始竹編體驗等?!?/p>

  戴斌表示,各地對旅游經(jīng)濟發(fā)展的積極性正在變成現(xiàn)實的舉措,?!皬男聲x網(wǎng)紅城市,到各個傳統(tǒng)旅游熱門目的地,,都在千方百計地為游客提供與文化更加深度結(jié)合的旅游產(chǎn)品,,吸引更多游客,形成更加多層次的旅游市場?!?/p>

  在推動文化和旅游進一步融合的過程中,,企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。

  攜程聯(lián)合青海茶卡鹽湖景區(qū),,共同舉辦“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡鹽湖嘉年華暑期活動,,計劃通過一場集合漢服節(jié)、動漫節(jié),、音樂節(jié)的系列主題活動,,助推西北夏季旅游市場。喜茶也與三亞,、洛陽等城市合作,,推出洛陽牡丹、沙灘陽光等文化元素限定冰箱貼,,并在各地的指定景區(qū)發(fā)放,,充分發(fā)揮“文旅+”創(chuàng)意,進一步激活文旅消費潛力,。

  “我們的沉浸式實景劇游《覺醒的釀造師》上線以來,,迅速吸引了大批年輕游客?!鼻鄭u啤酒文化傳播有限公司副總經(jīng)理曾超介紹,,劇游將青島啤酒歷史和啤酒文化體驗相結(jié)合,將參觀變成了一部“流動的博物館大戲”,,不僅增強了文旅品牌,、文化建設(shè),還拓展了新的營收渠道,。

  一方面,,旅游市場快速增長和文旅融合趨勢進一步走強,另一方面,,為了保證旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,,旅游服務(wù)質(zhì)量提升也成為了各方關(guān)注的焦點。

  文旅部此前發(fā)布的關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知指出,,在旅游市場恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵時期,,亟須加強市場秩序綜合治理,保障游客合法權(quán)益,,有效增強市場預(yù)期,。

  “為了保證旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,我們采取了多種舉措,,例如建立文旅促進會機制,,遏制‘不合理低價游’等市場亂象,,引導(dǎo)市場主體有序良性競爭。同時加強部門監(jiān)管,,對游客的投訴進行及時有效反饋,,切實提高文旅服務(wù)質(zhì)量?!焙笔±ㄊ懈笔虚L周愛華在接受記者采訪時表示,。

  文旅部市場管理司副司長余昌國強調(diào),下一步,,文旅部將提升綜合監(jiān)管效能,,在旅游領(lǐng)域?qū)嵤靶庞?”工程,增強信用監(jiān)管震懾力,,以服務(wù)質(zhì)量提升實效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

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