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隨著暑期來臨,，多個平臺數據顯示旅游市場進一步“升溫”,，在高溫天氣的影響下，海邊,、邊疆以及其他避暑地區(qū)受到更多游客青睞,。同時,，不少地方和企業(yè)紛紛拿出新舉措,，進一步推動地方文化融入旅游產品,，打造特色IP。此外,，記者還從日前召開的文化和旅游部例行發(fā)布會獲悉,，下一步將以服務質量提升實效支撐和保障旅游行業(yè)高質量發(fā)展。
根據去哪兒平臺數據,，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期出行的機票預訂量顯著增長,，環(huán)比上一周增長2.2倍,，海邊游、邊疆游成為暑期眾多游客選擇的關鍵要素,。
攜程平臺數據也顯示,，西北旅游熱度躥升，當前預訂暑期青海旅游的訂單量同比去年增長313%,，青海酒店訂單量同比增長394%,，青海暑期機票訂單量增長537%。
中國旅游研究院院長戴斌認為,，避暑旅游經濟是一個萬億級的綜合產業(yè),，擁有老人、學生,、教師和高溫城市的數億游客基礎,。“特別是暑期旅游市場,，避暑,、康養(yǎng)、研學三條細分市場將成為增長的重要支撐,，也是下半年旅游市場樂觀預期的重要依據,。”
值得關注的是,，在旅游市場繼續(xù)升溫的背景下,，除了依托氣候帶來的避暑客流,，各個地方為了吸引更多游客，紛紛將當地特色融入旅游產品,，提升旅游市場多樣化,、個性化水平。
“大風起兮云飛揚的下一句是什么,？”“不知道,？不要緊，來,，拍個照,。”西安市大雁塔下的大唐不夜城在燈光的襯托下顯得金碧輝煌,，兩位身著古裝的演員,，分別扮演唐代名人房玄齡和杜如晦，出題與游客進行互動,。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”,，再到如今的“盛唐密盒”，西安大唐不夜城近年來持續(xù)推出的文化類互動節(jié)目,，吸引了大批游客的到訪,。
杭州近期也舉辦了宋韻杭式生活節(jié)、戶外休閑旅游節(jié)等多個特色文旅活動,，全力推進文化和旅游深度融合高質量發(fā)展,。“宋韻杭式生活節(jié)推出10條‘迎亞運·游杭州’宋韻文化主題旅游線路,，開設18場高規(guī)格的名家講堂,、非遺課程和文化沙龍，活動共吸引到線上線下12萬人次參與,，直接帶動消費270余萬元,。”杭州文旅局相關負責人在接受記者采訪時表示,。
恩施州文化和旅游局黨組書記,、局長邵愛華告訴記者，恩施在文旅融合方面做出了積極的探索,?！拔覀円劳械貐^(qū)特色文化，將非遺文化從博物館,、文化館等靜止狀態(tài),，引入日常生活場景，形成常態(tài)化的演出項目和游客體驗項目，真正讓非遺文化‘活起來’,，例如咂酒歌,、建始竹編體驗等?！?/p>
戴斌表示,，各地對旅游經濟發(fā)展的積極性正在變成現實的舉措?！皬男聲x網紅城市,，到各個傳統旅游熱門目的地，都在千方百計地為游客提供與文化更加深度結合的旅游產品,，吸引更多游客,，形成更加多層次的旅游市場?！?/p>
在推動文化和旅游進一步融合的過程中,，企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。
攜程聯合青海茶卡鹽湖景區(qū),，共同舉辦“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡鹽湖嘉年華暑期活動,，計劃通過一場集合漢服節(jié)、動漫節(jié),、音樂節(jié)的系列主題活動,，助推西北夏季旅游市場。喜茶也與三亞,、洛陽等城市合作，推出洛陽牡丹,、沙灘陽光等文化元素限定冰箱貼,，并在各地的指定景區(qū)發(fā)放，充分發(fā)揮“文旅+”創(chuàng)意,，進一步激活文旅消費潛力,。
“我們的沉浸式實景劇游《覺醒的釀造師》上線以來，迅速吸引了大批年輕游客,?！鼻鄭u啤酒文化傳播有限公司副總經理曾超介紹，劇游將青島啤酒歷史和啤酒文化體驗相結合,，將參觀變成了一部“流動的博物館大戲”,，不僅增強了文旅品牌、文化建設,，還拓展了新的營收渠道,。
一方面，旅游市場快速增長和文旅融合趨勢進一步走強,，另一方面,，為了保證旅游產業(yè)高質量發(fā)展,，旅游服務質量提升也成為了各方關注的焦點。
文旅部此前發(fā)布的關于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知指出,，在旅游市場恢復發(fā)展的關鍵時期,，亟須加強市場秩序綜合治理，保障游客合法權益,，有效增強市場預期,。
“為了保證旅游產品服務質量，我們采取了多種舉措,，例如建立文旅促進會機制,，遏制‘不合理低價游’等市場亂象，引導市場主體有序良性競爭,。同時加強部門監(jiān)管,，對游客的投訴進行及時有效反饋，切實提高文旅服務質量,?！焙笔±ㄊ懈笔虚L周愛華在接受記者采訪時表示。
文旅部市場管理司副司長余昌國強調,，下一步,，文旅部將提升綜合監(jiān)管效能，在旅游領域實施“信用+”工程,，增強信用監(jiān)管震懾力,，以服務質量提升實效支撐和保障旅游行業(yè)高質量發(fā)展。
鄭州“工業(yè)銹帶”變身“文旅秀帶”
近年來,，鄭州市挖掘利用城市故事、特色建筑等資源稟賦,，通過政府引導,、企業(yè)參與、市場運作等方式，將工業(yè)遺存轉換為助力城市更新,。
