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5月10日,，2023中國品牌日晚會(huì)于上海隆重上演,。在這臺(tái)晚會(huì)上，大國重器,、科技國漫,、國潮文化等元素熔于一爐,，科技領(lǐng)軍人物,、行業(yè)大咖、演藝明星匯聚一堂,，為觀眾呈現(xiàn)一場聲光影的盛宴,。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司已連續(xù)4年擔(dān)任晚會(huì)首席合作伙伴。
《秦時(shí)明月》虛擬人“雪女”現(xiàn)場與觀眾互動(dòng),，以動(dòng)捕技術(shù)活現(xiàn)東方神韻,，傳遞國漫風(fēng)采；“國和一號(hào)”,、北斗三號(hào)衛(wèi)星總設(shè)計(jì)師親臨舞臺(tái)講述大國重器的自主化道路,；“走出去”代表企業(yè)展示促進(jìn)全球共同發(fā)展的中國力量；從海南中部山區(qū)走出的瓊中女足講述別樣“走出去”故事……這一臺(tái)晚會(huì)在帶給觀眾視聽享受的同時(shí),，也力求傳遞中國品牌昂揚(yáng)向上的精氣神,。
西鳳酒是中國四大名酒之一，鳳香型白酒的創(chuàng)始者,?！按枷愕溲拧⒏蕽櫷λ钡奈鼬P酒,，其歷史可追溯至3000年前,，被稱為“三千年無斷代傳承”。為了講好品牌文化故事,，西鳳酒打造了“中華酒事局”“國風(fēng)戲劇夜”等原創(chuàng)文化IP,，并與《風(fēng)起西州》等影視作品開展聯(lián)動(dòng)宣傳，掀起白酒文化國潮新風(fēng),。
在新的市場風(fēng)潮中,，老字號(hào)既要守得住傳統(tǒng)，也要當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”,。陜西西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記,、董事長張正在晚會(huì)上表示，整個(gè)中國白酒行業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,，西鳳酒在傳統(tǒng)釀造工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,，讓口感更符合消費(fèi)者的品味。在外觀設(shè)計(jì)上融入中國風(fēng)元素,，在推廣上積極嘗試短視頻種草,、直播帶貨等方式。多樣化的產(chǎn)品布局加上跨界合作,，讓西鳳酒更受歡迎,。
品牌影響力提升的背后，是西鳳酒對于品質(zhì)的堅(jiān)守和創(chuàng)新。西鳳集團(tuán)堅(jiān)定不移推進(jìn)“高端化,、全國化”戰(zhàn)略,，率先開展了鳳香型白酒的品質(zhì)提升和技術(shù)研發(fā)工作，建立了國際化,、標(biāo)準(zhǔn)化的陜西省白酒工程技術(shù)研究中心,。乘著數(shù)字化翅膀，西鳳酒引入“一物四碼”管理,，即通過對產(chǎn)品賦予瓶碼,、盒碼、箱碼,、跺碼,，進(jìn)行四碼采集關(guān)聯(lián)，并結(jié)合產(chǎn)品的掃碼情況,，實(shí)現(xiàn)貨物從包材供應(yīng),、成品出庫，到合作盟友和終端商戶,，以及消費(fèi)者掃碼兌獎(jiǎng)的全流程記錄,。通過“一物四碼”可實(shí)現(xiàn)防偽溯源、市場管理,、渠道激勵(lì),、消費(fèi)者拉動(dòng)等功能，用數(shù)字化為產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷賦能,。
陜西西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記,、董事長張正（左二）擔(dān)任2023中國品牌日晚會(huì)榮耀嘉賓
在2023中國品牌日晚會(huì)上，揭曉了“2023外國人喜愛的中國品牌”,。入選的品牌共50個(gè),，涵蓋交通物流,、工程機(jī)械,、食品飲料等10大類，西鳳酒也成功登陸這個(gè)榜單,。
作為中國品牌日活動(dòng)重要組成部分,，今年中國品牌日晚會(huì)首次納入官方活動(dòng)日程。2023中國品牌日晚會(huì)于5月13日晚在新華社全媒體矩陣播出,，晚會(huì)由新華社,、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室,、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦,，新華社上海分社、新華社新聞信息中心,、新華網(wǎng),、新華社新媒體中心,、上海廣播電視臺(tái)、東方網(wǎng)聯(lián)合主辦,，中國經(jīng)濟(jì)信息社上海中心,、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩,、中國國家品牌網(wǎng)承辦,，中共上海市徐匯區(qū)委宣傳部、東方證券心得益彰公益基金會(huì)提供支持,。
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