4月20日,,洋河股份第十屆封藏大典舉行,。在活動現(xiàn)場,,洋河股份黨委書記,、董事長張聯(lián)東針對“何以夢想”的主題,,給出了洋河答案:賦能綠色生產,,成為世界透明工廠示范地,;輔以人文生態(tài),,成為世界酒旅文化目的地,;服務美好生活,,成為世界潮流酒飲策源地。
既要仰望星空,,還要腳踏實地,。洋河高層認為,如果一個企業(yè)不珍惜自己的文化,丟掉了文化的靈魂,,這個企業(yè)及品牌一定是立不起來的,。近幾年,隨著經濟穩(wěn)健發(fā)展,,中國社會對傳統(tǒng)文化的認知與重視程度都在提升,,并且愿意將這些元素融入到服裝、家具,、白酒等消費品中,,并延展到生活的各個層面。洋河在這波大潮中首當其沖,,成為了白酒文化的先行者,。
2003年,“洋河藍色經典”以優(yōu)雅的姿態(tài)在成片“元池明窯,、大富大貴”的白酒歷史古跡中脫穎而出,。在“洋河藍色經典”的帶動下,洋河高速發(fā)展由此拉開序幕,,銷售額連續(xù)7年保持著50%以上的增長率,。很多人認為洋河成功的第一要素是獨特的藍色包裝,然而洋河追求的卻是讓消費者知道“藍色文化”就是洋河文化,。
之后的“夢之藍”如高端白酒的一匹黑馬,,同樣發(fā)展迅猛,在2013年一舉贏得白酒行業(yè)“最佳質量獎”這一殊榮,。據(jù)了解,,洋河“夢之藍”自2009年上市后的十多年間,雖然品牌訴求從“中國夢,,夢之藍”演化到“更好的時代,,值得更好的你”,其中不變的是對未來充滿期待的“夢想精神”內涵,。
“何以夢想,?”這是全人類永遠的命題,但文化不是一成不變的,,創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展是洋河堅持文化創(chuàng)新的基礎,。當下對于很多人來講,喝酒已演變成一種文化,,不僅是物質層面的東西,,更具有許多精神層面的寄托。在此背景下,,洋河不斷迭代“夢想文化”,,精準感知時代的脈搏和家國情懷,,以夢想之力、公益之力推動夢之藍品牌和公益事業(yè)的“雙向奔赴”,。
一方面,,洋河以“夢之藍M6+”的名義助力中國航天事業(yè),致力“航天夢”實現(xiàn),,并在此領域首個獲得“中國航天公益事業(yè)突出貢獻企業(yè)”榮譽,;另一方面,從抗疫救災,、扶貧濟困到捐資助學,,洋河股份始終篤定前行,發(fā)起的多維公益項目涵蓋了公益事業(yè)的方方面面,,把踐行公益視為企業(yè)義不容辭的責任,不斷升華夢想文化,。
文化能落地才有生命力,。洋河還將不斷創(chuàng)新酒文化,讓理性,、健康,、快樂的飲酒成為美好生活的新文化;同時,,根據(jù)現(xiàn)代人的消費習慣,,不斷創(chuàng)新消費場景,引領綿柔健康的飲酒文化,,打造新的消費體驗,。
?
記者近期發(fā)現(xiàn),,經歷40多年變遷,當年的“草根工業(yè)”正逐漸向中高端制造業(yè)跨越,,正直面引才難,、傳承難、供地難三大坎,。
在加快數(shù)字化發(fā)展,、支撐“數(shù)字中國”建設的過程中,許多國有企業(yè)尤其是中央企業(yè)走在前列,,開辟新領域,、制勝新賽道。
經濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經經濟參考報協(xié)議授權,,禁止轉載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
JJCKB.CN 京ICP備18039543號