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新玩法帶動(dòng)新消費(fèi)——“五一”假期旅游市場(chǎng)觀察
2023-05-03 記者 袁小康 北京報(bào)道 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

  多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,,今年“五一”假期,,旅游市場(chǎng)火爆,,游客出游熱情高漲。業(yè)內(nèi)專家表示,,“五一”出游的火熱,,顯示我國(guó)旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力,深度游,、文化游等新玩法呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度,,非傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市也吸引到了更多關(guān)注。

  “這次‘五一’客流真是超出以往的多,,店里各種零食速食基本一掃而光了,,補(bǔ)貨都有點(diǎn)跟不上?!北本┱緝?nèi)某便利店的店員接受記者采訪時(shí)表示,。

圖為北京站站內(nèi)便利店貨架,袁小康 攝

  根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),,今年“五一”假期國(guó)內(nèi)游客的出游熱情遠(yuǎn)高于春節(jié),,國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長(zhǎng),創(chuàng)下了“五一”假期歷史峰值,。其中,,國(guó)內(nèi)門(mén)票較春節(jié)增長(zhǎng)127%,國(guó)內(nèi)酒店較春節(jié)增長(zhǎng)95%,,火車(chē)票較春節(jié)增長(zhǎng)117%,。

  去哪兒數(shù)據(jù)顯示,火車(chē)票同時(shí)購(gòu)票人數(shù)達(dá)到歷史新高,,熱門(mén)線路車(chē)票售罄速度超過(guò)春運(yùn),;熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量連住天數(shù)增長(zhǎng)20%。五一前(4月28日)離港旅客量已超過(guò)歷年“五一”峰值(2021年4月30日),。

圖為珠海拱北邊檢站內(nèi)人流,,袁小康 攝

  在旅游業(yè)整體需求井噴的同時(shí),今年“五一”假期還呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn),。

  一方面,,根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),旅游消費(fèi)品質(zhì)較以往有了明顯提升,。飛豬數(shù)據(jù)顯示,,今“五一”假期,整體客單價(jià)同比去年提升了約50%,。從訂單占比來(lái)看,,時(shí)間長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目多的中長(zhǎng)線游訂單占比已突破9成,;高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍,。

  “我們觀察到,,今年intercity城際、桔子水晶,、漫心,、花間堂等中檔、中高檔以上品牌也備受消費(fèi)者的喜愛(ài),,平均預(yù)訂率超過(guò)60%,,熱門(mén)地區(qū)門(mén)店基本達(dá)到滿房狀態(tài)?!比A住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

  另一方面,,“五一”旅游的火爆產(chǎn)生了明顯的溢出效應(yīng),,不少非傳統(tǒng)旅游城市也受到了旅客的關(guān)注。

  華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,在“五一”期間華住集團(tuán)在全國(guó)的酒店預(yù)訂火爆。其中城市排名最靠前的是目前大火的淄博市,,“五一”期間的平均預(yù)訂率目前已經(jīng)接近100%。

  除了近期走紅的淄博外,,根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),連云港,、徐州、泰安,、上饒、嘉興,、秦皇島、煙臺(tái),、威海,、金華等躋身前十大新興目的地,在眾多線下演藝,、節(jié)慶活動(dòng),、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下,,當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長(zhǎng)20倍以上,。

  去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,,往年諸如德宏、淄博,、甘南,、伊犁,、喀什、淮安、鹽城,、自貢,、威海,、日照、揭陽(yáng)等相對(duì)冷門(mén)城市,,今年“五一”酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)10倍以上。其中,,德宏酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)最高,,達(dá)22倍,淄博增長(zhǎng)20倍,。

  值得關(guān)注的是,,今年“五一”,,旅游與其他元素融合的趨勢(shì)凸顯,“旅游+X”吸引了不少年輕人,。

  “成都之行和朋友計(jì)劃了很久,,這次趕上有音樂(lè)節(jié),,我們?cè)缭缇蛽屃似??!痹谖錆h工作的小胡告訴記者,除了參加音樂(lè)節(jié),,他和朋友在成都“還聚了N次餐,、‘刷了1個(gè)本’(沉浸式劇本體驗(yàn))”。

  飛豬數(shù)據(jù)顯示,,今年“五一”,包含演出,、玩樂(lè)、電競(jìng),、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞,,預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍,;同樣地,包含漢服,、旅拍,、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂(lè)園+X”商品也受熱捧,,預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。

  中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,,今年“五一”假期的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)明顯的特征?!暗谝怀鲇蔚娜烁嗔?,第二游客出游更遠(yuǎn)了,。第三個(gè)特征就是廣大游客在目的地停留更久了,,過(guò)去可能一日游,現(xiàn)在可能要過(guò)一個(gè)周末,,甚至要過(guò)更長(zhǎng)的時(shí)間,,可能要把一個(gè)地方深度體驗(yàn)。第四,,玩得更有文化了,,大家以前可能出去是看山看水看風(fēng)景,但是目前來(lái)看,無(wú)論是非遺,、文博場(chǎng)所,還是沉浸式演出,,廣大游客都給予了非常積極的回應(yīng),?!?/p>

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