受新冠肺炎疫情影響，人們原本的生活消費習(xí)慣被打亂,，宅在家里成為近一段時間人們的新生活狀態(tài),。在此背景下，“宅經(jīng)濟”迅速走紅,。人們選擇減少外出,，將生活、消費的需求從線下轉(zhuǎn)移到線上,，生鮮外賣平臺,、在線醫(yī)療、在線游戲,、在線視頻,、在線教育、在線辦公成了部分宅家一族的日常生活組成,。一些新業(yè)態(tài)快速“補位”,，多個行業(yè)迎來發(fā)展風口。那么,，哪些行業(yè)會受到“宅經(jīng)濟”的刺激?這是否會帶來新一輪投資機遇?
生鮮電商“風口”忽至
從客觀上講,，疫情短期內(nèi)大幅提升了“宅經(jīng)濟”的熱度。人們的戶外活動被取消,，線上消費大幅增長,，生鮮配送、在線醫(yī)療,、在線教育,、遠程辦公等需求大幅增加?！罢?jīng)濟”,，顧名思義，是人們通過上網(wǎng)設(shè)備,、通信網(wǎng)絡(luò)和物流配送來實現(xiàn)非現(xiàn)場的線上購買,、娛樂、學(xué)習(xí)和辦公,。而“宅經(jīng)濟”實現(xiàn)的前提是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和物流配送體系的完善,。
民以食為天，宅在家首先要解決的就是溫飽問題,。受疫情影響,，消費者減少外出，但在飲食這一剛性需求下，消費者選擇生鮮電商,、綜合型電商等平臺的概率加大,。數(shù)據(jù)表明，春節(jié)假期期間,，全國多個地區(qū)線上消費激增,，尤其是生鮮類訂單量增長迅速。
“宅經(jīng)濟”或?qū)⑼苿由r電商業(yè)務(wù)繼續(xù)較快增長,。分析人士認為,，我國農(nóng)產(chǎn)品、食品鮮材市場正處于線上對線下進行逐步改造整合的過程中,，隨著物流改善,，近年來生鮮電商滲透率正快速提升。疫情推動了更多消費者嘗試新消費模式,，或?qū)⒋龠M消費習(xí)慣向生鮮到家模式轉(zhuǎn)移,，從而進一步推動生鮮電商較快增長。
由于生鮮業(yè)務(wù)具有剛需,、高頻,、廣覆蓋等特點，生鮮電商早已迎來了資本布局,。創(chuàng)投信息平臺IT桔子統(tǒng)計顯示,，截至目前，2015年為國內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域獲得融資數(shù)量最多的一年,，達241起,，此后融資數(shù)量逐年減少，2019年僅有30起,。從融資金額看,，2018年融資額達243億元，為近年最高值,，2019年則銳減至94億元,。
分析人士認為，短期來看,，疫情對生鮮電商,、在線教育、遠程辦公,、游戲等行業(yè)形成實質(zhì)利好,，但長期來看，還是需要關(guān)注這些行業(yè)新客戶快速增長后的留存情況以及后續(xù)能否形成比較穩(wěn)定的盈利模式,。
休閑娛樂短期受益
在飲食需求得到滿足后,，人們宅在家里還需要社交休閑,。近期，疫情影響疊加春節(jié)因素,，人們線上娛樂時長增加,，在線K歌、游戲,、視頻等在線娛樂出現(xiàn)大幅增長,。以手機游戲為例，根據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺極光公司的統(tǒng)計,，2019年和2020年春節(jié)期間,，手機游戲行業(yè)的滲透率均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，而2020年春節(jié)受疫情影響,，用戶在總使用時長方面比2019年增長更為顯著。
宅家期間,，電視屏幕成為客廳娛樂的核心,。據(jù)國家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計，1月25日至2月9日,，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%,，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時,。此外,，如愛奇藝等在線流媒體平臺的訪問量在春節(jié)期間有一定程度的增長。
那么,，視頻網(wǎng)站,、游戲等行業(yè)是否會迎來新的發(fā)展機遇?分析人士認為，視頻網(wǎng)站,、直播,、游戲等行業(yè)發(fā)展相對成熟，“宅經(jīng)濟”帶來的也僅僅是短期利好,。
以游戲為例,，本來春節(jié)期間就是游戲產(chǎn)業(yè)獲客黃金時期，而今年春節(jié)比起往年更為特殊,，隨著后續(xù)回歸常態(tài),，人們開始正常上班和生活以后，游戲熱度也會逐漸回到平穩(wěn)狀態(tài),。因此,，那些屬于新興業(yè)態(tài)且能在中長期改變?nèi)藗兩罘绞降念I(lǐng)域?qū)⒏苜Y本關(guān)注。
事實上,，近兩年來,，游戲行業(yè)的風險投資開始退潮，資本趨于理性，在一定程度上反映出我國游戲行業(yè)已邁入穩(wěn)步發(fā)展階段,。統(tǒng)計顯示,，2019年前11個月，中國游戲行業(yè)總計發(fā)生35起投資事件,，涉及投資總額62.88億元,，而2018年的這兩個數(shù)字分別為122起和174.46億元，2015年更是高達452起和203.38億元,。從投資輪次來看,，2019年前11個月，游戲行業(yè)僅有14起投資事件發(fā)生在種子輪和天使輪,，融資輪次后移意味著PE/VC資本對于標的的態(tài)度已經(jīng)漸趨慎重,，對尚屬成長期的游戲團隊不敢輕易出手。
在線教育和遠程辦公成熱點
宅在家里,，除了社交娛樂外,，也有人選擇在線教育、遠程辦公,，而這些也是人們滿足自我需求的體現(xiàn),。
“停課不停學(xué)”使在線教育獲流量紅利。受疫情影響,，教育部1月27日發(fā)布了《關(guān)于2020年春季學(xué)期延期開學(xué)的通知》,，要求各地大中小學(xué)延期開學(xué)并提倡“停課不停學(xué)”，而各省市也普遍延長假期并禁止校外培訓(xùn)機構(gòu)線下培訓(xùn),。
在這一窗口期,，各類市場參與者“跑步”入場。在線教育機構(gòu)通過免費推廣課程的方式快速引流,，專注線下的機構(gòu)則努力將線下課程轉(zhuǎn)移到線上,，加速布局線上業(yè)務(wù)。而教育信息化技術(shù)商,、互聯(lián)網(wǎng),、通信企業(yè)等則依托自身優(yōu)勢，對接學(xué)校及培訓(xùn)機構(gòu),，提供遠程在線教育解決方案或技術(shù)支持,。
事實上，在線教育近年來一直是教育領(lǐng)域資本布局的熱門賽道,。統(tǒng)計顯示,，2019年，在線教育共有148起融資事件,，同比增長38.3%,，融資總金額達115.6億元,，同比下降31.4%。2019年,，新東方在線,、跟誰學(xué)等多家在線教育機構(gòu)先后上市，在線教育發(fā)展勢態(tài)良好,。
盡管在線教育市場前景好,，且各家在線教育機構(gòu)“意外”收獲大量生源，但并不是每一家在線教育機構(gòu)都能迎風“起飛”,。分析人士認為,，以前整個行業(yè)都在拼獲客，這個問題得到解決后,，各家公司的技術(shù)和運營壁壘成為“突圍”的關(guān)鍵,，而這兩者考驗的都是公司的軟實力和長期功力。
同樣“意外”獲客的還有遠程辦公,。在國內(nèi)市場上,，遠程辦公產(chǎn)品的歷史不算短，卻是第一次受到如此廣泛的關(guān)注,。疫情催生了在家遠程辦公的應(yīng)急需求，眾多企業(yè)適時提供了免費云辦公產(chǎn)品,，加速了行業(yè)擴容以及滲透率提升,。分析人士認為，遠程辦公迎來了新的發(fā)展契機,。盡管很多企業(yè)開始認識到遠程辦公或線上辦公體系的重要性,，但思維模式的改變還需較長時間，未來行業(yè)還需要技術(shù)穩(wěn)定性,、管理制度等方面的改進,。
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