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有預(yù)測(cè)稱,，2018年中國(guó)跨境電商成交總額將會(huì)接近兩萬(wàn)億,。有鑒于此，一些傳統(tǒng)企業(yè)如同找到救命稻草一般紛紛投身其中,。
在日前舉行的2013中國(guó)跨境電子商務(wù)大會(huì)暨海貿(mào)會(huì)第3屆年會(huì)上,，有專家對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，目前，我國(guó)跨境電商發(fā)展仍處于初創(chuàng)階段,，諸多問(wèn)題懸而未解,，大多數(shù)跨境電商企業(yè)都處在政策的灰色地帶,。比如，進(jìn)出口貨物需要通關(guān),，這是一個(gè)國(guó)家框架下的行為準(zhǔn)則，但其間一系列繁瑣的手續(xù)及費(fèi)用的支出常成為消費(fèi)者和網(wǎng)上賣家嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),。由此,，賣家和買家通常選擇能夠節(jié)省支出和手續(xù)的灰色手段。
跨境電商火了
跨境電子商務(wù)真的火起來(lái)了,！
海貿(mào)會(huì)CEO劉智勇沒(méi)想到,，已舉行了兩屆的跨境電商大會(huì)今年竟會(huì)如此火爆：原定500人的會(huì)議，當(dāng)天一下?lián)磉M(jìn)去1000多人,，偌大的會(huì)場(chǎng)擠得水泄不通,，兩邊過(guò)道都站滿了人，會(huì)議所在地——以往安靜的東莞松山湖區(qū)也變得熱鬧異常,。
“沒(méi)座位,、吃不好都不是問(wèn)題，我們來(lái)這里不是為了舒服,，只要能教我們這些傳統(tǒng)企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域賺到錢就行,。”一位做傳統(tǒng)外貿(mào)的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō),。
這在中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師王健看來(lái)，這是目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)寫照——傳統(tǒng)外貿(mào)增長(zhǎng)乏力,，跨境電商迅猛崛起,。
與傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)過(guò)多個(gè)中間商層層“加碼”的窘境相比較，跨境電商優(yōu)勢(shì)明顯,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)的中小制造企業(yè)通過(guò)跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外直銷，其利潤(rùn)可以由原先大宗采購(gòu)的5%—10%提高到30%—40%,。
大量傳統(tǒng)外貿(mào)工廠,、企業(yè)、本土品牌商正蓄勢(shì)進(jìn)入跨境電商這個(gè)行業(yè),。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),，敦煌網(wǎng)CEO王樹(shù)彤剛做完演講走下講臺(tái)就被人群所包圍，包括傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè),、物流企業(yè)的負(fù)責(zé)人和品牌商,，甚至還有IT人士，紛紛就跨境電商的話題向她咨詢,。而在俄羅斯有著多年電商銷售經(jīng)驗(yàn)的VK海外事業(yè)部總經(jīng)理張鈞凱也成為熱門人物,，近年來(lái)俄羅斯來(lái)自中國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)300%,，很多朋友問(wèn)他怎么對(duì)俄羅斯做跨境電商。
諸多問(wèn)題懸而未解
易觀國(guó)際分析師宋陽(yáng)表示,，其實(shí)跨境電商并非新鮮事物,，從2006年開(kāi)始，跨境電商就已經(jīng)在中國(guó)出現(xiàn),�,？缇畴娮由虅�(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下,，有阿里巴巴,、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)型企業(yè)，這類企業(yè)主要以廣告和信息發(fā)布為主,。B2C模式下,，則是企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，以銷售個(gè)人消費(fèi)品為主,，例如海外代購(gòu),。在物流方面主要采用航空小包、郵寄,、快遞等方式,，目前大多沒(méi)有納入海關(guān)登記。隨著網(wǎng)上購(gòu)物的小額化和多批次化,，目前我國(guó)的跨境電商主要以B2C為主,，甚至一些B2B平臺(tái)也在經(jīng)營(yíng)B2C業(yè)務(wù)。
盡管已經(jīng)興起多年,，但王健認(rèn)為我國(guó)跨境電商的商務(wù)模式仍沒(méi)有完全確定下來(lái),，發(fā)展還在初創(chuàng)期，至少需經(jīng)過(guò)10-20年的時(shí)間,。
首先是物流問(wèn)題,。當(dāng)前跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展讓準(zhǔn)備不足的物流運(yùn)輸渠道措手不及，跨境物流存在耗時(shí)長(zhǎng),、高運(yùn)費(fèi),、關(guān)稅和安全性等難題。以俄羅斯為例,，張鈞凱表示,，2012年俄羅斯收到2260萬(wàn)的郵包，普通郵件增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)100%,，快遞增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)40%,，由此導(dǎo)致俄羅斯出現(xiàn)嚴(yán)重的貨物囤積，每天有150-180噸的貨物囤在俄羅斯機(jī)場(chǎng)送不出去,。有69%的俄羅斯人是在四周左右才能收到來(lái)自中國(guó)的郵包,，甚至有人的收貨周期需要80天,。
其次是資金問(wèn)題，王健表示,，如今跨境電商普遍在支付環(huán)節(jié)面臨外匯兌換和資金風(fēng)險(xiǎn),。跨境電商涉及外幣交易以及外匯兌換,，但目前國(guó)家外匯管理局對(duì)境內(nèi)居民個(gè)人用外幣兌換人民幣的限額規(guī)定是憑本人有效身份證件每人每次只能結(jié)匯等值10000美元,，超過(guò)這個(gè)數(shù)額就需要提供外幣收入來(lái)源的證明�,？缇畴娮由虅�(wù)交易多為網(wǎng)上交易和支付，再加上很多產(chǎn)品未經(jīng)過(guò)海關(guān),，在提供證明材料方面存在困難,。
最后是誠(chéng)信和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)交易發(fā)展類似,，跨境電子商務(wù)面臨更廣泛的信用問(wèn)題,。亞馬遜中國(guó)副總經(jīng)理葉偉倫就表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)跨境電商業(yè)務(wù)的中小賣家,，有兩個(gè)忠告：一是盡量不要賣假貨,，二是重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
政策因素最關(guān)鍵
“支付,、物流等都是技術(shù)問(wèn)題,，很容易解決，政策因素才是最關(guān)鍵的問(wèn)題,�,！彼侮�(yáng)說(shuō)道�,！�
一方面是政策方面的缺失,。走秀網(wǎng)副總裁鐘琳就表示，與過(guò)去傳統(tǒng)貿(mào)易主要是以B2B的形式不同,，現(xiàn)在有大量的跨境貿(mào)易是以多品種,、小批量的包裹形式，B2C的比例會(huì)越來(lái)越大,。但包括貨物通關(guān)在內(nèi),，我國(guó)的監(jiān)管機(jī)制大都建立在B2B的大宗貨物基礎(chǔ)上，針對(duì)現(xiàn)在普遍存在大量小包裹的監(jiān)管制度方面滯后,。
另一方面是跨境電商參與者游走在政策的灰色地帶,。在此次的跨境電商大會(huì)上，很多與會(huì)者紛紛談到跨境電商的陽(yáng)光化,。王健表示,，目前大多數(shù)的跨境電商企業(yè),，都處在政策的灰色地帶。比如,，進(jìn)出口貨物需要通關(guān),，這是一個(gè)國(guó)家框架下的行為準(zhǔn)則，但其間一系列繁瑣的手續(xù)及費(fèi)用的支出常成為消費(fèi)者和網(wǎng)上賣家嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),。由此,，賣家和買家通常選擇能夠節(jié)省支出和手續(xù)的灰色手段。以海外代購(gòu)為例,，這類方式通常不經(jīng)過(guò)海關(guān)登記,。但這一市場(chǎng)卻足夠龐大，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，2012年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)483億元,，較上年漲幅82.2%，2013年海外代購(gòu)的交易規(guī)模將有望達(dá)744億元,。
針對(duì)海外跨境銷售,，一些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)多是打政策的擦邊球。仍以俄羅斯為例,，張鈞凱表示,，如今俄羅斯的政策是，如果以郵政的方式送貨,，每件貨物不高于1000歐元,，不高于35公斤就可以免稅，而國(guó)內(nèi)送往俄羅斯的商品多為紡織品,，單品價(jià)格不高,，一般都經(jīng)過(guò)郵政的渠道。但這個(gè)政策在俄羅斯遭遇到傳統(tǒng)品牌經(jīng)銷商和一些政府部門的普遍反對(duì),。張鈞凱稱,，一旦該政策取消，中國(guó)對(duì)俄羅斯的跨境電商業(yè)務(wù)會(huì)受到很大影響,。
王健就此表示,，之前跨境電商多是繞過(guò)了政府的監(jiān)管，因此也得以快速發(fā)展,，一旦監(jiān)管起來(lái),，又會(huì)是另一番景象。他認(rèn)為,，在一系列政策問(wèn)題沒(méi)有解決之前,，國(guó)內(nèi)跨境電商規(guī)模不可能會(huì)做太大。而跨境電商一系列政策的制定,，又涉及多邊貿(mào)易談判等國(guó)際背景下的合作,，目前國(guó)際上還沒(méi)有形成統(tǒng)一規(guī)則,。他呼吁，除了在國(guó)內(nèi)海關(guān),、商檢,、外匯管理方面做好監(jiān)管以外，政府還應(yīng)在對(duì)外的多邊或者雙邊談判當(dāng)中,，積極參與國(guó)際規(guī)則的制定,，為跨境電商提供一個(gè)比較好的國(guó)際舞臺(tái)。