針對媒體曝光的“變味的第一口奶”事件,，天津市衛(wèi)生局１７日明確回應(yīng)：對于醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)便利收受他人財物,，將會按照規(guī)定進行嚴肅處理,，絕不姑息,。
事實上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，奶粉企業(yè)憑借強大營銷力量,，“強硬”打通醫(yī)院渠道,、搶奪“第一口奶”絕非個案，甚至已成為行業(yè)的明規(guī)則,。這不僅違反國家關(guān)于母乳代用品銷售的相關(guān)規(guī)定,，影響母乳喂養(yǎng)的氛圍，更有可能涉及商業(yè)賄賂,，有待監(jiān)管部門予以徹查,。
搶占新生兒“第一口奶”成明規(guī)則
近日，有媒體報道,，新生兒在醫(yī)院喝“第一口奶”,，背后暗藏金錢交易。企業(yè)賄賂醫(yī)生護士,�,！鞍滓绿焓埂痹诶T下,，給孩子喂多美滋奶粉,，讓新生兒產(chǎn)生依賴，排斥母乳,。
１７日,，多美滋向記者發(fā)來聲明稱，對報道的內(nèi)容表示非常震驚和重視,。將立即就此事展開調(diào)查,，多美滋嚴格遵循中國的法律法規(guī)，包括《母乳代用品銷售管理辦法》,，并為此設(shè)立了嚴格的管理制度,。如有違反，將采取嚴厲的懲罰措施,。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，奶粉進醫(yī)院營銷實非個案，甚至可以說是行業(yè)內(nèi)的明規(guī)則,，雖然違反國家相關(guān)規(guī)定,，但鮮見有處罰讓企業(yè)有恃無恐。
我國《母乳代用品銷售管理辦法》明確規(guī)定,，醫(yī)療衛(wèi)生保健機構(gòu),、學術(shù)團體不得接受生產(chǎn)者、銷售者為推銷產(chǎn)品而給予的饋贈和贊助,；應(yīng)抵制母乳代用品生產(chǎn)者和銷售者在本部門,、本單位所做的各種形式的推銷宣傳；不得在機構(gòu)內(nèi)張貼母乳代用品產(chǎn)品的廣告或發(fā)放有關(guān)資料,；不得展示,、推銷和代售產(chǎn)品,。
然而，對于奶粉企業(yè)而言,，不進醫(yī)院意味著放棄“第一口奶”的搶占,。奶粉企業(yè)在醫(yī)務(wù)渠道并不做銷售，而是通過贈予的方式讓新生兒適應(yīng)這種奶粉的口味,，形成口感的依賴,，醫(yī)院自然成為廠家的“必爭之地”。
在上海一家知名兒科醫(yī)院的二樓,，記者就看到一個名為“營養(yǎng)加油站”的小推車,，上面擺放了某知名品牌各階段的嬰幼兒配方奶粉，一些奶粉已沖調(diào)好放在一次性杯子里,。營銷人員親切地說：“我們這里可以免費品嘗,。”這種明目張膽的“展示”,，院方卻并未制止,。
“我的孩子是早產(chǎn)，留院觀察了一周,，一直是醫(yī)務(wù)人員喂食奶粉,。”上海市民羅女士說,，醫(yī)生護士沒有任何人提及母乳喂養(yǎng),，出院時醫(yī)護人員還贈送了多瓶奶粉試用裝。
業(yè)內(nèi)人士透露,，所謂奶粉醫(yī)務(wù)渠道,，基本上被大型洋奶粉企業(yè)所“霸占”，所采取的手法往往是大手筆：制定詳盡的計劃,，直接買斷醫(yī)院,，不僅與院方領(lǐng)導合作，還打通醫(yī)院配餐中心的渠道,。也有一些企業(yè)“小打小鬧”,，以辦學術(shù)會議為名，行“認識醫(yī)生”之實,，從產(chǎn)科醫(yī)生和護士手中打聽更多的孕產(chǎn)婦個人信息,。
“一線城市全覆蓋” 洋奶粉企業(yè)底氣“十足”
近日，記者以與安徽某地級市的各大醫(yī)院很熟悉,、且有自己的連鎖母嬰用品店為由,，聯(lián)系上了多個洋奶粉品牌的相關(guān)工作人員。
“一級城市你就不要想了,，像上海,、北京這樣的一線城市,，我們大大小小的醫(yī)院、月子中心能覆蓋的都已全部覆蓋了,�,！泵鎸ψ稍儯晃淮笮脱竽谭燮髽I(yè)商務(wù)代表劉女士非�,！坝矚狻�,。
她說，如果想要幫助品牌鋪醫(yī)務(wù)渠道,，只能向二三線城市發(fā)展,，而且還要評估記者在當?shù)氐摹扒狸P(guān)系”到底硬到什么程度�,！叭绻銈冎挥袔准业�,、幾個醫(yī)務(wù)所的關(guān)系，估計很難拿到好的貿(mào)易條款,�,！�
另一家知名奶粉品牌負責華中地區(qū)的銷售人員則告訴記者，公司在各地有專門的醫(yī)務(wù)部門,，屬于公司編制,，和銷售部門平級,，但沒有任何銷售業(yè)績考核,，對醫(yī)院的回訪計劃、返利計劃實施如何等才是對他們的考核指標,。醫(yī)務(wù)部門還會根據(jù)出生率將醫(yī)院分割成重點醫(yī)院和非重點醫(yī)院,，專門制定“溝通計劃”。
一位嬰幼兒奶粉企業(yè)負責人介紹,，嬰兒出生尚未出院時,，部分媽媽奶水不足，如果自己沒有準備奶粉,，醫(yī)生會提供部分品牌奶粉,，被稱為“輪奶”。而這些品牌如何確定,，就由奶企出面,，以贊助費的形式，給醫(yī)院一定額度資金,，少則幾萬元,，多則幾十萬元。
此外,，不少外企還在醫(yī)院開辦孕婦班,，以教授母嬰知識為由頭,，推銷奶粉，同時掌握孕產(chǎn)婦的個人信息,。例如在浙江某地級市的婦幼保健院,，想要開設(shè)這樣一個學習班，需要給醫(yī)院繳納兩萬元的贊助費,�,！搬t(yī)院小，錢就少,；醫(yī)院大,，給錢就需要更多�,！鄙鲜鲐撠熑苏f,。
強大營銷讓母乳敗下陣來 制度保證讓違規(guī)受到處罰
對于一些資金實力較弱的民營企業(yè)而言，醫(yī)務(wù)渠道則是一座就算想爬也爬不過去的“高山”,�,！叭思已竽谭燮髽I(yè)做了二十年，已形成了一張滲透全國多個城市的網(wǎng)絡(luò),�,！鄙虾Ｒ患颐駹I嬰幼兒奶粉企業(yè)負責人坦言，“他有兩千人的專門隊伍,。你上一千人,，肯定是死；你上兩千人,，也會被累死,。”
這些花在醫(yī)務(wù)渠道中的成本,，最終還是由消費者埋單,。更重要的是，這種違反規(guī)定的行為擾亂了市場秩序,，卻鮮見有處罰,，讓守規(guī)矩的企業(yè)“有口難言”。
上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是認為,，衛(wèi)生等多部門應(yīng)協(xié)作加大執(zhí)法力度,，開展專項整治行動，配合對洋奶企的反壟斷調(diào)查,，正本清源,，對于背后藏著的醫(yī)務(wù)人員收受回扣、商業(yè)賄賂的問題更要深查嚴究。
一位業(yè)內(nèi)人士說,，應(yīng)該用法律保證醫(yī)院產(chǎn)科服務(wù)于母嬰而不是奶粉企業(yè),，制定細則讓奶粉商違規(guī)銷售有法可“罰”。
專家認為,，奶粉作為母乳不足時的補充食品,，其存在是必要的，但違規(guī)的營銷會使得母乳喂養(yǎng)缺乏良好的氛圍,。
來自聯(lián)合國的數(shù)據(jù)顯示,，我國嬰兒６個月內(nèi)，純母乳喂養(yǎng)率在中國農(nóng)村達到３０％,，在城市這個數(shù)字是１６％,，在國際上處于較低水平。母乳喂養(yǎng)標準推薦繼續(xù)進行母乳喂養(yǎng)直到兩歲,，而在中國,，兩歲還繼續(xù)能夠喝到母乳的嬰兒比例只占９％，遠遠低于我國鄰國緬甸６５％的比例,。
中國農(nóng)業(yè)大學食品科學與營養(yǎng)工程學院副教授朱毅說,，母乳是孩子的最佳選擇，在確實不能母乳喂養(yǎng)的情況下,，才考慮嬰兒配方奶粉,。而現(xiàn)實情況卻是，中國孩子的家長對于奶粉過度依賴問題比較突出,。
曾有一句很經(jīng)典的笑話：任何一種哺乳動物,，都有足夠的奶水喂哺自己的孩子，只有人類沒有,。因為人類有“思想”,，總是想著自己的奶水不夠喝,�,！皫缀跛械哪赣H都有足夠的乳汁來喂自己的寶寶，秘訣在于母親對自己的信心,�,！敝麅和逃龑＜倚∥走@么寫道。